徐衛(wèi)民

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東 湛江 524049）

淺談版面的“視覺優(yōu)先”

徐衛(wèi)民

（湛江日?qǐng)?bào)社，廣東 湛江 524049）

一張報(bào)紙能否在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住讀者的目光，很大程度上取決于版式和色彩是否具有沖擊力。在把握好新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行文字編排、圖片選擇、色彩運(yùn)用，以及設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的版面形式及創(chuàng)意，不僅能夠吸引讀者閱讀報(bào)紙內(nèi)容，也能滿足讀者的審美需求。

視覺傳播；沖擊力；審美需求

從20世紀(jì)80年代開始，全世界媒介文化發(fā)生了一個(gè)顯著的變化，就是圖像、視頻等視覺形象越來越吸引廣大受眾。如今，以報(bào)紙、書刊雜志、影視、網(wǎng)絡(luò)等為代表的媒體，正不斷制造和傳播各種各樣的視覺符號(hào)。正如丹尼前爾·貝爾所指出的，“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者，組織了美學(xué)，統(tǒng)帥了觀眾”。［1］

毫不夸張地說，如今，視覺傳播已經(jīng)成為報(bào)紙必不可少的傳播手段，視覺傳播力也因而成為報(bào)紙傳播力的重要組成部分。本文就以體育版為例，談?wù)劙婷娴摹耙曈X優(yōu)先”。

一、用版式?jīng)_擊眼球

如今，紙媒的競爭越來越激烈，作為一份報(bào)紙的“門面”，版式越來越受到重視。一張報(bào)紙能否在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住讀者的目光，很大程度上取決于版式和色彩是否具有沖擊力。我們?cè)诎盐蘸眯侣剝?nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行文字編排、圖片選擇、色彩運(yùn)用，以及設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的版面形式及創(chuàng)意，不僅能夠吸引讀者閱讀報(bào)紙內(nèi)容，也能滿足讀者的審美需求。因此，現(xiàn)代報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)要有自己的特色和風(fēng)格，并將其最直觀地展示給讀者才能打動(dòng)讀者，吸引更多讀者的眼球。

作為體育版面，不適合采用普通新聞版面那種嚴(yán)肅、端莊的排版方式，否則會(huì)有損體育報(bào)道的意圖和傳播的效果。體育版面相對(duì)于其他新聞版面，應(yīng)該使用一種更活潑，更能體現(xiàn)體育本質(zhì)的編排方式，使版面設(shè)計(jì)更醒目、更富動(dòng)感，以此吸引讀者閱讀自己感興趣的內(nèi)容。

在體育版的版式編排方面，主要是對(duì)版面的視覺中心進(jìn)行強(qiáng)化，讓讀者一翻開報(bào)紙，目光就會(huì)駐留。視覺中心可以是醒目的頭條標(biāo)題，也可以是頗具沖擊力的大圖，又或者是精心設(shè)計(jì)的文字圖片組合。在此基礎(chǔ)上，再配合其他稿件的位置處理，適當(dāng)?shù)牧舭椎?，形成精巧、美觀的版式布局，表現(xiàn)出視覺上的層次感、流暢感，引導(dǎo)讀者閱讀，給讀者以賞心悅目的視覺美感和輕松愉快的閱讀氛圍。

體育版面由于報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性，自由度相對(duì)較高，它的版式設(shè)計(jì)相對(duì)于其他版面來說有所不同，有自己特點(diǎn)和風(fēng)格，如動(dòng)感十足、視覺沖擊力強(qiáng)等。例如，2011年12月1日的體育版，視覺中心是曼城球星阿圭羅進(jìn)球后展臂歡呼的一張大照片，圖片在版面居中的位置，人物面部表情豐富，肢體語言動(dòng)感十足，使阿圭羅作為曼城當(dāng)家球星的形象躍然紙上，再加上色塊、線條、反白等組合，配合其他可讀性強(qiáng)的稿件，整個(gè)版面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺沖擊力，生動(dòng)美觀并且內(nèi)容充實(shí)，頗具感染力。此版面也獲得了2011年中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)和湛江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

由此可見，體育版的編排如果不能呈現(xiàn)出豐富的視覺表現(xiàn)力，不具備瞬間捕獲讀者眼球的能力，即使內(nèi)容再豐富精彩，也很可能被讀者放棄。只有版式具備更動(dòng)感、更奔放的視覺效果，才能夠第一時(shí)間被讀者接受。

二、用圖片烘托氣氛

如今，報(bào)紙已進(jìn)入讀圖時(shí)代，圖片已成為報(bào)紙最重要的組成元素之一。人們?cè)絹碓蕉嗟匾揽恳詧D片這種直觀的形象語言來獲取信息。圖片在版面中不僅起點(diǎn)綴、裝飾作用，它比文字新聞更簡明、鮮活，能給讀者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

體育最吸引人的地方，在于它能夠表現(xiàn)出競技場上喜怒哀樂的情感。體育版面圖片的選用和制作也應(yīng)力求表達(dá)出這些情感，烘托體育事件的氣氛。

圖片在體育版面中的運(yùn)用，相對(duì)于其他新聞?lì)惏婷鎭碚f手法更加多變。除了應(yīng)用單照、組照等普通手段外，還有一種最常見的就是“摳圖”。

摳圖主要運(yùn)用于表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)之美和表達(dá)人物的情感宣泄。恰到好處的摳圖能夠賦予版面動(dòng)感，讓版面瞬間立體起來。例如，足球明星進(jìn)球后的狂喜慶祝、NBA球員的怒吼扣籃、比賽失利后運(yùn)動(dòng)員的消沉頹喪等照片進(jìn)行摳圖處理，就能突出主要人物，并將他們的情緒很好地表達(dá)出來。

其實(shí)，有的時(shí)候體育競技圖片的背景并沒有多大意義，它蘊(yùn)含的新聞信息量并不多，一般都是球場的背景、觀眾席等，這些并不能帶給讀者太多的信息，既然如此，不妨將這些背景虛化或者刪除，將人物的姿態(tài)和表情最大限度地展現(xiàn)出來。一方面，圖片經(jīng)過處理后會(huì)對(duì)版面起到強(qiáng)烈的烘托作用，令讀者在翻開報(bào)紙的一瞬間被它吸引；另一方面，去掉這些圖片背景后，版面不但不會(huì)給人死板的感覺，相反版面會(huì)更生動(dòng)、更活潑，而且刪除背景還能騰出更多位置，可進(jìn)行不規(guī)則排文，也可以留白，讓版面透氣、美觀，給讀者帶來不一樣的感覺。

另外，圖片是為新聞內(nèi)容服務(wù)的，在圖片的選用制作上，要做到與版面風(fēng)格相協(xié)調(diào)。圖片在傳達(dá)信息的同時(shí)，本身也是有靈魂的，體現(xiàn)了某種情緒和立場，只有選好圖、選對(duì)圖，才能起到烘托報(bào)道內(nèi)容的作用。例如，2012年6月29日體育版的一個(gè)人物專題《歐洲杯三氣C郎》，用了兩張球星C羅的圖片，一張是他掩面難過的，一張是他無奈攤手的。去掉了那些無用的背景，將C羅“摳”出來放大后，再和文字內(nèi)容編排組合，呈現(xiàn)在讀者眼前的就是心高氣傲的C羅在歐洲杯遭受挫折、憋屈無奈的情景。這兩張圖片很好地表現(xiàn)了專題的核心，與內(nèi)容配合得體，相得益彰，成功地起到了渲染氣氛的作用。

如今，各大媒體越來越重視版面的視覺設(shè)計(jì)，很多報(bào)社都設(shè)立了視覺總監(jiān)，組建美編團(tuán)隊(duì)，招攬了一批專業(yè)人才，使到報(bào)紙版面在“視覺優(yōu)先”的情況下不斷突破，不斷創(chuàng)新。

三、結(jié)語

視覺傳播成為報(bào)紙傳播力的重要因素，其具體含義有二：第一，有效的傳遞信息，與文字整合，產(chǎn)生影響力，做到形式為內(nèi)容服務(wù)；第二，制造閱讀快感，吸引讀者，產(chǎn)生注意力，做到簡明易讀，精美閱讀，與讀者的審美需求達(dá)到一致。

［1］ 丹尼爾·貝爾（美）.資本主義文化矛盾［M］ .趙一凡，等，譯，北京：三聯(lián)書店，1989：156.

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