吳金輝

（本溪滿族自治縣廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117100）

搶占輿論主陣地 采訪更要接地氣
——淺論縣級(jí)電視臺(tái)新聞的發(fā)展

吳金輝

（本溪滿族自治縣廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117100）

時(shí)下，智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，形成了人人都有攝像機(jī)、人人都是記者的現(xiàn)狀，大眾新聞的傳播在時(shí)效上明顯超越了傳統(tǒng)媒體的固定時(shí)段、固定模式的傳播。處于基層的縣級(jí)電視臺(tái)，在生存和發(fā)展上面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，要如何搶占輿論宣傳的主陣地，鞏固黨的喉舌功能，是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)新聞發(fā)展將要面臨的主要問(wèn)題。對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)要從自身所處的現(xiàn)狀出發(fā)，努力實(shí)現(xiàn)“三貼近”，在發(fā)展中努力尋求出路，成為輿論宣傳的中流砥柱。

縣級(jí)；電視臺(tái)；新聞節(jié)目

電視新聞作為縣級(jí)電視臺(tái)宣傳功能的主體，新聞節(jié)目的受眾多寡、宣傳引領(lǐng)作用對(duì)電視臺(tái)的興衰成敗起著決定作用。作為縣級(jí)電視臺(tái)，面對(duì)中央、省、市級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的高速發(fā)展，要想得到生存和發(fā)展的空間，并在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，則必須制作出符合國(guó)情、縣情，解讀百姓生活的全新的電視新聞節(jié)目。此外，不斷努力探索符合自身經(jīng)濟(jì)條件與區(qū)域影響的發(fā)展策略，進(jìn)行節(jié)目定位與創(chuàng)新，提高自辦節(jié)目的質(zhì)量，是縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展所要面臨的挑戰(zhàn)。

縣級(jí)電視臺(tái)首先就要做好新聞定位，努力突破“三條新聞，兩條是領(lǐng)導(dǎo)”的瓶頸，改變縣級(jí)電視新聞“領(lǐng)導(dǎo)去向板”的局面。要深入挖掘政務(wù)新聞背后的故事，透過(guò)會(huì)議發(fā)現(xiàn)并傳達(dá)利民、惠民的政策，采取接地氣的方式展現(xiàn)普通群眾最真實(shí)的生活以及最想表達(dá)的意見。

以為展現(xiàn)普通民警的一天為例，記者在拍攝的兩天時(shí)間里，全程跟蹤拍攝巡特警賈巍巍，利用手中的攝像機(jī)，記錄他從起床、上班、出警、值班的畫面，向觀眾展現(xiàn)一名人民警察的實(shí)際工作。他會(huì)為家事夫妻爭(zhēng)執(zhí)，為工作奮勇爭(zhēng)先，為業(yè)務(wù)苦練基本功……全程摒棄過(guò)往的擺拍，成功地利用新聞的方式向受眾展現(xiàn)了人民警察的普通生活，并得到一致好評(píng)。

又如，本溪滿族自治縣作為全國(guó)林業(yè)產(chǎn)權(quán)改革的試點(diǎn)縣，林權(quán)究竟怎么改？改什么？如何改？林農(nóng)的得與失？記者在深度挖掘試點(diǎn)背后政策的同時(shí)，通過(guò)深入林農(nóng)家中、山場(chǎng)，面對(duì)面地與林農(nóng)進(jìn)行交流，邀請(qǐng)專業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)解答，并真實(shí)記錄林農(nóng)的感受，從而在林業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革中積極發(fā)揮電視輿論引導(dǎo)的作用。最后，以本溪滿族自治縣連山關(guān)鎮(zhèn)中河村于洪洋創(chuàng)業(yè)為例，于洪洋積極響應(yīng)國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召，毅然決然地放棄了經(jīng)營(yíng)多年的銀鋅礦，轉(zhuǎn)身回鄉(xiāng)從事肉牛養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)。在填補(bǔ)本地區(qū)肉牛養(yǎng)殖空白的同時(shí)，消化大量當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的秸稈，不但推動(dòng)了本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更有益于環(huán)境保護(hù)。通過(guò)深度采訪，在剖析于洪洋創(chuàng)業(yè)心理歷程的同時(shí)，也將他與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)業(yè)理念及先進(jìn)全面的管理方法進(jìn)行了推廣，為其他創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)業(yè)新思路。

綜上所述，在數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，電子設(shè)備早已滲透到人們生活的點(diǎn)滴中，人們不但對(duì)電子信息技術(shù)的依賴度越來(lái)越高，使用頻率及傳播速度也與之形成正比。觀眾可以將生活中接觸到的各類新鮮資訊通過(guò)手機(jī)、電腦等客戶端及時(shí)上載，廣而告之，還可以通過(guò)電視新聞關(guān)注生活中發(fā)生的大事小情。因此，縣級(jí)電視臺(tái)在面臨央視及部分省級(jí)電視臺(tái)處于大眾傳媒主導(dǎo)地位的背景下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目為保證節(jié)目質(zhì)量，必須要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、積極創(chuàng)新的觀念和開拓的思路，努力解決新聞節(jié)目中遇到的問(wèn)題，實(shí)事求是，進(jìn)而促進(jìn)縣級(jí)新聞節(jié)目健康有效的發(fā)展。

針對(duì)如何行之有效地?fù)屨驾浾撝麝嚨?，筆者認(rèn)為應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

第一，抓準(zhǔn)新聞節(jié)目的受眾定位。每個(gè)節(jié)目都有自己相對(duì)穩(wěn)定的受眾群，只有真正明確觀眾群體，了解了受眾的特征，才能做到從節(jié)目的內(nèi)容、表現(xiàn)形式到發(fā)展目標(biāo)的明確與定位。明確受眾對(duì)象的定位，要清楚節(jié)目是做給誰(shuí)看的，要充分考慮到受眾，這要求縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)研，分析受眾特點(diǎn)，了解受眾的需求。

第二，立足本土，凸顯地域特色?！霸诂F(xiàn)代傳播學(xué)中，所研究的‘本土化’觀念是指節(jié)目以‘本土’為追求的觀念”。縣級(jí)電視臺(tái)處于基層位置，離人民群眾的距離近，對(duì)本地區(qū)比較熟悉，能夠充分把握“本土化”這一概念。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要充分發(fā)揮自身長(zhǎng)處，立足本土，根據(jù)當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，努力挖掘新聞資源，提高節(jié)目的質(zhì)量和宣傳水平，增強(qiáng)吸引力，辦出具有濃郁地方特色的代表性電視新聞。

第三，突出主功能，辦好新聞節(jié)目。新聞節(jié)目在縣級(jí)電視臺(tái)的自辦節(jié)目中是必不可少的，這是因?yàn)榭h級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目更“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。深入挖掘有價(jià)值的基層新聞事件，宣傳國(guó)家政策、關(guān)注民生、貼近人民群眾根本利益的新聞報(bào)道，是基層新聞節(jié)目的發(fā)展方向。

“媒體的社會(huì)責(zé)任是構(gòu)建公信力的重要基石，決定著媒體輿論引導(dǎo)作用能否發(fā)揮及發(fā)揮的程度?！痹陔娨曅侣勓杆侔l(fā)展的今天，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)自身的條件來(lái)發(fā)展，只有走進(jìn)基層，走向群眾，才能在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的博弈中求真、求變，才能通過(guò)不斷探索發(fā)展和改革采訪報(bào)道的方式，真正做到傳黨聲、訴民情、解方針，并充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的主力軍作用。

［1］ 付曉光，陳妍凌.“電視新聞”如何用好社交媒體——以“央視新聞”微博的融合實(shí)踐為例［J］.新聞與寫作，2013（06）：70.

［2］ 肖明超.電視節(jié)目：沒有社交媒體，就沒有影響力［J］.廣告大觀（綜合版），2013（06）：120.

［3］ 李嶺濤，陳早霞.手機(jī)催化電視傳播新模式的預(yù)測(cè)［J］.當(dāng)代電視，2013（03）：50.

G220

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1674-8883（2016）24-0257-01

吳金輝（1972—），本溪滿族自治縣廣播電視臺(tái)新聞部副主任、助理記者。