蔣露露

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400700）

傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型自媒體創(chuàng)業(yè)的策略研究——以“秦朔朋友圈”為例

蔣露露

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400700）

自2008年廣告商向互聯(lián)網(wǎng)媒體傾斜，“轉(zhuǎn)型”呼聲在傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益高漲；2015年更被稱為“自媒體投資元年”，作為自媒體最大入口的微信公眾號在這一年超過1000萬個；同年10月20日，微信公眾號“羅輯思維”完成B輪融資，估值13.2億元。大勢所趨，加上吃螃蟹的同行們干得風(fēng)生水起，越來越多的傳統(tǒng)媒體人辭職，轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體創(chuàng)業(yè)。傳統(tǒng)媒體人自媒體創(chuàng)業(yè)該從何著手？本文以“秦朔朋友圈”為例，探討傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體業(yè)的策略。

傳統(tǒng)媒體人；創(chuàng)業(yè)

“秦朔朋友圈”是前《第一財經(jīng)日報》總編輯秦朔于2015年10月16日創(chuàng)辦的微信公眾號《秦朔朋友圈》、與愛奇藝合作的視頻節(jié)目《秦朔朋友圈》，以及與喜馬拉雅FM合作的音頻節(jié)目《秦朔朋友圈》的統(tǒng)稱，至今已運營一年有余。

一、發(fā)揮個人品牌、內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，定位小眾

傳統(tǒng)媒體人一般在媒體行業(yè)耕耘多年，大都是從“跑一線”干起，工作性質(zhì)的特殊性為媒體人積累了豐富的人脈和開闊的眼界。同時，長期專注某一個領(lǐng)域的媒體人，經(jīng)年累月的報道、研究，常常成為該領(lǐng)域的專家。

秦朔就是一個典型?！扒厮放笥讶Α边@個名字即發(fā)揮了秦朔的個人品牌優(yōu)勢。創(chuàng)號第二天和第三天，公號刊出了眾多的企業(yè)家、媒體人士的祝福詞，包括柳傳志、張瑞敏、馬云、李彥宏等，彰顯公號定位的同時，也顯示了秦朔在這些企業(yè)家眼中的個人魅力。

25年的積累，秦朔的核心力量是對財經(jīng)的觀察、研究和思考。比如公號的“大視野”欄目由秦朔“操刀”，表達(dá)對商業(yè)文明、商業(yè)事件的觀察、思考，凸顯了其內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢。“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，主要精力還是應(yīng)該放在內(nèi)容上?！厮放笥讶Α梢哉f是一個研究驅(qū)動型的自媒體?！保?］

在內(nèi)容制作上，一是秦朔的商業(yè)研究心得。例如，創(chuàng)業(yè)初期的《企業(yè)家精神到底是什么？》《雙創(chuàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與中國的未來》《奮斗中國說》，每一篇都至少有3萬閱讀量，《反思中國富豪十大錯，“好人賺錢時代”正在到來》閱讀量達(dá)到10萬+。二是緊跟財經(jīng)時事發(fā)聲。例如，寶能和萬科的股權(quán)之爭時，發(fā)布了《“寶萬之爭”后，讓我們想想金融和好的金融究竟是什么（之一）》《致王石書：當(dāng)您在說社會主義和國營企業(yè)時，您想表達(dá)什么？》《膩味了“萬寶”八卦聽聽400位金融行家的理性判斷》以及《秦朔：我的朋友王石，以及善與大意的代價》等從理性和感性全方位展現(xiàn)對這一商業(yè)事件的思考，產(chǎn)生了廣泛的影響?！肚厮罚何业呐笥淹跏约吧婆c大意的代價》創(chuàng)下了10+的閱讀量。

秦朔對財經(jīng)解讀的專業(yè)和深度，也使其公號的讀者比較小眾，正如秦朔在接受新榜采訪中說，“從后臺數(shù)據(jù)來看，其中2/3是iPhone用戶，而且主要分布在廣東、江蘇、浙江等這些東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)”，且“有一些文章在特定的階層還是有一定的影響力，尤其是企業(yè)家群體中”。

二、靈活運用人脈優(yōu)勢，內(nèi)容多樣

傳統(tǒng)媒體人出外采訪，日積月累，會積累相對其他行業(yè)從業(yè)者更多的人脈資源。“秦朔朋友圈”這個名字本身帶有一定的人脈性，正如取名的財經(jīng)作家吳曉波說，“你的特長就是人脈啊，大家比較信任你，適合這種在朋友圈尋找話題，深層討論”。人脈的另一個表現(xiàn)，就是公號文章的撰稿者多，這可以從公號欄目看出。目前，“秦朔朋友圈”公眾號主要設(shè)置了“朋友日”“朋友說”“小錢頻道”“新新觀察”“晶晶文化”“商業(yè)鏈接”“熱點聚焦”“90后”“80后”“創(chuàng)世紀(jì)”“脫口秀”“全球觀”和“大視野”等欄目，除了后3個欄目的內(nèi)容由秦朔主創(chuàng)外，其余10多個欄目的內(nèi)容則是其各行各業(yè)朋友的撰稿。

“朋友日”主要是周六，“把禮拜六那天叫‘朋友日’，回到在《南風(fēng)窗》的狀態(tài)當(dāng)好編輯，介紹我的朋友?！边@天的公號文章，均以朋友撰稿為主，涉及文化、情感、隨想、詩歌等，內(nèi)容豐富，形式多樣?！芭笥颜f”欄目則是其朋友們針對一個問題發(fā)表的觀點，截至創(chuàng)刊一周年（2016年10月16日），這一欄目總計208期?！靶″X頻道”“新新觀察”“商業(yè)鏈接”等則以投資、商業(yè)為主，“晶晶文化”“80后”“90后”“熱點聚焦”等內(nèi)容相對更多樣性，涉及歷史、文化、情感以及社會時事等。

從撰稿內(nèi)容來看，該公號的“朋友”知識水平相對較高，文章具有廣度和深度。例如，《魔都派對里的現(xiàn)世武俠傳》，作者以江湖武俠描述自己眼中的上海陸家嘴金融圈的夜間聚會，為人們講述了中國金融中心上海金融圈里的百態(tài)；《中國互聯(lián)網(wǎng)為何頻頻大整合：危機(jī)下的自我修復(fù)》作者探析互聯(lián)網(wǎng)整合，并預(yù)測未來互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟(jì)整合蘊(yùn)含著偉大力量，實現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)真正的超越。

三、發(fā)揮技術(shù)力量，多平臺融合

如果說，人脈讓“秦朔朋友圈”實現(xiàn)內(nèi)容融合性，那么新媒體技術(shù)則使“秦朔朋友圈”具有形式融合性。“‘秦朔朋友圈’一定會做矩陣式的發(fā)展，這個在創(chuàng)業(yè)之前其實就有規(guī)劃了”，秦朔所說的矩陣包括將目前公號中的“小錢頻道”獨立出來，單獨做一個投資理財?shù)墓枺€打算“做一個跟商業(yè)關(guān)系更密切的，一個關(guān)于思想文化的”。

縱觀“秦朔朋友圈”這一年，微信公號、脫口秀和FM音頻同步推進(jìn)，翻閱這一年的《秦朔朋友圈》公號，每天6：50左右，2～4條信息準(zhǔn)時推送?！疤煜聸]有免費的午餐”和“功夫不負(fù)有心人”是秦朔這一年的感悟，言辭間流露出創(chuàng)業(yè)的不確定性和持之以恒。此外，傳統(tǒng)媒體人多重內(nèi)容，易忽略商業(yè)盈利，“秦朔朋友圈”的日常運營和管理主要由秦朔的愛人打理。這啟發(fā)傳統(tǒng)媒體人若致力于內(nèi)容創(chuàng)作，可以找個懂經(jīng)營的搭檔。熱潮褪去，理性回歸，在自媒體“內(nèi)容為王”時代下，傳統(tǒng)媒體人自媒體創(chuàng)業(yè)唯有發(fā)揮內(nèi)容、人脈優(yōu)勢，順勢而為，方能實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

［1］ 張恒.“秦朔朋友圈”一周年，感觸可用兩句話概括|新榜專訪［DB/OL］.新榜，2016-10-17.

［2］ 秦朔.微信“她”怎樣改變了我和我的思維？［DB/IL］.秦朔朋友圈，2015-10-27.

［3］ 大佬歸來：47歲秦朔新征程，再不創(chuàng)業(yè)真老了［DB/OL］.野馬財經(jīng)，2015-10-14.

［4］ 曾惠怡.“秦朔朋友圈”昨上線脫口秀成亮點［N］.深圳晚報，2015-10-17.

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1674-8883（2016）21-0091-01