白林雪

(上海電力學(xué)院學(xué)報編輯部，上海201319)

根據(jù)《2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，2015年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4 403.85億元，比2014年增長30%，在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%[1]，對新聞出版全行業(yè)營業(yè)收入增長貢獻率達60.2%，其增長速度與增長貢獻率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一。

數(shù)字出版平臺利用了互聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)，為數(shù)字出版領(lǐng)域提供數(shù)字內(nèi)容管理、在線閱讀、在線教育、數(shù)字圖書館等產(chǎn)品與服務(wù)。近年來，數(shù)字出版逐漸成為我國出版產(chǎn)業(yè)的熱點，而數(shù)字出版平臺的快速發(fā)展對期刊的出版發(fā)行，以及學(xué)術(shù)信息的傳播和交流產(chǎn)生了巨大的影響。目前，國外的大型數(shù)字出版平臺有 ScienceDirect(荷蘭 Elsevier出版集團)、SpringerLink(德國 Springer出版集團)等，國內(nèi)著名的有中國知網(wǎng)(CNKI)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊等。同時，出現(xiàn)了很多集群化學(xué)術(shù)期刊平臺，為科研人員及時了解領(lǐng)域內(nèi)最新動態(tài)、獲取最新的學(xué)術(shù)成果提供了便利，并且由于其專業(yè)化程度更高、針對性更強受到關(guān)注。比如，美國電子電氣工程師聯(lián)合會(IEEE Xplore)、英國物理學(xué)會(IOP)等，國內(nèi)的中國數(shù)學(xué)會、材料期刊網(wǎng)、中國光學(xué)期刊聯(lián)盟等。這些數(shù)字出版平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅可以更加快速便捷地傳播和推廣最新的研究成果，還可以滿足科研人員的專業(yè)信息需求，提升期刊的綜合影響力，形成品牌效應(yīng)。同時，在學(xué)術(shù)期刊平臺中，各編輯部可以共享審稿專家?guī)旌妥髡邘斓荣Y源，開闊編輯和作者的專業(yè)、學(xué)術(shù)視野，提高單個期刊的工作效率，提升稿件質(zhì)量，加快科研成果的出版和發(fā)行。

技術(shù)的進步和發(fā)展對科研方式和學(xué)術(shù)交流方式的改變有著直接的影響，而日益開放的學(xué)術(shù)環(huán)境和不斷增加的學(xué)術(shù)需求為數(shù)字出版平臺帶來了機遇和挑戰(zhàn)，研究和總結(jié)數(shù)字平臺的技術(shù)和功能，分析其發(fā)展方向和趨勢，將有助于數(shù)字出版平臺的健康成長。

1 數(shù)字出版平臺的功能特征

1.1 數(shù)據(jù)信息重組和優(yōu)化

數(shù)字出版平臺通過對合作期刊的信息進行重組和優(yōu)化，打破了單個期刊的單一模式和信息壁壘，向用戶提供所需專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最新、最熱、最全面的學(xué)術(shù)成果。與傳統(tǒng)出版固定的版式結(jié)構(gòu)和文件格式不同，數(shù)字出版平臺中的內(nèi)容經(jīng)過碎片標引和索引后，按照學(xué)科、主題等方式進行分類和拆分，通過關(guān)鍵詞之間的語義關(guān)系進行動態(tài)關(guān)聯(lián)，最終將內(nèi)容以特定的方式按需重組，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的出版。同時，由于數(shù)字出版本身快速便捷的特性，使得學(xué)術(shù)論文的發(fā)表周期大大縮短，保證了論文的時效性和數(shù)據(jù)的快速更新，用戶可以從平臺獲取該領(lǐng)域最新的研究進展和文獻參考。

1.2 特色檢索

在數(shù)字出版平臺上，檢索功能是用戶使用頻率最高的功能之一。以CNKI為例，平臺除了可以為用戶提供簡單、標準、高級等基本檢索功能外，還可對引文的特征信息、科研基金名稱、語句、知識元或文獻出版來源等進行檢索，另外平臺還提供術(shù)語、翻譯、圖表等特色檢索。同時，對檢索結(jié)果進行分組和排序處理，從多個維度對文獻進行分析，為用戶挑選有用的文獻提供參考，大大提高了檢索效率。

1.3 個性化服務(wù)

在對文獻資源進行拆分和重組的過程中，平臺能夠得出很多信息。利用這些數(shù)字加工過的內(nèi)容資源和信息，為特定用戶提供特定的服務(wù)，這是數(shù)字出版平臺發(fā)展的趨勢，也是與傳統(tǒng)出版的重要區(qū)別。例如，幫助用戶建立特色數(shù)據(jù)庫，提供學(xué)術(shù)成果檢測，提供學(xué)術(shù)評價系統(tǒng)等。各機構(gòu)和用戶可以根據(jù)自身的資源需求對平臺提出相應(yīng)定制，包括專輯、專題等方式。

而且，平臺也可對用戶的資源使用情況進行統(tǒng)計，例如專輯和專題的瀏覽和下載情況、數(shù)據(jù)庫的使用情況、日志記錄查詢情況等。統(tǒng)計結(jié)果可以導(dǎo)出至表格，以方便用戶對數(shù)據(jù)進行分析。

1.4 學(xué)術(shù)交流

Web 2.0技術(shù)允許用戶對已出版的文章發(fā)表評論或評級，這可以作為對同行評議的補充?，F(xiàn)在的數(shù)字出版平臺都是基于Web 2.0技術(shù)進行開發(fā)的，允許用戶(包括作者、一般用戶、評審專家等)就論文發(fā)表評論，為他人的使用提供依據(jù)，為科研人員提供學(xué)術(shù)交流的平臺[2]。另外，為了增進作者、讀者和專家之間的溝通，有的學(xué)術(shù)期刊出版平臺開通了專家博客或?qū)＜掖鹨傻饶K，用戶可以隨時就相關(guān)學(xué)科的問題發(fā)表見解或提出疑問，與同行進行有益的探討。

2 發(fā)展趨勢

內(nèi)容和技術(shù)是數(shù)字出版的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，掌握高端的內(nèi)容資源并進行科學(xué)的管理和分析，不斷研發(fā)、應(yīng)用新技術(shù)，為用戶提供全面、準確的知識，以及新鮮、高效的使用體驗，這是數(shù)字出版平臺發(fā)展的最終目標。

2.1 技術(shù)層面

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是一個高度的技術(shù)依賴型行業(yè)，是建立在很多高新技術(shù)的基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。只有不斷的技術(shù)創(chuàng)新，才能為數(shù)字出版平臺的發(fā)展提供有力的保障。

2.1.1 開放存取

開放存取是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費提供學(xué)術(shù)信息和研究成果全文服務(wù)的信息服務(wù)方式。目前，很多數(shù)字出版平臺都提供數(shù)據(jù)庫和電子期刊等文獻資源，但在營銷策略上仍然采用傳統(tǒng)的基于訂閱的傳播模式。例如，CNKI和萬方數(shù)據(jù)等平臺都允許用戶免費瀏覽文摘，但這只是推廣和銷售全文服務(wù)的營銷戰(zhàn)略[3]。而有的開放資源平臺則可以進行開放存取出版、開放資源的開發(fā)和合作，用戶可以在公共網(wǎng)絡(luò)中免費獲取期刊論文(包括閱讀、下載、復(fù)制、打印、超鏈接全文)，如瑞典開放存取期刊網(wǎng)絡(luò)平臺 DOAJ，國內(nèi)最領(lǐng)先的C2C文檔分享網(wǎng)站——豆丁網(wǎng)也是一個開放存取的案例。

2.1.2 元數(shù)據(jù)處理

元數(shù)據(jù)是描述其他數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，或者說是用于提供某種資源的有關(guān)信息的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。其主要的應(yīng)用目的是：確認和檢索，幫助人們檢索和確認所需要的資源；著錄描述，用于對數(shù)據(jù)單元進行詳細、全面的著錄描述；資源管理，支持資源的存儲和使用管理；資源保護與長期保存[4]。在數(shù)字出版領(lǐng)域，元數(shù)據(jù)加工能夠使內(nèi)容資源更容易被發(fā)現(xiàn)，存儲更加規(guī)范，并且便于與其他資源庫共享。元數(shù)據(jù)處理的目的是為第三方(圖書館或應(yīng)用程序開發(fā)者)提供多樣化資源，并與其實現(xiàn)無阻礙鏈接，從而提高平臺的使用率和訪問量。

2.1.3 大數(shù)據(jù)分析

對于大數(shù)據(jù)，麥肯錫全球研究所給出的定義是：一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低四大特征[5]。數(shù)字出版平臺中的海量數(shù)據(jù)(元數(shù)據(jù)、全文數(shù)據(jù)、用戶使用行為數(shù)據(jù)等)大多可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析，通過對數(shù)據(jù)和流程管理的精細化、科學(xué)化、智能化分析，從而洞悉用戶的內(nèi)容需求，預(yù)測受眾的使用行為，為用戶提供精準的內(nèi)容定制和推送服務(wù)，提高內(nèi)容產(chǎn)品的使用率，提升內(nèi)容資源的價值。

2.2 內(nèi)容資源層面

在數(shù)字技術(shù)背景下，內(nèi)容資源仍是出版產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心要素。但與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)不同的是，數(shù)字出版平臺僅僅占有大量的內(nèi)容資源是遠遠不夠的，還需要對資源進行充分的整合開發(fā)和深度的挖掘分析。

2.2.1 整合與集成

對于數(shù)字出版平臺而言，只有實現(xiàn)一定規(guī)模的內(nèi)容資源的聚合與集成，才能形成“規(guī)模效應(yīng)”，并被讀者所關(guān)注，形成自己的品牌[6]。通過大量占有高端學(xué)術(shù)內(nèi)容資源，并對內(nèi)容資源進行整合，成為數(shù)字出版領(lǐng)域的佼佼者，這是Elsevier出版集團和Springer出版集團的成功經(jīng)驗。歐美數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的一個重要特點是傳統(tǒng)出版巨頭本身在內(nèi)容方面就具備競爭優(yōu)勢，在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時，自身巨大的品牌效應(yīng)和海量的內(nèi)容資源奠定了其在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，快速解決了內(nèi)容的來源、聚集與更新問題。然后，通過不斷的戰(zhàn)略性并購實現(xiàn)更多同類數(shù)字出版內(nèi)容資源的整合與集中，擴大了內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模。同時，有的數(shù)字出版平臺開始大膽剝離非核心業(yè)務(wù)和不相關(guān)的內(nèi)容資源，專注于發(fā)展自己擅長的領(lǐng)域，從而開創(chuàng)出細分化、專業(yè)化的數(shù)字出版之路。

2.2.2 開發(fā)與創(chuàng)新

內(nèi)容整合的目的并不是盲目地建立一個“知識海洋”，而是對現(xiàn)有的浩如煙海的資源和信息進行研究，對學(xué)術(shù)資源進行最大限度地挖掘和使用，開發(fā)多種新穎的數(shù)字化產(chǎn)品，增進用戶與期刊、用戶與平臺之間的互動，提高使用效率和黏度，全方位地滿足用戶的需求。例如，針對編輯部用戶，提供海量資源的瀏覽和檢索，以及論文采編系統(tǒng)的使用和維護，并針對其專業(yè)個性化進行分析，將資源內(nèi)容進行再組織，轉(zhuǎn)化成結(jié)構(gòu)化的知識數(shù)據(jù)庫，為編輯的出版策劃提供高質(zhì)量的參考依據(jù)，也可以為編輯部提供期刊的學(xué)術(shù)分析報告等。

3 結(jié) 束 語

隨著學(xué)術(shù)交流環(huán)境的日益開放，數(shù)字出版平臺將成為全球科研人員共享學(xué)術(shù)信息、獲取學(xué)術(shù)資源、與本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的同行專家交流互動的虛擬社區(qū)。隨著用戶功能需求的增多，對數(shù)字出版平臺的技術(shù)和內(nèi)容資源提出了更高的要求。同時，新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、應(yīng)用程序以及社交媒體將普遍應(yīng)用到數(shù)字平臺的建設(shè)中，并在學(xué)術(shù)研究和交流中發(fā)揮重要作用。

[1]中國新聞出版研究院.2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[R/OL]. (2016-08-01) [2016-07-21].http://www.hnxwcb.com/web/zwdt/xydt/xygc/07/64119.shtml.

[2]姚偉欣,馬建華.新學(xué)術(shù)環(huán)境下科技期刊數(shù)字出版平臺的技術(shù)發(fā)展趨勢[J].中國科技期刊研究,2013,24(6):1039-1043.

[3]佚名.開放存取[EB/OL]. (2016-08-01) [2016-07-25]. http://baike.baidu.com/link?url=EmMF3-dtDOA3sK_-coLgVefqvUO5-fZqXUZj6YmGn2g0Cohl_rwlqZRsvPcZWdyAQ_gLOGqYtP2qFdAdqhJo_q.

[4]馮濤,袁占亭,于冬梅,等.基于元數(shù)據(jù)的網(wǎng)格應(yīng)用系統(tǒng)研究[J].計算機工程與科學(xué),2003,25(2):71-75.

[5]鄒冰洋.對網(wǎng)絡(luò)時代科技傳播與科學(xué)普及的一點思考[J].科技傳播,2016(1):147-148.

[6]方卿,王清越.關(guān)于數(shù)字出版模式的思考[J].中國出版,2011(17):35-37.