易 丹

（湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411100）

《中國(guó)女性》雜志封面的視覺(jué)傳播分析

易 丹

（湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411100）

媒介中的女性形象是媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的女性形象的再現(xiàn)，既體現(xiàn)了社會(huì)大眾對(duì)女性群體的主觀認(rèn)知，也是客觀世界中女性群體在不同媒介中的主觀反映。同時(shí)，時(shí)尚雜志所建構(gòu)的女性形象潛移默化地影響著現(xiàn)實(shí)生活中女性的形象塑造和思想觀念。本文從《中國(guó)女性》雜志封面切入，從封面的視覺(jué)特點(diǎn)入手，來(lái)分析《中國(guó)女性》雜志對(duì)現(xiàn)代女性形象的構(gòu)建。

《中國(guó)女性》；形象；封面

每份雜志都有自己的封面，封面是人們最先看到、最先接觸的雜志內(nèi)容。作為該期雜志的主打或該期雜志用來(lái)吸引別人眼球的內(nèi)容，雜志封面奠定了整本雜志的創(chuàng)作基調(diào)，同時(shí)也是整本雜志傳播內(nèi)容和意圖的核心體現(xiàn)?！吨袊?guó)女性》雜志就是采用女性形象作為雜志的封面，通過(guò)一個(gè)個(gè)獨(dú)立的女性形象向大眾傳達(dá)當(dāng)代中國(guó)精英女性的生活方式和狀態(tài)。本文通過(guò)對(duì)從《中國(guó)女性》雜志封面的視覺(jué)傳播進(jìn)行分析，從而探討雜志對(duì)現(xiàn)代女性形象的構(gòu)建。

一、《中國(guó)女性》

《中國(guó)女性》（Women of China中文海外版）是中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)主管，中國(guó)婦女外文期刊社主辦的國(guó)家級(jí)女性主流期刊，面向海內(nèi)外華人女性，以提高中國(guó)女性文化品位為使命，關(guān)注女性事業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)女性多彩形象。自2001年6月5日創(chuàng)刊以來(lái)，《中國(guó)女性》堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)女性的消費(fèi)品位和審美情趣，以18～45歲知識(shí)女性、職業(yè)女性為主要讀者對(duì)象，以創(chuàng)造和傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化為宗旨，彰顯文化的力量，促進(jìn)人的全面發(fā)展。

二、研究設(shè)計(jì)

為了深入了解《中國(guó)女性》封面人物中所體現(xiàn)的中國(guó)女性形象，本文將對(duì)《中國(guó)女性》雜志的封面人物形象進(jìn)行研究。雜志封面人物形象首先體現(xiàn)在雜志的封面上，因此，本文運(yùn)用參數(shù)對(duì)《中國(guó)女性》的封面做定量統(tǒng)計(jì)，然后對(duì)定量統(tǒng)計(jì)的結(jié)果用文本分析法進(jìn)行解讀，從雜志封面這一視角來(lái)探討《中國(guó)女性》雜志構(gòu)建中國(guó)女性形象的方式，以及它所建構(gòu)的中國(guó)女性形象的特點(diǎn)。

本文的主要研究對(duì)象是2008～2014年的《中國(guó)女性》雜志，雜志封面共84個(gè)，去除特刊封面2份（未采用女性照片），有效封面共計(jì)82個(gè)。《中國(guó)女性》的封面皆為個(gè)人照片，所以筆者將封面人物根據(jù)封面人物個(gè)體性、封面背景顏色、形象特點(diǎn)這三個(gè)方面進(jìn)行分類(lèi)和編碼。

第一，封面人物個(gè)體性特征分析。

第二，封面背景顏色：以原刊研讀過(guò)程中實(shí)際看到的顏色為準(zhǔn)，記錄下具體顏色種類(lèi)，最后再根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)將出現(xiàn)頻率少的顏色歸類(lèi)于“其他”，試圖探討雜志封面色彩對(duì)女性形象塑造的主體導(dǎo)向。

第三，封面人物形象特點(diǎn)：以原刊研讀過(guò)程中實(shí)際看到的感受為主，每位封面人物記錄下兩個(gè)形容詞，初步閱讀后將著裝特點(diǎn)的描述詞語(yǔ)定為以下幾個(gè)：優(yōu)雅、美麗、端莊、大氣、個(gè)性、干練、甜美、可愛(ài)、其他……最后根據(jù)實(shí)際情況將出現(xiàn)頻率少的詞語(yǔ)歸納總結(jié)。

三、《中國(guó)女性》封面統(tǒng)計(jì)與分析

進(jìn)入21世紀(jì)，封面女性形象不再是刻板、一成不變的，她們千變?nèi)f化的姿態(tài)、著裝特點(diǎn)以及舉手投足之間傳達(dá)的信息隨著時(shí)間的變化而變化，對(duì)于女性形象的解讀也回蕩著時(shí)代變革的聲音。心理學(xué)將受眾的閱讀過(guò)程解釋為“對(duì)缺失的補(bǔ)償和一種自我表達(dá)，追求更優(yōu)越的自我”，《中國(guó)女性》以封面為舞臺(tái)，使封面女性的形象成為社會(huì)風(fēng)尚的風(fēng)向標(biāo)，成為女性群體極力追捧的原型。

（一）《中國(guó)女性》封面人物個(gè)體性特征分析

在有效的82個(gè)封面中，所有封面都是以單個(gè)個(gè)人形象出現(xiàn)的。由此看來(lái)，《中國(guó)女性》更加注重個(gè)體形象的塑造和展現(xiàn)，著重關(guān)注女性在家庭和社會(huì)中的個(gè)人角色。通過(guò)對(duì)當(dāng)代中國(guó)女性個(gè)體生存的體現(xiàn)，在較大程度上達(dá)到現(xiàn)代女性獨(dú)立人格的建樹(shù)、自我形象的塑成和人生理想境界的追求。

當(dāng)今，女性擁有多重角色。由于傳統(tǒng)思想、家庭制度、社會(huì)分工、價(jià)值觀念的不同，女性的獨(dú)立性和個(gè)人價(jià)值得到社會(huì)的重視和充分肯定。在中國(guó)，如今的女人比以往任何時(shí)代都更具自信和敢于挑戰(zhàn)的勇氣，她們敢于選擇自己的生活方式，有全新的價(jià)值觀和行為方式。社會(huì)傳媒發(fā)展到全球網(wǎng)絡(luò)和電子媒介占主導(dǎo)地位的新時(shí)代，女性形象由最初的嬌羞、保守和含蓄慢慢發(fā)展為開(kāi)放、職業(yè)化、直視觀眾的姿態(tài)，女性的獨(dú)立性和個(gè)人價(jià)值得到彰顯。

（二）《中國(guó)女性》封面背景色彩分析

《中國(guó)女性》封面背景顏色以無(wú)彩色系為主，即黑色、灰色、白色，此外有少量的棕色背景以及其他色彩。在色彩學(xué)中，黑色顯得沉穩(wěn)、莊嚴(yán)、正式，也顯得頗上檔次，并且給人以安全、深沉之感，這可以讓受眾在閱讀時(shí)增強(qiáng)真實(shí)性的感知；灰色在雜志封面中的運(yùn)用率達(dá)1/3，作為中性色，是一種起過(guò)渡作用的顏色，可以讓視覺(jué)得到休息，凸顯封面人物主體的鮮活形象，營(yíng)造一種優(yōu)雅大氣的氛圍；白色的使用率將近一半，使人有素雅、純潔、輕快之感，有助于傳達(dá)出封面人物純凈、高雅的視覺(jué)形象。

在雜志82個(gè)有效封面中，絕大多數(shù)為純色背景，給人簡(jiǎn)單而又時(shí)尚、摩登、低調(diào)的印象。它簡(jiǎn)潔但有特色，在五彩斑斕、生活節(jié)奏比較快的當(dāng)今社會(huì)，單一色調(diào)看起來(lái)更顯高端大氣，它成為襯托封面人物的元素而不是主打色。由此可見(jiàn)，《中國(guó)女性》試圖從封面的視覺(jué)上傳達(dá)簡(jiǎn)潔明快、時(shí)尚簡(jiǎn)約、高端優(yōu)雅的女性形象。

（三）《中國(guó)女性》封面人物形象特點(diǎn)分析

根據(jù)對(duì)《中國(guó)女性》雜志封面的統(tǒng)計(jì)分析得出，封面人物的主要著裝特點(diǎn)依次是優(yōu)雅、端莊、干練、大氣穩(wěn)重，這與中國(guó)對(duì)女性的傳統(tǒng)審美觀是有聯(lián)系的，但同時(shí)也去除了傳統(tǒng)觀念里認(rèn)為“女子無(wú)才便是德”“相夫教子”“纏足”的封建落后思想。在保持了中國(guó)傳統(tǒng)女性?xún)?yōu)點(diǎn)的同時(shí)，21世紀(jì)新女性的個(gè)性得到了彰顯，個(gè)人喜好得到了充分尊重。這樣的形象特點(diǎn)符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，有利于女性自由轉(zhuǎn)換在家庭和社會(huì)中的不同角色。

在中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀里，提倡女性溫文爾雅、款款而動(dòng)、謹(jǐn)言慎行、賢惠淑良，而優(yōu)雅、端莊的形象特點(diǎn)正符合一個(gè)家庭對(duì)女性的定位和需求?，F(xiàn)代女性以家庭中男女平等為起點(diǎn)，積極參與經(jīng)濟(jì)建設(shè)，接受現(xiàn)代信息，適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)。但是女性在事業(yè)上謀求發(fā)展、社會(huì)地位得到提高的同時(shí)，也需要重新認(rèn)識(shí)自己在社會(huì)和家庭中的地位和價(jià)值，優(yōu)雅、端莊的女性形象是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的女性形象。在保持舊社會(huì)女性的傳統(tǒng)美德的同時(shí)，不能忽略現(xiàn)代女性的心智與才情，干練、大氣、穩(wěn)重則是新時(shí)代女性在職場(chǎng)中須具備的性格和品質(zhì)。職場(chǎng)裝扮以簡(jiǎn)潔大氣為主，職業(yè)女性在打造自己的職場(chǎng)造型時(shí)越來(lái)越多地選擇一些比較硬朗有氣場(chǎng)的元素。

隨著社會(huì)的日益開(kāi)放和人們觀念的更新，女性的個(gè)人喜好得到社會(huì)的充分尊重和認(rèn)可，個(gè)性化成為社會(huì)風(fēng)尚。當(dāng)代女性追求彰顯自我個(gè)性，拒絕平庸，追求時(shí)尚、自我、獨(dú)立。優(yōu)雅中不失一點(diǎn)小性感，干練中夾雜一絲女人味，短發(fā)齊肩也不失嫵媚，衣著色彩亮麗炫目，個(gè)性十足。

四、結(jié)語(yǔ)

從《中國(guó)女性》雜志封面的分析結(jié)果得知，雜志更加注重塑造和展現(xiàn)女性的個(gè)體形象，著重關(guān)注女性在家庭和社會(huì)中的個(gè)人角色。雜志主要塑造青年女性形象，試圖從封面的視覺(jué)上傳達(dá)簡(jiǎn)潔明快、時(shí)尚簡(jiǎn)約、高端優(yōu)雅的女性形象。封面人物的著裝體現(xiàn)了優(yōu)雅、端莊、干練、大氣、穩(wěn)重的特點(diǎn)，此形象特點(diǎn)符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，有利于女性自由轉(zhuǎn)換在家庭和社會(huì)中的不同角色。封面女性形象體現(xiàn)了較先進(jìn)的女性群體在追求現(xiàn)代化生活方式中的各種嘗試，通過(guò)這些新女性的典范，塑造或體現(xiàn)現(xiàn)代女性的價(jià)值，從而引導(dǎo)受眾以一種健康樂(lè)觀的態(tài)度面對(duì)生活，并且找到適合自己的積極向上的生活方式。

通過(guò)對(duì)《中國(guó)女性》“封面人物”欄目的文本解讀得知，封面人物絕大多數(shù)是演員和歌手，傳播影響力大，且所有的封面人物都是在事業(yè)上有一定成就的“成功人士”，給受眾塑造出積極向上、奮發(fā)進(jìn)取的女性形象?？偟膩?lái)說(shuō)，“封面人物”欄目對(duì)于封面人物的描述在一定程度上展示了當(dāng)代中國(guó)社會(huì)精英女性的現(xiàn)實(shí)狀況，為廣大的女性同胞提供了生活上和事業(yè)上的榜樣力量，為受眾傳達(dá)了積極樂(lè)觀的生活態(tài)度和奮發(fā)進(jìn)取的職場(chǎng)精神。

綜上所述，《中國(guó)女性》雜志在傳播過(guò)程中展示了現(xiàn)代精英女性們果敢獨(dú)立、工作生活兩不誤的形象，她們是具有較高文化知識(shí)和人文修養(yǎng)的優(yōu)秀女性；她們是清純謙虛，毫不矯揉造作，充滿(mǎn)無(wú)限愛(ài)心，拒絕冷酷的溫馨女人；她們更是有自己的事業(yè)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神獨(dú)立的自信女人。她們思想前衛(wèi)，絕不墨守成規(guī)，堅(jiān)強(qiáng)的性格伴著理智思維，這不僅僅是《中國(guó)女性》雜志所倡導(dǎo)的現(xiàn)代女性的先進(jìn)形象，從一定程度上來(lái)說(shuō)它反映的是當(dāng)代女性們的現(xiàn)有的或即將邁入的生活狀態(tài)。

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易丹（1991—），女，湖南湘潭人，研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。