滑 冰

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

淺談如何提高廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力

滑 冰

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

21世紀，人類社會正式進入信息時代，人們的信息獲取方式逐漸呈現(xiàn)多元化特征，給新聞媒體帶來了諸多發(fā)展機遇，同時也提出了巨大的挑戰(zhàn)。廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體，面對激烈的市場競爭，如何提高編輯策劃的核心競爭力成為其在競爭中決勝的關(guān)鍵。本文將從廣播電臺新聞編輯策劃的作用入手，深入探討提升廣播電臺新聞編輯策劃核心競爭力的有效對策，旨在為廣播電臺良好的發(fā)展提供更多支持。

廣播電臺；新聞；編輯策劃；核心競爭力

一、前言

隨著媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，以聲音為主要傳播媒介的廣播電臺受到了廣泛關(guān)注。編輯策劃作為新聞傳播的基礎(chǔ)工作，工作質(zhì)量的高低直接決定廣播電臺未來的發(fā)展情況。面對動態(tài)化經(jīng)濟發(fā)展趨勢，廣播電臺受到了新媒體的沖擊，提升電臺編輯的策劃能力，滿足受眾的個性化、多元化需求至關(guān)重要。

二、廣播電臺新聞編輯策劃的重要作用

新聞編輯策劃作為一項基礎(chǔ)性工作，具有非常重要的實踐意義。第一，通過新聞編輯的策劃，能夠使工作人員與群眾親密接觸，獲取受眾對電臺新聞的反饋。不同人觀察新聞的角度有所差別，能夠為策劃提供更多支持，更好地調(diào)整節(jié)目制作及播放進度等，形成與受眾的良性互動。第二，新聞編輯策劃能夠深入了解群眾的需求，以更好地服務(wù)廣大群眾。第三，通過良好的新聞編輯策劃，能夠使廣播電臺在社會中的影響力得到顯著提升，進而鞏固自身在媒體界的地位。綜上來看，新聞編輯策劃在廣播電臺中占據(jù)非常關(guān)鍵的地位，其策劃水平的高低直接決定了廣播電臺未來的發(fā)展情況。

三、提高廣播電臺新聞編輯策劃核心競爭力的有效對策

（一）立足于受眾，加大對受眾需求的關(guān)注力度

廣播電臺是大眾媒體，主要引領(lǐng)群眾樹立正確的思想和價值觀。改革開放以來，我國群眾受到西方思想的影響，產(chǎn)生了一些惆悵、焦慮等不健康的心理。因此，廣播電臺要發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，對群眾進行正確的引導(dǎo)。廣播新聞是群眾接收消息的重要途徑，各種新聞信息會受到不同作者的解析，所以呈現(xiàn)在受眾面前的信息會有所差別。對此，新聞策劃的首要任務(wù)是對內(nèi)容進行篩選，確保內(nèi)容的真實性和正確性。［2］其次，報道的內(nèi)容要具備時效性，以此來引起受眾的關(guān)注。第三，判斷新聞價值，報道具有價值的新聞內(nèi)容，進行正確的思想引導(dǎo)。此外，廣播電臺媒體是以聲音為基本載體的媒體形式，所以還需要加大對聲音錄制、合成及制作等元素的調(diào)整和優(yōu)化，便于群眾的接聽。

（二）順應(yīng)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新新聞策劃

面對如此激烈的媒體競爭，廣播電臺要想保證自身的地位，應(yīng)積極創(chuàng)新和革新，確保策劃工作落實到實處，盡最大努力提升新聞的含金量，以此來形成強大核心競爭力。因此在實踐中，廣播電臺新聞編輯應(yīng)從獨特的視角入手策劃新聞，為受眾提供更加新穎的媒體服務(wù)。

新時期下，廣播電臺新聞編輯策劃人員要樹立終身學(xué)習(xí)理念，加強對稿件的篩選、編輯及策劃，同時加強對稿件的前期介入。［3］不僅如此，編輯策劃人員不能夠單純依靠自身情感開展工作，應(yīng)積極與記者進行溝通，在認知上形成互補，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的充分、正確的解釋，提高報道的有效性。例如，針對國家會議采訪，可以及時參與到前期準備環(huán)節(jié)獲取一些群眾關(guān)心的問題，進而吸引受眾的注意力。

（三）結(jié)合廣播電臺特點，加強聲音處理

聲音是廣播電臺的核心，所以在是實踐中應(yīng)重視對聲音方面的處理。聲音主要涉及播音員、主持人及背景音樂等方面，其中播音員及主持人是通過聲音傳播新聞內(nèi)容，所以提升播音員的語言能力至關(guān)重要。在整個新聞策劃過程中，音響也是一個關(guān)鍵點，為了提升聲音辨識度，樹立獨特的新聞電臺形象，廣播電臺應(yīng)為策劃人員提供更多機會，對自身聲音進行高效處理。［4］例如，浙江電臺文藝頻道設(shè)計的《伊甸園信箱》欄目，經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展歷程，在全國媒體界具有極大的影響力，而且擁有一批忠實的受眾群體，獲封“雙十品牌欄目”的稱號?！兑恋閳@信箱》欄目成功的關(guān)鍵在于主持人萬峰的主持風(fēng)格。

（四）加大宣傳力度，樹立優(yōu)質(zhì)品牌

對于新聞宣傳來說，一方面要集中宣傳，針對同一個新聞在某一時間段加大宣傳力度；另一方面要反復(fù)宣傳，對同一新聞從不同角度、視角進行多次宣傳，從橫向和縱向兩個層面提高新聞報道的質(zhì)量及深度。隨著新聞廣播不斷發(fā)展，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日漸明顯，［5］為了在眾多廣播電臺中脫穎而出，樹立獨特的品牌勢在必行。品牌作為收視率的一大保障，是提升核心競爭力的有效方式和方法。為了實現(xiàn)長遠發(fā)展，新聞廣播要利用自身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，立足于本地，積極參與大型新聞報道，提升自身在社會影響力，深化在受眾心中的形象，可以舉行公益活動報道等。湖南廣播電臺在西南旱情發(fā)生時，圍繞“情系湘江源”這個主題開展了具有時效性的新聞報道工作，將西南旱情第一時間反饋給受眾，以喚醒公眾的愛心，并積極參與到捐助活動中，從而有效提升了社會影響力。此次活動中，湖南廣播電臺取得了非常不錯的成績，而這歸功于良好的新聞編輯策劃。隨著受眾需求的變化，廣播電臺還應(yīng)加大對受眾需求的研究力度，策劃出符合受眾需求的節(jié)目，以此來形成良性導(dǎo)向，減少西方思想對我國群眾產(chǎn)生的不良影響。

四、結(jié)語

面對媒體大融合趨勢，廣播電臺新聞自身發(fā)展表現(xiàn)出明顯的局限性，而一味地逃避解決不了任何問題。因此，廣播電臺要立足于外部市場大環(huán)境，努力尋求良好的突破口。尤其是新聞編輯策劃方面，應(yīng)樹立創(chuàng)新理念，正確把握新聞編輯策劃導(dǎo)向；并結(jié)合廣播電臺特點，加強對廣播聲音的處理，向受眾呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容；樹立良好的品牌形象，不斷提高廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力。

［1］ 香棠.受眾需求視域下的電臺新聞編輯創(chuàng)新研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）：161.

［2］ 紅霞.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新探討［J］.新媒體研究，2016（12）：130-131.

［3］ 香棠.基于提高廣播電臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略研究［J］.科技傳播，2016（13）：32-33.

［4］ 池慧芳.提高廣播電臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略［J］.中國傳媒科技，2014（10）：27.

［5］ 郝蘭蘭.廣播電臺新聞編輯策劃的創(chuàng)新與取向［J］.新聞傳播，2015（14）：58.

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1674-8883（2016）20-0156-01