王繼恒

（武清區(qū)新聞中心，天津 301700）

廣播電視新聞播音員主持人播音主持風(fēng)格定位研究

王繼恒

（武清區(qū)新聞中心，天津 301700）

廣播電視臺作為傳播新聞的重要媒介發(fā)揮著重要的作用，由于新聞節(jié)目通常都比較枯燥，作為新聞節(jié)目的播音員主持人就更要發(fā)揮其優(yōu)勢，運(yùn)用其特有的主持風(fēng)格吸引大眾的眼球，獲得支持和認(rèn)可，最終達(dá)到提高電視新聞節(jié)目收視率的目的。當(dāng)然，播音員主持人的播報(bào)風(fēng)格和特點(diǎn)也會隨著電視節(jié)目的變化而變化，筆者主要針對電視新聞主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行定位研究。

新聞；廣播電視臺；播音主持；風(fēng)格定位

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)枯燥無趣的新聞播報(bào)方式逐漸被淘汰。為了滿足受眾的需要，獲得觀眾的喜愛，廣播電視臺新聞播音員的主持風(fēng)格和特點(diǎn)正朝著個(gè)性化方向發(fā)展，評論式、說新聞甚至是方言式播報(bào)方式逐漸取代原有的字正腔圓的播報(bào)方式，這體現(xiàn)了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步及受眾需求的變化。

一、廣播電視新聞播音的現(xiàn)狀

新聞節(jié)目是國家宣布大政方針、發(fā)布權(quán)威信息的重要途徑，受眾對新聞節(jié)目有較高的信任度，不同地市的廣播電視臺，承載著當(dāng)?shù)氐奈幕厣惋L(fēng)格，是發(fā)布當(dāng)?shù)匦侣劦闹匾浇?，同時(shí)，廣播電視臺對國家或者不同地市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展起到了重要作用。但是，目前廣播電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了虛假報(bào)道，浮夸傳播，風(fēng)格千篇一律的現(xiàn)象，讓受眾唏噓不已，這類現(xiàn)象的發(fā)生必然使新聞節(jié)目的收視率下降、權(quán)威性降低。時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展需要廣播電視新聞節(jié)目發(fā)生變化，廣播電視新聞播音主持風(fēng)格需要，朝著個(gè)性化、多元化方向發(fā)展，只有這樣才能改變傳統(tǒng)字正腔圓的播音風(fēng)格，迎合大眾的口味。

二、廣播電視新聞播音主持特點(diǎn)

（一）“字正腔圓”式特點(diǎn)

傳統(tǒng)的廣播電視臺的新聞節(jié)目對主持人最大的要求就是必須“字正腔圓”，也就是所謂的播音腔，播音員需要一絲不茍，正襟危坐，把需要播報(bào)的新聞內(nèi)容字正腔圓、一字不錯(cuò)地播報(bào)出來，這體現(xiàn)了傳統(tǒng)播報(bào)方式的規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

（二）“說新聞”式特點(diǎn)

說新聞是主持人根據(jù)自己的人生感觸及經(jīng)歷，運(yùn)用自己的思想觀念及表達(dá)途徑，把新聞敘述出來，這就需要播音員主持人對新聞全面透徹地了解，親切柔和地說出新聞，主持人需要有靈活應(yīng)變的能力，這種說新聞的方式可以彰顯主持人的個(gè)性特征，同時(shí)又不失共性。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》這檔新聞節(jié)目就是運(yùn)用了說新聞的方式進(jìn)行播報(bào)，依靠輕松的敘述方式傳達(dá)重要的信息，讓受眾愉快地接受，避免了機(jī)械式播報(bào)方式，帶著人情味和個(gè)人情感，更加貼近受眾的日常生活。一方面，體現(xiàn)了主持人的個(gè)人魅力，提高了新聞節(jié)目的說服力；另一方面，使節(jié)目獲得了更多人的喜愛，提高了節(jié)目收視率。

（三）“評論式”特點(diǎn)

這種新聞的播報(bào)方式需要主持人持有正確的觀點(diǎn)，在進(jìn)行評論時(shí)直接表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，具有哲理性，對一些問題提出合理的解決方案，正確引導(dǎo)社會輿論。評論式新聞播報(bào)個(gè)性及觀點(diǎn)突出，思維邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，受眾在明確主持人觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上能夠被說服。主持人對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理評價(jià)，運(yùn)用評論的方式讓受眾接受，在進(jìn)行評價(jià)時(shí)不能聲色俱厲評價(jià)當(dāng)事人好壞，當(dāng)然，更不應(yīng)該阿諛奉承。

三、廣播電視新聞播音員主持人播音主持風(fēng)格定位

（一）風(fēng)格定位要和電視新聞播報(bào)的需求相結(jié)合

首先，廣播電視新聞播報(bào)的內(nèi)容要清晰明確，在播報(bào)時(shí)，主持人需要規(guī)范自己的言行，角度清晰，深入淺出，讓人們?nèi)嫔钊氲亓私庑侣劦膬?nèi)容。其次，播報(bào)的內(nèi)容要新鮮，新聞播報(bào)強(qiáng)調(diào)其時(shí)效性，播音員需要全面及時(shí)地把握播報(bào)的內(nèi)容，盡可能敏銳地對新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，這樣才能提高新聞的新鮮感。再次，主持人播報(bào)的語言要真實(shí)且具有節(jié)奏感。新聞播報(bào)員切忌歪曲事實(shí)，夸大新聞事件，避免誤導(dǎo)人們，主持人語言層次鮮明、節(jié)奏感強(qiáng)才能吸引受眾，獲得喜愛。

（二）主持人風(fēng)格定位應(yīng)該結(jié)合自身的特點(diǎn)

首先，主持人的個(gè)人經(jīng)歷，廣播電視臺在選拔播音員主持人時(shí)比較注重個(gè)人的經(jīng)歷，需要其具有敏銳的眼光及敏捷的觀察力，還要有個(gè)人的風(fēng)格，這樣才能獲得人們的認(rèn)可。其次，主持人的專業(yè)水平。播音主持的風(fēng)格要建立在專業(yè)素質(zhì)水平之上，充實(shí)的專業(yè)理論，標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)音都影響著播報(bào)風(fēng)格及質(zhì)量。再次，主持人個(gè)人的性格特征決定著其對問題的看法，不同性格的播音員適合播報(bào)不同風(fēng)格的新聞，成熟的主持人適合播報(bào)穩(wěn)重簡約的新聞，性格活潑的主持人適合播報(bào)風(fēng)格幽默的新聞等。

（三）節(jié)目風(fēng)格要具備地方特色

不同地市的廣播電視臺的受眾一般都是當(dāng)?shù)孛癖姡虼?，新聞?jié)目最好具有當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)格，如哈爾濱電視臺的《哈爾濱印象》，通過該節(jié)目讓人們更深入地認(rèn)識哈爾濱，樹立良好的城市形象。在對哈爾濱進(jìn)行宣傳的時(shí)候，這檔節(jié)目運(yùn)用由小到大、一物一景的方式，凸顯其獨(dú)特風(fēng)格，此外，這個(gè)節(jié)目也對哈爾濱的文化歷史和精神內(nèi)涵進(jìn)行探究，彰顯其獨(dú)特韻味。

（四）節(jié)目風(fēng)格要結(jié)合媒體行業(yè)的發(fā)展

目前，隨著廣播電視媒體競爭逐漸增強(qiáng)，新聞節(jié)目趨于多元化，各具特色的新聞播報(bào)方式和主持風(fēng)格體現(xiàn)了新時(shí)期新聞播報(bào)的特色和亮點(diǎn)，傳統(tǒng)的播報(bào)方式已經(jīng)不能滿足時(shí)代的發(fā)展及受眾的需要，只有將節(jié)目風(fēng)格和媒體行業(yè)的發(fā)展特征相結(jié)合，廣播電視行業(yè)才能得到長足進(jìn)步。

四、結(jié)語

廣播電視新聞節(jié)目若想獲得發(fā)展及受眾的喜愛，需要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展培育獨(dú)具特色的主持人，策劃具有創(chuàng)新意義的新聞節(jié)目，只有這樣廣播電視新聞節(jié)目才能引領(lǐng)時(shí)代潮流，提高其收視率。此外，定期培訓(xùn)播音員主持人也很有必要，他們的專業(yè)素質(zhì)及能力決定了廣播電視新聞的播報(bào)質(zhì)量及水平。

［1］ 周立偉.電視新聞“接地氣”的深度與廣度——以潮州廣播電視臺為例運(yùn)營的模式創(chuàng)新［J］.南方電視學(xué)刊，2016（1）：122-123.

［2］ 文靜.基層電視臺新聞播音員播音風(fēng)格定位［J］.中國傳媒科技，2013（18）：104.

［3］ 謝保堂.論廣播電視臺新聞播音員工作中“意境美”融合方式［J］.媒體時(shí)代，2015（5）：109.

［4］ 孫麗敏.SMG電視新聞深度報(bào)道的廣度、深度研究［D］.上海：華東師范大學(xué)，2006.

G222.2

A

1674-8883（2016）21-0114-01