吳治剛

（四川大學(xué)錦城學(xué)院 文學(xué)與傳媒系，四川 成都 611731）

新媒體的發(fā)展趨勢及其對用戶行為影響效果研究

吳治剛

（四川大學(xué)錦城學(xué)院 文學(xué)與傳媒系，四川 成都 611731）

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息科技也在不斷地推陳出新。新媒體的出現(xiàn)給人們的生活帶來便利的同時(shí)，也帶來了與傳統(tǒng)生活不同的體驗(yàn)，無形中影響著人們的生活方式。本文針對性的對新媒體發(fā)展趨勢、新媒體發(fā)展對用戶行為的影響進(jìn)行了探索和研究。

新媒體；發(fā)展趨勢；用戶行為；影響

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的新媒體不斷涌現(xiàn)出來，新媒體的發(fā)展傳達(dá)了用戶對信息需求形式改變的訴求。新媒體對信息的傳播能夠?qū)?fù)雜的問題簡單化，讓用戶更快的接觸到信息，在獲得信息便利的同時(shí)也帶來了不一樣的感官體驗(yàn)。

一、新媒體的發(fā)展趨勢

（一）向智能化、移動(dòng)化發(fā)展

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2016年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，較2015年底增加3656萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占主導(dǎo)地位。同時(shí)，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.73億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5%。

新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向智能化、移動(dòng)化方向發(fā)展。移動(dòng)化無線發(fā)展模式就是依靠電磁波的形式對數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播，這樣就在一定程度上對數(shù)據(jù)的范圍進(jìn)行擴(kuò)大。通過這種方式傳播數(shù)據(jù)，不僅能夠加快數(shù)據(jù)傳播的速度，也降低了數(shù)據(jù)傳播的成本。此外，新媒體也向智能化的方向發(fā)展。智能化，是指人與機(jī)器之間能夠進(jìn)行很好的互動(dòng)，能夠讓機(jī)器完成人想做的事情，讓機(jī)器具有人的特點(diǎn)。移動(dòng)化，則是指用戶獲取信息的方式從傳統(tǒng)的PC端傾斜于手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備。國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)特別是4G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，不管是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村用戶，都可以通過移動(dòng)終端設(shè)備享受新媒體帶來的便利。農(nóng)村地區(qū)的用戶跳過PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直接進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

（二）現(xiàn)實(shí)和虛擬更好地結(jié)合

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們真實(shí)生活的一面鏡子。通過網(wǎng)絡(luò)可以將現(xiàn)實(shí)生活以虛擬的方式呈現(xiàn)出來，也能夠?qū)F(xiàn)實(shí)中人的特征展現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)世界可以更好地展現(xiàn)人們在現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)現(xiàn)象。此外，在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的一些新觀念、新思維等也會(huì)影響人們的思維方式及行為習(xí)慣。在現(xiàn)實(shí)生活中，由于受到各種規(guī)則的限制，有很多不能做的事情可以通過網(wǎng)絡(luò)來完成，使現(xiàn)實(shí)生活與虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相互交錯(cuò)，融為一體。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)也逐漸普及，包括模擬環(huán)境、感知、自然技能和傳感設(shè)備等方面，都已經(jīng)逐漸融入了這種新型VR技術(shù)。模擬環(huán)境是由計(jì)算機(jī)生成的、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的三維立體逼真圖像。感知是指理想的VR應(yīng)該具有一切人所具有的感知。除計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)所生成的視覺感知外，還有聽覺、觸覺、力覺、運(yùn)動(dòng)等感知，甚至包括嗅覺和味覺等，也稱為“多感知”。自然技能是指人的頭部轉(zhuǎn)動(dòng)，眼睛、手勢，或其他人體行為動(dòng)作，由計(jì)算機(jī)來處理與參與者的動(dòng)作相適應(yīng)的數(shù)據(jù)，并對用戶的輸入作出實(shí)時(shí)響應(yīng)，并分別反饋到用戶的五官。傳感設(shè)備是指三維交互設(shè)備。這樣的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓人與虛擬環(huán)境融合在一起，讓用戶能真實(shí)體驗(yàn)?zāi)M虛擬環(huán)境，擁有更好的用戶體驗(yàn)。

二、新媒體對行為的影響

新媒體不僅豐富了人們的日常行為習(xí)慣，還豐富了人們的精神世界。新媒體對用戶的精神生活以及行為習(xí)慣都產(chǎn)生了一定的影響。

（一）改變了人們的工作方式、消費(fèi)方式

新媒體讓人們擺脫了工作上時(shí)間、空間的限制，可以通過新媒體的方式來接收信息，與外在更好地進(jìn)行溝通，甚至可以實(shí)現(xiàn)在家辦公。此外，用戶的勞動(dòng)方式也不再局限于體力勞動(dòng)，更多的是一個(gè)操作者的角色，體現(xiàn)出了個(gè)人價(jià)值。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展催生出多種高效、靈活的工種，改變了人們的工作方式。

通過調(diào)查，現(xiàn)在年輕群體更傾向于網(wǎng)上消費(fèi)。隨著智能手機(jī)的普及，通過手機(jī)消費(fèi)進(jìn)行支付的群體越來越多，可以用戶用掃碼、信用卡等方式完成付款。付款方式的增加無疑會(huì)刺激人們消費(fèi)。新媒體在電子商務(wù)中的廣泛應(yīng)用，一定程度上改變了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。

（二）改變了人們理財(cái)?shù)姆绞?/p>

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年6月，我國購買互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.01億?；ヂ?lián)網(wǎng)理財(cái)市場經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，理財(cái)產(chǎn)品日益增多，用戶體驗(yàn)持續(xù)提升，網(wǎng)民在線上理財(cái)?shù)牧?xí)慣初步養(yǎng)成。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融市場越來越成熟，監(jiān)管政策及法規(guī)更加健全，用戶依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行理財(cái)?shù)谋壤€會(huì)逐步增加。

（三）改變了人們的消遣娛樂方式

新媒體對人們的消遣娛樂方式也產(chǎn)生一定的影響。各種自動(dòng)化辦公設(shè)備的出現(xiàn)使人們從繁重的工作中得到解脫，可以將更多的時(shí)間放在休閑娛樂上。新媒體已經(jīng)成為人們生活中重要的組成部分。智能手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，無數(shù)客戶端應(yīng)用及社交軟件占據(jù)了人們大量的時(shí)間，聊天、購物、看新聞等方式成為碎片化的“微消遣”。相比現(xiàn)實(shí)的消遣娛樂方式，“微消遣”具有廉價(jià)、快速、社群化集合等特點(diǎn)，幾乎不用任何場地、硬件作為支撐也能將個(gè)人融入一種輕松、愉快的虛擬環(huán)境中。新媒體所催生出來的這種“微消遣”正在逐漸改變?nèi)藗兊南矈蕵贩绞健?/p>

（四）影響著人們的思想觀念

新媒體能夠潛移默化地影響用戶的思想觀念。由于信息發(fā)布渠道的多元化，大量未經(jīng)篩選的思想、觀點(diǎn)影響著用戶的人生觀和價(jià)值觀。為此，新媒體應(yīng)該認(rèn)識到自身在發(fā)展中的責(zé)任，意識到自身對用戶特別是青少年用戶的影響。新媒體應(yīng)該將積極、正能量的思想進(jìn)行傳達(dá)，以便引導(dǎo)大眾樹立正確的價(jià)值觀。

三、結(jié)語

隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)及新媒體的推進(jìn)影響著人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)新媒體向智能化、移動(dòng)化方向發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)不可逆的趨勢。新媒體的普及改變了用戶的行為習(xí)慣，用戶更加依賴新媒體所提供的各種信息及功能，這也反向推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。用戶給予新媒體極大的信任，可以毫無顧慮的通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物、消費(fèi)、消遣，也可以通過新媒體獲取大量的信息。可見，新媒體已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分。

［1］ 肖琳婕.新媒體的發(fā)展趨勢及其對價(jià)值觀的影響［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：242.

［2］ 符朝花.新媒體的發(fā)展趨勢及其對價(jià)值觀的影響探析［J］.科技展望，2016（12）：278.

G206.2

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1674-8883（2016）20-0091-01