劉 超

（湖南第一師范學(xué)院 教育科學(xué)系，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下的紙媒與新媒體融合

劉 超

（湖南第一師范學(xué)院 教育科學(xué)系，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新型媒體的出現(xiàn)，這種趨勢(shì)使得傳統(tǒng)紙媒也要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)變當(dāng)前的結(jié)構(gòu)，與新媒體融合共同促進(jìn)傳播媒介的發(fā)展進(jìn)程?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用為媒體的發(fā)展提供了新的平臺(tái)，也使媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。由此，本文探討了紙媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的困境，并在此基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)紙媒和新媒體融合的發(fā)展思路。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；紙媒；新媒體

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，其給人們的生活帶來(lái)了方便，為人們提供了便捷地獲取信息的渠道，形成了現(xiàn)有的新型媒體傳播局面。新媒體的發(fā)展雖然促進(jìn)了信息的流通，提高了信息的傳播效率，卻對(duì)紙媒行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。要想擺脫現(xiàn)下傳統(tǒng)紙媒面臨的困境，就需充分認(rèn)識(shí)到紙媒行業(yè)將要迎接的挑戰(zhàn)，并改變紙媒的發(fā)展方向使其向新媒體技術(shù)層面靠攏。

二、傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受到的挑戰(zhàn)

（一）受眾資源面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中依靠的是受眾的大量購(gòu)買(mǎi)和訂閱，而當(dāng)前基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新媒體，分流了大量原來(lái)紙媒的受眾，并且新一代的受眾始終是受新媒體影響的。新媒體之中的傳播媒介主要依靠手機(jī)、電腦、平板電腦等，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，截至2013年底我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用人員達(dá)到6.18億，手機(jī)用戶(hù)達(dá)到5億；而2014年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達(dá)到6.49億，手機(jī)用戶(hù)達(dá)到了5.57億。從中可以看出，當(dāng)前我國(guó)的受眾資源已經(jīng)大量流向了新媒體，如果傳統(tǒng)媒體再不轉(zhuǎn)變發(fā)展理念遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

（二）內(nèi)容資源面臨挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著廣大受眾群體也可以成為媒體傳播人群，這為新媒體的內(nèi)容資源提供了豐富的選擇，新媒體在傳播之中更具優(yōu)勢(shì)。［1］而傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道內(nèi)容、更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體的更新速度，并且現(xiàn)在新媒體的傳播媒介幾乎人手具備，不用時(shí)常更換。從經(jīng)濟(jì)利益角度出發(fā)，新媒體的發(fā)展必然成為主流。新媒體的內(nèi)容更新越來(lái)越迅速，如在2016年的巴西奧運(yùn)會(huì)期間，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒取得了良好的成績(jī)，而很多有趣的場(chǎng)面和對(duì)話的拍攝者往往是在場(chǎng)的觀眾而不是記者。所有人都可以通過(guò)微博、微信朋友圈等渠道獲得關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的精彩瞬間。紙媒的傳播受到時(shí)間與空間的限制，所以在獲取新聞資源內(nèi)容上受到了挑戰(zhàn)。

（三）廣告客戶(hù)面臨挑戰(zhàn)

媒體的一大利潤(rùn)來(lái)源就是廣告商的資金投入，傳統(tǒng)紙媒更需要借助發(fā)布廣告獲取利潤(rùn)，來(lái)填補(bǔ)利潤(rùn)空缺。曾經(jīng)，廣告商都更青睞主流紙媒，因?yàn)樵诩堎|(zhì)媒體上刊登廣告的價(jià)格比較合適，能夠令廣大的民眾獲知廣告內(nèi)容。［2］但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮的襲來(lái)，新媒體占領(lǐng)了更大的媒體市場(chǎng)，廣告商的廣告投放方向也逐漸從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體上。新媒體為廣告商提供的廣告平臺(tái)能達(dá)到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ缭诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)中插入廣告，一天就會(huì)收獲非常多的點(diǎn)擊次數(shù)，而且廣告的價(jià)格不受消費(fèi)次數(shù)的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合思路

當(dāng)前，受新媒體的影響，紙質(zhì)媒體的發(fā)展前景呈現(xiàn)迷茫之勢(shì)。而紙質(zhì)媒體在面對(duì)受眾資源、內(nèi)容資源、廣告客戶(hù)等資源流失的挑戰(zhàn)之中，要充分認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前的形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)積極尋找新出路并且定位、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，向新媒體思路融合轉(zhuǎn)變。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展壯大，紙質(zhì)媒體要想創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的就需要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，向新媒體的發(fā)展方式靠攏。當(dāng)前，紙質(zhì)傳媒轉(zhuǎn)變思維的方法是培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)人員。紙質(zhì)媒體從業(yè)者一般都具有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，他們自身素質(zhì)較高，有豐富的知識(shí)內(nèi)涵，但因?yàn)槭艿焦ぷ鲬T性的影響使得他們無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊下的變化。所以，要想促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型就要轉(zhuǎn)變從業(yè)人員的思維方式。在當(dāng)前信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，將紙質(zhì)媒體的運(yùn)作方向朝新媒體的發(fā)展趨勢(shì)靠近。除了轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒體從業(yè)者的思維邏輯，還要轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒體整體的行業(yè)發(fā)展思路。盡管當(dāng)前一些權(quán)威人士認(rèn)為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)是不能被網(wǎng)絡(luò)新媒體取代的，但這只是令紙質(zhì)媒體的存在時(shí)間變長(zhǎng)，并不能代表紙質(zhì)媒體仍然能獲得超越新媒體的實(shí)際利潤(rùn)。

（二）紙質(zhì)媒體加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

要想在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，紙質(zhì)媒體除了要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式外，還要加強(qiáng)紙質(zhì)媒體在內(nèi)容方面的創(chuàng)新。新媒體固然有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但其也存在不足之處。在傳播過(guò)程中，新媒體多依靠受眾之間的相互傳播，具有自發(fā)性、隨意性，其在特定采訪方面存在不足。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該抓住這一點(diǎn)，大力創(chuàng)新采訪內(nèi)容，及時(shí)更新紙質(zhì)媒介的傳播內(nèi)容，突出紙質(zhì)媒體真實(shí)、具體的特點(diǎn)。在與新媒體的融合過(guò)程中，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新有利于完善整個(gè)媒體行業(yè)體系，因此要加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)建設(shè)。［3］紙質(zhì)媒體可以在設(shè)立的媒體網(wǎng)站之中，突破傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容，并結(jié)合多種策劃手段，促使紙質(zhì)媒體真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，重新吸引分流出去的廣大受眾群體。

（三）增強(qiáng)用戶(hù)反饋

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在主要的流通運(yùn)營(yíng)中只是單純地將紙質(zhì)媒介發(fā)送出去，不能和受眾形成交流與互動(dòng)，也不能及時(shí)了解受眾的感受和意見(jiàn)，因而造成了紙質(zhì)媒體與受眾的隔膜。而在新媒體運(yùn)營(yíng)中，則更加體現(xiàn)了用戶(hù)體驗(yàn)的作用，交流評(píng)論環(huán)節(jié)的設(shè)置令許多網(wǎng)民流連在新媒體新聞網(wǎng)頁(yè)上。由此可以看出，紙媒網(wǎng)站應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行技術(shù)改革，更新網(wǎng)站功能，建立紙媒與受眾之間交流的橋梁，促進(jìn)紙媒向新媒體融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下，推動(dòng)紙媒與新媒體的融合能夠促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展。為此，紙媒行業(yè)應(yīng)該從轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新內(nèi)容和增強(qiáng)用戶(hù)反饋出發(fā)，積極更新紙媒產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)紙媒在新時(shí)期不斷向前發(fā)展。

［1］ 張輝.論網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒和新媒體融合［J］ .中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（01）：60-61.

［2］ 姜相梅，莊海菊.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒和新媒體的融合分析［J］.科技傳播，2013（14）：21+23.

［3］ 吳信訓(xùn)，吳小坤，高紅波，王建磊，李珠，靳子亭，江凌，宋超.互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合趨勢(shì)研究［A］.《世界傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)論》第七輯［C］. 2011：69.

G219.2

A

1674-8883（2016）20-0092-01

劉超（1996—），男，湖南衡陽(yáng)人，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。