李微微

（吉林大學(xué)，吉林 長春 130012）

地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的新媒體融合探析

李微微

（吉林大學(xué)，吉林 長春 130012）

地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)過程，是一個(gè)不斷探索、不斷發(fā)展、不斷完善的過程，并且還要不斷融合新媒體形式。剛開始，地方報(bào)網(wǎng)融合僅限于報(bào)業(yè)建立自己的網(wǎng)站，但并未突破“報(bào)業(yè)數(shù)字化”。后來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息需求量的增加，政府也加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的重視力度，促使地方報(bào)業(yè)和其他傳統(tǒng)媒體“抱團(tuán)合作”，共建公共事業(yè)性質(zhì)的地方新聞網(wǎng)站。而近年來，受眾通過移動(dòng)新媒體——微信、微博、APP獲取的新聞量越來越大，地方報(bào)業(yè)開通“雙微”、研發(fā)APP，也是大勢(shì)所趨。

地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；報(bào)網(wǎng)融合；地方新聞網(wǎng)站；“雙微”

在逐步進(jìn)入信息社會(huì)的過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，新的傳播媒介不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不僅面臨同行業(yè)的競爭，還面臨新媒體的沖擊，而地方的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更是舉步維艱。二、三線及以下城市的地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)主要針對(duì)本地區(qū)的受眾進(jìn)行傳播，在新媒體活躍的大背景下，地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何維護(hù)本地受眾，如何轉(zhuǎn)型發(fā)展成為地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生死攸關(guān)的問題。

一、地方報(bào)網(wǎng)融合，報(bào)業(yè)建立自己的網(wǎng)站，但并未突破“報(bào)業(yè)數(shù)字化”

“報(bào)業(yè)數(shù)字化”是為紙質(zhì)媒介的出版、印刷、發(fā)行和廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)服務(wù)的，即報(bào)業(yè)是第一位的，在這個(gè)基礎(chǔ)上做數(shù)字化的處理，形成網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、手機(jī)報(bào)紙等產(chǎn)品。它遵循的是先做報(bào)紙、后做網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營架構(gòu)，報(bào)業(yè)數(shù)字化的模式依然是先報(bào)紙，后網(wǎng)絡(luò)。

在地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型初期的探索中，主要是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)布新聞信息，把報(bào)紙上的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，或者把整版報(bào)紙掃描上傳到網(wǎng)絡(luò)，供受眾閱讀。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，地方報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型又出現(xiàn)了數(shù)字報(bào)紙和手機(jī)報(bào)紙，之后地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建自己的新聞網(wǎng)站。作為報(bào)業(yè)新聞網(wǎng)站，它擁有文字、圖片、音頻、視頻、Flash動(dòng)畫等豐富的新媒體內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)了從單一的文字報(bào)道向多種報(bào)道形式拓展?？傮w來說，這時(shí)候的地方報(bào)網(wǎng)融合程度還是很低。其中一個(gè)重要原因就是很多地方報(bào)業(yè)在建設(shè)自身網(wǎng)站時(shí)，只是把它當(dāng)作報(bào)紙的附屬品，單純地把報(bào)紙從印刷內(nèi)容變成了數(shù)字內(nèi)容。它并沒有實(shí)現(xiàn)美國傳播學(xué)者尼葛洛龐蒂曾描述過新媒體和傳統(tǒng)媒體融合后建立的媒體景象：“它必須能從一種媒介流動(dòng)到另一種媒介；它必須能以不同的方式述說同一件事情；它必須能觸動(dòng)各種不同的人類感官經(jīng)驗(yàn)……這種媒介的流動(dòng)可以無所不包，從附加文字說明的電影，到能柔聲讀給你聽的書籍，應(yīng)有盡有。”［1］

二、從“報(bào)業(yè)數(shù)字化”到“數(shù)字化報(bào)業(yè)”——傳統(tǒng)媒體“抱團(tuán)合作”，共建公共事業(yè)性質(zhì)的地方新聞網(wǎng)站

在西方的“數(shù)字化報(bào)業(yè)”里，傳統(tǒng)印刷媒體和網(wǎng)站是一種融合的關(guān)系，網(wǎng)站有自身獨(dú)立的經(jīng)營方式和傳播內(nèi)容，如《華爾街日?qǐng)?bào)》，而我國的“數(shù)字化報(bào)業(yè)”具有中國特色，這一點(diǎn)在地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)上體現(xiàn)得尤為明顯。

隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息需求量的增加，政府也加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的重視程度，促使地方報(bào)業(yè)和其他傳統(tǒng)媒體“抱團(tuán)合作”，共建公共事業(yè)性質(zhì)的地方新聞網(wǎng)站。它一般由省委宣傳部組織，省級(jí)的黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)合作，并整合行政區(qū)劃下的地市級(jí)和縣市級(jí)的“兩臺(tái)一報(bào)”，共同建立一個(gè)全新的地方新聞網(wǎng)站。此網(wǎng)站具有獨(dú)立的采編隊(duì)伍和優(yōu)秀的經(jīng)營人才，并具有和黨報(bào)同等的社會(huì)地位——公益性的事業(yè)單位，而地方政府給予的重視和支持，也提高了地方新聞網(wǎng)站的公信度和權(quán)威性。

（一）地方新聞網(wǎng)站全面整合地方信息資源

地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)利用自身優(yōu)勢(shì)，借用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，全面整合自己的省級(jí)報(bào)業(yè)以及其所轄的地市級(jí)、縣市級(jí)報(bào)業(yè)信息，結(jié)合地方特色，形成一個(gè)統(tǒng)一的區(qū)域新聞信息總平臺(tái)，使新聞信息數(shù)據(jù)化。地方新聞網(wǎng)站匯集地方信息，讓人們能更加方便快捷地了解本地區(qū)全方位的信息，而地方信息分類也形成了一個(gè)地方信息檢索平臺(tái)。

（二）地方新聞網(wǎng)站也是展示本區(qū)域文化的平臺(tái)

這個(gè)新聞網(wǎng)站不僅是采集、整理、發(fā)布地方信息的平臺(tái)，更是展示地方文化的平臺(tái)。它整合了本行政區(qū)域內(nèi)的新聞信息和帶有地方文化特點(diǎn)的評(píng)論，充分展示了地方的文化特色，既是地方網(wǎng)民獲得與生活息息相關(guān)的各種信息的主要渠道，也是域外網(wǎng)民了解本地區(qū)信息和文化特色的重要平臺(tái)。

（三）地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新聞網(wǎng)站的信息互補(bǔ)

地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)把自己專業(yè)新聞工作者采集的新聞信息發(fā)送給地方新聞網(wǎng)站，提高新聞網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性，豐富新聞網(wǎng)站的新聞信息量；反過來，地方新聞網(wǎng)站通過分析受眾的新聞瀏覽量和受眾對(duì)新聞的反饋，把受眾關(guān)心的事件、感興趣的內(nèi)容，甚至敏感話題傳遞給地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，使其把握輿論導(dǎo)向，發(fā)揮自身專業(yè)媒體人的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度報(bào)道，發(fā)表鞭辟入里的評(píng)論，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

（四）地方新聞網(wǎng)站打造一個(gè)完整的新聞產(chǎn)業(yè)鏈

地方新聞網(wǎng)站形成了一個(gè)區(qū)域的新聞網(wǎng)絡(luò)，如中國吉林網(wǎng)屬于吉林省的省級(jí)網(wǎng)站，對(duì)吉林省內(nèi)的其他地市級(jí)開設(shè)分站。分站平時(shí)負(fù)責(zé)采集、編輯和發(fā)布本市地區(qū)的新聞，并把重要的新聞推送給總站進(jìn)行篩選，總站根據(jù)各地級(jí)市新聞的重要程度和當(dāng)天版塊的情況，安排地市級(jí)新聞的版位，并且總站鏈接地市級(jí)的數(shù)字報(bào)紙，從而形成分站采集、收集、發(fā)布信息，再由總站轉(zhuǎn)載的模式，使信息快速傳播。地方新聞網(wǎng)站以統(tǒng)一的平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)稿，可以滿足受眾的個(gè)性化需求，從而擴(kuò)大受眾的覆蓋面。資源整合、人才匯集，轉(zhuǎn)變了媒體結(jié)構(gòu)，完善了新聞產(chǎn)業(yè)格局，打造出了一個(gè)完整的新聞產(chǎn)業(yè)鏈。

三、地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開通“雙微”、研發(fā)APP，充分運(yùn)用移動(dòng)新媒體

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)5.79億，網(wǎng)民使用率為81.6%?！半p微”在移動(dòng)媒體中擁有龐大的受眾群體。2016年，微信用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微信注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到9.27億，微信每月活躍用戶達(dá)到5.49億；微博發(fā)布的2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶數(shù)為2.82億；而手機(jī)APP的用戶數(shù)量也在不斷增加，移動(dòng)端已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞最主要的渠道。

（一）地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)以其權(quán)威性，在移動(dòng)新媒體中仍具有公信力

在快節(jié)奏的信息社會(huì)中，人們更多的是通過移動(dòng)新媒體來獲取新聞信息。但由于渠道的開放性、信息的復(fù)雜性和混雜性，受眾獲得的新聞信息經(jīng)常存在假新聞，其裂變式的傳播方式導(dǎo)致新聞信息真假難辨，有很多的不確定性。雖然新媒體也衍生了很多自由媒體人，但與傳統(tǒng)權(quán)威的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)相比，受眾更傾向于信任權(quán)威媒體通過官方微信、微博發(fā)布的新聞信息，新的傳播渠道并不能削弱受眾對(duì)權(quán)威機(jī)構(gòu)的信任度。所以，地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)利用新媒體的傳播渠道，開通自己的官方微信、微博，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布與本地受眾密切相關(guān)的新聞信息能夠迅速增加粉絲量。

（二）通過移動(dòng)新媒體渠道，地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與受眾進(jìn)行充分的互動(dòng)

微信公眾號(hào)、官方微博、手機(jī)信息推送、手機(jī)APP等移動(dòng)新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是它的互動(dòng)性。新媒體的交互設(shè)計(jì)使它具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以根據(jù)新聞信息直接表達(dá)自己的個(gè)性化觀點(diǎn)，參與信息的傳播。通過這種方式，地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更能提高本地受眾對(duì)與自身利益相關(guān)的、感興趣的事的參與感，深化了受眾自身的存在感，并且提升了本地受眾對(duì)報(bào)業(yè)的滿意度。

另一方面，媒介機(jī)構(gòu)通過這些渠道及時(shí)地收集受眾反饋，這比傳統(tǒng)的編輯部來信效率更高。媒介機(jī)構(gòu)還可以根據(jù)這些反饋，答疑解惑并進(jìn)行后續(xù)報(bào)道以及評(píng)論，進(jìn)而把握輿論的方向。這樣在新聞的議程設(shè)置中，結(jié)合受眾的心理需求，使新聞得到了更好的傳播效果，增強(qiáng)了粉絲黏度，贏得了更多的受眾。

（三）地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)通過移動(dòng)新媒體，快速發(fā)布信息，搶占新聞話語權(quán)

傳統(tǒng)報(bào)紙的出版周期一般是日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長時(shí)間出版一次，相對(duì)于移動(dòng)新媒體的實(shí)時(shí)采集、實(shí)時(shí)發(fā)布、實(shí)時(shí)傳播，報(bào)紙的出刊期間還是有一定的延遲性。這樣對(duì)于一些本地的突發(fā)事件的報(bào)道，本地記者就可以通過移動(dòng)新媒體以最快的速度進(jìn)行采編，及時(shí)發(fā)布本報(bào)的獨(dú)家信息，搶占新聞話語權(quán)，之后再通過報(bào)紙進(jìn)行深度分析報(bào)道。

地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型要充分與新媒體進(jìn)行融合是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)只有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求，不斷整合新媒體的語言形態(tài)、傳播方式以及多種信息渠道，才有可能在競爭中取勝。地方傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要利用自己的采編隊(duì)伍，充分發(fā)揮自己在采集信息方面的先天優(yōu)勢(shì)，借用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的無限空間，推出數(shù)字化的內(nèi)容，為不同形式的媒介服務(wù)，不斷發(fā)掘潛在的傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，鞏固其公信力和影響力。針對(duì)不同的受眾群體，對(duì)同一信息內(nèi)容進(jìn)行多次的加工利用，以提高信息資源的利用率，降低成本，獲得最大的效益，不斷增強(qiáng)自身的競爭力。

［1］ 尼古拉（美）.尼葛洛龐蒂《數(shù)字化生存》［M］ .海南出版社，1997：88-90.

G216.2

A

1674-8883（2016）21-0015-01

本論文為吉林大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目資助，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2016003（Supported by Graduate Innovation Fund of Jilin University，Project：2016003）

李微微（1990—），女，吉林松原人，吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2015級(jí)碩士研究生，研究方向：大眾媒介傳播。