李宜璟

（黃淮學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

淺析自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

李宜璟

（黃淮學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

自媒體新聞傳播具有即時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，這兩種特點(diǎn)使受眾的新聞快速獲取需求和互動(dòng)需求得到了有效滿足。可見(jiàn)，自媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了一定的影響。本文從自媒體信息傳播的特點(diǎn)入手，對(duì)自媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑進(jìn)行分析。

自媒體新聞傳播；傳統(tǒng)新聞傳播；解構(gòu)；重塑

一、前言

隨著移動(dòng)智能終端普及程度的增加，利用自媒體獲取新聞已經(jīng)變成一件十分平常的事情。與傳統(tǒng)的新聞獲取途徑相比，人們可以通過(guò)新浪微博、貼吧等軟件實(shí)時(shí)獲取近期新聞，并通過(guò)互動(dòng)將自己對(duì)新聞的意見(jiàn)和看法表達(dá)出來(lái)。這種新聞傳播方式的出現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了極大的沖擊。

二、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

自媒體新聞傳播的特點(diǎn)主要包含以下幾種：

（一）多樣性特點(diǎn)

多樣性特點(diǎn)，是指自媒體新聞傳播包含多種不同的傳播方式，如貼吧、微博、微信以及論壇等。

（二）碎片化特點(diǎn)

碎片化特點(diǎn)主要是由自媒體的新聞信息傳播流程引發(fā)的。由于自媒體所傳播新聞信息主要是由受眾決定的，而不同受眾之間的偏好差異和理解能力差異使得自媒體所提供的新聞信息具有碎片化的特點(diǎn)。［1］

（三）即時(shí)性特點(diǎn)

即時(shí)性特點(diǎn)，是指受眾可以利用移動(dòng)智能終端實(shí)時(shí)獲取自媒體所發(fā)布的新聞信息。除此之外，這種特點(diǎn)還體現(xiàn)在自媒體對(duì)新聞信息的加工和發(fā)布方面。

（四）互動(dòng)性特點(diǎn)

互動(dòng)性特點(diǎn)，是指當(dāng)受眾瀏覽完由自媒體提供的新聞信息之后，可以通過(guò)評(píng)論的方式與新聞傳播方或者其他新聞受眾進(jìn)行溝通和交流，這種互動(dòng)功能的提供在滿足受眾互動(dòng)需求的同時(shí)，使得受眾之間的看法得到傳播，進(jìn)而得到相應(yīng)的啟發(fā)。

（五）立體化特點(diǎn)

立體化特點(diǎn)，是指新聞傳播方可以同時(shí)應(yīng)用視頻、圖片以及文字等多種形式將新聞信息立體地傳播給受眾。相對(duì)于單一的新聞信息形式而言，這種立體化傳播效果的提供，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容變得更加生動(dòng)形象，進(jìn)而促進(jìn)受眾對(duì)所傳播新聞信息了解程度的加深。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

（一）自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.新聞信息方面。就新聞信息方面而言，自媒體新聞傳播途徑中的新聞信息生成，主要是通過(guò)新聞的發(fā)布、新聞的過(guò)濾這兩個(gè)環(huán)節(jié)得到的。當(dāng)自媒體發(fā)布較多的信息之后，自媒體可以將受眾最感興趣的（主要表現(xiàn)形式為評(píng)論數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較多）新聞信息過(guò)濾出來(lái)，進(jìn)而提升受眾對(duì)所發(fā)布新聞信息關(guān)注度。相比之下，傳統(tǒng)新聞傳播的新聞信息生產(chǎn)流程為新聞審核、過(guò)濾、發(fā)布，這個(gè)流程所需的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，因此受眾的新聞獲取體驗(yàn)會(huì)受到相應(yīng)的影響。［2］

2.傳播源頭方面。就該方面而言，自媒體新聞傳播的來(lái)源具有豐富性特點(diǎn)。基于這種情況，自媒體可以將大量新聞信息快速傳播給受眾。在這種情況下，自媒體受眾會(huì)不自覺(jué)地進(jìn)行新聞信息的傳播和評(píng)論。而就傳統(tǒng)新聞傳播而言，其傳播源頭主要是新聞?dòng)浾吆托侣劸庉嫷?。在這種情況下，自媒體新聞傳播的出現(xiàn)將傳統(tǒng)新聞傳播的權(quán)利劃分成多個(gè)部分，使得傳統(tǒng)新聞傳播途徑中，新聞受眾與新聞傳播方的地位對(duì)立性特點(diǎn)得到有效改善。

3.新聞議程設(shè)置方面。就自媒體新聞傳播而言，其新聞議程設(shè)置形式為，以受眾為主體開(kāi)展新聞信息的選擇和應(yīng)用工作。這種遵循公眾實(shí)際新聞傳播需求的議程設(shè)置方式，實(shí)現(xiàn)了該傳播途徑應(yīng)用產(chǎn)生輿論影響力的增加。除此之外，由于該途徑還為受眾提供了實(shí)施的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能，受眾對(duì)參與新聞傳播的積極性也會(huì)有所提升。而就傳統(tǒng)新聞傳播而言，其議程設(shè)置方式為，按照新聞信息的重要性水平對(duì)所有新聞信息進(jìn)行排序，并按照這個(gè)順序開(kāi)展新聞信息發(fā)布工作。由于這種傳播途徑對(duì)新聞信息的發(fā)布形式是以傳播者自身傾向?yàn)閰⒄者M(jìn)行的，所以其產(chǎn)生的輿論影響力相對(duì)較小。

（二）自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.虛假新聞處理方面。就我國(guó)目前的新聞傳播情況而言，新聞來(lái)源的多樣性使得虛假新聞的出現(xiàn)概率顯著增加。如果自媒體或傳統(tǒng)新聞媒體，在并未判定新聞信息真實(shí)性的情況下直接發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)，則可能對(duì)新聞當(dāng)事人和受眾產(chǎn)生不良影響。對(duì)此，應(yīng)該通過(guò)自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)實(shí)現(xiàn)虛假新聞處理目的。例如，當(dāng)某一引發(fā)強(qiáng)烈影響的新聞被證實(shí)為虛假新聞之后，已經(jīng)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)該新聞信息的自媒體應(yīng)及時(shí)進(jìn)行修正。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞媒體的作用主要是通過(guò)該新聞知情人、真實(shí)證據(jù)等信息的提供，證明該新聞事件的虛假性，對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展產(chǎn)生正確的導(dǎo)向性作用。

2.繁雜新聞信息簡(jiǎn)化方面。新聞信息的種類和數(shù)量十分豐富，當(dāng)大量新聞信息同時(shí)被傳輸至受眾時(shí)，其新聞信息消化水平、信息感知水平等方面會(huì)受到相應(yīng)的影響。為了保證受眾的良好新聞信息獲取體驗(yàn)，自媒體新聞傳播應(yīng)該通過(guò)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑將價(jià)值較低、不必要的新聞信息清除，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化新聞信息量的目的。

3.新聞傳播效果方面。就該方面而言，自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播都擁有各自的受眾。如果二者各自為政，則新聞傳播效果相對(duì)較差。對(duì)此，可以將自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播結(jié)合起來(lái)，通過(guò)互相推廣、聯(lián)動(dòng)合作的方式擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。以近期的女大學(xué)生學(xué)費(fèi)被騙自盡身亡的新聞為例，自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播渠道應(yīng)該通過(guò)聯(lián)動(dòng)方式，真實(shí)、快速地將該新聞傳播出去，并通過(guò)對(duì)騙子作案手法的揭露以及正確應(yīng)對(duì)措施的提供，有效避免類似事件再發(fā)生。

四、結(jié)語(yǔ)

自媒體新聞傳播形式的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了一定的影響。從解構(gòu)的角度來(lái)講，自媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)作用，主要表現(xiàn)在新聞信息生成、傳播源頭以及議程設(shè)置等方面。為了促進(jìn)二者的良性發(fā)展，應(yīng)該從二者重塑的新聞信息簡(jiǎn)化和虛假信息處理等內(nèi)容入手，通過(guò)聯(lián)動(dòng)的方式提升新聞傳播效果。

［1］ 孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑［J］.西部廣播電視，2014（19）：42.

［2］ 董錫波，劉暢.自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（18）：191.

G206

A

1674-8883（2016）20-0100-01