李小婷

（連云港廣播電視臺，江蘇 連云港 222003）

探討親和力在播音主持中的作用

李小婷

（連云港廣播電視臺，江蘇 連云港 222003）

本文就播音主持中親和力的具體作用進(jìn)行了分析，提出了播音主持要形成自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從觀眾的角度開展工作，要提升專業(yè)水平和文化素養(yǎng)等，只有應(yīng)用這些措施才能增強(qiáng)主持人的親和力。文章認(rèn)為，播音主持只有堅(jiān)持不懈“走群眾路線”，提升親和力，才能提升信息傳播的質(zhì)量。

親和力；播音主持；作用；提升策略

一、引言

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視事業(yè)對主持人也提出了更高的要求?，F(xiàn)代播音主持人已經(jīng)不僅僅是純粹的播音員，而是集導(dǎo)演、編劇和演員于一身的綜合型人才。同時(shí)，優(yōu)秀的主持人能主動(dòng)發(fā)揮自身的親和力，利用自身的人格魅力能夠有效提高收視率。因此，對播音主持人來說，親和力是非常重要的。

二、播音主持中親和力的具體作用分析

（一）有效縮短播音主持節(jié)目與受眾的心理距離

親和力是人與人之間進(jìn)行信息溝通，實(shí)現(xiàn)情感交流的一種能力。具有親和力的人，每天都能保持積極、樂觀、向上的態(tài)度去面對每一個(gè)人，加深別人對自己的信任感。而且，具有親和力的人即使和陌生人進(jìn)行交流，在交流溝通的初期就展現(xiàn)出自身的親和力，也能在一定程度上消除對方的防備和警惕心理，促進(jìn)雙方建立起相互信任的橋梁，以此降低人與人之間的交流難度。這樣的親和力同樣可以應(yīng)用到播音主持中，雖然在播音主持中，受眾和主持人之間都會(huì)有一層阻隔，但是這仍然是一種人與人之間進(jìn)行交流互動(dòng)的方式。如果播音主持人能充分展現(xiàn)自身的親和力就能讓主持人和受眾之間的這層阻隔消失于無形，進(jìn)而拉近兩者之間的心理距離。這樣無論受眾在生活和工作中是怎樣的地位和身份，在收聽和收看播音主持節(jié)目的時(shí)候，都只是一個(gè)普通的受眾，而主持人的親和力能讓他們能全身心地投入到節(jié)目中，與大家分享自己的想法和問題。同時(shí)，這也能吸引更多的潛在受眾，增強(qiáng)受眾與節(jié)目的交流和互動(dòng)，達(dá)到播音主持節(jié)目的傳播目的。

（二）提升播音主持人的主持魅力

首先，播音主持人在節(jié)目中釋放自身的親和力能讓播音主持人擺脫以往播音主持的模式化局面，主持人能夠通過自身對節(jié)目以及親和力的認(rèn)識，以不同的形式來展現(xiàn)自身的人格魅力和才華，以這樣別具一格的主持方式給受眾留下深刻的印象，進(jìn)而讓他們喜歡這一檔節(jié)目。例如，在主持新聞節(jié)目的時(shí)候，一些比較嚴(yán)肅的節(jié)目通常都是以“說”的形式來開展播音工作的，但是有些主持人則采用“聊”的方式，這種像朋友之間聊天的主持風(fēng)格，更容易讓受眾感受到主持人的親和力和善意，進(jìn)而讓更多的受眾傾心于此，融入節(jié)目中，從而達(dá)到吸引廣大受眾繼續(xù)收聽、收看的目的。當(dāng)然，播音主持人在表現(xiàn)自身親和力的時(shí)候，不要刻意去體現(xiàn)，而是從一些話語和細(xì)微的動(dòng)作去體現(xiàn)，進(jìn)而自然地表現(xiàn)出主持人的親和力，否則就會(huì)適得其反。

（三）促進(jìn)播音主持節(jié)目效果的提升

因?yàn)槿藗兊纳詈臀幕讲煌?，使得人們對播音主持?jié)目的欣賞水平也各不相同，對播音主持節(jié)目的感受也會(huì)有所差異，但主持人展現(xiàn)出的親和力會(huì)得到人們的一致認(rèn)可和支持。而且親和力能讓主持人的情感色彩更為豐富，使其營造出充滿活力、和諧的氛圍，讓受眾感受輕松愉悅的節(jié)目風(fēng)格，引導(dǎo)受眾參與并融入節(jié)目，進(jìn)而提升主持效益，提高信息的傳播效果。同時(shí)，主持人還能根據(jù)受眾的實(shí)際需要為受眾量身定制節(jié)目內(nèi)容，讓受眾倍感親切的主持氛圍和情景，能給受眾身臨其境之感，就像在真實(shí)的場景中與主持人交流互動(dòng)一樣，讓受眾回味無窮，成為節(jié)目的忠實(shí)觀眾，進(jìn)一步全面?zhèn)鞑フ?、積極的信息，提升節(jié)目的收視率和收聽率。

三、提升播音主持親和力的相關(guān)策略

（一）播音主持要形成自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力

目前，播音節(jié)目形式多樣，播音主持只有具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力，才能在眾多的節(jié)目以及眾多的播音主持中脫穎而出，被觀眾牢記于心。要具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力需要做到以下兩點(diǎn)：第一，在主持風(fēng)格、情感表達(dá)方面獨(dú)樹一幟，風(fēng)格可以是輕松幽默，也可以是言辭犀利，同時(shí)在兩種風(fēng)格里融入親和力，可以起到添磚加瓦的作用，加深播音主持在觀眾心中的印象；第二，正確理解工作內(nèi)容，提高自己的表達(dá)能力。只有做到這兩點(diǎn)，才能正確理解自己要傳播的信息，產(chǎn)生自己的想法，才能用具有親和力的語言和針砭時(shí)弊的觀點(diǎn)，向觀眾傳播正確的新聞思想，起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

（二）播音主持要從觀眾角度展開節(jié)目主持工作

節(jié)目最終想要達(dá)到的效果是被觀眾認(rèn)可、被觀眾喜愛，而只有讓觀眾感受到主持人的親和力，才能取得良好的節(jié)目效果。所以，播音主持人從觀眾角度展開節(jié)目主持工作至關(guān)重要。播音主持人要走進(jìn)群眾的生活，想群眾所想，抓住群眾的心理特點(diǎn)。這樣才能讓自己的主持風(fēng)格更貼近觀眾，更能引起觀眾內(nèi)心的共鳴；才能促使自己的表達(dá)條理更清晰，表達(dá)方式更容易被群眾理解；才能更好地向觀眾展示自己的親和力和大眾化的主持風(fēng)格。

（三）提升專業(yè)水平和文化素養(yǎng)

播音主持最基本的專業(yè)知識是促使其不斷提升自身能力的基石。對播音主持最基本的要求是語言規(guī)范、聲音渾厚、普通話標(biāo)準(zhǔn)，需要通過不斷的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，才能給觀眾呈現(xiàn)播音主持藝術(shù)的美感。在播音主持過程中出現(xiàn)緊急情況，主持人要能夠沉著應(yīng)對、冷靜處理，只有具備了這些專業(yè)能力和文化素養(yǎng)，才能擁有具有親和力的主持風(fēng)格。

四、結(jié)語

親和力在播音主持中具有相當(dāng)重要的作用，與此同時(shí)，對播音主持行業(yè)進(jìn)行改革、創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的需要。播音主持只有通過提升自身的親和力，提高自己的專業(yè)能力和表達(dá)能力，才能從觀眾的角度出發(fā)，傳播新聞信息；才能獲得觀眾的信賴，在觀眾心中樹立良好的形象；播音主持只有堅(jiān)持不懈“走群眾路線”，提升親和力，才能提升信息傳播的質(zhì)量。

［1］ 林微.親和力在播音主持中的作用分析［J］.科技傳播，2013（20）：11+14.

［2］ 趙玉，王文.試論親和力在播音主持中的作用［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（3）：24.

［3］ 馬云芳.親和力在播音主持中的作用探究［J］.科技傳播，2015（19）：173-174.

［4］ 彭嘉玲.親和力在播音主持中的作用探究［J］.西部廣播電視，2015（17）：164.

［5］ 樊碩楠.親和力在播音主持中的作用［J］.中外企業(yè)家，2015（26）：256.

G222.2

A

1674-8883（2016）21-0145-01