王睿思

（重慶市第八中學，重慶 400000）

淺析跨文化傳播背景下英語電視節(jié)目的發(fā)展策略

王睿思

（重慶市第八中學，重慶 400000）

近年來，隨著我國對外開放的不斷深化，英語的地位日趨凸顯，加之全球經(jīng)濟化進程的不斷加快，中西文化逐步兼容并蓄、融合發(fā)展，在這樣一個跨文化傳播背景下，對于英語電視節(jié)目的要求也不斷提高。我國英語電視節(jié)目由于具備多元化的特點越來越受到海內(nèi)外觀眾的關(guān)注和熱愛。

跨文化傳播；英語節(jié)目；發(fā)展策略

為了更好地實現(xiàn)與國際接軌，樹立我國良好的國際形象，必須充分發(fā)揮中國英語電視節(jié)目在對外傳播中的作用，拓展我國經(jīng)濟、政治、文化等各領(lǐng)域的宣傳范圍。當前，我國英語電視節(jié)目仍存在極大的發(fā)展空間，為了充分開發(fā)其潛力，本文就跨文化傳播背景下，我國英語電視節(jié)目的功能及發(fā)展策略進行了研究。

一、樹立跨文化傳播意識

為了促進我國英語電視節(jié)目的發(fā)展，令其充分發(fā)揮上述作用，必須注重樹立跨文化傳播意識。一方面，要求節(jié)目內(nèi)容應(yīng)盡量淡化官方色彩。鑒于東西方文化差異，西方受眾對于我國由政府控制媒體這一情況始終存在一定的偏見，為此我國媒體很難獲取西方受眾的信任，如此的思維定式不利于我國英語電視節(jié)目樹立公信力，也難以進一步拓展其影響力。為了消除這一偏見，必須爭取全球觀眾的信任，提高英語電視節(jié)目的影響力，淡化英語電視節(jié)目的工具性特征。如今，我國CCTVNEWS已經(jīng)認識到這一問題，采取了一系列措施，以逐步消除其他國家觀眾的偏見。其次，還聘請了外籍主持人，用以提升節(jié)目親和力，并聘請外籍制作團隊參與到節(jié)目制作與管理中來。通過市場化運作，招募大量廣告，以便更好地實現(xiàn)與國際接軌。此外，還應(yīng)邀請娛樂明星作為節(jié)目的特邀嘉賓，這樣有助于減少節(jié)目的政治性色彩，在外國觀眾面前呈現(xiàn)出開放、自由的媒體形象。在未來的發(fā)展過程中，我國英語電視節(jié)目應(yīng)始終堅持淡化國家運作這一色彩，以便提高我國英語電視節(jié)目的影響力、公信力，幫助我國樹立良好的國際大國的形象。

另一方面，應(yīng)以中國文化特色作為核心。文化是民族獨特的精神根基，是受到其他群體認同的關(guān)鍵。我國歷史悠久，是世界文化體系中不可忽視的重要組成部分。英語電視節(jié)目為了完成跨文化傳播這一使命，必須堅持中國特色的文化觀念。在日趨激烈的競爭中，將我國獨特的形象、聲音呈現(xiàn)在全球觀眾面前。此外，英語電視節(jié)目還應(yīng)將重心置于民族傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值體系方面，抓住以“和”為核心的價值觀，傳播平等的國際交往關(guān)系。在國際媒體前，勇于展現(xiàn)自我獨特的文化特色與自信，這樣才能贏得全球觀眾的認可。英語電視節(jié)目應(yīng)科學定位，發(fā)掘本國及本民族優(yōu)秀文化，繼而逐步躋身全球強勢媒體之列，為我國爭取足夠的話語權(quán)。同時，應(yīng)注重科學運用語言。就英語節(jié)目工作者而言，不僅需要扎實的語言基礎(chǔ)，還必須掌握完整、熟練的英語語言知識，明確漢英表達方式方面的差異，掌握中英文對應(yīng)的關(guān)系，配合畫面，為受眾傳遞我國文化。

二、構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機制

一方面，應(yīng)注重加強英語傳媒專業(yè)隊伍的建設(shè)。引入大量英語功底過硬，具有國際視角，擁有地道英語思維方式的專業(yè)人才。此外，要求英語節(jié)目主持人除了具備播音主持專業(yè)素養(yǎng)以外，還應(yīng)具有跨界復合型素質(zhì)。例如，CCTV-NEWS主持人于澤，畢業(yè)于佛州州立大學，取得MBA學位，在工作之初從事美林集團經(jīng)濟金融相關(guān)工作。進入CCTV-NEWS后，其充分發(fā)揮自身職業(yè)能力，對全球經(jīng)濟形勢、金融新聞加以透析，利用其專業(yè)、豐富的金融知識，很快上鏡歷練為一線主持人。由此可見，扎實的專業(yè)文化知識、海外留學背景、過硬的語言表達能力成就了一位優(yōu)秀的英文電視節(jié)目主播。

另一方面，促進人才的可持續(xù)發(fā)展。就主持、編創(chuàng)者而言，應(yīng)構(gòu)建完善的培訓機制；就新入職者而言，應(yīng)開展系統(tǒng)培訓，使其能迅速投入工作；就老員工而言，應(yīng)不斷提高對他們的要求，使其不斷學習和發(fā)展，確保其能夠接收源自各領(lǐng)域的最新信息，實現(xiàn)人才的與時俱進。此外，還應(yīng)構(gòu)建完善的考核制度，促進播音主持人才隊伍的持續(xù)發(fā)展。

三、科學定位目標受眾，營造和諧的國際輿論環(huán)境

只有“知己知彼”，方可“百戰(zhàn)不殆”。為了成功開展對外傳播，必須從自身著手加強努力，對目標受眾有清醒、科學的認識，提高傳播效果。一方面，加強受眾研究，堅持“以人為本”的觀念。在制作節(jié)目時充分考慮外國受眾的需求，提高傳播的針對性，如此方可取得良好的效果。只有充分了解受眾的心理需求，才能為對外傳播提供自我反省和完善的鏡子，才能認識到自身的不足，避免國際受眾出現(xiàn)逆反心理。此外，還應(yīng)從文化視角出發(fā)，切入對外傳播，促進中西方跨文化交流，營造一個和諧的國籍輿論環(huán)境。在此過程中，應(yīng)把握好如下原則：第一，呈現(xiàn)我國民族傳統(tǒng)文化價值觀；第二，關(guān)注人與人之間的關(guān)系。此外，在就我國傳統(tǒng)文化開展對外傳播時，應(yīng)立足于他國文化視角，考慮其他國家受眾對于我國文化價值觀的接受心理。在對外報道過程中，減少報道的簡單化、概念化，以防受眾感到不可思議。同時，明確媒體的定位，切忌將受眾當作被教育對象，而應(yīng)將其視為被告知、被影響的對象。此外，還應(yīng)加強與國際接軌，通過報道客觀事實，呈現(xiàn)我國的傳統(tǒng)美德，樹立良好的中國形象。此外，英語電視節(jié)目還應(yīng)注重吸收不同國家文化的精華，繼承、弘揚和發(fā)展本民族優(yōu)秀文化，促進全球文化的多樣化發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展以及跨文化傳播趨勢的逐步加深，為了樹立良好的中國形象，必須充分發(fā)揮英語電視節(jié)目的作用，從文化、信息傳播等途徑出發(fā)，不斷拓展英語電視節(jié)目的深度、廣度，促進英語電視節(jié)目的跨文化傳播，如此方可推動我國英語電視節(jié)目的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

［1］ 魏蔡連.跨文化交際視角下的中國電視英語新聞節(jié)目——以央視英語頻道為例［J］.當代電視，2013，20（11）：237-239.

［2］ 邢莉娜，趙海軍，梅婕.我國電視英語新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀及展望——以央視英語新聞頻道為例［J］.中國報業(yè)，2011，19（25）：102-103.

［3］ 林風，岳峰.制作涉外英語電視節(jié)目的九個注意點［J］.科技視界，2015（5）：160-161.

［4］ 馬菡，黃瑛.英語電視節(jié)目與中國文化外宣工作初探［J］.考試周刊，2014（61）：20-21.

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1674-8883（2016）21-0133-01

王睿思（2000—），女，重慶人，重慶市第八中學校2018級25班學生，研究方向：新聞。