曲元博

（作者單位：中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

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論大數(shù)據(jù)時(shí)代的動(dòng)漫劇本創(chuàng)作
——以《大數(shù)據(jù)時(shí)代》為分析框架

曲元博

（作者單位：中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

摘 要：大數(shù)據(jù)已滲入到社會(huì)發(fā)展的方方面面，與我們的日常生活息息相關(guān)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，涉足大數(shù)據(jù)分析的企業(yè)日益增多，大數(shù)據(jù)分析的門檻將逐步降低，用大數(shù)據(jù)算出動(dòng)漫劇本在一些實(shí)力較強(qiáng)的文化企業(yè)或在聯(lián)合制片的模式，將具有可行性。但是，利用大數(shù)據(jù)算出來的動(dòng)漫劇本有利也有弊，需要我們格外注意。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；動(dòng)漫劇本；創(chuàng)作；大數(shù)據(jù)時(shí)代

維克托和庫克耶在《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》一書中提出了“大數(shù)據(jù)”這個(gè)概念。如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲入了社會(huì)發(fā)展的方方面面，與我們的日常生活息息相關(guān)。大數(shù)據(jù)技術(shù)及其理念開啟了大數(shù)據(jù)時(shí)代。維克托和庫克耶認(rèn)為，大數(shù)據(jù)主要帶給我們?nèi)齻€(gè)轉(zhuǎn)變：一是從處理某一問題中隨機(jī)采樣的數(shù)據(jù)到全部數(shù)據(jù)；二是從追求效率到精確度；三是從因果關(guān)系分析到相關(guān)分析。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，這三種轉(zhuǎn)變是切實(shí)存在的，美劇《紙牌屋》和亞馬遜產(chǎn)品營銷的成功都是佐證。

1 大數(shù)據(jù)與動(dòng)漫劇本創(chuàng)作

大數(shù)據(jù)的影響極為廣泛，上至制定國家的政策，下至企業(yè)決策和個(gè)人的衣食住行，都受到了它的影響。對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，大數(shù)據(jù)或許可以幫助解決目前產(chǎn)能巨大，精品匱乏的現(xiàn)狀。相比于日本和美國的動(dòng)漫產(chǎn)品，我國動(dòng)漫產(chǎn)品缺乏精彩又吸引人的故事。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的門類之一，挖掘其產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值是重中之重。而內(nèi)容價(jià)值來源于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劇本，優(yōu)秀的劇本是講述精彩故事的關(guān)鍵，只有精彩的故事才能得到觀眾的認(rèn)可，從而為后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘎?chuàng)造條件。以吉卜力工作室為例，僅2001年的《千與千尋》這一部影片，就收獲約22億人民幣的票房，而且獲得了第75屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)。《時(shí)代》雜志這樣評(píng)價(jià)宮崎駿：“在一個(gè)高科技的時(shí)代，這位動(dòng)畫電影導(dǎo)演用老方法創(chuàng)造出不可思議的作品?！边@里的老方法，指宮崎駿在拍攝動(dòng)畫電影時(shí)對(duì)精彩故事的追求，可見優(yōu)秀劇本對(duì)動(dòng)漫的重要性。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以通過找出各種數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，滿足日常需要。如時(shí)下熱門的預(yù)測(cè)分析法，“這可以指一個(gè)能發(fā)現(xiàn)可能的流行歌曲的算法系統(tǒng)——音樂界廣泛采用這種方法來確保它們看好的歌曲真的會(huì)流行”。同理，動(dòng)漫劇本創(chuàng)作者，可以通過各種新數(shù)據(jù)獲取觀眾的口味、需求偏向和流行文化的趨勢(shì)，進(jìn)而創(chuàng)作出精彩而吸引人的故事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億；2011上半年，微博用戶達(dá)到1.95億，半年增幅209%，互聯(lián)網(wǎng)的普及，極大地增加了數(shù)據(jù)量，而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和數(shù)據(jù)化進(jìn)程的不斷加劇，人們的情緒和方位等等內(nèi)容都可以量化了。在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞；微博、微信等社交軟件上的贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都作為數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在服務(wù)器中，都可作為大數(shù)據(jù)分析的原料。近年來，各地陸續(xù)出臺(tái)云計(jì)算發(fā)展規(guī)劃，又為處理大數(shù)據(jù)提供了有利的工具。隨著技術(shù)的不斷成熟，涉足大數(shù)據(jù)分析的企業(yè)日益增多，大數(shù)據(jù)分析的門檻將逐步降低，用大數(shù)據(jù)算出動(dòng)漫劇本在一些實(shí)力較強(qiáng)的文化企業(yè)或在聯(lián)合制片的模式，將具有可行性。

2 利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)作動(dòng)漫劇本的利與弊

任何事物都有其兩面性，利用大數(shù)據(jù)算出來的動(dòng)漫劇本有利也有弊。

2.1 利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)作動(dòng)漫劇本的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確抓住時(shí)下受眾需求

文化需求受價(jià)格、可支配收入和余暇時(shí)間的影響，但他們絕不是簡單的線性關(guān)系，文化需求還受文化、經(jīng)濟(jì)、政治、地理、宗教等因素影響，加之在這個(gè)碎片化的年代里，消費(fèi)者的文化需求更難捉摸。但通過對(duì)某一群體或現(xiàn)象的大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者可以快速而準(zhǔn)確地獲悉消費(fèi)者的需求，從而在劇本創(chuàng)作中加入相應(yīng)元素以迎合消費(fèi)者口味。

2.1.2 適應(yīng)當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的激烈競爭

當(dāng)下，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能巨大，而精品匱乏，誰能快速地制作出品質(zhì)精良、受廣大消費(fèi)者歡迎的作品，將率先搶占市場，獲得極大的競爭優(yōu)勢(shì)。這種作品需要一個(gè)動(dòng)人的故事，但是優(yōu)秀的創(chuàng)作型人才不是短期可以培養(yǎng)出來的，文化企業(yè)可以利用這種“算出來的劇本”，在激烈的競爭中積攢實(shí)力，樹立口碑，打造品牌，同時(shí)積累和培養(yǎng)人才。一部動(dòng)畫作品的成功，不是單靠劇本就行的，同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)作者各方面的努力，但相較宣傳、營銷等其他條件，產(chǎn)品本身的內(nèi)容起決定作用。以《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫電影為例，拋開它本身的影響力不提，從2009年《牛氣沖天》到2014年《飛馬奇遇記》故事的設(shè)定，都貼合了新年的生肖，深得賀歲檔觀眾的喜愛。同時(shí)，這種劇本更符合中國消費(fèi)者的文化需求，更接地氣。橫掃歐美熒幕的《冰雪奇緣》，在中國叫好但并不叫座，相較全球11.12億美元的傲人成績，大陸2.99億人民幣的票房收入實(shí)在有點(diǎn)少，“西南大學(xué)傳媒學(xué)院副院長虞吉表示，《冰雪奇緣》作為一部舶來片，因?yàn)槲幕牟町?，沒有對(duì)上觀眾的胃口，票房遇冷并不奇怪。這就如同《泰囧》在內(nèi)地狂收13億票房,在臺(tái)灣、北美的票房卻慘不忍睹一樣。”或許，基于中國消費(fèi)者文化需求的大數(shù)據(jù)分析，會(huì)賦予國產(chǎn)動(dòng)漫文化特性上的競爭優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，賦予動(dòng)漫作品更鮮明、更強(qiáng)烈的中國文化的元素。

2 利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)作動(dòng)漫劇本帶來的弊端

2.1 不利于創(chuàng)作水平的提升

用大數(shù)據(jù)算出來的劇本，很可能讓創(chuàng)作者在相關(guān)關(guān)系分析和因果關(guān)系分析的天枰中失衡，出現(xiàn)過度倚重相關(guān)關(guān)系分析，而忽視因果關(guān)系分析的情況，其后果就是劇本在創(chuàng)造性及創(chuàng)新性方面舉步不前，甚至后退。相關(guān)關(guān)系分析往往快速而有效，但是因果關(guān)系分析是人類普世的認(rèn)知方式，“是什么”這個(gè)問題，激勵(lì)著我們更好地理解我們的世界，從而取得進(jìn)步。如果一名編劇長期靠討好消費(fèi)者的需求而創(chuàng)作劇本，過分依賴數(shù)據(jù)進(jìn)行“討巧”創(chuàng)作，那么終將被觀眾所厭煩，這對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是不利的。

2.2 嚴(yán)重的信息安全隱患

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來了比以往都嚴(yán)重的安全隱患。數(shù)據(jù)分析者掌握著我們的消費(fèi)、上網(wǎng)、出行等數(shù)據(jù)，這些分析者本身無意泄露這些數(shù)據(jù)，但是互聯(lián)網(wǎng)中存在各類黑客，他們以盜賣個(gè)人信息獲利。只要黑客們得手一次，獲取的信息量將是巨大的，2014年10月3號(hào)，摩根大通表示公司電腦系統(tǒng)最近發(fā)生數(shù)據(jù)泄露。此次數(shù)據(jù)泄露將影響7 600萬家庭和700萬小企業(yè)。如果用于計(jì)算動(dòng)漫劇本的數(shù)據(jù)遭到泄露，我們的各種信息很可能被非法利用，輕則整日受推銷電話騷擾，重則蒙受重大財(cái)產(chǎn)損失。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們無法避免個(gè)人數(shù)據(jù)被他人持有，但要想保護(hù)個(gè)人隱私，我們應(yīng)該有追究數(shù)據(jù)使用者責(zé)任的權(quán)利。這不僅需要政府作為，還需要數(shù)據(jù)分析行業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的自律。

3 結(jié)語

在運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)漫劇本創(chuàng)造時(shí)，需要格外注意兩點(diǎn)。一是要著重尋找合理的算法，空有海量的數(shù)據(jù)和先進(jìn)的技術(shù)而無法提煉出其潛在的價(jià)值，就像是守著金礦而不知挖掘一樣無用。要想在數(shù)據(jù)的汪洋中找出消費(fèi)者的需求，需要大數(shù)據(jù)分析者們發(fā)揮其思維的價(jià)值，設(shè)計(jì)合理的算法和分析方法；二是要重視人的作用。具體而言，就是始終將創(chuàng)造性作為衡量劇本的重要標(biāo)準(zhǔn)，不能一味迎合消費(fèi)需求，而產(chǎn)出毫無審美價(jià)值的垃圾劇本。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們信心滿滿能創(chuàng)造一個(gè)更美好的未來，給我們希望的不是冰冷的數(shù)據(jù)，而是人的獨(dú)特才智和思維火花。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)漫需要的是能適應(yīng)快速變化和不同層次消費(fèi)者的文化需求的劇本，這就要求劇本創(chuàng)作者，不斷提高自身創(chuàng)作能力。動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新，提高動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，打造自身品牌，進(jìn)而提高企業(yè)的盈利能力和競爭能力，建立良性循環(huán)的經(jīng)營機(jī)制，打造出既符合文化市場需求，又具有杰出藝術(shù)水平的動(dòng)漫作品。同時(shí)，在國家政策的引導(dǎo)和激勵(lì)下，積極參與市場競爭，更多地將目光投向海外，學(xué)習(xí)借鑒，自主創(chuàng)新，長此以往，相信國產(chǎn)動(dòng)漫一定會(huì)不斷進(jìn)步，取得長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]維克托·邁爾-舍恩伯格.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].杭州市:浙江人民出版社,2013.

[2]陳少峰,張立波.文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[M].北京:北京大學(xué)出版社,2011.