張 勇 王 祥

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

論媒體融合發(fā)展下堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”的必要性與重要性
——以“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”采訪為例

張 勇 王 祥

（華龍網(wǎng)，重慶 400000）

2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。近幾年來(lái)，各地媒體融合發(fā)展形式可謂是五花八門：有借助第三方平臺(tái)的渠道拓寬，有媒體內(nèi)部?jī)?nèi)容資源的重新劃歸，有新聞+社區(qū)服務(wù)的落地式探索，有“媒體電商”的平臺(tái)化轉(zhuǎn)變……

形式越來(lái)越讓人眼花繚亂，但內(nèi)容花哨之余卻內(nèi)涵不足，缺乏讓人記得住的“作品”。各種浮夸的表現(xiàn)形式下，堅(jiān)持深入基層的“走轉(zhuǎn)改”顯得越來(lái)越重要和必要。在重慶的媒體融合發(fā)展過(guò)程中，已持續(xù)近兩年的“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”全媒體大型人物故事尋訪報(bào)道值得一說(shuō)。截至目前，該活動(dòng)可以說(shuō)是一次典型的大型“走轉(zhuǎn)改”。截至目前，采播團(tuán)隊(duì)已深入21個(gè)國(guó)家和地區(qū)、全國(guó)31個(gè)?。▍^(qū)市），采訪了470余位逐夢(mèng)人，推出了380余期逐夢(mèng)人物故事，集中展現(xiàn)出了重慶人在外拼搏、為夢(mèng)想打拼的群體形象，提升了城市形象和國(guó)家形象。有專家學(xué)者稱，這次報(bào)道為新時(shí)期的新聞?shì)浾摴ぷ骱椭髁髅襟w的轉(zhuǎn)型提供了非常好的經(jīng)驗(yàn)，是媒體轉(zhuǎn)型期的一次成功聯(lián)合演練，也是一次效果很好的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐。

一、走基層：“走”出幾百期優(yōu)秀人物故事

據(jù)報(bào)道，截止到2016年11月，“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”主辦方已先后組織重慶市屬主流媒體記者68批次、410余人次前往全國(guó)31個(gè)省區(qū)市、境外21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，先后采訪了460多位在他鄉(xiāng)逐夢(mèng)的重慶人，并推出了300多期逐夢(mèng)人物故事。

在如今的媒體生態(tài)下，“辦公室記者”大有人在，他們的新聞采編過(guò)程全程網(wǎng)絡(luò)化：以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)，緊盯微博、論壇、朋友圈和政府部門網(wǎng)站，或憑借碎片化信息和邏輯推理拼湊出一篇新聞，或?qū)嵭小澳脕?lái)主義”，將政府部門公文稍加改動(dòng)寫成一篇新聞。如此這般寫出的報(bào)道，缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，缺乏真情實(shí)感，經(jīng)不起實(shí)踐檢驗(yàn)，更無(wú)法助力媒體融合發(fā)展。

“逐夢(mèng)”報(bào)道之所以在近兩年時(shí)間里持續(xù)呈現(xiàn)出優(yōu)秀新聞作品，助力城市形象和國(guó)家形象提升，其根源在于報(bào)道團(tuán)隊(duì)能深入基層，在實(shí)踐中獲得第一手的新聞素材、最鮮活的人物故事和最獨(dú)特的報(bào)道視角。他們走進(jìn)雪山，穿過(guò)沙漠，挺進(jìn)高原，跨過(guò)激流，他們行走在有重慶人逐夢(mèng)的世界各地，用一步一個(gè)腳印的方式，采寫出一篇篇有高度、有厚度、有溫度的融媒體作品，并通過(guò)創(chuàng)新“宏大敘事碎片化”的傳播方式，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)出一個(gè)個(gè)有血有肉的逐夢(mèng)人形象。

近日，“逐夢(mèng)”報(bào)道更是獲得《人民日?qǐng)?bào)》褒獎(jiǎng)，稱其聚焦普通人真實(shí)生動(dòng)的小故事，映射中國(guó)改革發(fā)展的大場(chǎng)景，是講好中國(guó)故事的有益探索。這一切，都源于采播團(tuán)隊(duì)能夠真正俯身下基層，真情著華章。

二、轉(zhuǎn)作風(fēng)：“轉(zhuǎn)”出全媒體復(fù)合型人才

媒體采編人員不能當(dāng)高高在上的“官老爺”，不能當(dāng)按鼠標(biāo)的“指揮員”，而是應(yīng)當(dāng)主動(dòng)走近群眾、理解群眾、服務(wù)群眾。要知道，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，人民群眾的智慧是無(wú)窮的，只有堅(jiān)持平等的雙向關(guān)系，采編人員才能獲得群眾的支持和幫助，也才能在實(shí)踐中提升自我。

“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”北京組成員黃喬直言，在追尋“新聞夢(mèng)”的道路上，要以逐夢(mèng)受訪者們?yōu)榘駱?，不畏艱難，越挫越勇，用文字記錄下重慶日新月異的可喜變化，更加熱情地投身于新聞事業(yè)。在媒體融合發(fā)展實(shí)踐中，人才隊(duì)伍的信心是否堅(jiān)定，很大程度上影響著融合發(fā)展進(jìn)程。媒體采編人員能在實(shí)踐中感受到榜樣的力量，從而堅(jiān)持新聞理想，堅(jiān)定信心投身到黨的新聞事業(yè)中去，這便是從思想源頭上支持了媒體融合發(fā)展。

而所謂“三人行，必有我?guī)煛?，在“逐?mèng)”采播團(tuán)隊(duì)這樣一支由不同媒介形式組成的隊(duì)伍中，團(tuán)隊(duì)成員之間的長(zhǎng)期相處，其實(shí)不知不覺(jué)中就已演變成了一次互相學(xué)習(xí)的交流會(huì)，大家可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，在提升自身綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)的同時(shí)，順利“偷師”，形成一專多能的融媒體采編播技巧，這在無(wú)形之中也達(dá)到了鍛煉人才隊(duì)伍的目的。正如中國(guó)記協(xié)黨組成員、書(shū)記處書(shū)記潘崗所說(shuō)，“逐夢(mèng)”系列報(bào)道不僅用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的報(bào)道感動(dòng)、教育了讀者，也鍛煉了記者隊(duì)伍，磨煉了他們的心智，一舉多得。

三、改文風(fēng)：“改”出層次豐富的融媒體作品

新聞實(shí)踐告訴我們，一項(xiàng)主題報(bào)道要想持續(xù)釋放出活力，持續(xù)引起受眾的關(guān)注與參與，除了要有各種渠道的大力推介，另外一點(diǎn)，便是要有源源不斷的、層次豐富的融媒體作品不斷涌現(xiàn)。“逐夢(mèng)”采播團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持改文風(fēng)，堅(jiān)持走媒體融合傳播的路線，堅(jiān)持“一次采訪，集約化生產(chǎn)”的方式，在一次采集后，各媒體視自身媒介屬性的不同而生產(chǎn)出多層次、多角度、多體裁的融媒體作品，從而立體化呈現(xiàn)被采訪者的形象，持續(xù)延續(xù)著活動(dòng)影響力和關(guān)注度。

傳統(tǒng)形式上，我們有《重慶日?qǐng)?bào)》《重慶晨報(bào)》和華龍網(wǎng)的文圖報(bào)道，有重慶廣電的音視頻報(bào)道。這些報(bào)道堅(jiān)持“穩(wěn)”“準(zhǔn)”“情”的路線，力求最真實(shí)、最貼切、最動(dòng)人地反映“逐夢(mèng)人”的拼搏過(guò)程。新媒體領(lǐng)域，各媒體微博、微信和客戶端的報(bào)道堅(jiān)持走符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律之路，以“輕”“快”“活”為核心，編輯呈現(xiàn)方式上則力求貼近生活、貼近網(wǎng)友，最終達(dá)到引起網(wǎng)友共鳴、驕傲感油然而生的目的。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和各類新媒體的不斷興起，又紅又專的“八股文”已不能實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)通吃，新聞媒體工作者必須沉心靜氣，堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，視具體的傳播媒介而生產(chǎn)出風(fēng)格相對(duì)應(yīng)、層次相對(duì)應(yīng)、角度相對(duì)應(yīng)的融媒體作品。并且，也需要在不同媒介形式的碰撞中，產(chǎn)生思維的火花，生產(chǎn)出不拘一格、具有創(chuàng)新性的新聞作品。

在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”采訪活動(dòng)以走得下去、轉(zhuǎn)得過(guò)身、改得出來(lái)的生動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐，為媒體融合發(fā)展實(shí)踐交出了一份值得借鑒且具示范意義的答卷。面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜而嚴(yán)峻的媒體生態(tài)，認(rèn)認(rèn)真真做好“走轉(zhuǎn)改”，拋棄五花八門的漂浮式探索，或許可成為各媒體融合發(fā)展內(nèi)容維度的一個(gè)突破口。

G212

A

1674-8883（2016）24-0220-01

張勇，華龍網(wǎng)總編輯助理，新聞中心總監(jiān)。王祥，華龍網(wǎng)編輯。