阮丹丹

（通化市廣播電視臺，吉林　通化　134000）

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淺析新媒體時代的傳播特征及發(fā)展趨勢

阮丹丹

（通化市廣播電視臺，吉林通化134000）

摘要：隨著科技水平的不斷發(fā)展和提高，信息科技的發(fā)展推動新媒體時代來臨。正是由于新媒體時代具有網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)學(xué)化、互動化和即時化等特點，從而最大限度地改變了社會輿情的發(fā)展形勢，成為使社會輿論傳播模式具有獨特性的主要基礎(chǔ)。本文通過研究新媒體時代獨有的傳播特征，以期對其的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳播特征；發(fā)展

一、前言

新媒體時代的發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)傳播信息方面提供了一種快捷的輿論途徑。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的匿名性和互動性又使個人網(wǎng)站和博客，以及社會論壇等成為輿論的起源地。新媒體的發(fā)展標(biāo)志著傳播方式的改變以及信息技術(shù)方面的進(jìn)步，所以在體會新媒體時代傳播快速發(fā)展的同時，更應(yīng)該深入了解其展現(xiàn)的發(fā)展的特性。

二、新媒體時代傳播的概念

新媒體作為一種發(fā)展性的理念，在操作的過程中始終都具有時代性的動態(tài)特點。由于具有來源、傳播渠道、表達(dá)方式甚至連接受大眾等各個方面的多元化特征，新媒體的傳播方式得以被人們接受和喜愛。受眾在對新媒體傳播這樣一個新時代的產(chǎn)物進(jìn)行了解的過程中，能夠通過它的多元化優(yōu)勢較快地熟知現(xiàn)代社會中發(fā)生的各種事件及熱點問題，并借助這樣的傳播途徑獲得自己所需的信息，這也正是新媒體傳播的魅力所在。

三、新媒體時代傳播的發(fā)展趨勢

新媒體傳播顧名思義，一定是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播方式。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，若是再繼續(xù)使用報紙、電視或是收音機等舊的方式來傳播信息，會跟不上時代的步伐，也無法滿足大眾的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)移動終端的發(fā)展，為新媒體轉(zhuǎn)變傳播方式提供了條件，也為其生存提供了發(fā)展的可能。在日常生活中，人們身邊總是會發(fā)生一些新聞事件，而新媒體時代的到來，能夠讓他們足不出戶就能知曉世界新聞。

由于新媒體傳播具有其自身多方面獨特的特點，又廣泛地被大眾接受和使用，因此在很大程度上推進(jìn)了社會主義文化事業(yè)的不斷發(fā)展，在社交、輿論這樣的平臺幫助下，讓人們平等地參與到社會的新聞事件中，實現(xiàn)了言論自由。

（一）新媒體傳播具有互動性特征

在新媒體的信息傳播中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)了多種形式上的快捷互動，使得媒體傳播在方式和形式上都有了根本的變化。這種互動性為大眾能夠即時參與社會問題或時事的討論提供了最短距離的交流平臺。同時，這樣快捷的傳播方式，還能直接推動人們通過電腦、手機等觀看視頻，讓大眾對現(xiàn)場發(fā)生的事情了解得更加詳細(xì)，這也是新媒體傳播的獨特之處。

（二）新媒體傳播具有快捷性特征

在當(dāng)前這個飛速發(fā)展的時代，太過緩慢的信息傳播速度已不能適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求，對傳播媒體而言，快速高效的傳播才能擴寬傳播的渠道。新媒體這種傳播速度瞬間化的功能，給信息的傳播提供了克服時間和空間限制的可能性，因此傳播范圍廣又成了新媒體傳播的獨特特色。目前，一些社會輿情事件的發(fā)展速度快得超乎想象，很多社會上發(fā)生的突發(fā)事件以及報道，都會在龐大網(wǎng)民的支持下使其關(guān)注度得到迅猛提升，促使信息的傳播以前所未有的速度超過了傳統(tǒng)媒體傳播的效果。此外，新媒體傳播的快速發(fā)展，也同時為實現(xiàn)新媒體與社會大眾互動傳播提供了平等交流的平臺，人們可以踴躍參與其中進(jìn)行廣泛討論，為提升大眾的整體素質(zhì)起到了積極的推動作用。

（三）新媒體傳播具有大眾性特征

新媒體信息這種大眾化的傳播方式，使得新媒體在傳播過程中會出現(xiàn)內(nèi)容海量化、傳播節(jié)點碎片化以及傳播方式群際化等獨有的發(fā)展特點?？焖俑录鞍l(fā)展的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)會使大量的信息透過微博、博客以及圖片和文字等方式達(dá)到迅速傳播的效果。網(wǎng)絡(luò)技能可以讓網(wǎng)民在最短的時間里對繁雜的信息進(jìn)行一定程度的篩選，實現(xiàn)自身對信息的需求。網(wǎng)絡(luò)時代使每個網(wǎng)民都成了信息的生產(chǎn)者，同時也成了輿論問題的制造者，增加了信息以碎片形狀進(jìn)行分布傳播的可能。正是因為網(wǎng)絡(luò)中信息與傳播渠道的增加，促使信息的傳播出現(xiàn)了多向傳播和多點互動，以及即時發(fā)布和即時傳播等發(fā)展目標(biāo)。立體化、群際化以及網(wǎng)絡(luò)化的傳播致使更多的信息和觀念以及想法集中在交流平臺。新媒體的這種傳播大眾化的特點促使社會大眾參與到談?wù)撔侣勈录男辛兄?，也為政府發(fā)布其制定的政策提供了有利的條件。

（四）新媒體傳播具有多元化特征

多元化發(fā)展是新媒體傳播的另一特點，它能將信息的傳播與發(fā)布結(jié)合圖像、文字和聲音同步發(fā)展，在很大程度上完成了新媒體傳播的可檢索性、交互性以及跨時空性等多方面的發(fā)展環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的傳播途徑中，人們不僅不方便參與其中的討論，對信息也沒有主動選擇的時間與權(quán)利，只能被動地接收。新媒體傳播的多元化能夠使人們經(jīng)過各種不同的移動終端設(shè)備達(dá)到隨時隨地接收信息、選擇信息，以及參與其中的討論的目的。通過這樣的相互交流和討論，不僅能提高自身的文化涵養(yǎng)和素質(zhì)，還能快捷地進(jìn)行閱讀與學(xué)習(xí)，并能依據(jù)鏈接對信息后續(xù)的發(fā)展情況進(jìn)行追蹤關(guān)注和了解?？茖W(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推進(jìn)了新媒體傳播方式的改變。這種變化適應(yīng)了當(dāng)前和未來的社會，更適應(yīng)了要求越來越高的閱讀大眾，并且還能推動社會文化事業(yè)更好、更快地發(fā)展。

四、結(jié)語

在目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，新媒體傳播中的主要要素包括信息的來源、表達(dá)方式、傳播渠道和滿足受眾需求等方面，從而使得其發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢。由此可見，新媒體時代信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步使社會大眾能夠方便、快捷地參與社會新聞等事件的討論，也能使更多的人通過這樣的平臺得到幫助，進(jìn)而對社會的和諧發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

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中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0219-01