張殷博

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

淺析紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的邏輯思辨和現(xiàn)實(shí)選擇

張殷博

（南京政治學(xué)院，江蘇 南京 210000）

自媒體時(shí)代的到來對(duì)紙媒產(chǎn)生了極大的影響。在這種情況下，紙媒為了保證自身的發(fā)展，需要向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，并通過與其他因素的融合實(shí)現(xiàn)發(fā)展目的。本文從紙媒融合發(fā)展的數(shù)字化意義入手，對(duì)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的邏輯思辨和現(xiàn)實(shí)選擇進(jìn)行分析和研究。

紙媒；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；融合發(fā)展；邏輯思辨；現(xiàn)實(shí)選擇

一、前言

從目前的情況來看，移動(dòng)智能終端的普及化發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒受到了一定的影響。在這種情況下，紙媒需要結(jié)合受眾的實(shí)際需求，向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型并促進(jìn)自身的融合發(fā)展。為了保證該目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，紙媒應(yīng)該通過適宜現(xiàn)實(shí)路徑的選擇保證自身的良性發(fā)展。

二、紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的邏輯思辨

這里主要從以下幾方面入手，對(duì)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的邏輯思辨進(jìn)行分析和研究。

（一）紙媒融合發(fā)展的數(shù)字化意義方面

從本質(zhì)角度來講，可以將當(dāng)前我國紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展看成是建立在現(xiàn)代出版活動(dòng)基礎(chǔ)上展開的一種活動(dòng)，這種活動(dòng)首先需要完成紙媒本身與受眾關(guān)系的合理意義建構(gòu)。在這個(gè)過程中，數(shù)字化是一種可以有效促進(jìn)紙媒與受眾意義建構(gòu)目標(biāo)的途徑。對(duì)于受眾而言，紙媒與數(shù)字化技術(shù)之間的結(jié)合使得他們的閱讀體驗(yàn)變得更加便捷。［1］

（二）紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的選擇方面

從該方面而言，其選擇主要包含以下兩種：第一，融合選擇。這種選擇是指紙媒業(yè)態(tài)及形式等方面會(huì)隨著時(shí)間的增加逐漸產(chǎn)生融合和滲透變化。第二，共享選擇。這種選擇是指紙媒內(nèi)容建立在版權(quán)保護(hù)以及數(shù)字化存在的基礎(chǔ)上，其很容易被多種不同形態(tài)的媒介共享。

（三）紙媒融合發(fā)展過程中大眾的數(shù)字化方面

從我國紙媒融合發(fā)展的過程來看，大眾起到的作用主要包括以下兩種：第一，人們?cè)诩埫饺诤习l(fā)展方向、紙媒融合發(fā)展問題處理等方面產(chǎn)生分歧時(shí)，這種以解決問題為目的的行為和實(shí)踐，使得人們對(duì)紙媒融合發(fā)展過程產(chǎn)生一定的控制作用和參與作用；第二，當(dāng)紙媒本身與人之間存在矛盾時(shí)，人們通過對(duì)矛盾的調(diào)整和解決，使得紙媒獲得良好的融合發(fā)展。從紙媒融合發(fā)展的整個(gè)過程來看，人們自身傳播理念和方法方面的數(shù)字化發(fā)展，最終形成接納紙媒數(shù)字化的態(tài)度。在使用數(shù)字紙媒之后，其滿足心理的產(chǎn)生使得人們從閱讀中獲得了一定的審美滿足。［2］

（四）紙媒融合發(fā)展的數(shù)字化文化選擇方面

隨著數(shù)字化技術(shù)主導(dǎo)作用的凸顯，傳統(tǒng)出版發(fā)展的實(shí)踐出版活動(dòng)和理論受當(dāng)前的數(shù)字出版和新媒體出版沖擊。從制度的角度來講，紙媒融合發(fā)展的數(shù)字化選擇主要表現(xiàn)為，隨著新型出版形態(tài)產(chǎn)生的相關(guān)政策和法律；從物質(zhì)的角度來講，紙媒融合發(fā)展的數(shù)字化文化選擇主要表現(xiàn)為將不適用于當(dāng)前社會(huì)的出版介質(zhì)舍棄；從心理的角度來講，紙媒融合發(fā)展的數(shù)字化文化選擇主要表現(xiàn)為，紙媒受眾的心理層面逐漸認(rèn)可并接納新出現(xiàn)的一些出版形態(tài)。

（五）紙媒技術(shù)的數(shù)字化方面

就我國當(dāng)前的情況而言，紙媒技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展主要表現(xiàn)為電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等在電子出版領(lǐng)域以及數(shù)字出版領(lǐng)域中的應(yīng)用。隨著我國數(shù)字出版技術(shù)的不斷發(fā)展，出版的范圍將會(huì)得到一定的擴(kuò)展，進(jìn)而促進(jìn)出版行業(yè)的良性發(fā)展。

三、紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑選擇

從我國當(dāng)前的情況來看，紙媒實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展目標(biāo)可以選擇的現(xiàn)實(shí)路徑主要包括以下幾種：

（一）紙媒與技術(shù)融合發(fā)展路徑

這種路徑是指通過對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，將技術(shù)與紙媒結(jié)合起來，促進(jìn)紙媒與技術(shù)之間的融合發(fā)展。以長沙大魚文化傳媒有限公司為例，其在出版眾多紙質(zhì)書籍的同時(shí)，還通過貼吧、微信公眾號(hào)等方式與現(xiàn)有受眾及潛在受眾進(jìn)行溝通。就微信公眾號(hào)而言，其不僅能夠滿足受眾的傾訴需求，該公司還通過每天一個(gè)話題的方式，獲取受眾對(duì)該話題的看法。這種利用技術(shù)的運(yùn)營方式使得受眾對(duì)該公司及紙書產(chǎn)品形成了較高的認(rèn)可度。［3］

（二）紙媒出版資源配置的市場作用路徑

隨著電子書籍、公眾號(hào)的不斷增加，紙媒受眾大幅度減少。紙媒出版產(chǎn)業(yè)屬于我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要組成內(nèi)容。黨的十八屆三中全會(huì)中提出，市場將在資源配置過程中起到?jīng)Q定性作用。為了促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紙媒出版行業(yè)需要對(duì)市場作用加以重視。以國內(nèi)著名的女性文學(xué)網(wǎng)站——晉江文學(xué)城為例，在盜版盛行、紙媒不景氣的當(dāng)下，該網(wǎng)站的部分作者仍然能夠在結(jié)束電子書的網(wǎng)絡(luò)連載之后，再次以紙質(zhì)書的形式獲得大量銷量。這種現(xiàn)象表明，這種以IP為原則的出版行為符合當(dāng)前市場需求，因此仍然能夠幫助紙媒行業(yè)獲利。從這個(gè)角度來講，紙媒加強(qiáng)對(duì)市場作用的重視具有一定的必要性。［4］

（三）紙媒與文化融合發(fā)展路徑

從本質(zhì)上來講，紙媒本身就代表一定的文化品位。以長沙大魚文化傳媒有限公司為例，在紙媒發(fā)展受阻的環(huán)境中，該公司接連開發(fā)出《星星花》期刊、《星星上的花》長篇小說等多種不同的大眾文學(xué)暢銷產(chǎn)品。消費(fèi)者購買上述書籍的主要原因是其圖書所能代表的文化品位。因此，在當(dāng)前形勢下，紙媒可以通過加強(qiáng)與文化之間的融合發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)紙媒出版產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升。

（四）紙媒出版企業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建路徑

對(duì)于紙媒出版企業(yè)而言，政府為其未來發(fā)展提供了政策支持。在此條件下，紙媒出版企業(yè)可以通過現(xiàn)代企業(yè)制度的建立實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目的。紙媒出版企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度會(huì)對(duì)員工工作效率提升、創(chuàng)新能力發(fā)展等方面產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

四、結(jié)語

對(duì)于紙媒出版行業(yè)而言，為了有效應(yīng)對(duì)外界帶來的沖擊，其有必要向數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合方向發(fā)展。從邏輯思辨的角度來講，紙媒這種發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，表現(xiàn)在其數(shù)字化文化選擇、數(shù)字化意義等方面。為了促進(jìn)該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，紙媒應(yīng)該通過與文化融合發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度，以及注重市場作用在紙媒出版資源配置過程中的作用等，促進(jìn)自身良性發(fā)展。

［1］ 曹繼東.紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的邏輯思辨和現(xiàn)實(shí)選擇［J］.中國出版，2014（21）：37-40.

［2］ 易紹華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究［D］.武漢大學(xué)，2009.

［3］ 沈向軍.三網(wǎng)融合背景下中國有線電視發(fā)展的戰(zhàn)略選擇［D］.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2013.

［4］ 李新祥.數(shù)字時(shí)代我國國民閱讀行為嬗變及對(duì)策研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

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1674-8883（2016）20-0118-01