李海宏
(浙江傳媒學(xué)院,浙江 杭州 310018)
理念和技術(shù)成就好新聞——江西衛(wèi)視《數(shù)說兩會(huì)》的啟示
李海宏
(浙江傳媒學(xué)院,浙江 杭州 310018)
中國(guó)“兩會(huì)”的召開一直是各層級(jí)媒體關(guān)注的重點(diǎn)和焦點(diǎn),如何向普通民眾傳達(dá)“兩會(huì)”關(guān)注的國(guó)家大政方針和民生熱點(diǎn),更是各層級(jí)媒體一直不停探索的問題。江西衛(wèi)視《數(shù)說兩會(huì)》在2015年全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道中脫穎而出,其作出的探索值得我們思考和借鑒。
《數(shù)說兩會(huì)》;理念;技術(shù);傳播效果
每年春天全國(guó)的“兩會(huì)”——中華人民共和國(guó)全國(guó)人民代表大會(huì)和中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議,都是中國(guó)人民關(guān)注的新聞熱點(diǎn),也是各類媒體直至世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。江西衛(wèi)視的《數(shù)說兩會(huì)》,用“數(shù)字”的形式來報(bào)道全國(guó)兩會(huì)涉及的相關(guān)內(nèi)容,這是江西電視臺(tái)2015年全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道的重大創(chuàng)新,該欄目通過制作技術(shù)的創(chuàng)新,帶動(dòng)節(jié)目形式的創(chuàng)新,完成內(nèi)容的創(chuàng)新,做出了新的探索。本文選擇其中的三篇,看看節(jié)目是如何將宏大的主題新聞傳達(dá)給普通民眾的,以便管中窺豹。這幾則新聞選擇的都是宏觀的大主題——“江西生態(tài)文明建設(shè)”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“扶貧問題”,主題宏大,又是當(dāng)下民眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn),與民生息息相關(guān)。即便如此,如何將“宏觀”主題“微觀”表達(dá),將“大”主題說給“小”民生聽,還要讓受眾聽得懂、愿意聽、愿意看,這的確需要精心設(shè)計(jì)。
首先,多手段的運(yùn)用,視聽語(yǔ)言的結(jié)合,共同提高了新聞的可視性。將抽象的信息和數(shù)字轉(zhuǎn)化為形象生動(dòng)的“語(yǔ)言”是其重要特點(diǎn)。抽象的信息概括化,但易枯燥;具象的信息生動(dòng)化,但易片面,兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),便可以大大提高新聞的可視性和價(jià)值性。例如,在說江西的生態(tài)文明建設(shè)時(shí),將空氣質(zhì)量、森林覆蓋率、生態(tài)文明示范區(qū)建設(shè)等專業(yè)術(shù)語(yǔ)及抽象信息,用形象化的色彩“藍(lán)”“綠”“紅”來概述,且配以醒目的彩色圖示,直觀、形象,而且由“藍(lán)、綠、紅”貫穿本期節(jié)目,可視性大大增強(qiáng)。
后期制作技術(shù)的提高,也大大提高了新聞的可視性。在說到“江西產(chǎn)品去哪兒了”時(shí),以江西贛南臍橙為代表,主持人從虛擬的臍橙樹上,摘下一顆真實(shí)的臍橙,放到購(gòu)物車,運(yùn)出演播室……讓受眾嘆為觀止!說到“鐵路、碼頭、公路、港口等對(duì)外開放基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)突飛猛進(jìn)”,在畫面上就出現(xiàn)了流動(dòng)的碧水、航行的輪船、翱翔的飛機(jī)等。在展示江西森林覆蓋率時(shí),把江西地圖與樹葉疊加,樹葉再化入泥土,長(zhǎng)出森林,最后主持人身邊出現(xiàn)藍(lán)天碧水和飛舞的蝴蝶,色彩艷麗,呼之欲出,使得原本枯燥的“數(shù)”因?yàn)閯?dòng)漫的加入而栩栩如生,新聞陡然生色。毋庸置疑,節(jié)目中色彩語(yǔ)言和動(dòng)漫的運(yùn)用為提高新聞可視性起到了重要作用。
其次,“數(shù)說”的過程中既有宏觀數(shù)字,也有微觀個(gè)案,點(diǎn)面結(jié)合,由點(diǎn)及面,由實(shí)而虛,又由虛轉(zhuǎn)實(shí),虛實(shí)相生,將抽象信息和具象信息有機(jī)結(jié)合。例如,說江西扶貧工作時(shí),點(diǎn)——“以當(dāng)?shù)卮迕窭蟿槔敝v述了老劉20年的生活;接著是面——“像老劉這樣的人有4988名,他們有個(gè)共同的名字,叫‘水上漂’”,“江西在全省準(zhǔn)確‘掃描’出了3400個(gè)貧困村、346萬貧困人口”。點(diǎn):老劉后來的安置情況,“老劉一家只花了五六萬元就住進(jìn)了一套90平米的安置房?!狭税丁睦蟿⑦€參加了江西的‘雨露計(jì)劃’,學(xué)技能,找工作”。面:“2014年,全省38個(gè)重點(diǎn)扶貧攻堅(jiān)縣農(nóng)民人均收入達(dá)到7670元,增長(zhǎng)16.9%,高于全省農(nóng)民人均收入增幅5.7個(gè)百分點(diǎn)”。這種點(diǎn)面結(jié)合,虛實(shí)相生的手法,使得整個(gè)新聞既能報(bào)道出抽象的宏觀數(shù)據(jù)信息,同時(shí)也深刻挖掘出了“數(shù)字”與“人”的關(guān)系,即數(shù)據(jù)只是我們關(guān)注的表象,而數(shù)據(jù)背后人的生活才是我們關(guān)注的重點(diǎn),也是新聞關(guān)注的本質(zhì)。
再次,“數(shù)說”的過程中既有數(shù)字的縱向比較和橫向比較,更有形象生動(dòng)、通俗的說明。說到江西的森林覆蓋率時(shí),“在這片‘樹葉’上有個(gè)驕傲的數(shù)字,是什么呢?63.1%,這說的就是江西的森林覆蓋率。這一數(shù)字在全國(guó)排第2位,而全國(guó)的平均指標(biāo)是21%左右,我們是全國(guó)的3倍。如果按照人口數(shù)測(cè)算,每個(gè)江西人擁有的‘江西綠’是3.5畝,足足有5個(gè)半籃球場(chǎng)大。”這里既有數(shù)字——全國(guó)第2,是全國(guó)的3倍,又有形象的比喻,“每個(gè)江西人擁有的‘江西綠’3.5畝,足足有5個(gè)半籃球場(chǎng)大”?!叭珖?guó)第2”“全國(guó)的3倍”這只是抽象的數(shù)字,“3.5畝”到底是多大,對(duì)于大多數(shù)人來說并不太清楚,那么“5個(gè)半籃球場(chǎng)大”則具體形象地呈現(xiàn)出了綠化面積,優(yōu)化了傳播效果。
當(dāng)然,欄目和節(jié)目的成功是多方面合力作用的結(jié)果,主持人的表現(xiàn)也很重要?!罢f新聞”要求體態(tài)語(yǔ)必須自然、靈活又不能過于夸張。在節(jié)目中我們看到,主持人隨著所述內(nèi)容配以得體的體態(tài)語(yǔ),如說“環(huán)境污染是民生之患、民心之痛,要鐵腕治理”時(shí)緊握拳頭、輕晃手腕表示堅(jiān)定的決心;說老劉生活“夏天蚊蟲叮,冬天四面風(fēng)”時(shí),配上打蚊蟲的手勢(shì)和無奈的表情等。體態(tài)語(yǔ)與語(yǔ)言的和諧搭配可以使新聞的表現(xiàn)力更強(qiáng)。
上述所有的設(shè)計(jì)首先得益于欄目組的理念——做“好看”的新聞,如果僅僅像傳統(tǒng)新聞一樣滿足于傳達(dá)信息而忽略傳播效果的話,是不可能做到多方位提高其可視性的。當(dāng)然技術(shù)的支持為實(shí)現(xiàn)“好看的新聞”提供了可能性,正是由于理念和技術(shù)的共同支持,江西衛(wèi)視《數(shù)說兩會(huì)》在2015全國(guó)兩會(huì)期間,收視位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第5名,并受到江西廣播電視臺(tái)的嘉獎(jiǎng)。
但是在虛擬、特技等技術(shù)效果已經(jīng)日臻完美的同時(shí),我們必須要注意到:電視人對(duì)技術(shù)的靈活應(yīng)用推動(dòng)了內(nèi)容的創(chuàng)新,增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性,提高了收視效果,這是值得積極提倡的。但這一切都是為傳播新聞信息服務(wù)的,而新聞信息不能脫離其本質(zhì)屬性——真實(shí)性,因此,所有技術(shù)特效都必須在保證新聞信息真實(shí)性的前提下進(jìn)行,“好看的新聞”首先必須是新聞。同時(shí),除了在節(jié)目畫面效果等方面努力外,還應(yīng)該努力挖掘新聞信息與人民生活的深層關(guān)聯(lián)、尋找新聞事件中的典型人物和事件等,從多方面優(yōu)化新聞的傳播效果。
[1] 南言.從生態(tài)到情態(tài)——論新環(huán)境下主流電視媒體的傳播探索[J].現(xiàn)代傳播,2004(6):75-77.
[2] 賈菁.傳媒市場(chǎng)化背景下的新聞傳媒責(zé)任[J].當(dāng)代傳播,2012(4):103-104.
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1674-8883(2016)20-0154-01
李海宏(1976—),副教授,浙江傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院教師,主要從事節(jié)目主持人語(yǔ)用研究。