李 紅 李世成

（作者單位：曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

如何提高財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的可視性

李 紅 李世成

（作者單位：曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

2014年是中國經(jīng)濟(jì)全面深化改革元年，政策環(huán)境的利好，推進(jìn)了資本市場(chǎng)的發(fā)展，激發(fā)了國內(nèi)民眾空前的投資熱情，財(cái)經(jīng)類節(jié)目迎來了絕佳的市場(chǎng)發(fā)展良機(jī)。但相較于其他節(jié)目，財(cái)經(jīng)類節(jié)目觀賞性先天不足，題材范圍小，內(nèi)容艱澀難懂，趣味性低。那么，財(cái)經(jīng)類節(jié)目面對(duì)強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求下，應(yīng)該如何提高節(jié)目的可視性呢？

財(cái)經(jīng)類；專業(yè)性；實(shí)用性；趣味性

1 提高財(cái)經(jīng)類節(jié)目專業(yè)性

1.1 節(jié)目主持人，節(jié)目制作人員，嘉賓的專業(yè)性

在財(cái)經(jīng)類節(jié)目中，主持人在體現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)性和節(jié)目制作人員水平方面意義重大。節(jié)目主持人一方面要扎實(shí)掌握傳媒知識(shí)，另一方面要熟悉財(cái)經(jīng)知識(shí)。對(duì)節(jié)目所涉及的內(nèi)容，如市場(chǎng)投資規(guī)律，一些常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，專業(yè)術(shù)語弄懂吃透，這樣在節(jié)目錄制過程中才能游刃有余。制作人員要在節(jié)目串聯(lián)詞寫作和問題設(shè)置方面體現(xiàn)出專業(yè)水平，如果讓電視機(jī)前的觀眾有不專業(yè)之感，那么節(jié)目效果將大打折扣。邀請(qǐng)嘉賓，從專業(yè)人士的角度為觀眾提供有價(jià)值的建議，從而提高整個(gè)節(jié)目的專業(yè)性。

1.2 評(píng)論的專業(yè)性

一檔財(cái)經(jīng)類節(jié)目成功與否，欄目的市場(chǎng)觀點(diǎn)和邀請(qǐng)嘉賓的評(píng)論至關(guān)重要。

一是欄目對(duì)市場(chǎng)研判觀點(diǎn)的正確率決定了欄目的含金量。通常情況下，欄目對(duì)市場(chǎng)研判的正確率越高，欄目的含金量就越高，收視率也就越高。雖然市場(chǎng)風(fēng)云變幻，但還是有一定的規(guī)律可循。如果欄目能從觀眾的切身利益出發(fā)，提出專業(yè)，客觀的市場(chǎng)分析，長(zhǎng)久以來節(jié)目就可以影響觀眾的投資行為，觀眾對(duì)節(jié)目會(huì)產(chǎn)生一定的依賴關(guān)系。二是邀請(qǐng)嘉賓的評(píng)論是否準(zhǔn)確權(quán)威很關(guān)鍵。欄目組請(qǐng)嘉賓或評(píng)論員就是為了增加節(jié)目的權(quán)威性，專業(yè)性的。嘉賓的評(píng)述觀點(diǎn)是否鮮明準(zhǔn)確、

權(quán)威透徹，對(duì)市場(chǎng)未來趨勢(shì)的研斷是否正確等直接影響節(jié)目品質(zhì)。

1.3 信息的專業(yè)性

發(fā)布財(cái)經(jīng)信息是財(cái)經(jīng)類節(jié)目?jī)?nèi)容必不可少的環(huán)節(jié)。每天鋪天蓋地的市場(chǎng)消息，真真假假，需要節(jié)目制作人員有辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，挑選正確的對(duì)市場(chǎng)影響大的信息播報(bào)。證券類財(cái)經(jīng)節(jié)目對(duì)信息專業(yè)性要求更高，如果一個(gè)并不真實(shí)的謠言通過財(cái)經(jīng)類節(jié)目播報(bào)，告知到普通投資者那里，而普通投資者又缺乏鑒別信息的真?zhèn)文芰?，把這些謠言當(dāng)成投資依據(jù)。投資者依靠謠言進(jìn)行的投資行為，風(fēng)險(xiǎn)性可想而之。因此，面對(duì)觀眾的信任，作為一個(gè)有責(zé)任的媒體，財(cái)經(jīng)類節(jié)目制作人員在挑選播報(bào)市場(chǎng)新聞信息方面，要嚴(yán)格進(jìn)行把關(guān)，做到對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，對(duì)節(jié)目負(fù)責(zé)。

2 提高財(cái)經(jīng)類節(jié)目實(shí)用性

2.1 節(jié)目語言通俗易懂

財(cái)經(jīng)類節(jié)目的觀眾主要是普通投資者，他們對(duì)投資理財(cái)有一定的興趣，但又缺乏專業(yè)系統(tǒng)的知識(shí)體系。針對(duì)受眾這一特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持人，邀請(qǐng)嘉賓多運(yùn)用身邊發(fā)生的例子通俗易懂，簡(jiǎn)單明了地解釋市場(chǎng)現(xiàn)象，讓觀眾輕松聽懂市場(chǎng)專業(yè)術(shù)語。還可以開設(shè)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)板塊，專門用普通人聽得懂的話，看得明白的現(xiàn)象來介紹專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)。

2.2 節(jié)目選題內(nèi)容大眾化

任何電視節(jié)目都應(yīng)“以服務(wù)受眾”為宗旨。財(cái)經(jīng)類節(jié)目要想做到服務(wù)受眾，大眾化選題原則很重要。大眾化選題，是指針對(duì)大眾的需求，注重主流意識(shí)的一種選題方法。這就要求節(jié)目了解大眾思維，切實(shí)為觀眾著想，以觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，編排節(jié)目?jī)?nèi)容。

觀眾的需求是電視節(jié)目發(fā)展的動(dòng)力和方向所在。只有始終把觀眾的需求放在第一位，貼近生活，貼近實(shí)際，隨著社會(huì)的變化發(fā)展而變化發(fā)展，觀眾才會(huì)去收看。

3 提高財(cái)經(jīng)類節(jié)目趣味性

3.1 主持風(fēng)格的趣味性

相較于其他節(jié)目類型，財(cái)經(jīng)類節(jié)目作為專業(yè)性極強(qiáng)的電視節(jié)目，題材范圍小、內(nèi)容艱澀難懂、趣味性低，存在先天不足。在與嘉賓溝通交流時(shí)，主持人是處在主導(dǎo)地位，對(duì)于話題的引導(dǎo)及場(chǎng)面的把控方面有絕對(duì)的掌握權(quán)。目前，我國大部分財(cái)經(jīng)類節(jié)目主持風(fēng)格過于呆板嚴(yán)肅，節(jié)目在無形之中推遠(yuǎn)了與觀眾之間的距離。

3.2 節(jié)目形式的趣味性

3.2.1 利用新媒體與觀眾互動(dòng)

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)談話類節(jié)目是主持人嘉賓一問一答形式，程序化制作，顯得呆板單一。如果能充分利用新媒體，添加與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，利用普通電話聯(lián)線或加入微信、微博等新媒體社交平臺(tái)能更好地增加觀眾粘性，提高節(jié)目制作質(zhì)量。以新聞資訊類財(cái)經(jīng)節(jié)目為例，往往只是簡(jiǎn)單地播報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞單純地傳達(dá)某一經(jīng)濟(jì)指標(biāo)或者某些數(shù)據(jù)，缺少必要的解釋。如果節(jié)目能把簡(jiǎn)單的播報(bào)內(nèi)容與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，讓普通投資者面對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)表屬于自己的心聲，不但能增加節(jié)目看點(diǎn)，還是投資市場(chǎng)大眾心理的普遍態(tài)度具有重要投資參考價(jià)值。

3.2.2 制作動(dòng)漫情景小故事

財(cái)經(jīng)類節(jié)目不可避免地會(huì)經(jīng)常提到市場(chǎng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)術(shù)語，這些術(shù)語大多晦澀難懂，節(jié)目如果一味地生搬硬套解釋概念，觀眾必然失去興趣，如果把這些術(shù)語用大眾化生活化的語言表述出來或者制作成動(dòng)漫情景再現(xiàn)插播到節(jié)目當(dāng)中，不僅能很好地解釋這些專業(yè)術(shù)語，還在很大程度上提高了節(jié)目的觀賞性。

李紅（1992-），女，河南洛陽人，碩士研究生，研究方向：廣播電視；李世成（1961-），男，山東日照人，兼職教授，碩士，研究方向：廣播電視。