向松陽(yáng)

（《南方》雜志社，廣東　廣州　　510601）

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新媒體環(huán)境下黨刊的發(fā)展策略

向松陽(yáng)

（《南方》雜志社，廣東廣州510601）

摘要：黨刊是黨和人民的喉舌，與其他媒體相比，具有更加鮮明的政治屬性和意識(shí)形態(tài)屬性。長(zhǎng)期以來(lái)，黨刊在鞏固壯大主流思想輿論、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量等方面發(fā)揮著不可替代的作用。在新媒體的沖擊下，黨刊發(fā)展面臨巨大考驗(yàn)。本文以廣東省委機(jī)關(guān)刊——《南方》雜志為主要研究對(duì)象，探索在新媒體環(huán)境下，黨刊如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以期為黨刊發(fā)展尋求有益經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：黨刊；新媒體；內(nèi)容為王；融合發(fā)展

隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾的心理和習(xí)慣都在發(fā)生革命性變化。對(duì)于處于轉(zhuǎn)型發(fā)展十字路口的黨刊來(lái)說(shuō)，改革是大勢(shì)所趨。

一、建構(gòu)品質(zhì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改變的是生產(chǎn)方式和傳播路徑，不變的是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向。傳媒實(shí)踐證明，高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)是黨刊在媒體融合大潮中立于不敗之地的重要競(jìng)爭(zhēng)策略。丟掉了內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)根本，轉(zhuǎn)型融合發(fā)展就是無(wú)源之水、無(wú)本之木。

一直以來(lái)，《南方》雜志以“深度凝聚力量”為辦刊宗旨。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，《南方》雜志提出，要打造一份有思想、有溫度、有功用、有綜合傳播力的新型黨刊。這就需要在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，融思想性、政策性、知識(shí)性、實(shí)用性為一體，滿足受眾的多樣化需求。

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，《南方》雜志高舉理論大旗，打造思想高地。從2015年4月起，《南方》雜志全新設(shè)置高層聲音、要論、時(shí)評(píng)、飲茶粵海等理論欄目。作為雜志的理論宣傳陣地，提倡“邊行邊思、行思兼?zhèn)洹?，彰顯思想魅力。同年6月，又推出首期理論季刊，設(shè)置了南方社評(píng)、封面觀點(diǎn)、理論學(xué)人、前沿話題、黨課參考、黨史鏡鑒、領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)、行思專(zhuān)欄等欄目，從內(nèi)容到設(shè)計(jì)都讓人耳目一新。

在傳媒矩陣中，黨刊具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也存在其局限性，因此要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短。《南方》雜志善于做好“加減法”，在內(nèi)容上拼權(quán)威、拼深度。圍繞黨的方針政策、中央和省的決策部署，不是扮演傳聲筒的角色，而是更多地在為什么、怎么辦上做文章，精心組織，為讀者提供全方位、多角度、深層次的分析和專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、深度的解讀，將重大主題報(bào)道打造成精品。

2013年，《南方》雜志摘取中國(guó)期刊出版界最高獎(jiǎng)項(xiàng)“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)”，2015年再次榮獲“中國(guó)百?gòu)?qiáng)社科期刊獎(jiǎng)”和“中國(guó)最美期刊獎(jiǎng)”。堅(jiān)守主流輿論陣地，無(wú)疑是其成功的重要因素。

二、改進(jìn)文風(fēng)接“地氣”

作為黨的宣傳陣地和喉舌，黨刊在過(guò)去不同程度地存在可讀性弱的問(wèn)題。內(nèi)容枯燥、文風(fēng)呆板、篇幅冗長(zhǎng)、版式陳舊，往往給人以高高在上、滿紙官腔的刻板印象。在新媒體環(huán)境下，黨刊的文風(fēng)已然成為一種劣勢(shì)。

在這方面，《南方》雜志作出了成功探索。2012年初創(chuàng)辦的“視界”欄目，以多版面、長(zhǎng)閱讀的形式，提升傳統(tǒng)黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、體現(xiàn)人文關(guān)懷，呈現(xiàn)生動(dòng)的溫度和質(zhì)感。視覺(jué)上，以清新靈動(dòng)的版面設(shè)計(jì)，輔以有沖擊力與吸引力的圖片，加之簡(jiǎn)潔的美術(shù)編輯，完成了版面語(yǔ)言的群眾化、口語(yǔ)化、趣味化、多樣化改造。

三、拓寬傳播渠道

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是必然趨勢(shì)。新媒體環(huán)境下，信息傳播渠道走向多樣化，讀者面臨越來(lái)越多的選擇。而作為傳統(tǒng)媒體代表，黨刊的傳播方式相對(duì)單一，缺少更為豐富的傳播手段來(lái)吸引和增加讀者。

新形勢(shì)下，黨刊必須正視挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，堅(jiān)持“兩條腿走路”。在強(qiáng)化自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注重應(yīng)用新技術(shù)，大力向新媒體拓展，加快融合發(fā)展，才能實(shí)時(shí)、全方位地貼近群眾，實(shí)現(xiàn)主流聲音“無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在”。

面對(duì)前所未有的媒體變革，《南方》雜志堅(jiān)持進(jìn)一步融入集團(tuán)、進(jìn)一步與新興媒體融合的“兩個(gè)融合”方向，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播能力，著力打造“有綜合傳播力”的新型黨刊，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播力的有效提升。近年來(lái)，根據(jù)南方報(bào)業(yè)集團(tuán)“一報(bào)一刊一網(wǎng)一端”的融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，《南方》雜志內(nèi)容融入南方網(wǎng)、南方+客戶端，通過(guò)“借船出海”，實(shí)現(xiàn)雜志內(nèi)容的多次傳播。

從微信傳播平臺(tái)來(lái)看，《南方》雜志微信公眾號(hào)突出思想性和理論性，內(nèi)容上以針對(duì)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部讀者設(shè)計(jì)的時(shí)政評(píng)論、政策解讀、理論文章等為主打，與紙質(zhì)刊物共同形成有“南方特色”的理論評(píng)論內(nèi)容產(chǎn)品，微信公眾號(hào)閱讀數(shù)、訂閱數(shù)穩(wěn)定上升。

四、堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦刊

在新媒體的沖擊和影響下，開(kāi)門(mén)辦刊可以讓黨刊走得更遠(yuǎn)。實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)辦刊，顧名思義就是打開(kāi)門(mén)來(lái)辦活動(dòng)，廣泛吸取群眾智慧，通過(guò)有意識(shí)地策劃、組織一些論壇等品牌活動(dòng)，增加社會(huì)對(duì)刊物的認(rèn)知度，擴(kuò)大刊物的影響力。

例如，《海峽通訊》曾在全省各地市開(kāi)展萬(wàn)家企業(yè)讀黨刊活動(dòng)，以真正實(shí)現(xiàn)“黨刊促企業(yè)成長(zhǎng)，企業(yè)助黨刊發(fā)展”的目的，打造黨政部門(mén)與企業(yè)家“高峰對(duì)話”的平臺(tái)。又如《新湘評(píng)論》雜志，與一批有思想高度、有理論根底、有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，真正講政治的黨內(nèi)文化人常年保持密切聯(lián)系，邀請(qǐng)其擔(dān)當(dāng)顧問(wèn)和特約撰稿。

在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。依托《南方》雜志理論媒體集群，南方雜志社也在籌建南方資政智庫(kù)，計(jì)劃邀請(qǐng)?jiān)谌∧酥寥珖?guó)具有一定影響的理論界、經(jīng)濟(jì)界、社科界專(zhuān)家學(xué)者，為廣東各級(jí)黨委政府在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面提供決策參考和資政智力支持。

五、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的黨刊不能固步自封，而是要正視挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇。一是要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量；二是要?jiǎng)?chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)，大力向新媒體拓展，不斷積累新的用戶。歸根結(jié)底，黨刊要繼續(xù)保持強(qiáng)大的傳播力、公信力、影響力，既要“向上看齊”，堅(jiān)定正確的政治方向；又要做到“眼睛向下”，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、樹(shù)立用戶觀念。

參考文獻(xiàn)：

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［4］ 李舒，李潔雪.新媒體環(huán)境下黨刊的優(yōu)化路徑［J］.現(xiàn)代出版，2013（03）：22-24.

中圖分類(lèi)號(hào)：G231

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0376-01

作者簡(jiǎn)介：向松陽(yáng)，《南方》雜志社記者。