岳 銘

（中國傳媒大學南廣學院，江蘇 南京 211172）

新媒體語境下主持人影響力的變遷

岳 銘

（中國傳媒大學南廣學院，江蘇 南京 211172）

隨著時代的不斷發(fā)展和社會的不斷進步，新媒體已成為現階段社會信息傳輸的主要方式。在新媒體的背景下，主持人語境的變遷對于節(jié)目的整體感官和觀眾接受效果起到了重要作用。并且在新媒體和行業(yè)競爭之間的雙重壓力下，現階段的節(jié)目主持人要不斷完善自身的語境技能，才能不被時代所淘汰。因此，本文立足于節(jié)目主持人在節(jié)目中的影響力及新媒體語境的特點，對新媒體語境下主持人的語言變遷進行了研究，并且在語言變遷的基礎上對主持人影響力的變遷進行了深入的分析。

新媒體語境；主持人；影響力；變遷

一、前言

隨著社會的發(fā)展和時代的進步，我們國家的各行各業(yè)都在時代不斷變化的基礎上積極進行開拓創(chuàng)新。傳媒領域也一樣，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，人們的欣賞層次也在不斷發(fā)生變化。新媒體時代的到來更是使我們國家的媒體行業(yè)間的競爭逐漸加大。而主持人作為媒體領域中不可或缺的一個元素，其行業(yè)競爭也在不斷加劇。研究我國播音與主持的發(fā)展史中，主持人在每個階段不同的影響力對于促進主持人的發(fā)展具有重要的借鑒意義。因此，對新媒體語境下主持人影響力的變遷研究具有鮮明的現實意義。

二、新媒體語境特點

隨著社會的不斷發(fā)展，我們可以清楚地看到大眾傳媒正基于時代背景的變化而不斷地發(fā)展和進步?，F階段，在媒體領域“新媒體語境”被越來越多的人所關注，我們通過觀察現階段主持人的表現及對各個節(jié)目的分析，總結出了新媒體語境幾個較為明顯的特點：

（一）全民傳播的特點

新媒體語境具有全民傳播的特點，這種特點主要來自兩個方面。一方面，是傳播內容本身具有全民傳播的特點。最為明顯的例子就是《新聞聯播》，通過對《新聞聯播》節(jié)目的整體性觀察，我們對《新聞聯播》節(jié)目的基本印象就是“沒有印象”。因為節(jié)目本身的特殊性質，使得《新聞聯播》的主持人需要常年運用專業(yè)的解說方式。這種新聞播報形式讓現階的青年人感到比較枯燥，但是由于《新聞聯播》內容的特殊性使得《新聞聯播》具有全民傳播的特點。另一方面，是主持人語境具有全民傳播的特點。我們以娛樂綜藝節(jié)目為例，這類節(jié)目的主持人大多詼諧幽默，這就決定了娛樂主持人的平民性和人情味十足。例如，《快樂大本營》這個節(jié)目可以說是經久不衰，并且收視率居高不下。其中，主持人的語境風格對這個節(jié)目的傳播和推廣起到了重要作用。

（二）互動性強

我們仍然以娛樂綜藝節(jié)目為例。現階段，娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展可謂是處于一個黃金時代，無論是明星藝人參與的真人秀還是各種選秀綜藝節(jié)目，都在搭建促進傳受雙方溝通的大平臺，實現主持人與嘉賓、主持人與觀眾、觀眾與嘉賓之間的互動。

（三）信息傳播及時

新媒體語境下，信息傳播之所以及時、快捷，是因為它應用了信息化技術，并且依托計算機網絡技術的迅速發(fā)展與不斷普及，從而達到了各種新聞消息快速、高效傳播的特點。因為通信技術的不斷發(fā)展進步，使得信息在進行傳播的過程中得以“保鮮”。

（四）信息平臺開放

隨著各種信息技術的廣泛應用，媒體領域也在逐漸推進信息化大變革。微信和微博等互動平臺的開放，使得媒體領域迎來了新的發(fā)展契機。新媒體語境下的平臺開放，使得媒體可以有效地進行信息推廣或是消息傳播，這也是信息傳播及時的主要原因。并且在這樣的條件下，也隨之形成了新媒體語境的傳播多媒體化特點。［1］

三、新媒體語境下主持人影響力的變遷

隨著時代的發(fā)展和社會的進步，我國媒體行業(yè)也在不斷地發(fā)展和進步。經過不斷地完善，主持人在我國媒體領域的影響力也在不斷變化。筆者將結合我國媒體行業(yè)的特點對于新媒體語境下，主持人影響力的變遷進行研究分析及歸納總結。

（一）文化傳播的影響力降低

隨著新媒體時代的到來，層出不窮的新媒體削弱了主持人的文化傳播影響力。而隨著改革開放的不斷深入，現階段，我國人民對于娛樂綜藝節(jié)目的依賴程度越來越高。因為學術性或是規(guī)則性的節(jié)目較為枯燥，長時間觀看會讓人產生倦怠感。因此，《新聞聯播》這種專業(yè)性較強的節(jié)目受眾流失現象嚴重。但是娛樂綜藝節(jié)目的興起削弱了媒體文化傳播的重要作用，掠奪了媒體文化的傳播市場。雖然各大娛樂綜藝節(jié)目也是從傳播社會正能量的角度出發(fā)，但是通過對《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》的研究發(fā)現，其主體形式仍然以游戲為主，對于傳播正能量往往都是一筆帶過，甚至在節(jié)目中根本不予表示。而現階段的娛樂主持人為了活躍氣氛在語言的應用方面也十分不規(guī)范。主持人在節(jié)目中主要起到穿插各個環(huán)節(jié)和引導節(jié)目內容走向的作用。而在新媒體語境下，主持人不規(guī)范的主持語言將降低主持人的文化傳播影響力。

（二）媒體發(fā)展影響力升高

我國對于真正節(jié)目主持人的界定往往來自于第一屆春節(jié)聯歡晚會。因為其特殊的意義，使我國人民對于主持人的評判往往以春晚節(jié)目主持人為評判標準。通過研究與對比，我們將10年前的春晚主持人和現階段的主持人進行了對比，得出了這樣的結論：10年前的春晚或是更早以前的春晚主持人，其主要責任是穿插節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，而現階段的春晚主持人在完成基本工作的同時，還會承擔一定的搞笑任務，對于促進春晚更好地發(fā)展起到了重要作用?；趭蕵饭?jié)目來說，新媒體語境下，主持人通過運用平民化的語言和富有濃重感情色彩的主持風格讓娛樂綜藝節(jié)目“歡笑常在”。而這也契合了人們從娛樂節(jié)目獲得精神上的放松的要求，從而促進了節(jié)目的發(fā)展，對于媒體行業(yè)的發(fā)展也起到了很好的推動作用，《快樂大本營》等娛樂綜藝節(jié)目就是很好的例子。所以，新媒體語境下，主持人對于促進媒體行業(yè)的發(fā)展具有很大的影響力。［2］

四、結語

對于新媒體語境下主持人影響力變遷的問題，我們應該對其作出中肯的評價。既要肯定其存在的現實意義，又要發(fā)現它的不足。媒體行業(yè)的發(fā)展對于促進社會發(fā)展和解放人們的思想具有重要意義，因此我們必須對此引起重視。

［1］ 丁柏銓.新媒體語境中輿論特點及政府與之關系論析［J］.中國出版，2013（10）：17-22.

［2］ 陶鵬.新媒體語境下的網絡輿論：異化、沖擊與引導［J］.重慶郵電大學學報（社會科學版），2014（02）：87-92.

G222.2

A

1674-8883（2016）21-0128-01

岳銘（1983—），男，河南人，碩士，畢業(yè)于中國傳媒大學，講師，研究方向：廣播電視口語傳播。