李　斌

（福建省廣播電視節(jié)目收聽收看中心，福建　福州　350000）

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淺談2016年福建省廣播影視集團(tuán)全國兩會報(bào)道的得與失

李斌

（福建省廣播電視節(jié)目收聽收看中心，福建福州350000）

摘要：每年的全國兩會，都是一個(gè)新聞競爭場。本文以福建省廣播影視集團(tuán)為研究個(gè)案，重點(diǎn)分析了2016年該集團(tuán)在全國兩會期間的報(bào)道，總結(jié)出其所具有的多平臺融合傳播、多元互動設(shè)計(jì)等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也指出數(shù)據(jù)處理不夠創(chuàng)新、傳播方式比較傳統(tǒng)等問題，提出了該集團(tuán)應(yīng)該通過新聞生產(chǎn)的供給側(cè)改革，豐富報(bào)道的形式和內(nèi)容，滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾日趨多元的需求。

關(guān)鍵詞：福建省廣播影視集團(tuán)；兩會報(bào)道；媒體融合

2016年全國兩會在北京召開，是習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話后，新聞媒體的第一次重大戰(zhàn)役性報(bào)道。福建省廣播影視集團(tuán)對此高度重視，派出了精兵強(qiáng)將，在北京搭建演播室，精心制作了《兩會進(jìn)行時(shí)》《跟著代表委員跑兩會》等兩會特別節(jié)目，為受眾傳遞全國兩會熱點(diǎn)消息。

一、福建省廣播影視集團(tuán)在全國兩會報(bào)道上的得

（一）多平臺全媒體傳播、提升報(bào)道廣度深度

兩會特別節(jié)目整合了電視、廣播、電腦、手機(jī)等多種傳播平臺進(jìn)行全媒體傳播，并根據(jù)自身的特點(diǎn)選擇不同的傳播形式：在電視平臺上，系列報(bào)道分別于7：30～7：55、12：00～12：20、18：30～18：55播出，有效地提升了今年全國兩會報(bào)道的傳播廣度與力度；而在電腦與手機(jī)平臺上，則利用微信、微博、“海博視頻客戶端”等進(jìn)行兩會報(bào)道的二次傳播，觀眾可隨時(shí)隨地點(diǎn)播兩會報(bào)道的所有主題內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合有效提升了兩會報(bào)道的傳播覆蓋面。

（二）多元互動設(shè)計(jì)、提升節(jié)目的帶入感與參與感

一方面，兩會特別節(jié)目采用雙演播廳設(shè)計(jì)。北京演播廳報(bào)道兩會前沿動態(tài)、解析兩會核心內(nèi)容；福建演播廳則側(cè)重于獲取來自福建的兩會信息。兩個(gè)演播廳各司其職、分工合理，提升了政務(wù)新聞的互動感。另一方面，該系列報(bào)道創(chuàng)新性使用手機(jī)微信和微博客戶端搭建人大代表“朋友圈”，收集網(wǎng)友的建言，與網(wǎng)友進(jìn)行互動問答，傳播觀眾的期待與心聲，并傳達(dá)給福建人大代表，提升了受眾對兩會的關(guān)注度與參與度，在、受眾與兩會代表委員之間架設(shè)了一座信息橋梁。

（三）欄目豐富，熱議題與冷知識相結(jié)合

兩會特別節(jié)目欄目豐富，僅《兩會進(jìn)行時(shí)》就設(shè)置了11個(gè)小欄目，內(nèi)容豐富、觸角多元，不僅及時(shí)傳遞了兩會熱點(diǎn)議題，而且普及了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等多數(shù)受眾不太熟悉卻又十分重要的“冷知識”，不僅如此，該節(jié)目還善于將嚴(yán)肅的時(shí)政新聞與輕松活潑的花絮性報(bào)道巧妙結(jié)合，從而提升了節(jié)目的趣味性與吸引力。如《代表履職》講述分析代表向大會提交的議案，內(nèi)容偏于嚴(yán)肅，而《圖話兩會》則將發(fā)生在兩會現(xiàn)場的許多有意思的細(xì)節(jié)展示給觀眾。

（四）主題之間編排巧妙、遙相呼應(yīng)

這體現(xiàn)在主題內(nèi)容的合理分工上，如《兩會最期待》《兩會微觀察》主要收集、介紹來自普通老百姓的心聲與網(wǎng)絡(luò)輿情，內(nèi)容很接地氣；《今日關(guān)注》《兩會觀察》側(cè)重報(bào)道代表委員深入基層調(diào)查研究并撰寫議案的過程；而《代表建言》《代表履職》則重在介紹福建代表提交的議案內(nèi)容。這三類主題相互呼應(yīng)，不僅讓受眾感受到代表委員的履職情況，同時(shí)也感受到老百姓的聲音可以通過代表委員的努力工作傳遞到全國兩會。這種設(shè)置不僅提升了節(jié)目的吸引力，而且增強(qiáng)了受眾對兩會的關(guān)注度與理解度，達(dá)到了節(jié)目傳播效果的最大化。

二、福建省廣播影視集團(tuán)在全國兩會報(bào)道上的失

福建廣播影視集團(tuán)全國兩會報(bào)道也存在一些不足。

（一）數(shù)據(jù)處理創(chuàng)新不夠

欄目數(shù)據(jù)來源多依靠政府文件和官方統(tǒng)計(jì)，對大數(shù)據(jù)時(shí)代的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)挖掘、多維度數(shù)據(jù)對比缺少應(yīng)用，使得數(shù)據(jù)來源單一化、官方化，缺少新鮮度和熱度。即使欄目可能缺少專業(yè)的大數(shù)據(jù)提供商，但依然可以依據(jù)百度指數(shù)、微博熱搜等簡便操作獲得與欄目議題相關(guān)的“福建指數(shù)”“福建熱搜”等數(shù)據(jù)，為報(bào)道提供有趣的數(shù)據(jù)支撐，更可以通過與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭福建分公司的合作來獲取更為專業(yè)的數(shù)據(jù)資料，為觀眾帶來更有福建特色、直觀易懂鮮活的可視化數(shù)據(jù)新聞。

（二）傳播方式比較傳統(tǒng)

虛擬演播室與實(shí)景演播室切換技術(shù)以及虛擬人物播報(bào)在這次兩會報(bào)道中未見蹤影，另外欄目內(nèi)容的“兩微一端”轉(zhuǎn)化較為簡單，主體內(nèi)容還是電視內(nèi)容的圖片和文字轉(zhuǎn)化，缺少為移動媒體專門設(shè)計(jì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

（三）部分報(bào)道空洞化有余，鮮活性不足

盡管今年兩會報(bào)道火力全開，但依舊存在空洞化報(bào)道有余，鮮活性報(bào)道不足的問題。例如《福建代表團(tuán)審議“兩高”工作報(bào)告》這條新聞時(shí)長6分鐘，近4分鐘時(shí)間在闡述“兩高”報(bào)告的價(jià)值、意義，溢美之詞不絕于耳——“‘兩高’堅(jiān)持司法為民，維護(hù)公平正義……”諸如此類的闡述本是“兩高”報(bào)告的應(yīng)有之義，無需贅言，但記者卻不厭其煩，侃侃而談；而真正有價(jià)值的代表建議和意見，報(bào)道卻只用了2分鐘，而且都是泛泛而談、淺嘗輒止。如此乏味冗長的新聞很難激發(fā)受眾的收視熱情。

三、關(guān)于福建省廣播影視集團(tuán)在報(bào)道全國兩會方面的思考

對于兩會報(bào)道來說，如何將宏大的主題轉(zhuǎn)化為吸引人的新聞議題，使黨和政府的執(zhí)政理念“入腦入心”，是媒體面臨的一大考驗(yàn)。當(dāng)今時(shí)代是信息碎片化、媒介分眾化和社會輿論日趨多元化的時(shí)代。

2016年福建廣播影視集團(tuán)在媒體融合實(shí)踐方面有一定的探索，對于未來的媒體一體化進(jìn)程有一定的啟示意義。但需要明確的是，媒體融合傳播不是一句口號，需要傳統(tǒng)媒體不斷的努力，在兩會報(bào)道之外，全媒體報(bào)道也應(yīng)該成為常態(tài)，福建廣播影視集團(tuán)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，全力打造全媒體傳播平臺，通過新聞生產(chǎn)的供給側(cè)改革，豐富報(bào)道的形式和內(nèi)容，滿足受眾需求。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0242-01