閆新疆

（北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司，北京　　100000）

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移動(dòng)電視的美學(xué)特征淺探

閆新疆

（北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司，北京100000）

摘要：移動(dòng)電視這種新的傳播方式本身就是對信息的量化傳遞，目的是娛樂大眾，因此不宜用太枯燥和眾所周知的內(nèi)容重復(fù)敘述，否則會(huì)令受眾失去耐性。但從如今社會(huì)信息爆炸的狀況來看，信息重復(fù)嚴(yán)重，同樣的橋段、網(wǎng)絡(luò)上雷同的笑話遍地都是。移動(dòng)電視要有發(fā)展的前途，必須在節(jié)目制作時(shí)就讓人們眼前一亮。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電視；美學(xué)特征；格調(diào)、意蘊(yùn)

一、移動(dòng)電視媒體的特點(diǎn)

移動(dòng)電視媒體是一種復(fù)合型的新興媒體。其最主要的特點(diǎn)有：

第一，集電視媒體與戶外媒體的優(yōu)勢于一體。電視媒體具有生動(dòng)的視聽表現(xiàn)力和強(qiáng)大的沖擊力，吸引了大量觀眾；戶外媒體由于覆蓋面積廣，且有強(qiáng)制力量，深受廣告主的好評(píng)。戶外電視媒體恰好具備了上述兩種媒體的特點(diǎn)。

第二，節(jié)目內(nèi)容設(shè)置靈活多樣，可以隨時(shí)調(diào)整?？梢赃x擇最受關(guān)注的電視節(jié)目來提高自身的關(guān)注度。

第三，可選擇的唯一性。由于受眾生活形態(tài)的變化，人們接觸戶外電視媒體時(shí)，無法像傳統(tǒng)電視一樣選擇節(jié)目。另外，由于戶外電視媒體豐富了人們的戶外生活，所以比起傳統(tǒng)的家庭電視而言，它更容易被接受。

二、移動(dòng)電視媒體的美學(xué)特征

電視藝術(shù)的美學(xué)觀念，是電視藝術(shù)創(chuàng)作者對電視藝術(shù)美之本質(zhì)、美之形式、美之類型、審美意識(shí)、審美態(tài)度所秉持的主觀認(rèn)識(shí)。

電視作為藝術(shù)，離不開對美的呈現(xiàn)。美是所有藝術(shù)的靈魂，所以形成自身的美學(xué)特征是電視藝術(shù)始終應(yīng)該堅(jiān)持和追求的。任何一個(gè)藝術(shù)有機(jī)體都是內(nèi)容和形式相互滲透、融合為一的，移動(dòng)電視藝術(shù)也不例外，它應(yīng)該將飽含豐富內(nèi)容和多樣形式的藝術(shù)有機(jī)體呈現(xiàn)在觀眾面前。為使觀眾收看到有意味的形式，移動(dòng)電視藝術(shù)應(yīng)該做到于完美的形式中寄托深層的意蘊(yùn)，于日常審美中不落俗套，創(chuàng)造出或高雅或通俗的審美格調(diào)，于大眾文化潮流中清醒而獨(dú)立，堅(jiān)持自己崇高的美學(xué)品位，于大眾文化時(shí)代形成各種不同的獨(dú)特風(fēng)格。意蘊(yùn)、格調(diào)、品位和風(fēng)格是電視藝術(shù)美學(xué)的重要屬性，也是移動(dòng)電視藝術(shù)應(yīng)追求的美學(xué)特征。

（一）移動(dòng)電視藝術(shù)的意蘊(yùn)

就移動(dòng)電視藝術(shù)來說，聲畫語言是其第一個(gè)層面，通過聲畫語言所呈現(xiàn)的意象是第二個(gè)層面，讀懂聲畫語言，發(fā)現(xiàn)電視藝術(shù)所呈現(xiàn)的意象之后，我們才開始接觸到意蘊(yùn)的層面。意蘊(yùn)是伴隨著意象在腦海的形成和聲畫語言對視聽覺的刺激而產(chǎn)生的，對意蘊(yùn)的體悟需要突破意象表層。用語言學(xué)的概念來講，聲畫語言構(gòu)成了能指，而意象代表了所指，這一對能指和所指構(gòu)成了意蘊(yùn)的外延，我們只有通過外延才能領(lǐng)略到意蘊(yùn)的內(nèi)涵。

要領(lǐng)悟移動(dòng)電視藝術(shù)的底蘊(yùn)，我們首先必須理解電視的聲畫語言和它們所呈現(xiàn)出的意象。從最基礎(chǔ)的電視語言——鏡頭來講，推、拉、搖、移、跟鏡頭，是電視畫面最基本的結(jié)構(gòu)元素。每一個(gè)鏡頭的運(yùn)用只有做到有的放矢，才能創(chuàng)造出富有意味的電視意象，進(jìn)而體現(xiàn)出電視藝術(shù)的底蘊(yùn)。另外，電視畫面的切入、切出、淡入、淡出，定格于黑白、色彩的轉(zhuǎn)換，畫外音樂的插入等，也是各具特色的表現(xiàn)手段，能豐富畫面語言的信息，挖掘其思想內(nèi)涵，深化其精神主旨。

中國人歷來有注重含蓄深沉的審美習(xí)慣，電視藝術(shù)欲真正吸引觀眾、打動(dòng)觀眾，就應(yīng)該適當(dāng)?shù)貙㈦娨曀囆g(shù)和含蓄的審美傳統(tǒng)結(jié)合起來，克服概念化、呆板、直露的表現(xiàn)手法，使意蘊(yùn)更深遠(yuǎn)、內(nèi)涵更豐富。當(dāng)然，含蓄并不是要?jiǎng)?chuàng)作者不帶自己的主觀意識(shí)和情感，而是指通過電視藝術(shù)表達(dá)某種情感或某一理念時(shí)，要避免將所有內(nèi)容直白地和盤托出。要給觀眾充分的思考空間和想象余地，進(jìn)而激發(fā)觀眾再創(chuàng)造的潛能，與觀眾產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)。

（二）移動(dòng)電視藝術(shù)的格調(diào)

觀眾到底想看什么，決定了移動(dòng)電視的格調(diào)。然而格調(diào)的雅俗之爭一直是電視藝術(shù)界長盛不衰的話題，它代表了精英文化與大眾文化的爭鋒。無論格調(diào)是雅是俗，思想內(nèi)容都要健康向上，而不應(yīng)低級(jí)無聊，要盡量做到思想性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，達(dá)到雅俗共賞，為群眾喜聞樂見。當(dāng)然，電視藝術(shù)創(chuàng)作者也不能只是順應(yīng)觀眾的需要，而要適當(dāng)引導(dǎo)大眾的審美品位，創(chuàng)作出更多的高格調(diào)作品。移動(dòng)電視這種媒介形態(tài)決定了它與一般電視從制作手法到內(nèi)容上都會(huì)有所不同，這是移動(dòng)電視的內(nèi)在特點(diǎn)，亦是它對劇本語言的要求。首先是故事凝練性高，戲劇沖突激烈。故事凝練性高是由受眾的移動(dòng)性決定的。否則，情結(jié)拖沓，乘客下車時(shí)連“起承轉(zhuǎn)合”的“起”都沒看明白。其次是文學(xué)腳本圖像化的能力強(qiáng)。移動(dòng)電視的受眾對象是城市人群，這類受眾本身已經(jīng)習(xí)慣了影視網(wǎng)絡(luò)媒體中圖像化的思維模式，他們早已對“電視”媒體形成了一種前理解，即劇集故事內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性、圖像化。傳統(tǒng)小說中大量存在的景物環(huán)境描寫、人物心理活動(dòng)等這些表面上的靜態(tài)情節(jié)轉(zhuǎn)化到劇本中，必須尋找到恰當(dāng)?shù)膭?dòng)態(tài)表現(xiàn)方法，這就是移動(dòng)電視對電影蒙太奇手法的借用。

（三）移動(dòng)電視藝術(shù)的品位

高品位移動(dòng)電視節(jié)目要取得健康的發(fā)展態(tài)勢，必須打破“強(qiáng)迫收視”的緊箍咒，使電視藝術(shù)從商業(yè)桎梏中解脫出來。“電視人應(yīng)該正確處理節(jié)目品位與收視率的關(guān)系、節(jié)目發(fā)展與觀眾需求的關(guān)系、滿足適應(yīng)與引導(dǎo)提高的關(guān)系，避免走極端。回報(bào)時(shí)，應(yīng)始終堅(jiān)持節(jié)目的高品位標(biāo)準(zhǔn)，不能因收視率的下降而降低節(jié)目的文化藝術(shù)品位，應(yīng)始終把后者放在首位，把社會(huì)效益放在首位?！?/p>

（四）移動(dòng)電視藝術(shù)的風(fēng)格

電視藝術(shù)的風(fēng)格是指電視藝術(shù)在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性的風(fēng)貌，是一部作品或一個(gè)欄目區(qū)別于其他作品和欄目的顯著特征。風(fēng)格的形成是電視藝術(shù)超越初始的幼稚階段趨向成熟的標(biāo)志。強(qiáng)調(diào)電視藝術(shù)的風(fēng)格化，就是制作者對自己的作品和欄目給予充分的認(rèn)識(shí)和定位。只有形成自身的獨(dú)特風(fēng)格，才能從根本上擺脫模仿和抄襲的尷尬處境。

三、移動(dòng)電視節(jié)目創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考

作為一種新生媒體，移動(dòng)電視亟待解決的問題是節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)電視節(jié)目的簡單平移顯然已經(jīng)無法適應(yīng)戶外電視的發(fā)展，根據(jù)移動(dòng)電視的收視特征對節(jié)目形態(tài)重新定位勢在必行。

（一）移動(dòng)電視節(jié)目應(yīng)該有屬于自己的電視節(jié)目

移動(dòng)電視節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)該由兩大部分構(gòu)成：一是有選擇地平移電視臺(tái)播放的優(yōu)秀電視節(jié)目，如新聞、體育賽事的轉(zhuǎn)播，大型活動(dòng)的直播，娛樂節(jié)目、財(cái)經(jīng)節(jié)目等；二是開辟獨(dú)有渠道，量身定制適合自己的電視節(jié)目，如美食、職場、生活服務(wù)、旅游、交通導(dǎo)航等節(jié)目，節(jié)目選擇和制作要充分考慮個(gè)性、多樣性、調(diào)整性、翻新性、差異性。

（二）移動(dòng)電視節(jié)目選擇與制作應(yīng)注意的問題

移動(dòng)電視節(jié)目的制作應(yīng)充分考慮屏幕尺寸的局限，多采用中、近景別，注意畫面主體的單一性，突出字幕的使用。聲音同樣需要單一、清晰，過于細(xì)膩、層次豐富的聲音在這里是一種資源浪費(fèi)。在嘈雜的環(huán)境里，單一的聲音更容易聽得清楚。特別要注意節(jié)目的長度，以短小的節(jié)目為主，長度一般控制在5分鐘左右，最長不要超過20分鐘。節(jié)目編排要滿足多樣化、個(gè)性化的需求。新聞節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮戶外電視隨時(shí)隨地觀看的優(yōu)勢，多用直播，爭取第一時(shí)間傳遞信息內(nèi)容；教育類節(jié)目的播出時(shí)間應(yīng)相對固定，形成規(guī)律；娛樂性節(jié)目應(yīng)注意形成互補(bǔ)。

移動(dòng)電視在我國起步較晚，有著廣闊的發(fā)展前景。節(jié)目內(nèi)容決定著它的成敗，我們需要密切關(guān)注用戶的反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目形態(tài)。

四、結(jié)語

移動(dòng)電視正以“第六媒體”的姿態(tài)在北京市場興起，因此我們要認(rèn)真分析移動(dòng)電視的特點(diǎn)，以便為其尋求更為廣闊的生存空間。目前，很多廣告商對公交移動(dòng)電視還持有觀望的態(tài)度，投放的廣告額也相對較少，一般僅是作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，這說明移動(dòng)電視還處于發(fā)展的初級(jí)階段。要吸引更多的企業(yè)投放廣告，制作出有影響力、效果顯著的好節(jié)目，才能對企業(yè)產(chǎn)生顯性的吸引力。

中圖分類號(hào)：G220

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0136-01