羅振玲

（沙灣縣文化體育廣播影視劇廣播電視臺(tái)，新疆　沙灣　　832100）

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淺析傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展

羅振玲

（沙灣縣文化體育廣播影視劇廣播電視臺(tái)，新疆沙灣832100）

摘要：文章對(duì)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)問(wèn)題展開(kāi)了詳盡研究，按照研究結(jié)果提出指向性的應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于現(xiàn)實(shí)條件下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)問(wèn)題研究，以及對(duì)于兩種媒體其余層面的分析具備借鑒功效，給新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)提供了有效的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對(duì)；發(fā)展

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自從被提出之后，導(dǎo)致人們的媒體傳播活動(dòng)出現(xiàn)了極大的改變，人們用互聯(lián)網(wǎng)獲得全球的新聞信息。［1］相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，在19世紀(jì)60年代，外國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家中大約存在80%的人依賴傳統(tǒng)紙媒獲得媒體資料，21世紀(jì)則僅存40%。在此之中，青年人低于15%，毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體正遭受到源自互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，報(bào)紙的發(fā)行量與廣告大幅度降低。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。［2］

一、對(duì)新媒體發(fā)展的研究

（一）新媒體的內(nèi)涵

對(duì)新媒體的含義進(jìn)行研究分析，以及對(duì)于新生事物進(jìn)行定義，通常不是輕而易舉的，需要通過(guò)逐漸的改善與革新。就當(dāng)前對(duì)于新媒體的定義而言，學(xué)術(shù)界還未得到一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)論，各種專家學(xué)者對(duì)于新媒體的定義認(rèn)知通常不一樣，這主要同研究人員的研究目的與研究方位存在緊密的關(guān)聯(lián)。

（二）新媒體發(fā)展的原動(dòng)力

相關(guān)研究分析表明，新媒體具有較為廣闊的發(fā)展前景，能夠?qū)θ藗兊膿袢∨c需要造成影響，能夠使人于運(yùn)用過(guò)程之中獲取到較為舒服的感受。與此同時(shí)，城市化發(fā)展進(jìn)程的不斷提高使得城市日常生活的節(jié)奏加快，把人們的休閑周期割分成為很多段，然而新媒體本身的簡(jiǎn)易性，通常能夠使得人們于瑣細(xì)的休閑時(shí)間之中得到滿足感。例如，移動(dòng)端媒體的產(chǎn)生便能夠使得人們按照自己的需要獲取到目的信息；微信投入使用，以其的言簡(jiǎn)意賅的特性得到了人們的喜愛(ài)，其簡(jiǎn)潔的文字產(chǎn)生，不但能夠給人們節(jié)省交流時(shí)間，而且能夠使得閱讀者快速獲取到發(fā)布人員的思想與目的。恰是新媒體快捷與極強(qiáng)的個(gè)性化的特征，形成了推動(dòng)自我發(fā)展的動(dòng)力源泉，且獲取到了寬廣的發(fā)展空間。

（三）影響新媒體發(fā)展的因子

第一，制約體系與法律法規(guī)的不成熟。同傳統(tǒng)媒體相對(duì)比，新媒體所涵蓋的區(qū)域較為寬廣，若并沒(méi)有及時(shí)地創(chuàng)建成熟的制約體系與對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，不但不能夠推動(dòng)新媒體的發(fā)展，甚至?xí)`導(dǎo)新媒體的發(fā)展方向產(chǎn)生差錯(cuò)，很難獲取到高效發(fā)展。第二，自我的發(fā)展時(shí)期較久。大體原因是新媒體的發(fā)展所涵蓋的范疇較大，有著較多無(wú)法預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)因子，使得新媒體面對(duì)著繁重的運(yùn)營(yíng)壓力，如果出現(xiàn)資金鏈的斷裂，就會(huì)導(dǎo)致新媒體行業(yè)崩潰。

二、傳統(tǒng)媒體對(duì)比新媒體的優(yōu)點(diǎn)

（一）新興媒體的數(shù)據(jù)信息

不管是移動(dòng)互聯(lián)閱讀、移動(dòng)電視還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，新媒體的重要優(yōu)點(diǎn)為基于傳播信息數(shù)據(jù)的速率較高，能夠使得受眾于最快時(shí)間之內(nèi)獲得目的數(shù)據(jù)資料。反之，其最大的缺陷是數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性較低，即信息資料源頭的可靠度與權(quán)威性在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上難于考究。例如，在微信中許多數(shù)據(jù)的真實(shí)性均不能得到印證。在數(shù)據(jù)資料的精確性層面，新媒體不及傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資料依然依賴于傳統(tǒng)媒體。所以，新型媒體同傳統(tǒng)媒體二者之間，為互相依賴、互利共存的關(guān)系。

（二）傳統(tǒng)媒體具備強(qiáng)大的公信力

若想權(quán)衡出某種媒體的公信力大小，準(zhǔn)則即為在訊息資料發(fā)布之后，受眾對(duì)媒體的數(shù)據(jù)信息認(rèn)可的水平，即認(rèn)可度與公認(rèn)度越大，則表明公信力便愈高，則新媒體與傳統(tǒng)媒體均存在各自的差異。在此之中，傳統(tǒng)媒體要求版面內(nèi)涵精簡(jiǎn)單一，但新型的媒體內(nèi)涵數(shù)據(jù)資料龐大，內(nèi)容包含范疇較大，能夠推動(dòng)新興媒體的權(quán)威性增強(qiáng)。中國(guó)最新研究數(shù)據(jù)顯示，大概有60%的民眾認(rèn)同傳統(tǒng)媒體，而認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)新聞的僅有40%。

三、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

（一）增強(qiáng)思想上的認(rèn)知

新媒體的迅速發(fā)展，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，還帶來(lái)了巨大的危機(jī)，需要傳統(tǒng)媒體的決策人積極地面對(duì)危機(jī)，并把此種危機(jī)演變成推動(dòng)自我發(fā)展的機(jī)緣，更換思維理念，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展體系實(shí)行改革，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的迅猛變革。因此，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，讓其產(chǎn)業(yè)構(gòu)造獲得深入的改善，以符合消費(fèi)者的需要，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)所占比例。

（二）推動(dòng)新商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)建

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，不可以對(duì)新媒體抱有仇視態(tài)度，需要選取“亦敵亦友”的策略方針，并且于發(fā)展的進(jìn)程之中，盡量地同新媒體展開(kāi)協(xié)作，以求達(dá)到自我競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要依賴自我的優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)資源，推動(dòng)新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)建，增強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容與數(shù)據(jù)信息的投入以及推廣渠道的創(chuàng)建。盡管在某種程度上，新媒體與傳統(tǒng)媒體的觀點(diǎn)不同，然而對(duì)于宣傳渠道的展開(kāi)與數(shù)據(jù)信息的關(guān)注，通常能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展供給經(jīng)濟(jì)保證與生存空間。

（三）對(duì)于發(fā)展策略實(shí)行調(diào)整優(yōu)化，以應(yīng)對(duì)新媒體的打擊與危機(jī)

傳統(tǒng)媒體須要依據(jù)自我的發(fā)展需求，及時(shí)地制定出對(duì)應(yīng)的調(diào)控與改善策略，完成同新媒體的深化結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間的拓展擴(kuò)大。除此之外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重新媒體的改變，把新媒體的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處同自我的發(fā)展結(jié)合起來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體依賴于自我獨(dú)特的個(gè)性化與多樣化，最大程度上符合了人們的需要，獲得了人們的熱捧并且獲得了較為寬廣的發(fā)展空間，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和危機(jī)。因此，需要研究人員對(duì)新媒體展開(kāi)進(jìn)一步的探究，給傳統(tǒng)媒體提供有效的應(yīng)對(duì)策略。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 吳義東.新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的困境與對(duì)策——以粵港媒體為例［J］.新聞世界，2009（05）：12-13.

［2］ 張?zhí)祉?試論新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（8）：83-84.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0380-01