何文玲

（山東建筑大學(xué)，山東 濟(jì)南 250101）

自媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

何文玲

（山東建筑大學(xué)，山東 濟(jì)南 250101）

在當(dāng)前新聞媒介快速發(fā)展的背景下，“人人皆可為記者”的自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新聞生產(chǎn)的傳播渠道被更多的力量介入甚至是開辟，人們對(duì)于單純信息化的接收要求中，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的渠道、消息優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。即使是在議程的設(shè)置上，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)的力量也呈現(xiàn)出逐漸式微的態(tài)勢(shì)。本文先分析自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，然后提出相應(yīng)的策略，希望能夠給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)積極作用。

自媒體；UGC；傳統(tǒng)新聞；挑戰(zhàn)；策略

傳統(tǒng)專業(yè)新聞媒體自古以來(lái)深受大眾的信賴，具有極強(qiáng)的公信力。媒介是信息傳播的渠道，傳播的終端在受眾，傳統(tǒng)新聞媒體擁有專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，通過(guò)各種傳播媒介將信息傳送給受眾。2003年，社科院對(duì)12座城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾應(yīng)用最廣的媒體還是傳統(tǒng)媒體。但隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨著自媒體的沖擊。

一、自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊和壓力

（一）自媒體的發(fā)展降低了大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴

自媒體即自我的小媒體，在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，煥發(fā)出巨大的能量。在新媒體技術(shù)的支持下，最為典型的就是目前被津津樂(lè)道的“第五媒體”的手機(jī)，作為移動(dòng)傳播領(lǐng)域的佼佼者，其具有客戶端、門戶網(wǎng)、公眾號(hào)、微博傳播，更便捷的收看方式、免費(fèi)化的運(yùn)作、包羅萬(wàn)象的信息資源，更迅速、更個(gè)性化、更優(yōu)秀的參與感，以及更自由的表達(dá)方式。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)賬號(hào)都像一個(gè)小小的媒體，發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評(píng)新聞……信息、觀點(diǎn)、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)的比特之海?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的主要媒介之一，新媒體的興起在信息接收、傳播和互動(dòng)上與傳統(tǒng)媒體興起了有力的競(jìng)爭(zhēng)，它分流了傳統(tǒng)媒體的部分受眾，削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力，降低了大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。

（二）自媒體的發(fā)展，給新聞人帶來(lái)焦慮

在傳播學(xué)領(lǐng)域，我們將信息的接受者稱之為“受眾”，而今，在新的媒介技術(shù)的影響下，從“受眾”變?yōu)椤坝脩簟币殉蔀楣沧R(shí)，在傳播框架上，用戶的地位逐漸上升，變成一股具備主導(dǎo)性力量的人群。在人人擁有傳播渠道的電子時(shí)代，任何人都可以自由出入新聞傳播領(lǐng)域，扮演不同的傳播角色，新媒體為這些人從單純的受眾身份變?yōu)閭髡咛峁┝顺渥愕臈l件。

（三）自媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體新聞工作者無(wú)論是在采編技術(shù)上還是經(jīng)驗(yàn)上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自媒體發(fā)布的信息的質(zhì)量，再加上他們?nèi)〉昧讼嚓P(guān)的工作證，因此，他們?cè)谛侣勚械牟杉蛿z影都具有一定的權(quán)威性。［1］但在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以捕捉自己身邊的信息，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備將信息傳遞出去，這比新聞信息更為簡(jiǎn)單、快捷，而專業(yè)的新聞工作者要對(duì)此進(jìn)行求證，爭(zhēng)取正確地還原事情的真相。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞就遠(yuǎn)沒(méi)有自媒體發(fā)布信息那么及時(shí)。自媒體在信息傳播方面比較簡(jiǎn)單，尤其在編輯上更是沒(méi)有規(guī)劃，更多的是存在隨意性，自身思想的自然流露以滿足人們對(duì)信息獲取的需求。因而，在信息時(shí)效性方面比傳統(tǒng)媒體更加及時(shí)。自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

（四）自媒體時(shí)代，只有讀者沒(méi)有用戶的媒體，都將被淘汰

傳統(tǒng)媒體給大眾帶來(lái)的是固定的產(chǎn)品，而不是流動(dòng)的服務(wù)。在信息化大發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，單純的新聞信息已滿足不了廣大用戶的需求，大眾都有自己的思想，他們需要一個(gè)表達(dá)自己思想的平臺(tái)，盡管報(bào)刊有讀者來(lái)信、電臺(tái)有聽眾來(lái)電、電視有觀眾互動(dòng)，但依然是在框架之內(nèi)。這樣的信息傳播，是受眾被動(dòng)接受的，他們無(wú)法選擇接收到的內(nèi)容。這時(shí)，崛起的互聯(lián)網(wǎng)彌補(bǔ)了這一缺陷。網(wǎng)絡(luò)媒介讓信息傳播相對(duì)以往更加迅速，內(nèi)容更加豐富，參與者更多，互動(dòng)反饋也更快，這是傳統(tǒng)媒體急需改進(jìn)的地方。

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)自媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策

（一）新聞工作者要提高專業(yè)素質(zhì)

進(jìn)入自媒體時(shí)代后，真相迅速傳播的同時(shí)，謠言也在迅速發(fā)酵。微博上一些垃圾信息、八卦、惡搞乃至謠言被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)重?cái)_亂了受眾的視聽，阻礙了受眾獲取真相的渠道。有人會(huì)在原新聞基礎(chǔ)上對(duì)信息稍作修改后發(fā)布，有人會(huì)通過(guò)PS圖片捏造假新聞，還有人甚至?xí)梦⒉┰熘{來(lái)取樂(lè)。判斷網(wǎng)傳消息的真假，傳播真實(shí)的新聞消息，是職業(yè)記者所應(yīng)具備的最基本的素養(yǎng)。真實(shí)性是新聞的生命力所在，這就要求專業(yè)新聞人能夠及時(shí)地調(diào)整自己的工作態(tài)度，不能一味地追求自媒體在新聞傳播中的速度。

（二）傳統(tǒng)媒體要掌握媒體傳播的主動(dòng)權(quán)

傳統(tǒng)媒體要及時(shí)與各類新興媒體相融合，傳統(tǒng)媒體開通微博、微信等，其實(shí)質(zhì)目的在于吸引更多的受眾群體，更大程度的掌握媒體傳播的主動(dòng)權(quán)，而不是為開通新興媒體而開通新興媒體。因此，傳統(tǒng)媒體要高度重視此項(xiàng)工作，成立專門的微信、微博公眾號(hào)平臺(tái)，打造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和更新隊(duì)伍。既要及時(shí)發(fā)布新聞信息，又要及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民的反饋訴求，從而提高自己的影響力。

（三）傳統(tǒng)媒體與自媒體的交互融合

傳統(tǒng)媒體要懂得如何將自身的權(quán)威、公信力、專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)和自媒體的快速、靈活、互動(dòng)性結(jié)合起來(lái)。題材選取上，每天的選題要將自媒體關(guān)注和反映的熱點(diǎn)納入視野；報(bào)道著力點(diǎn)上，可參考借鑒網(wǎng)民觀點(diǎn)；報(bào)道的模式上，要突破、創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主流信息渠道的優(yōu)勢(shì)；在報(bào)道后續(xù)上，保持跟進(jìn)和互動(dòng)，可以采用線上和線下的方式，通過(guò)后續(xù)報(bào)道和跟帖回復(fù)，就觀眾、網(wǎng)民在熱點(diǎn)事件中的觀點(diǎn)、評(píng)論、疑問(wèn)繼續(xù)交流，克服傳統(tǒng)媒體缺乏交互性的缺點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

自媒體與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一個(gè)完整的媒體生態(tài)。兩種媒體的顯著差異并未阻礙兩者的互動(dòng)，反而推動(dòng)著兩者的融合，彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短，在頻繁互動(dòng)中各展所長(zhǎng)，良性發(fā)展，共同致力于營(yíng)造理性、和諧的輿論環(huán)境。

自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，作為與公眾群體、日常生活緊密聯(lián)系的載體，傳統(tǒng)媒體亦應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，積極利用各類媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)開拓新聞傳播的新優(yōu)勢(shì)。

［1］ 馬曉樂(lè)，寧繼鳴.技術(shù)進(jìn)步與文化再生產(chǎn)的互系與互惠——基于印刷術(shù)與自媒體的分析［J］.文史哲，2015（6）：146-154.

［2］ 范哲，朱慶華，趙翔宇.Web2.0環(huán)境下UGC研究述評(píng)［J］.圖書情報(bào)工作，2009（22）：60-62.

G206.2

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1674-8883（2016）21-0084-01