董正仙

（彌渡縣廣播電視臺(tái)，云南 大理 675600）

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境與應(yīng)對(duì)

董正仙

（彌渡縣廣播電視臺(tái)，云南 大理 675600）

隨著數(shù)字化發(fā)展不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等新興媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體面臨著更大的挑戰(zhàn)。作為我國廣播電視系統(tǒng)中重要組成部分的縣級(jí)廣播電視臺(tái)，新聞節(jié)目是縣級(jí)電視臺(tái)的主打節(jié)目，所以必須在新聞節(jié)目上下功夫。本文主要淺析如何突破長久以來的管理和新聞節(jié)目采編模式，走出一條應(yīng)對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻形勢的路子。

精品意識(shí)；人才培養(yǎng)；拓寬市場；發(fā)展新媒體

作為我國電視網(wǎng)中覆蓋面積最小的一級(jí)電視媒體，縣級(jí)電視臺(tái)在媒體競爭中一直處于弱勢地位。新聞節(jié)目作為縣級(jí)電視臺(tái)的主打節(jié)目同樣面臨著種種問題，如何突破長久以來的管理和新聞節(jié)目采編模式，走出一條應(yīng)對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻形勢的路子，是縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該思考的問題。

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境和問題

（一）節(jié)目形式內(nèi)容單一，缺乏新鮮性

在縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目中大部分是時(shí)政新聞?？h級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目總時(shí)長為15～20分鐘，包含6～10條新聞，以時(shí)政新聞為主。在節(jié)目形式內(nèi)容編排設(shè)計(jì)上，民生、社會(huì)類新聞比重明顯不足，雖然縣級(jí)電視新聞節(jié)充分發(fā)揮了傳達(dá)黨和政府方針、政策的作用，但缺乏新鮮感、新聞點(diǎn)不強(qiáng)，無法吸引群眾觀看。

（二）經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制不健全，難以適應(yīng)長遠(yuǎn)規(guī)劃和節(jié)目制作水平的提升

一般來說，縣級(jí)廣播電視運(yùn)行經(jīng)費(fèi)以財(cái)政撥款為主，廣告收入為重要支撐。近年來，廣播電視行業(yè)設(shè)備更新升級(jí)加快，但由于財(cái)政投入在設(shè)備更新維護(hù)、節(jié)目制作創(chuàng)新方面沒有保障機(jī)制，縣級(jí)廣播電視廣告市場創(chuàng)收不強(qiáng)，加上廣告收入財(cái)政統(tǒng)籌，采編播設(shè)備經(jīng)費(fèi)投入難以形成長遠(yuǎn)規(guī)劃，形成了新舊、好壞并用，兼容性差，節(jié)目質(zhì)量必然不高，甚至形成惡性循環(huán)。另外，在很多縣級(jí)電視臺(tái)新聞采訪車輛稀缺，記者外出采訪十分不便。在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，記者不能及時(shí)到達(dá)現(xiàn)場，往往會(huì)影響新聞的時(shí)效性。

（三）體制機(jī)制因素，隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理，活力不強(qiáng)

媒體的競爭即是人才的競爭，人才是寶貴的資源。在長期的宣傳工作中，縣級(jí)電視新聞行業(yè)鍛煉和培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的宣傳、技術(shù)和管理人才，但縣級(jí)電視臺(tái)一方面現(xiàn)有從業(yè)人員大多是“半路出家”，并非新聞專業(yè)畢業(yè)，而且?guī)缀醵技删幉サ榷囗?xiàng)工作于一身，工作效率自然不高。另一方面，由于體制因素導(dǎo)致人才引進(jìn)困難，尤其缺乏優(yōu)秀的廣播電視采編播人才和適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的高級(jí)技術(shù)人才，導(dǎo)致人才總量不足，結(jié)構(gòu)不合理。另外，評(píng)價(jià)考核機(jī)制難以充分調(diào)動(dòng)新聞從業(yè)者的積極性和創(chuàng)造性，新聞隊(duì)伍活力不強(qiáng)。

如何做到既全面貫徹中央和全省各項(xiàng)法律、法規(guī)、方針、政策，又充分體現(xiàn)出地域特色，符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，是縣級(jí)電視臺(tái)需要解決的首要問題。

二、縣級(jí)電視新聞節(jié)目應(yīng)對(duì)困境的幾點(diǎn)思考

（一）樹立精品意識(shí)，提升新聞節(jié)目質(zhì)量

首先，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式。要提高新聞節(jié)目的質(zhì)量就必須進(jìn)行創(chuàng)新?？h級(jí)電視新聞節(jié)目中，會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)往往占據(jù)了相當(dāng)大的比重，使群眾產(chǎn)生了抵觸心理，并非反感時(shí)政新聞，而是節(jié)目內(nèi)容形式編排設(shè)計(jì)不能滿足受眾的需求。因此，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)該適當(dāng)加大民生、社會(huì)新聞的報(bào)道力度，增強(qiáng)新聞的可視性。另外，還要在形式上有所突破和創(chuàng)新，以云南電視臺(tái)《民生關(guān)注》為例，適當(dāng)增加記者出鏡，提高新聞現(xiàn)場感和可信度，從而吸引觀眾的注意力并引發(fā)思考。還可以在新聞節(jié)目中加入“下鄉(xiāng)”環(huán)節(jié)，制定記者、主持人下鄉(xiāng)計(jì)劃，將部分直播間搬到農(nóng)村，邀請(qǐng)農(nóng)民朋友做客直播間，這樣可以讓新聞節(jié)目的報(bào)道更加貼近農(nóng)民的生產(chǎn)和生活。

其次，辦活欄目，辦好欄目，爭出精品，多出精品。通過辦好本地精品節(jié)目，更好地展示經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文景觀特點(diǎn)，吸引受眾注意力，提高電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。例如，彌渡電視臺(tái)在《彌川視點(diǎn)》欄目《春節(jié)回家》節(jié)目采訪中，改變常用的打工經(jīng)濟(jì)采訪手法，抓住外出務(wù)工人員和留守兒童、留守老人之間強(qiáng)烈的思念之情，以及為了改變家庭生活不得不外出務(wù)工的矛盾心理，通過內(nèi)心講述，引起了廣大外出務(wù)工人員的強(qiáng)烈共鳴，受到廣大觀眾好評(píng)。

最后，依托各地特有的資源，打造地方特色。新聞品牌的打造往往依托于地方文化。所以，縣級(jí)電視臺(tái)也可以通過打造地方特色和人文優(yōu)勢來建立自己的新聞品牌。例如，彌渡電視臺(tái)開辦的新聞專欄《花燈民歌進(jìn)校園》《花燈世家》《正月十五鬧花燈》等，既貼近群眾，又充分體現(xiàn)了地方特色。在具體的操作中可以根據(jù)地域特色和資源制定相應(yīng)的宣傳策略和節(jié)目形式。

（二）拓寬縣級(jí)電視臺(tái)市場空間，為新聞節(jié)目發(fā)展提供支撐

廣播影視屬于高投入、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，設(shè)備更新、人才引進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都需要投入大量資金。每年財(cái)政部門撥給縣級(jí)電視臺(tái)的資金是有限的，只有正確利用財(cái)政資金，爭取各級(jí)投入，并通過新聞帶動(dòng)，充分發(fā)揮本地媒體權(quán)威性、可信度高的優(yōu)勢，合理開發(fā)，增加新聞欄目和廣告創(chuàng)收，才能為電視新聞發(fā)展提供必要支撐。

（三）加快發(fā)展廣播影視新媒體

隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，新聞傳播的途徑更加多元化，縣級(jí)電視臺(tái)在面對(duì)競爭的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，完善自身平臺(tái)建設(shè)和資源整合，以創(chuàng)新求發(fā)展，與新媒體深度融合及互動(dòng)，打造全媒體采編隊(duì)伍。記者采訪的文字、圖片、錄像、音頻等通過平臺(tái)制作上傳發(fā)稿，編輯同時(shí)完成對(duì)文稿、圖片、音視頻等內(nèi)容的剪輯加工后，在各種不同形式的媒介間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，使編輯、記者對(duì)各種形式的新聞信息資源進(jìn)行實(shí)時(shí)共享和互動(dòng)，最終使其成為未來的核心競爭力，這也是未來媒體的發(fā)展方向。

綜上所述，縣級(jí)電視新聞節(jié)目是每個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)的主要自辦節(jié)目之一，旨在為當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、文化建設(shè)發(fā)展服務(wù)，由于其運(yùn)作模式和受眾等又與省州電視新聞節(jié)目有著諸多不同，所以，必須充分發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在輿論導(dǎo)向、政策宣傳、引導(dǎo)服務(wù)等方面的作用，符合人民群眾的需要，才能走出一條適合縣級(jí)電視新聞自身發(fā)展的路子。

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1674-8883（2016）24-0256-01