尹 璐劉博然嵇婷婷

（1滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 滄州 061001；2滄州廣播電視臺，河北 滄州 061001）

新媒體時代的新聞傳播路徑探索

尹 璐1劉博然2嵇婷婷1

（1滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 滄州 061001；2滄州廣播電視臺，河北 滄州 061001）

隨著時代的不斷發(fā)展和進步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了新聞傳播方式，為信息流通創(chuàng)建了多種多樣的載體，也改變了受眾的閱讀方式，為提升受眾的閱讀體驗提供了發(fā)展的空間。

新媒體時代；新聞傳播路徑；探索

一、引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體環(huán)境的產(chǎn)生，在新媒體時代下萬物皆媒體。新聞傳播路徑有很多種，以往主要是通過傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等進行展示，但是新媒體的發(fā)展帶來了新聞傳播方式的改變。在新媒體時代下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不再具有優(yōu)勢，這就需要新聞媒體依據(jù)自身的特點來進行變革，利用新媒體傳播方式改變新聞傳播路徑。本文主要對新媒體進行分析，探討新聞傳播路徑，改變新聞傳播的手段和方式。

二、新媒體的含義

新媒體是指傳媒環(huán)境，主要包括所有依托數(shù)字化手段的媒介。同時也包含進行數(shù)字化變革的傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體、移動客戶端媒體、手機媒體等。新媒體的技術(shù)手段依托于數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等，是通過不同載體向受眾提供信息，改變受眾接受信息方式的數(shù)字化媒體。

三、新媒體的特點

（一）受眾范圍大

新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，可以在傳播方式和形式上吸引大量的受眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，新媒體的受眾范圍越來越廣。隨著智能手機的普及，受眾可以通過移動客戶端來接收和分享信息，如今已進入全民網(wǎng)絡(luò)時代。新媒體的發(fā)展是必然的趨勢。新媒體的信息傳播方式多種多樣，首先可以通過視頻、音頻、圖文、直播等方式來傳播，相對于傳統(tǒng)媒體而言，改變了單一的傳播方式，可以用不同形式來吸引受眾，滿足受眾多樣化的閱讀需求。

（二）傳播信息的速度快

網(wǎng)絡(luò)時代改變了新聞傳播方式，也加快了信息傳播速度。移動客戶端的出現(xiàn)，改變了受眾的傳統(tǒng)閱讀方式，受眾可以通過微博、微信、客戶端等方式及時獲取信息?？梢?，在時效性方面新媒體具有極大的優(yōu)勢。目前，很多重大事件都在網(wǎng)絡(luò)上通過直播的方式來進行傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。

（三）互動性強

在傳統(tǒng)媒體中，傳播方式往往是單向的，很少能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動。但新媒體中，每個受眾都能夠?qū)π侣勈录l(fā)表看法，實現(xiàn)了實時互動。比如新聞事件通過直播的方式進行展示，網(wǎng)民可以通過發(fā)送彈幕實現(xiàn)互動；在電視節(jié)目中通過掃碼等實現(xiàn)實時互動。但是由于網(wǎng)絡(luò)具有開放性，給新聞傳播也帶來了新的問題。比如新聞失實的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，并且很多媒體片面追求點擊率，出現(xiàn)標題黨的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡(luò)互動性的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象也時有發(fā)生。

四、新媒體時代下新聞傳播路徑的特點

（一）現(xiàn)實和虛擬的結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)給每個人提供了新聞發(fā)布平臺，但通常他們會帶有主觀色彩。在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間可以進行真實事件發(fā)布，這就是網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境和新聞事實的結(jié)合。自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在提供傳播渠道的同時，也給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展帶來了安全隱患，由于傳播的速度過快，容易產(chǎn)生謠言等虛假信息。所以，要把社會的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相統(tǒng)一。

（二）平等傳播性

新媒體環(huán)境的產(chǎn)生為每一個個體提供了發(fā)表意見的平臺。網(wǎng)民可以通過自身的判斷和理解來發(fā)布相關(guān)的信息，這就是一種人人平等的傳播空間。隨著相關(guān)法律法規(guī)的建立健全，網(wǎng)絡(luò)平臺定會成為大眾交流思想的陣地。

（三）新聞事件的參與性

當(dāng)某個事件發(fā)生后，網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來發(fā)表自己的意見，表達自己看法，對于社會中的現(xiàn)象進行輿論監(jiān)督等，督促政府完善相關(guān)政策。網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為政府了解民意的重要平臺。

五、新媒體時代下新聞傳播路徑的提升策略

（一）要加強對于新媒體的監(jiān)管力度

新媒體的發(fā)展是優(yōu)勢和缺點并存的。在新聞傳播路徑中，要加強對于新媒體的運用，結(jié)合新媒體的創(chuàng)新能力，實現(xiàn)新聞傳播方式的變革。首先要加強新聞媒體的理念創(chuàng)新，使自己不斷發(fā)展。新媒體具有時效性強的特點，這主要取決于傳播方式和傳播技術(shù)。傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的傳播手段，實現(xiàn)自身的發(fā)展和進步，提高自身的時效性。

（二）加強新聞傳播方式的互動性

新聞傳播路徑多種多樣，傳媒已經(jīng)深入人們生活的方方面面。為了實現(xiàn)新媒體時代下新聞傳播路徑的發(fā)展，就需要對新聞資源進行整合；充分利用媒體自身的資源優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的傳播方式等特點，實現(xiàn)自身的發(fā)展；要增加新聞傳播的方式，利用數(shù)字化技術(shù)來進行創(chuàng)新，加強受眾參與度，增強新聞互動性；要進行內(nèi)容上的創(chuàng)新，利用新媒體的傳播方式來進行多種形式內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞會受到客觀條件的制約，而新媒體擺脫了時間、空間上的限制，可以隨時隨地獲取信息。新聞傳播方式在技術(shù)方面實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)變，能夠依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等進行革新。

（三）注重資源優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞價值

傳統(tǒng)媒體由于自身的優(yōu)勢和資源，在內(nèi)容方面具有現(xiàn)實價值，這恰恰是新媒體的不足之處，但傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)方式、互動性、時效性方面有所欠缺。這時傳統(tǒng)媒體就要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在內(nèi)容上進行深度報道，實現(xiàn)資源共享，提高新聞的利用率，避免重復(fù)報道帶來的人力、物力浪費。新媒體最大的優(yōu)勢就是時效性，而傳統(tǒng)媒體的時效性受到各個方面的制約。新媒體的直播形式多樣，互動性強，從而提高了新聞的傳播效果。

六、結(jié)語

新媒體時代的發(fā)展給我國傳統(tǒng)媒體帶來了危機，同時也給新聞傳播路徑帶來了變革和創(chuàng)新。在新媒體發(fā)展的背景下進行新聞傳播路徑的探索是必然趨勢，要不斷經(jīng)過創(chuàng)新和變革來發(fā)展新聞傳播路徑，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞傳播路徑的多樣化。

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［3］ 郝靖.全媒體時代電視新聞傳播的路徑選擇［J］.今傳媒，2015（05）：75-76.

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