汲航宇

（作者單位：中國傳媒大學戲劇影視學院）

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關(guān)于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展淺探

汲航宇

（作者單位：中國傳媒大學戲劇影視學院）

摘 要：近年來，電視綜藝節(jié)目由于具有趣味性、愉悅性等特點而越來越受到人們的喜歡，在電視節(jié)目中的地位也越來越突出。本文從電視綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題入手，分析電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，并對促進電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的策略進行探究，旨在促進電視綜藝節(jié)目健康、快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展

一直以來，電視是主流宣傳的重要媒介，在豐富人們業(yè)余生活的同時，引領(lǐng)著人們的輿論導向，但近年來，隨著計算機網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡等新型主流媒體盛行，電視對人們的影響力逐漸下降。電視綜藝節(jié)目是電視媒體人促進電視傳播再次繁榮的最好突破點，經(jīng)過幾年的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目根據(jù)市場走向，不斷推陳出新，開發(fā)出了許多深受人們喜愛的綜藝節(jié)目。然而，在電視綜藝節(jié)目快速發(fā)展的過程中，也逐漸出現(xiàn)了節(jié)目品質(zhì)不高、跟風現(xiàn)象嚴重的問題，這些問題的出現(xiàn)，漸漸削弱了電視綜藝節(jié)目在人們心目中的地位，因此，在眾多的電視綜藝節(jié)目中，如何尋找綜藝節(jié)目突破口，走出創(chuàng)新發(fā)展困境，實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展成為了電視媒體共同關(guān)注的一個焦點。

1 目前地方電視臺綜藝節(jié)目發(fā)展中存在的問題

1.1 過分迎合大眾，節(jié)目品質(zhì)不高

觀眾是電視節(jié)目收視率的保障，隨著電視綜藝節(jié)目的深入人心，電視綜藝節(jié)目在開發(fā)的過程中逐漸出現(xiàn)各種問題，其中最突出的就是在格調(diào)和內(nèi)容上趨向于庸俗、膚淺。有些地方的電視綜藝節(jié)目甚至把收視率及廣告收益作為工作目標，過分地迎合大眾，在一味追求娛樂性的過程中逐漸失去綜藝節(jié)目的價值性，綜藝節(jié)目品質(zhì)嚴重下降。這種電視綜藝節(jié)目雖然在短期內(nèi)能夠取得較明顯的商業(yè)價值，但是其存在的負效應是很大的，觀眾會逐漸發(fā)現(xiàn)這種綜藝節(jié)目的虛假性及枯燥性，最后只會導致觀眾的大量流失。

1.2 在傳播內(nèi)容上存在著弱智化、審丑化現(xiàn)象

電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容是吸引的主要因素，但是從目前來看，有些電視綜藝節(jié)目為了增加所謂的趣味性，把“愚樂”當成趣味，節(jié)目內(nèi)容空洞無聊，毫無品味而言。觀眾在觀看過程中，不需要任何的思考，設(shè)置的一些環(huán)節(jié)、問題更像是愚弄觀眾一樣，將綜藝節(jié)目的膚淺、平庸毫無遮掩的展露給觀眾。有些電視綜藝節(jié)目甚至把挖掘和透露別人的隱私作為節(jié)目的賣點，對人們的審美觀造成混淆，在這種低俗的節(jié)目的長期熏陶和影響下，觀眾的鑒賞能力和判斷能力勢必會受到影響。

1.3 節(jié)目內(nèi)容、類型跟風現(xiàn)象嚴重

模仿跟風是當前電視綜藝節(jié)目存在的一個突出問題，隨著一個綜藝節(jié)目的走紅，其他電視臺也相繼推出類似的綜藝節(jié)目。這類綜藝節(jié)目不僅名稱相似，內(nèi)容上更是大同小異。一開電視，在許多電視臺都能看到類似的綜藝節(jié)目，毫無新鮮感，久而久之人們逐漸對這類綜藝節(jié)目失去興趣，甚至產(chǎn)生反感心理。因此，這種毫無創(chuàng)新，一味的模仿、跟風推出綜藝節(jié)目的做法，是非常不利于電視綜藝節(jié)目的發(fā)展的。

2 電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢分析

2.1 綜藝節(jié)目題材多元化

電視綜藝節(jié)目在電視媒體快速發(fā)展的過程中，隨著節(jié)目制作水平及相關(guān)投入的加大，電視綜藝節(jié)目也逐漸由單一的形式走向多元化的類型，節(jié)目在主題設(shè)計等方面得到極大豐富。綜藝節(jié)目根據(jù)不同層次關(guān)注的需求設(shè)計出了各種類型的節(jié)目，如符合兒童需求的益智游戲類節(jié)目，迎合中老年需求的養(yǎng)生類互動節(jié)目等。

2.2 綜藝節(jié)目發(fā)展地域化

結(jié)合地域特色進行創(chuàng)新發(fā)展是電視綜藝節(jié)目的一大發(fā)展趨勢。我國地廣人多，在許多方面都體現(xiàn)出很大的地域性，而人們對于不同地域的文化、生活等是很感興趣的，針對這一點，近年來綜藝節(jié)目結(jié)合各地方特色，設(shè)計出了很大頗具地域性的結(jié)合。如近年頗受觀眾喜歡的《舌尖上的中國》等大型綜藝節(jié)目，節(jié)目配合認真、求實而又不乏趣味性的講解，展示中國大地上不同地域的美食做法，并在當中融入傳統(tǒng)知識，帶領(lǐng)觀眾探究不同地域的美食文化，這樣的綜藝節(jié)目是很少觀眾的喜愛的。

2.3 綜藝節(jié)目通俗化、平民化

以往，電視綜藝類節(jié)目往往“高雅”的形式展現(xiàn)，而隨著社會的政治與經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人們?nèi)宋年P(guān)懷觀念的不斷提高，電視綜藝節(jié)目品種、樣式也在不斷變化，綜藝娛樂節(jié)目大受人們的青睞，綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)“通俗化”“平民化”的趨勢。許多游戲娛樂節(jié)目設(shè)計各種游戲、競賽、趣味問答，通過普通市民的參與，寓教于樂，節(jié)目體現(xiàn)出很大的平民參與性。湖南衛(wèi)視的娛樂游戲節(jié)目《快樂大本營》多年來一直深受觀眾的歡迎，就在于其具有很大的娛樂性，人們在觀看過程中經(jīng)常開懷大笑，得到很大的放松。

3 當前地方電視臺綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 提高文化內(nèi)涵，提升綜藝節(jié)目品質(zhì)

低俗、無品味的綜藝節(jié)目也許在短時間內(nèi)能夠吸引觀眾和取得極大的商業(yè)效益。但是，文化內(nèi)涵才是電視綜藝節(jié)目長久生存和發(fā)展的重要支撐。尤其是當前娛樂市場不斷被各種新興的媒體所占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，許多綜藝節(jié)目在一味追求趣味性、娛樂性的過程中，在節(jié)目內(nèi)容和形式上逐漸出現(xiàn)膚淺、媚俗化等問題，嚴重影響綜藝節(jié)目的品質(zhì)。因此，電視綜藝節(jié)目要實現(xiàn)健康發(fā)展，就要不斷強化和提高文化內(nèi)涵，提升節(jié)目品質(zhì)，確保節(jié)目的價值性。綜藝節(jié)目在內(nèi)容上應該要有一定的深度和品位，有效地將節(jié)目的娛樂與文化進行融合，制作出高品質(zhì)的綜藝節(jié)目，這種具有文化內(nèi)涵的節(jié)目才能真正成為大眾的精神食糧，才能留住觀眾，更好發(fā)展下去。

3.2 加強互動傳播，擴大綜藝節(jié)目受眾面

觀眾是電視節(jié)目生存和發(fā)展的動力，綜藝節(jié)目也一樣，只有不斷擴大節(jié)目的受眾面才能保持節(jié)目的順利發(fā)展。與任何的大眾傳播媒體一樣，電視綜藝節(jié)目要想吸引和留住觀眾，就要以受眾為本位，顧及觀眾的需求與感受，充分調(diào)動觀眾的參與性。一方面，電視綜藝節(jié)目傳播者要充分的尊重受眾，為受眾著想；另一方面，傳播者要樹立起服務受眾的意識，以為受眾提供更多的服務為工作目標。此外，在綜藝節(jié)目中有效采取“平民化”“生活化”傳播策略，以接地氣的電視綜藝節(jié)目為平民百姓提供更多的參與機會、自我展示平臺，在實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的互動傳播中促進綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 立足本土化，促進電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

立足本土進行發(fā)展對于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展非常有意義。一方面，電視綜藝節(jié)目的觀眾首先是本地的觀眾，要贏得本土觀眾的喜愛，就必須從本土的特點出發(fā)，在綜藝節(jié)目的內(nèi)容、展現(xiàn)形式上要充分考慮到本土觀眾的喜好及特點；另一方面，隨著國際化進度的不斷加快，越來越多的境外電視綜藝節(jié)目進入我國，許多電視媒體也通過模仿借鑒推出了類似的節(jié)目，電視節(jié)目如果在模仿借鑒的基礎(chǔ)上，融入地方特色，立足本土進行創(chuàng)新，那么就可以避免生搬硬套、機械模仿，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。此外，隨著電視媒體市場競爭的不斷激烈，電視綜藝節(jié)目想設(shè)計出令人耳目一新的綜藝節(jié)目，走本土化路線是一個很好途徑。通過對本土特色資源的挖掘，以這些民間資源、傳統(tǒng)文化等為題材，制作出具有地域性的綜藝節(jié)目，不僅深受本地觀眾的喜歡，其他地方的觀眾也會被這些不同于本土特點的節(jié)目所吸引。因此，電視綜藝節(jié)目立足本土，發(fā)掘地域性資源進行節(jié)目設(shè)計，是實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個有效途徑。

3.4 采取分眾化策略，實現(xiàn)綜藝節(jié)目受眾針對性覆蓋

基于不同年齡段、不同職業(yè)、不同受教育程度的人對綜藝節(jié)目有不同的需求的特點，電視綜藝節(jié)目如果把受眾面定得很寬，就難免會出現(xiàn)“眾口難調(diào)”的窘境。因此，電視綜藝節(jié)目采取分眾化策略，對于綜藝節(jié)目收視率的提高是很有意義的。電視綜藝節(jié)目可以根據(jù)不同類型的觀眾進行針對性的節(jié)目設(shè)計與開發(fā)，實現(xiàn)綜藝節(jié)目受眾針對性覆蓋，在專業(yè)化、小眾化的“窄播”中擴大受眾面，贏取市場。

3.5 凸顯專業(yè)性，提高綜藝節(jié)目宣傳有效性

專業(yè)性不僅是電視綜藝節(jié)目品質(zhì)的一個體現(xiàn)，更是綜藝節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)保障。不管是何種形式的綜藝節(jié)目，專業(yè)的才是最好的，專業(yè)既是節(jié)目制作水平的體現(xiàn)，也是節(jié)目質(zhì)量的一個保證，因此，電視綜藝節(jié)目要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須不斷提高綜藝節(jié)目的專業(yè)水平，全面凸顯節(jié)目的專業(yè)性。而要實現(xiàn)綜藝節(jié)目專業(yè)性的提高，就必須加強綜藝節(jié)目工作人員的業(yè)務培訓，提高節(jié)目制作技術(shù)水平，從而實現(xiàn)綜藝節(jié)目宣傳的有效性。

3.6 加大創(chuàng)新力度，實現(xiàn)綜藝節(jié)目立體化傳播

形式單一、內(nèi)容貧乏是限制電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個重要因素，而解決這個問題的一個有效策略就是實行電視綜藝節(jié)目的立體化傳播。立體化傳播也就是人們常說的跨媒體傳播。隨著傳播渠道的不斷拓寬，跨媒體傳播對于提升電視綜藝節(jié)目影響力方面的作用越來越突出。電視綜藝節(jié)目在傳播方面不能只限于電視媒體，而應該充分借助其他媒介，如紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡媒介等，采用多種傳播工具，實現(xiàn)立體化的傳播，尤其是隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的快速發(fā)展，綜藝節(jié)目可以有效利用手機、電腦等，形成大規(guī)模、影響范圍廣的傳播，實現(xiàn)有效擴散，最大限度的提高電視綜藝節(jié)目的影響力。

隨著電視媒體的不斷發(fā)展，電視綜藝節(jié)目也日益增多，綜藝節(jié)目不管在題材上還是展現(xiàn)方式上都得到了很大的豐富，如何尋找創(chuàng)新發(fā)展的突破口成為了電視媒體共同關(guān)注的重點。電視綜藝節(jié)目只有認清當前存在的主要問題，正確把握綜藝節(jié)目發(fā)展的方向、趨勢，提高節(jié)目的文化內(nèi)涵及專業(yè)性，立足本土進行創(chuàng)新，避免生搬硬套、機械模仿，制作出高品質(zhì)的綜藝節(jié)目，并采取有效策略，不斷提高電視綜藝節(jié)目的受眾面，擴大節(jié)目的影響力，才能實現(xiàn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新及健康發(fā)展。

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作者簡介：汲航宇（1991-），男，山東莒南人，中國傳媒大學碩士在讀，研究方向：電視策劃。