馬 寧

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

略談如何提高電視民生新聞節(jié)目的收視率

馬 寧

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

如今，新聞競爭形勢越來越嚴峻，所有電視媒體紛紛追求高收視率。如何提升節(jié)目質(zhì)量，如何提高收視率成為擺在新聞工作人員面前的重要課題。下面，筆者將從提高收視率的重要性入手，談一談提高電視民生新聞節(jié)目收視率的途徑，希望能對電視媒體提高節(jié)目收視率有所幫助。

電視節(jié)目；民生新聞；收視率；提高途徑

電視民生新聞節(jié)目是電視傳播中的重要組成部分。最近幾年，新聞欄目品牌處于持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，品牌越來越多，市場競爭日益激烈、殘酷，提高電視民生新聞節(jié)目收視率迫在眉睫。

一、提高收視率的重要性

自中央電視臺從1986年開始通過收視率對各個節(jié)目進行統(tǒng)計以來，收視率越來越被人們熟知，且電視媒體帶有商業(yè)屬性，收視率也因此備受矚目。［1］收視率成為電視臺與廣告主交易的重要籌碼，電視臺往往通過收視率的高低來決定廣告主投放廣告的價位、時段。如果節(jié)目收視率高，電視臺就更容易吸引廣告主高價、長期的廣告投入，從而憑借高的收視率贏取交易優(yōu)勢。站在廣告主的角度，他們不僅會關(guān)注電視節(jié)目的收視率，還會關(guān)注受眾，因而并非所有收視率高的電視節(jié)目都能為電視臺爭取到高的廣告投入。但高收視率始終都是電視臺、廣告主共同追求的目標，提高收視率至關(guān)重要，電視民生新聞節(jié)目也不例外。

二、提高電視民生新聞節(jié)目收視率的途徑

（一）加強互動，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量

在電視民生新聞節(jié)目中應(yīng)加強互動，拉近觀眾和節(jié)目之間的距離，從而通過增強互動性的方式來擴大節(jié)目的影響力，進而提高收視率。隨著社會的發(fā)展、科學技術(shù)的不斷進步，觀眾參與電視節(jié)目的形式、途徑越來越多，且媒體和外界的互動也在持續(xù)發(fā)生變化，這就進一步強化了電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。因此，加強和觀眾的互動對提高收視率起到了關(guān)鍵作用。電視民生新聞節(jié)目要改變過去固化的播報方式，即“我播你看”，主持人應(yīng)在新聞中通過平民的視角為受眾播報新聞，或采取和觀眾拉家常的方式，促使觀眾感受到來自節(jié)目的尊重，產(chǎn)生主持人在跟自己對話的感覺。電視民生新聞節(jié)目的主持人務(wù)必要與民生類新聞的平民化風格相契合，這能使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生相當強烈的情感依賴。而主持人和觀眾的互動則能在很大程度上將自身的魅力、節(jié)目的質(zhì)量等展現(xiàn)出來，從而進一步樹立電視民生新聞節(jié)目的品牌，不斷擴大節(jié)目的影響力，提升節(jié)目的質(zhì)量，潛移默化地培養(yǎng)和增強觀眾對節(jié)目的忠實度，最終促進收視率的持續(xù)提高。

（二）通過多元融媒激發(fā)受眾關(guān)注熱情

嘗試融合多元的媒介，使受眾關(guān)注電視民生新聞節(jié)目的熱情不被傳統(tǒng)單一的媒介傳播方式所局限，幫助大眾獲取有益信息資源，這是提高節(jié)目收視率的重要途徑之一。［2］受眾在信息需求方面更強調(diào)多方向表達內(nèi)容，傳統(tǒng)電視媒體如能融合多元媒介實施多元化傳播，就能使整個民生新聞節(jié)目信息發(fā)布的時效性更強。三網(wǎng)融合是當前的熱點，它的應(yīng)用更趨向成熟的多元媒介融合的電視化表達，并且傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動還能激發(fā)受眾收看民生新聞節(jié)目的興趣，這是當下表達電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的新手法。

因此，電視民生新聞節(jié)目可實現(xiàn)電視、手機以及網(wǎng)絡(luò)的同步直播，融合電視網(wǎng)、無線通訊、互聯(lián)網(wǎng)，賦予節(jié)目全媒體特質(zhì)，逐漸淡化多元媒介的劣勢，強化彼此的優(yōu)點，做到優(yōu)勢互補。同時，電視民生新聞節(jié)目要抓住電視覆蓋率高的特質(zhì)，繼續(xù)優(yōu)化自身的權(quán)威發(fā)布特色，依托能無限延伸的互聯(lián)網(wǎng)以及兼具隨身便捷性、實時性傳播特色的無線通訊，充分發(fā)揮不同媒介的新聞傳播優(yōu)勢，在受眾收看民生新聞節(jié)目的過程中更有效地激發(fā)受眾新的樂趣以及關(guān)注熱情，逐漸提高收視率。當然，電視民生新聞在利用網(wǎng)絡(luò)資源的同時也要重視將觀眾拉回電視機前，讓電視新聞煥發(fā)生機與活力。

（三）創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目報道模式

創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目報道模式指的是，給以往單一的、模式化的節(jié)目注入新元素，增強民生新聞節(jié)目的活力，提高節(jié)目收視率，促進其可持續(xù)發(fā)展。一方面，電視民生新聞節(jié)目的報道要嘗試結(jié)合公共新聞。民生新聞將老百姓的心聲反映出來，公共新聞則是將擁有社會意義的一些公共問題反映出來，目的都是促進問題的解決并推動社會進步，兩者有很多的交叉、重合點。電視民生新聞節(jié)目要想提高收視率，要想走得更遠，不妨吸收一些公共新聞中的合理元素，提升自身新聞內(nèi)容的價值。一是強化民生新聞報道的公共服務(wù)性，以公共利益價值觀為出發(fā)點，不僅要反映民生民情，還要注重解讀政策、引導輿論，促進民眾與政府的有效溝通；二是民生新聞報道不僅要強調(diào)平民化的意識和視角，還要使“民生”報道能逐漸上升到“國計”的高度，積極參與、介入社會公共生活，培養(yǎng)節(jié)目受眾的公共意識、公民意識，從而達到提升公眾在社會問題面前的行動能力以及緩解社會沖突、化解社會矛盾等目的。

另一方面，電視民生新聞節(jié)目的報道要嘗試結(jié)合時政新聞。與時政新聞結(jié)合能幫助電視民生新聞淡化受眾對節(jié)目只有家長里短、雞毛蒜皮的固化印象。民生新聞延伸到時政領(lǐng)域，關(guān)鍵在于做平民化的時政新聞。電視臺要站在普通百姓的視角來尋找新聞報道角度，弱化說教味、宣傳味，重視探索民眾的興奮點。在報道新聞時，不僅要站在平民的角度將對受眾生活及工作決策有幫助的參考信息提煉出來，還要采取平民化的方式將受眾身邊實實在在發(fā)生的變化深入報道出來，讓受眾感受劇烈跳動的時代脈搏。同時，時政新聞中有很大比例的內(nèi)容都是官方活動，官方內(nèi)容是促進社會發(fā)展的主導信息，民生新聞節(jié)目要積極往時政領(lǐng)域擴展，大力開發(fā)時政空間，走主流新聞之路。電視民生新聞節(jié)目結(jié)合時政新聞為受眾呈現(xiàn)的主流化傾向勢必能對提高收視率起到重要作用。

三、結(jié)語

新媒體時代在給電視民生新聞節(jié)目帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，電視民生新聞節(jié)目要想在激烈的競爭中獲取良好的發(fā)展前景，就必須加強改革和創(chuàng)新，想方設(shè)法提升電視民生新聞的質(zhì)量和影響力，從而提高收視率，打造傳播范圍廣、服務(wù)性強、個性鮮明的電視民生新聞節(jié)目。

［1］ 李秋實.論電視民生新聞的特色與選題策略［J］ .新聞傳播，2015（04）：79-80.

［2］ 胡莎莎.淺析地方電視臺民生新聞的定位與發(fā)展［J］.東南傳播，2014（10）：132-133.

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1674-8883（2016）20-0152-01