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        媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播特點探析

        2016-02-28 19:51:53
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年21期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞主持人受眾

        劉 敏

        (南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210003)

        媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞直播特點探析

        劉 敏

        (南京政治學(xué)院,江蘇 南京 210003)

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播作為移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物,成為當(dāng)前新聞直播的重要方式。本文將具體圍繞網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特點展開論述,以期探尋出適合其發(fā)展的正確道路。

        媒體融合;網(wǎng)絡(luò)新聞直播;特點

        2016年是“網(wǎng)絡(luò)直播元年”,網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的同時,也伴隨著種種亂象。國家網(wǎng)信辦2016年11月4日,發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,希望能夠加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)直播規(guī)范管理,促進(jìn)其健康有序地發(fā)展。直播被稱為“最后一塊草根之地”,亟待我們認(rèn)真探究。

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特點

        (一)直觀性強(qiáng),增強(qiáng)受眾現(xiàn)場感

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播,通常以受眾第一視角為主,這與一般的電視臺直播單調(diào)的拍攝手法不同。一方面,這種手法增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞直播的便捷性;另一方面,也消解了傳統(tǒng)鏡頭的刻板及擺拍感。最為簡單、原始的拍攝手法增強(qiáng)了受眾的體驗,讓受眾能更為真切地感受到現(xiàn)場氛圍,提高了硬新聞的傳播效率。例如,“神舟十一號”發(fā)射時,網(wǎng)易新聞采用直播的手法,按照四個線路,分別從現(xiàn)場火箭發(fā)射全程直播、街坊群眾的直播、演播室訪談嘉賓的直播、上門訪談專家的直播,對此事件進(jìn)行了全方位、多角度直播,大大滿足了受眾的好奇心。

        (二)互動性強(qiáng),增強(qiáng)受眾的參與度

        網(wǎng)絡(luò)直播具有彈幕、點贊、打賞等功能,受眾可以通過彈幕給記者留言,記者根據(jù)受眾的需求予以報道,隨時隨地與觀看者保持溝通。例如,在南京馬拉松的直播中,前方主播的最新動態(tài)都由后臺編輯實時截屏解釋,并與網(wǎng)友積極互動。這種方式達(dá)到了美女主播與觀眾實時互動的良好效果,大幅提升了觀眾的存在感,提高了節(jié)目的收視率。

        (三)靈活性強(qiáng),增強(qiáng)新聞趣味性

        由于直播的特殊性,無法中途進(jìn)行剪輯,且主持人一直處于播報狀態(tài),不停地對新聞事件及移動的攝像機(jī)的鏡頭進(jìn)行補(bǔ)充解說,使下一秒的新聞一直處于未知的狀態(tài)。因此,靈活、流動的鏡頭拓展了傳統(tǒng)意義上的新聞鏡頭,主持人的現(xiàn)場發(fā)揮亦為受眾帶了新聞之外的新聞,增強(qiáng)了新聞的新鮮感和趣味性。

        二、網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)場存在的問題

        (一)直播形式創(chuàng)新力度不夠

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播形式較新,但多數(shù)直播仍處于換湯不換藥的尷尬境地,沒有突破傳統(tǒng)視頻新聞的形式。例如,“神舟十一號”發(fā)射直播時,演播室訪談嘉賓的直播只是換了一種播出方式,將傳統(tǒng)的直播內(nèi)容及模式照搬到網(wǎng)絡(luò)上。主持人僵化的語言體系、一成不變的拍攝方式、呆板的提問模式等,仍然無法調(diào)動受眾參與其中,違背了網(wǎng)絡(luò)直播的傳播規(guī)律及特性。

        (二)主持人(主播)綜合能力不足

        在直播中,雖然新聞本身決定了受眾的關(guān)注度,但是主持人的表現(xiàn)有時候能決定受眾是否繼續(xù)看直播。但事實上,現(xiàn)在直播的主持人素質(zhì)往往達(dá)不到這一目標(biāo),讓直播現(xiàn)場的真實感暴露了直播員的個人能力。例如,在“神舟十一號”的路訪中,直播員沒有考慮到采訪對象的特殊性,隨機(jī)采訪了吃早飯的路人、三歲的小孩,無法達(dá)到應(yīng)有的采訪效果,讓直播處于一種尷尬的境地,這種現(xiàn)象并不是個例。

        (三)策劃不到位,信息冗余現(xiàn)象嚴(yán)重

        很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播不需要策劃,但筆者認(rèn)為這種想法是不正確的。因為直播不能剪輯的特點使其極為容易變得冗長,對于資訊類的視頻新聞來說是發(fā)展掣肘。并且直播帶來的信息冗余,會加重受眾接收信息的負(fù)擔(dān),宏大的信息量也會湮沒真正有價值的信息。只有做好策劃,主持人才能更好地做好采訪計劃,攝影師也可以設(shè)計好拍攝路線,增強(qiáng)整個直播的節(jié)奏感,避免出現(xiàn)信息冗余現(xiàn)象。例如,南京馬拉松直播時,直播主持人沒有事先做好規(guī)劃,沿著一條小徑一直走,致使中間無人可采訪,出現(xiàn)大段空白,使得直播變得極其無聊。

        三、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的運(yùn)營策略

        (一)提前做好策劃,增強(qiáng)直播的節(jié)奏感

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播的策劃要考慮重大事件的新聞直播和突發(fā)性新聞直播兩種類型。對于重大新聞事件的直播進(jìn)行策劃相對容易,除了要考慮傳統(tǒng)新聞直播的幾點注意事項外,尤其要重視前方主持人和后方編輯的配合,建立完善的配合機(jī)制。后方編輯結(jié)合前方記者看到的畫面及受眾的需求,制定下一步直播計劃,前方記者根據(jù)編輯的建議及安排做好直播。只有這樣才能增強(qiáng)新聞的吸引力,更好地調(diào)動受眾積極地參與到新聞實踐中來。突發(fā)性新聞事件直播其不可控的程度更大,因此要做好應(yīng)急機(jī)制,保證隨時能給出一套應(yīng)急預(yù)案。

        (二)提升主持人(主播)的綜合能力,增強(qiáng)直播吸引力

        在直播過程中,主持人起到了非常重要的作用,他直接影響到新聞的傳播效果。這就要求主持人對于新聞本身能夠具備極高的敏感性,有能力將新聞的采訪、展示、評論這一流程全方位地展示給受眾。另一方面,網(wǎng)絡(luò)直播比一般的新聞直播要求更多,它需要主持人不僅具備大量的相關(guān)知識,還要能與現(xiàn)場群眾進(jìn)行積極有效的長期互動,包括自帶“包袱”,形象更親民、更隨和、更接地氣,語言表達(dá)更口語化,讓直播內(nèi)容具有持續(xù)的吸引力,增強(qiáng)受眾對新聞的好奇心和參與感。主持人可以將直播打造成全民參與的一種活動,使得新聞潛移默化地融入互動之中,增強(qiáng)傳播效果。

        (三)堅守職業(yè)道德底線,增強(qiáng)直播的正能量

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播要靈活多變,但并不代表可以為所欲為。鑒于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的種種亂象,從事網(wǎng)絡(luò)新聞直播工作的相關(guān)工作人員要堅守職業(yè)道德底線,不為利益驅(qū)使,真實客觀地傳播新聞。要嚴(yán)格遵守國家網(wǎng)信辦出臺的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,堅持不論直播服務(wù)的提供者還是發(fā)布者都要具有新聞服務(wù)資質(zhì),互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者必須經(jīng)過實名認(rèn)證,并建立起信用等級管理體系,把好內(nèi)容關(guān),絕不突破道德底線和法律紅線。

        G206.3

        A

        1674-8883(2016)21-0103-01

        劉敏,南京政治學(xué)院新聞傳播系研究生。

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