饒 茵 杜惠娟

（撫州廣播電視臺(tái)，江西 撫州 344000）

地方廣播電視臺(tái)自辦新媒體發(fā)展初探

饒 茵 杜惠娟

（撫州廣播電視臺(tái)，江西 撫州 344000）

為了應(yīng)對(duì)快速發(fā)展的新媒體帶來(lái)的壓力，地方廣播電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦屬于自己的新媒體。但是，由于人才、體制、技術(shù)平臺(tái)管理方面存在的各種缺陷，導(dǎo)致這些新媒體并沒(méi)有突破傳統(tǒng)媒體原本的影響力范圍，無(wú)法發(fā)揮出更大的輿論效應(yīng)。如何利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出廣播電視作為傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)功能，成為當(dāng)下各地方廣播電視臺(tái)一個(gè)亟待解決的重要問(wèn)題。

新媒體；地方電臺(tái)；助力發(fā)展

近年來(lái)，隨著信息傳播技術(shù)的不斷升級(jí)變化，新媒體出現(xiàn)并得到巨大發(fā)展。面對(duì)新媒體帶來(lái)的壓力，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視紛紛改革創(chuàng)新，創(chuàng)辦屬于自己的新媒體。但是，由于對(duì)新媒體理念理解模糊以及對(duì)飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認(rèn)知的局限，還有現(xiàn)有管理體制的缺陷，導(dǎo)致目前廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的新媒體成為各地方廣播電視臺(tái)在形式和內(nèi)容上的另一種嫁接，沒(méi)有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍，無(wú)法發(fā)揮出更大的輿論效應(yīng)。如何利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出廣播電視作為傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)功能，成為當(dāng)下各地方廣播電視臺(tái)一個(gè)亟待解決的重要問(wèn)題。

一、新媒體的特點(diǎn)及廣播電視創(chuàng)辦新媒體的必要性

近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體發(fā)展迅猛，由于發(fā)言門(mén)檻低、傳播速度快、渠道多元化、受眾面廣泛、重視用戶體驗(yàn)等鮮明的傳播特征，使得新媒體的使用人數(shù)在近年來(lái)取得爆炸性的增長(zhǎng)，成為一種裂變式的擴(kuò)散，給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊。新媒體在傳播信息的廣泛性、深入性和互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)讓很多傳統(tǒng)媒體自嘆弗如。

（一）新媒體的受眾更廣泛

相對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)媒體一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播方式，新媒體采用多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的形式，讓受眾擁有更多的選擇權(quán)。新媒體在傳播過(guò)程中，所有用戶都可以接收信息，同時(shí)也可以發(fā)布信息。這就打破了原本只有傳統(tǒng)媒體新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的格局，讓用戶可以直接參與互動(dòng)，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。

（二）新媒體的個(gè)性化服務(wù)更突出

受傳播方式的限制，廣播電視等傳統(tǒng)媒體面向大眾，內(nèi)容統(tǒng)一，具有普遍性和大眾化的特征。然而，新媒體卻針對(duì)用戶個(gè)體進(jìn)行劃分，為用戶量身定制他們需要的信息內(nèi)容。每個(gè)新媒體受眾最終接收到的信息內(nèi)容組合可能是一樣的，但也有可能完全不同，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地接收毫無(wú)差別的內(nèi)容有很大的區(qū)別。

（三）新媒體的信息發(fā)布更及時(shí)

廣播電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編排要遵循嚴(yán)格的程序進(jìn)行，導(dǎo)致有時(shí)候不能及時(shí)播發(fā)一些突發(fā)新聞。而新媒體打破了時(shí)間限制，依靠強(qiáng)大的軟件程序，可以隨時(shí)隨地加工發(fā)布信息，輕松實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。

二、廣播電視創(chuàng)辦的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，為了借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，各地方廣播電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)新媒體，并授予其新聞轉(zhuǎn)載權(quán)。但是，由于受到現(xiàn)有管理體制影響以及對(duì)于媒體融合理念的模糊，一些地方廣播電視臺(tái)與新媒體的融合仍然處于明顯的“兩張皮”狀態(tài)，即傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的“公信力”和“專業(yè)化”與新媒體粗糙的信息制作內(nèi)容及快捷的傳播速度和范圍沒(méi)有有效融合。

（一）新媒體在內(nèi)容和形式上的簡(jiǎn)單復(fù)制

近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大壓力，維護(hù)急劇流失的用戶資源，一些地方廣播電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦官方網(wǎng)站、微博和微信公眾號(hào)等新媒體，將傳播內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)媒體上，以免費(fèi)的形式向受眾開(kāi)放，將新媒體當(dāng)成了廣播電視的簡(jiǎn)單復(fù)制品。這使得新媒體僅僅被作為廣播電視的延伸和圈地的平臺(tái)，從人員管理到內(nèi)容制作，都沒(méi)有突破傳統(tǒng)媒體的影響范圍。

（二）媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的步伐

廣播電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)知識(shí)的掌握和應(yīng)用相對(duì)滯后，而一些具有新媒體知識(shí)和技能的人才大多來(lái)自計(jì)算機(jī)通信行業(yè)，又缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體的深度認(rèn)知。這種現(xiàn)狀直接導(dǎo)致廣播電視等傳統(tǒng)媒體與創(chuàng)辦的新媒體在發(fā)展過(guò)程中缺少有效的銜接。

（三）現(xiàn)有的媒體管理體制不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的實(shí)際需要

長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體有自己的一套壁壘森嚴(yán)的行政管理方式，創(chuàng)辦新媒體后，不能合理有效地對(duì)組織機(jī)構(gòu)和人力資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，其中包括考核機(jī)制、薪酬分配等瓶頸因素，制約了新媒體的發(fā)展步伐。

三、互助借力，揚(yáng)優(yōu)成勢(shì)，取得長(zhǎng)足發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了原有的媒體格局。隨著新聞生產(chǎn)方式的改變，需要廣播電視等傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維、整合資源，進(jìn)一步完善體制、機(jī)制，借助新媒體傳播平臺(tái)，擴(kuò)大自身傳播的影響力和受眾群。

（一）要做大做強(qiáng)自身品牌，發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，搶占輿論主陣地

廣播電視等傳統(tǒng)媒體專業(yè)的新聞采編能力和強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力，具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，主流媒體的地位仍然不可動(dòng)搖。因此，廣播電視創(chuàng)辦新媒體的同時(shí)，仍然要重點(diǎn)加強(qiáng)自身節(jié)目品牌建設(shè)。通過(guò)專業(yè)化的新聞創(chuàng)作，打造出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，創(chuàng)造出屬于自己的新聞品牌，以此提高自身節(jié)目的知名度和受眾忠實(shí)度，更好地發(fā)揮廣播電視的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。

（二）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展

由于新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到很大的限制，造成新媒體必須借助廣播電視等傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)的采編資源，使得它對(duì)傳統(tǒng)媒體具有高度依賴性。但是，在內(nèi)容編排上，新媒體應(yīng)該充分發(fā)揮傳播形式多樣化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行二次加工和整理編排，多采用圖片、視頻等可視化、多媒體手段進(jìn)行表達(dá)，加大傳播內(nèi)容的深度并打造自身的公信力。

（三）打造全媒體新聞中心，合理優(yōu)化資源配置

為了合理分配人才和信息資源，地方廣播電視臺(tái)可以建立跨越傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合平臺(tái)——“全媒體新聞中心”，打造專業(yè)記者隊(duì)伍和編輯隊(duì)伍。另外，其還可以同時(shí)為廣播、電視和新媒體供稿，再按照不同媒體的特點(diǎn)和需要進(jìn)行“新聞生產(chǎn)”再加工，分別制作出符合媒體特點(diǎn)的報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圖文、音頻和視頻等多種媒體形式的傳播、發(fā)布，使傳統(tǒng)媒體逐步演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站、APP終端等“全媒體”的融合體，最大限度地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的深度融合。

總之，地方廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自辦新媒體的長(zhǎng)足發(fā)展，就必須完善現(xiàn)有體制，促進(jìn)廣播電視與新媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、機(jī)制等方面的真正融合，打造出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的傳播體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

G229.27

A

1674-8883（2016）24-0252-01

饒茵（1982—），女，江西撫州人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。