陳 彪 武志強

（南陽師范學院，河南 南陽 473000）

南陽電影市場調查分析

陳 彪 武志強

（南陽師范學院，河南 南陽 473000）

隨著我國經濟與文化事業(yè)的發(fā)展，電影成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力逐步滲透社會的各個領域。本文通過對南陽電影市場的調查分析，了解到在整個三、四線城市的大環(huán)境下，青年觀眾作為主要消費群體，在電影市場中發(fā)揮了舉足輕重的作用。而新媒體作為電影傳播的一種重要載體，為電影的發(fā)行營銷提供了更多的渠道。本文主要采用了社會問卷調查和文獻調查相結合的研究方法，對南陽電影市場進行研究。并在調查形式上，將影響電影市場表現(xiàn)的主要元素設計成了問卷，進行了量化分析，以便弄清觀眾對影片內容元素的接受、認可程度，從而總結出我國三、四線城市的機遇與前途。

南陽地區(qū)；青年受眾；新媒體；營銷策略

2015年，中國電影總票房沖破400億元，雖然主力票房依然在一、二線城市，但三、四、五線城市電影消費市場份額所占據(jù)的比重也越來越大。2012～2015年，三、四、五線城市的電影市場份額分別為：28.2%、30%、32.1%、36.7%，相反，一、二線城市在市場擠壓中下沉。因此，研究中小城市的電影市場狀況及中小城市電影消費者的消費習慣，對中國電影產業(yè)來說具有現(xiàn)實意義。

南陽作為一個典型的中小城市，其電影市場具有普遍意義。因此，筆者對南陽電影市場進行了調查。調查以問卷形式為主，在兩個月內，筆者在南陽市各影院共發(fā)放問卷200份，回收193份，從而對南陽市消費者的電影消費習慣有了直觀的了解。

一、青年觀眾為主要消費群體

在問卷中，我們劃分了14歲以下、15～18歲、19～22歲、23～30歲、30歲以上幾個年齡階段，通過調查分析，其所占比例分別為：11%、23%、32%、16%、18%。從數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在南陽影院的觀影人群中，青年人的觀影量遠多于其他年齡階段。

在此次調查中，我們發(fā)現(xiàn)性別、收入、受教育程度也是影響觀眾觀影的重要因素。

在性別比例中，筆者在南陽市各影院共發(fā)放問卷200份，回收193份。其中，男性73人、女性120人。由此可以看出，女性觀眾在觀影群體中所占比例遠遠大于男性觀眾。

電影作為一種娛樂消費，其消費需要一定的經濟來源。而青年消費群體的收入情況也是影響觀眾觀影消費的一大因素。

收入在1000元以下的占比20%，1000～3000元占比32%，3000～5000元占比36%，收入在5000元以上的占比21%。以上數(shù)據(jù)顯示，收入在3000～5000元的觀影人群所占的比例最多。

在南陽地區(qū)，學生人群亦是主要群體。而隨著教育的普及與發(fā)展，青年群體的受教育程度普遍提升。電影作為一種藝術，對觀眾的文化素養(yǎng)、受教育程度有一定要求，所以電影觀眾的受教育程度普遍較高。

在娛樂消費多元化的時代，電影依然是當代青年人文化娛樂生活的一個焦點，他們的觀影習慣和反饋不僅影響電影市場的冷熱，也是推動電影產業(yè)發(fā)展的主要力量。

二、新媒體對中小城市電影消費者的影響

隨著網(wǎng)絡的普及、網(wǎng)絡環(huán)境的不斷優(yōu)化，使得網(wǎng)絡迅速成為電影傳播的重要載體。調查顯示，院線電影通過影院的預告片、宣傳海報、媒體宣傳以及微博互動等新媒體方式，來使觀影者關注院線電影。消費者選擇影院觀影的影響因素進而可以歸為四類，分別為個人取向、周邊環(huán)境促進和電影品牌以及網(wǎng)絡宣傳輿論引導。把各影響因素進行權重排序，發(fā)現(xiàn)按照重要程度大小依次為網(wǎng)絡宣傳輿論引導、電影品牌、個人取向以及周邊環(huán)境促進。這說明網(wǎng)絡宣傳輿論引導是影響消費者選擇的重要因素，調查顯示66%的網(wǎng)友會在看完電影的第一時間在微博、朋友圈，甚至在社交網(wǎng)絡上分享自己的影評以及自己對電影的切身體會和獨到見解。有效的宣傳和品牌的打造也可以提高消費者進影院觀看電影的敏感程度，尤其是通過導演以及大牌效應，運用大力的宣傳以及炒作來博取觀影者的眼球。而個人取向和環(huán)境促進影響則較為微弱。

近年來，在我國GDP增長中，新媒體貢獻了1/30～1/40，越來越成為觀影群眾的主流消費方式?？梢赃@樣說，新媒體的出現(xiàn)彌補了傳統(tǒng)媒體在時間、空間和互動交流方面的不足。甚至在未來的3～5年內，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊會不斷加強，新媒體是電影傳播的主要載體，青年觀眾在電影消費上運用手機客戶端、互聯(lián)網(wǎng)訂票等方式遠超于傳統(tǒng)意義上的購票理念，也為電影的發(fā)行、營銷提供了更多的渠道。

三、中小城市電影營銷策略

電影是人們對文化的一種追求，是一種藝術、一種情調、一種享受，影院應積極主動營銷，營造濃厚的觀影氛圍，同時提高服務質量，吸引更多的顧客。

首先，在調查數(shù)據(jù)中可以看出，青年觀眾是目前電影市場的主流，而青春影片、明星效應越來越成為青年人選擇電影的最關鍵的因素。因此，導演與制片方在選題時，一定要關注青年觀眾群體的喜好，制作一些具有青春活力的影片。但一定要注意電影所宣傳的主流價值，不能為了片面的利益將影片的藝術性拋之腦后、隨波逐流。

其次，在新媒體的沖擊下，更多的青年觀眾通過評分網(wǎng)站、朋友圈、微博等途徑獲得影片信息，并進行訂票，這是電影宣傳不可忽視的一部分。一些網(wǎng)站論壇逐步建立起一個龐大的、共享的資源數(shù)據(jù)庫，為電影傳播提供了更多的渠道。院線電影通過在網(wǎng)絡、手機、分眾視頻發(fā)布預告片、海報、優(yōu)惠券等，達到了宣傳造勢的效果。更多的電影愛好者通過網(wǎng)絡購票、微信分享、微博互動等新媒體方式關注電影。

總而言之，中小城市電影市場的營銷要根據(jù)城市消費特點進行市場劃分，找準目標市場，將產品策略、渠道策略、促銷策略有效地融合在一起，形成營銷傳播的整合力量，以取得最好的營銷效果。

電影消費者是電影市場的重要組成部分，直接影響整個電影市場的發(fā)展趨勢。而地方電影市場研究作為整個中國電影市場研究的基礎，必須以地方電影消費者作為首要研究對象。隨著三、四線城市電影市場的快速崛起，無論是上升到政府還是我們普通百姓或是整個電影市場層面，都應該緊密關注電影市場的一舉一動，并針對整個過程中出現(xiàn)的一系列新問題、新現(xiàn)象進行解決和探討，這也將會為整個南陽電影市場的發(fā)展壯大開啟新紀元。

［1］ 張毅.中小城市電影市場營銷策略探討［J］.電影文學，2013（18）：36-37.

［2］ 孫靖.新媒體對中國電影之所的影響分析［J］.大眾文藝（影視傳媒），2013（09）：180.

指導老師：李琳琳

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1674-8883（2016）20-0184-01