羅振玲
(沙灣縣文化體育廣播影視劇廣播電視臺(tái),新疆 沙灣 832100)
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淺析傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展
羅振玲
(沙灣縣文化體育廣播影視劇廣播電視臺(tái),新疆沙灣832100)
摘要:文章對(duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)問(wèn)題展開(kāi)了詳盡研究,按照研究結(jié)果提出指向性的應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于現(xiàn)實(shí)條件下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)問(wèn)題研究,以及對(duì)于兩種媒體其余層面的分析具備借鑒功效,給新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)提供了有效的應(yīng)對(duì)措施。
關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)媒體;應(yīng)對(duì);發(fā)展
21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的發(fā)展時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自從被提出之后,導(dǎo)致人們的媒體傳播活動(dòng)出現(xiàn)了極大的改變,人們用互聯(lián)網(wǎng)獲得全球的新聞信息。[1]相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示,在19世紀(jì)60年代,外國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家中大約存在80%的人依賴傳統(tǒng)紙媒獲得媒體資料,21世紀(jì)則僅存40%。在此之中,青年人低于15%,毋庸置疑,傳統(tǒng)媒體正遭受到源自互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊,報(bào)紙的發(fā)行量與廣告大幅度降低。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。[2]
(一)新媒體的內(nèi)涵
對(duì)新媒體的含義進(jìn)行研究分析,以及對(duì)于新生事物進(jìn)行定義,通常不是輕而易舉的,需要通過(guò)逐漸的改善與革新。就當(dāng)前對(duì)于新媒體的定義而言,學(xué)術(shù)界還未得到一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)論,各種專家學(xué)者對(duì)于新媒體的定義認(rèn)知通常不一樣,這主要同研究人員的研究目的與研究方位存在緊密的關(guān)聯(lián)。
(二)新媒體發(fā)展的原動(dòng)力
相關(guān)研究分析表明,新媒體具有較為廣闊的發(fā)展前景,能夠?qū)θ藗兊膿袢∨c需要造成影響,能夠使人于運(yùn)用過(guò)程之中獲取到較為舒服的感受。與此同時(shí),城市化發(fā)展進(jìn)程的不斷提高使得城市日常生活的節(jié)奏加快,把人們的休閑周期割分成為很多段,然而新媒體本身的簡(jiǎn)易性,通常能夠使得人們于瑣細(xì)的休閑時(shí)間之中得到滿足感。例如,移動(dòng)端媒體的產(chǎn)生便能夠使得人們按照自己的需要獲取到目的信息;微信投入使用,以其的言簡(jiǎn)意賅的特性得到了人們的喜愛(ài),其簡(jiǎn)潔的文字產(chǎn)生,不但能夠給人們節(jié)省交流時(shí)間,而且能夠使得閱讀者快速獲取到發(fā)布人員的思想與目的。恰是新媒體快捷與極強(qiáng)的個(gè)性化的特征,形成了推動(dòng)自我發(fā)展的動(dòng)力源泉,且獲取到了寬廣的發(fā)展空間。
(三)影響新媒體發(fā)展的因子
第一,制約體系與法律法規(guī)的不成熟。同傳統(tǒng)媒體相對(duì)比,新媒體所涵蓋的區(qū)域較為寬廣,若并沒(méi)有及時(shí)地創(chuàng)建成熟的制約體系與對(duì)應(yīng)的法律法規(guī),不但不能夠推動(dòng)新媒體的發(fā)展,甚至?xí)`導(dǎo)新媒體的發(fā)展方向產(chǎn)生差錯(cuò),很難獲取到高效發(fā)展。第二,自我的發(fā)展時(shí)期較久。大體原因是新媒體的發(fā)展所涵蓋的范疇較大,有著較多無(wú)法預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)因子,使得新媒體面對(duì)著繁重的運(yùn)營(yíng)壓力,如果出現(xiàn)資金鏈的斷裂,就會(huì)導(dǎo)致新媒體行業(yè)崩潰。
(一)新興媒體的數(shù)據(jù)信息
不管是移動(dòng)互聯(lián)閱讀、移動(dòng)電視還是互聯(lián)網(wǎng)媒體,新媒體的重要優(yōu)點(diǎn)為基于傳播信息數(shù)據(jù)的速率較高,能夠使得受眾于最快時(shí)間之內(nèi)獲得目的數(shù)據(jù)資料。反之,其最大的缺陷是數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性較低,即信息資料源頭的可靠度與權(quán)威性在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上難于考究。例如,在微信中許多數(shù)據(jù)的真實(shí)性均不能得到印證。在數(shù)據(jù)資料的精確性層面,新媒體不及傳統(tǒng)媒體,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資料依然依賴于傳統(tǒng)媒體。所以,新型媒體同傳統(tǒng)媒體二者之間,為互相依賴、互利共存的關(guān)系。
(二)傳統(tǒng)媒體具備強(qiáng)大的公信力
若想權(quán)衡出某種媒體的公信力大小,準(zhǔn)則即為在訊息資料發(fā)布之后,受眾對(duì)媒體的數(shù)據(jù)信息認(rèn)可的水平,即認(rèn)可度與公認(rèn)度越大,則表明公信力便愈高,則新媒體與傳統(tǒng)媒體均存在各自的差異。在此之中,傳統(tǒng)媒體要求版面內(nèi)涵精簡(jiǎn)單一,但新型的媒體內(nèi)涵數(shù)據(jù)資料龐大,內(nèi)容包含范疇較大,能夠推動(dòng)新興媒體的權(quán)威性增強(qiáng)。中國(guó)最新研究數(shù)據(jù)顯示,大概有60%的民眾認(rèn)同傳統(tǒng)媒體,而認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)新聞的僅有40%。
(一)增強(qiáng)思想上的認(rèn)知
新媒體的迅速發(fā)展,在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí),還帶來(lái)了巨大的危機(jī),需要傳統(tǒng)媒體的決策人積極地面對(duì)危機(jī),并把此種危機(jī)演變成推動(dòng)自我發(fā)展的機(jī)緣,更換思維理念,對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展體系實(shí)行改革,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的迅猛變革。因此,傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型,讓其產(chǎn)業(yè)構(gòu)造獲得深入的改善,以符合消費(fèi)者的需要,從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)所占比例。
(二)推動(dòng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)建
在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中,不可以對(duì)新媒體抱有仇視態(tài)度,需要選取“亦敵亦友”的策略方針,并且于發(fā)展的進(jìn)程之中,盡量地同新媒體展開(kāi)協(xié)作,以求達(dá)到自我競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體需要依賴自我的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)資源,推動(dòng)新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)建,增強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容與數(shù)據(jù)信息的投入以及推廣渠道的創(chuàng)建。盡管在某種程度上,新媒體與傳統(tǒng)媒體的觀點(diǎn)不同,然而對(duì)于宣傳渠道的展開(kāi)與數(shù)據(jù)信息的關(guān)注,通常能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展供給經(jīng)濟(jì)保證與生存空間。
(三)對(duì)于發(fā)展策略實(shí)行調(diào)整優(yōu)化,以應(yīng)對(duì)新媒體的打擊與危機(jī)
傳統(tǒng)媒體須要依據(jù)自我的發(fā)展需求,及時(shí)地制定出對(duì)應(yīng)的調(diào)控與改善策略,完成同新媒體的深化結(jié)合,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間的拓展擴(kuò)大。除此之外,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重新媒體的改變,把新媒體的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處同自我的發(fā)展結(jié)合起來(lái)。
新媒體依賴于自我獨(dú)特的個(gè)性化與多樣化,最大程度上符合了人們的需要,獲得了人們的熱捧并且獲得了較為寬廣的發(fā)展空間,給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和危機(jī)。因此,需要研究人員對(duì)新媒體展開(kāi)進(jìn)一步的探究,給傳統(tǒng)媒體提供有效的應(yīng)對(duì)策略。
參考文獻(xiàn):
[1] 吳義東.新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的困境與對(duì)策——以粵港媒體為例[J].新聞世界,2009(05):12-13.
[2] 張?zhí)祉?試論新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2012(8):83-84.
中圖分類號(hào):G206.2
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào):1674-8883(2016)11-0380-01