楊 玲

（作者單位：四川師范大學(xué))

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綜藝節(jié)目宣傳中的有效宣傳點(diǎn)研究
——以《奔跑吧兄弟》為例

楊 玲

（作者單位：四川師范大學(xué))

摘 要：在當(dāng)今的影視圈，各方皆使出渾身解數(shù)宣傳自己，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，宣傳結(jié)果總是這家歡喜那家憂。好的宣傳方式對(duì)節(jié)目關(guān)注度有著重要的影響，但是怎樣宣傳才能使自己的節(jié)目在海量節(jié)目中脫穎而出，卻是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。本文以現(xiàn)在被火熱追捧的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》為例，分析出適合綜藝節(jié)目宣傳的有效宣傳點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：《奔跑吧兄弟》；新聞；宣傳點(diǎn)

目前，在各式節(jié)目充斥的電視屏幕里，本土節(jié)目總是很快被淹沒(méi)在舶來(lái)節(jié)目之中，這些節(jié)目里，以“中國(guó)版《Running Man》”為噱頭的《奔跑吧兄弟》（以下簡(jiǎn)稱《跑男》），無(wú)論是在收視、話題，還是周邊經(jīng)濟(jì)等方面，都獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。《跑男》的成功，除了其不同尋常的內(nèi)容、形式外，其節(jié)目前后宣傳點(diǎn)的巧妙選擇，更是有著重要的推動(dòng)作用。本文以《跑男》為例，分析出適合綜藝節(jié)目宣傳的有效宣傳點(diǎn)，展現(xiàn)綜藝節(jié)目在宣傳之時(shí)應(yīng)該側(cè)重的宣傳點(diǎn)。

1 利用版權(quán)歸屬宣傳節(jié)目

版權(quán)歸屬對(duì)一個(gè)節(jié)目有很大影響。原創(chuàng)節(jié)目，會(huì)讓觀眾因好奇節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容，而關(guān)注節(jié)目；翻版節(jié)目，也會(huì)讓觀眾因新舊節(jié)目的對(duì)比，而關(guān)注節(jié)目。所以，一檔節(jié)目開(kāi)播之前的版權(quán)宣傳，會(huì)大大提升節(jié)目的知名度[1]?！杜苣小吩陂_(kāi)播之前，就已借助版權(quán)歸屬為自己提升了關(guān)注度。早在2013年末，央視購(gòu)買《Running Man》播放版權(quán)，成為最初的噱頭，吸引了大家的目光，不久，又以江蘇衛(wèi)視購(gòu)買版權(quán)為延續(xù)，持續(xù)拉動(dòng)著觀眾的好奇心。

網(wǎng)民的疑惑、求知欲，點(diǎn)燃了對(duì)版權(quán)最終歸屬的極度好奇，于是，真正的購(gòu)買方浙江衛(wèi)視就在關(guān)注度最熱時(shí)及時(shí)出現(xiàn)。直至節(jié)目播放前期，關(guān)于浙江衛(wèi)視及《跑男》的搜索，僅百度就達(dá)到了約18 000 000個(gè)結(jié)果。版權(quán)歸屬讓《跑男》未播先火，那些沒(méi)有做好前期宣傳的節(jié)目，眼看著《跑男》輕松就吸走了大量目光。。

2 利用嘉賓新聞宣傳節(jié)目

參演人員貼合時(shí)間的新聞宣傳，會(huì)給影視劇的的收視率帶來(lái)非常積極的影響。隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目嘉賓的新聞對(duì)節(jié)目收視有著極大的影響。因此，對(duì)綜藝節(jié)目嘉賓做好新聞宣傳，也會(huì)提升節(jié)目的宣傳度[2]。

《跑男》在節(jié)目嘉賓的選定方面，備受關(guān)注，有關(guān)節(jié)目嘉賓的新聞，也一直沒(méi)有間斷。節(jié)目制作方除了利用正規(guī)的發(fā)布會(huì)、節(jié)目宣傳片等對(duì)主創(chuàng)嘉賓做簡(jiǎn)單宣傳外，各式緋聞也成了他們利用的宣傳點(diǎn)。各大媒體借助跑男熱播，播出了大量成員新聞，吸引了觀眾的關(guān)注。因此，對(duì)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，嘉賓宣傳也是值得重視的一個(gè)宣傳點(diǎn)。

3 利用節(jié)目理念宣傳節(jié)目

一個(gè)節(jié)目的核心理念是這個(gè)節(jié)目制作所依托的支撐點(diǎn)，而這個(gè)理念，也是節(jié)目組宣傳節(jié)目的一個(gè)有效利用點(diǎn)?！杜苣小窡o(wú)論多玩鬧，都在圍繞奔跑、健康的核心理念設(shè)置內(nèi)容。在亞健康泛濫的今天，健康向上的綜藝節(jié)目更能斬獲無(wú)數(shù)重視健康的觀眾。

4 利用衍生節(jié)目宣傳節(jié)目自身

在特定的衍生時(shí)期，由傳媒母體所派生出的具有某種獨(dú)到特質(zhì)，具有滿足受眾需求及廣闊市場(chǎng)前景的電視節(jié)目既“衍生節(jié)目”[3]。有著母體優(yōu)秀基因的“衍生節(jié)目”，可以在一定階段對(duì)母體節(jié)目帶來(lái)巨大的宣傳。

5 利用同名游戲宣傳節(jié)目

目前，一些游戲企業(yè)與影視、文學(xué)等各行業(yè)，進(jìn)行了大量IP方面的跨界合作，這些合作的成功案例中，二者形成了相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系。對(duì)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，合作開(kāi)發(fā)與其同名的手機(jī)游戲，能在節(jié)目空擋期間吸納更多的節(jié)目忠實(shí)觀眾。

在《跑男》授權(quán)改編后，360聯(lián)手樂(lè)逗游戲，共同打造了跑酷手游《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》。節(jié)目的火爆，造就了游戲的盛行，而游戲?qū)υ?jié)目的復(fù)制，使節(jié)目通過(guò)游戲也得到了有效宣傳，其火熱度在游戲的支持下再次高升。

6 結(jié)語(yǔ)

一檔節(jié)目，僅靠好看的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式包裝，難以維持長(zhǎng)久的收視地位，惟有結(jié)合節(jié)目自身宣傳的宣傳點(diǎn)，進(jìn)行有目的，有計(jì)劃的宣傳與推廣，才會(huì)讓節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間受到歡迎。本文通過(guò)《跑男》綜藝節(jié)目的有效宣傳點(diǎn)，分析得出如下結(jié)論：在版權(quán)、嘉賓、理念、衍生節(jié)目、同名游戲等方面，有著適合節(jié)目宣傳的很多有效點(diǎn)，節(jié)目可以根據(jù)自身情形及特色，選擇適合自身的點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)宣傳，再加上節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式的特色，一定可以在眾多節(jié)目中收獲屬于自己的那一份獨(dú)特成功。

參考文獻(xiàn)：

[1]周兵,梁松,高君希.綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)與二次創(chuàng)新分析[J].商業(yè)研究,2014(6).

[2]鄧麗紅.影視明星負(fù)面新聞研究[D].南京:南京師范大學(xué),2012.

[3]張偉.試論電視衍生節(jié)目[J].新聞戰(zhàn)線,2009(3).

作者簡(jiǎn)介：楊玲（1991-），女，四川雅安人，在讀研究生。研究方向：影視與戲劇、編導(dǎo)藝術(shù)。