曾　立　楊　涵

（1重慶日報，重慶　400010；2重慶大學(xué)　新聞學(xué)院，重慶　400000）

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淺談網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化之度的把握

曾立1楊涵2

（1重慶日報，重慶400010；2重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶400000）

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞鋪天蓋地而來。除了網(wǎng)站、自媒體，傳統(tǒng)紙媒也開始觸網(wǎng)，紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站、APP、微信公眾號等，將紙媒的傳統(tǒng)新聞傳播方式，轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)平臺上呈現(xiàn)給讀者。然而，隨著大量的純商業(yè)目的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)市場，在海量的信息中，網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭相對于傳統(tǒng)的紙媒新聞而言，更加激烈和殘酷。如何才能被讀者選中，博得眼球？在當今的時代，娛樂是一種非常重要的暢銷的消費品，網(wǎng)絡(luò)新聞不可避免的要遵循市場規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新聞的的娛樂化成為必然的趨勢。因此我們不難發(fā)現(xiàn)，幾乎同樣的新聞報道，哪怕是政治、經(jīng)濟類新聞，在報紙上出現(xiàn)的面孔是嚴肅的、認真的，而在網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)時，卻是不同的面孔，除了形式更輕松、活潑，還會有一些當下流行的網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)圖片、表格、表情、視頻等，娛樂化傾向十分明顯。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；娛樂化；把握尺度

為何會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？

一、市場是影響網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的最重要原因

在市場經(jīng)濟背景下，任何網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都必須遵循市場的規(guī)律，以盈利為目的運營才能夠生存，所有的新聞媒體都走上了商業(yè)化運營的道路，通過各種的途徑來盈利。

就一定程度而言，當前社會信息量供大于求，處于激烈的甚至是過于殘酷的市場競爭下的媒介，只有迎合市場，采取娛樂化策略以求生存。

二、受眾是影響網(wǎng)絡(luò)新聞媒體娛樂化的重要因素

受眾的心理特征，是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的一個重要動力。在飛速發(fā)展的當今社會，生活、工作的壓力不斷增大是導(dǎo)致新聞娛樂化的重要的原因。自從我國的新聞事業(yè)在走上市場化的道路之后，受眾從傳統(tǒng)新聞體制下的完全的新聞接受者變成了一個在市場化新聞中的消費者，身份的轉(zhuǎn)變，使得受眾具有了完全不同的兩種消費觀念。

由于互聯(lián)網(wǎng)使用的方便快捷，能夠最快速的使受眾看看到自己需要的新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)覺這樣的娛樂化新聞受關(guān)注的程度不斷提高，這樣就使得網(wǎng)絡(luò)新聞媒體有了充足的理由來發(fā)展娛樂化的新聞，以此滿足受眾的需要，吸引受眾的關(guān)注。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的從業(yè)者也是網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的因素之一

由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受到了很多方面的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)者自身的價值觀發(fā)生了巨大地變化。從以前的積極揭露社會的丑惡、報道社會當中的各種罪惡，維護社會廣大人民的利益，把為人民服務(wù)的放在首位，變成了為了多掙點錢獲得更多的稿酬和經(jīng)濟利益。

雖然新聞娛樂化有著諸多的爭議，但在網(wǎng)絡(luò)新聞時代，已被重重地打上了“娛樂化”的烙印，我們在編寫網(wǎng)絡(luò)新聞時，不可能忽視這一時代特征，也沒有辦法逾越，但我們要做的是有節(jié)制、有限度的使用，不能過度、不能濫用。

具體而言，包括三方面度的把握：

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標題的把握

新聞標題，是網(wǎng)絡(luò)新聞報道中最先進入受眾視野的。

為了吸引受眾注意、引起閱讀興趣，網(wǎng)絡(luò)新聞標題可以采用具有生動形象，能夠讓受眾第一眼看到就充滿著強烈的繼續(xù)閱讀欲望的標題，拋棄以往的新聞中所使用的嚴肅的、呆板的新聞標題。

例如：“賈斯丁·比伯變壞當街打狗仔網(wǎng)友嘲笑‘被寵壞’”，就是將賈斯丁·比伯打人的事情通過加上網(wǎng)友的評論使得整個標題能夠生動的展現(xiàn)在讀者的眼前，以此來達到新聞標題的由靜轉(zhuǎn)動、生動活潑，提高人們閱讀的積極性。

抑或讓網(wǎng)絡(luò)新聞標題口語化，采用很直白、很直接的話語。例如：“梁光烈見菲防長：望菲軍隊克制”中就直接的引用了梁光烈的話，這樣就能夠?qū)⒆x者與新聞報道的距離拉近，使得表達達到通俗易懂，人人皆知的程度。

網(wǎng)絡(luò)新聞標題中，一些煽情的手法也可適當應(yīng)用，使受眾能夠引起情感上的共鳴。例如：《從脆弱孩童到電影女王，伊麗莎白·泰勒是美的化身》、《跌入回憶默默抹淚，“光輝歲月”點燃70后的搖滾》，通過這種具有很大的煽情效用的新聞標題，將新聞報道中的煽情成分以標題的方式傳達給廣大的讀者，這樣不以主要的新聞事實要素作為標題，而是以強烈的煽情感與人情味來吸引讀者的眼球。

筆者以為，以上這些方法，只要把握好了度，是可以為我們所用的。但是，如果在標題中使用一些帶有誘惑性、夸大的標題來滿足受眾的獵奇心理，則萬萬不可取。例如：某網(wǎng)站的“美脫口秀女嘉賓踢男主持下體”等都是用非常露骨的詞語和帶有性暗示的詞語來博得讀者的眼球。這樣的娛樂化，顯然過度了。

（二）新聞內(nèi)容的把握

新聞內(nèi)容的選擇，體現(xiàn)了一個新聞媒體的定位、品味和節(jié)操，在互聯(lián)網(wǎng)新聞時代，一些新聞媒體為了經(jīng)濟利益不惜不擇手段采取各種手段來使新聞娛樂化，在新聞內(nèi)容選擇上，將名人趣事、色情事件及帶有煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等作為新聞的重點。

在處理新聞稿件時，更是頻繁采用諸如“內(nèi)幕”“驚爆”等等字眼，甚至在一些新聞中使用帶有性暗示的話語。這些新聞已經(jīng)不僅僅是將新聞娛樂化了，甚至是將新聞進行了商品化，娛樂的商品化。

媒體的社會責(zé)任感是社會對媒體的要求。因此我們的媒體必須承擔引導(dǎo)社會輿論的任務(wù)，幫助提升公眾的認知等功能，而且還有可能有著教化民眾的作用。因此在新聞內(nèi)容的選擇上，不能為了博眼球而去迎合一部分網(wǎng)名低級的審美趣味。堅持正確的新聞導(dǎo)向，傳播正能量，是我們媒體人的責(zé)任。

（三）新聞圖片的把握

網(wǎng)絡(luò)時代，面對海量的新聞報道，圖片在一定的程度上比文字更能夠吸引受眾的關(guān)注，以此來緩解緊張過后的壓力。相對于密密麻麻的文字來說，人們更愿意看到一系列的圖片和說明來了解整個新聞的內(nèi)容。同時又因為網(wǎng)絡(luò)新聞圖片突破了傳統(tǒng)新聞媒介的障礙，即在圖片的清晰度和數(shù)量上的局限，這些都是人們喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的原因。

但在網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的選擇上，目前存在過度娛樂化、低俗化的傾向。在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的時候我們不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)站上充斥著大量色情、暴力的圖片。有時候明明是一個嚴肅的話題，旁邊的配圖卻是女子的性感圖片。例如，在某車禍新聞中就有一張男子徹底裸露半身的圖片。這樣做不僅不會有利于新聞功能的發(fā)揮，反而有害于我們的受眾。

因此，筆者認為，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，如今的網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)紙媒的新聞相比，在表現(xiàn)方式、表達方式上都發(fā)生了巨大的變化，新聞已經(jīng)被重重打上了“娛樂化”的時代烙印。

我們在正視這一現(xiàn)象和規(guī)律的時候，必須保持清醒的頭腦，讓讀者在輕松、愉快的氛圍下閱讀新聞固然是好事，但我們不能為了經(jīng)濟利益不擇手段使新聞娛樂化，因為過度娛樂化導(dǎo)致的庸俗化，會帶給社會一些不良的、消極的影響。

例如，許多的新聞報道中充斥著大量犯罪、性、離婚等社會低俗信息，這些信息會影響人們的價值判斷和對真善美的追求。尤其是會引導(dǎo)青少年對這個社會的價值觀做出錯誤的判斷，從而丟失了社會責(zé)任感。

新聞媒體是人們認識世界、了解世界的窗口。網(wǎng)絡(luò)媒體可以適當運用新聞娛樂化的手段，堅持正確的輿論導(dǎo)向，為廣大網(wǎng)民提供健康的、有營養(yǎng)的信息，引導(dǎo)網(wǎng)民對社會做出正確的認識和判斷。

中圖分類號：G212.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0200-01