師　霖

（西安體育學(xué)院　研究生部，陜西　西安　　710068）

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全國排球聯(lián)賽的新聞策劃探析

師霖

（西安體育學(xué)院研究生部，陜西西安710068）

摘要：全國性的排球聯(lián)賽在社會(huì)層面上具有重要的教育價(jià)值，而普及這種價(jià)值則需要一種廣而告之的手段。引入新聞策劃，將全國排球聯(lián)賽的賽事情況實(shí)時(shí)傳播給觀眾，就兩個(gè)合作主體而言是雙贏的局面，新聞策劃體育賽事融合了兩者之間的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合具體實(shí)際分析新聞策劃的原因，制定出新聞策劃的策略，對(duì)于賽事的傳播以及社會(huì)化教育有重要的意義。

關(guān)鍵詞：全國排球聯(lián)賽；新聞策劃；體育賽事

在對(duì)體育賽事進(jìn)行報(bào)道的過程中，體育活動(dòng)的受眾范圍以及宣傳方式等因素，可能會(huì)導(dǎo)致某些體育賽事未能收到良好的效果。而主辦方在謀求社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)下作出改進(jìn)，引入新聞學(xué)以及營銷學(xué)的知識(shí)來推動(dòng)體育賽事的傳播，已經(jīng)成為體育發(fā)展的一個(gè)重要特征。全國排球聯(lián)賽的新聞策劃有目的地進(jìn)行賽事營銷，用新聞的真實(shí)性作擔(dān)保，保證了賽事的權(quán)威性發(fā)布。同時(shí)，因新聞的范圍更廣，新聞策劃的體育賽事往往也能夠影響更多觀眾。

一、全國排球聯(lián)賽新聞策劃的原因

全國排球聯(lián)賽的新聞策劃已經(jīng)成為體育賽事的一種趨勢(shì)，采用這種方式來營銷，既有內(nèi)在的原因也有外在的原因。從外在原因來說，新聞策劃本身的特征適應(yīng)了信息化社會(huì)中營銷的發(fā)展規(guī)律。在信息化社會(huì)中，信息的冗雜造成了信息獲取的價(jià)值降低，特別是一些虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間，給民眾獲取信息帶來了一定的困難。

市場(chǎng)營銷一般延續(xù)固定的廣告套路，通過各種吸引人的新穎形式來完成對(duì)相關(guān)內(nèi)容的灌輸。而多樣的廣告中也存在著不實(shí)、夸大的信息內(nèi)容，因此就造成了人們對(duì)廣告的不信任。同時(shí)，廣告需要更多的投入，在資金的量化對(duì)比中，廣告的投入與產(chǎn)出存在著差距，沒有一定效果的廣告營銷倒逼著體育賽事轉(zhuǎn)換到新的營銷模式。［1］因?yàn)樾侣劦恼鎸?shí)性以及受眾的廣泛性，新聞策劃方式受到重視。同時(shí)，新聞能夠給觀眾特別是感興趣的觀眾以持久的影響，且新聞策劃在傳播中速度更快。在這種情況下，新聞策劃成為一種性價(jià)比較高的體育賽事策劃營銷方式。

全國排球聯(lián)賽在各個(gè)賽區(qū)的賽事安排上存在區(qū)別，在信息的傳播中，如果采用統(tǒng)一的營銷方式，必然會(huì)引起一些賽區(qū)信息的誤差。只有采用新聞策劃的方式才具有實(shí)時(shí)性和真實(shí)性，才能將信息及時(shí)地傳播到受眾中去。全國排球聯(lián)賽除了具有經(jīng)濟(jì)效益之外，還有廣泛的社會(huì)效益。它有較完善的組織機(jī)構(gòu)和組織文化，配套組織建構(gòu)的成員，具備了新聞策劃的一般要求。［2］在一些影響力較小的城市中進(jìn)行的排球賽事本身就對(duì)外界受眾的吸引力不足，而且在小城市中的熱點(diǎn)關(guān)注事件也不同。新聞策劃將豐富地區(qū)的新聞素材，也能極大地?cái)U(kuò)大全國排球聯(lián)賽的社會(huì)影響力。

二、全國排球聯(lián)賽新聞策劃的策略

要將新聞策劃與全國排球聯(lián)賽的特征結(jié)合在一起，通過新聞傳播的優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大全國排球聯(lián)賽的影響。在策略安排上，要結(jié)合聯(lián)賽的安排，深入挖掘聯(lián)賽的人以及事背后的文化因素，使新聞策劃不局限于對(duì)發(fā)生的新聞事實(shí)的簡(jiǎn)單報(bào)道，而是融入對(duì)原因的分析，對(duì)聯(lián)賽文化的詮釋以及宣傳。具體而言，全國排球聯(lián)賽的新聞?dòng)?jì)劃可以采用以下幾個(gè)策略。

（一）深入挖掘新聞素材，豐富新聞策劃內(nèi)涵

一般的新聞策劃只是簡(jiǎn)單地報(bào)道賽事情況，很少考慮到全國排球聯(lián)賽是一個(gè)大型的體育賽事活動(dòng)。在新聞策劃中，可以就其中一點(diǎn)進(jìn)行深入的挖掘，尋找背后的因素，特別是體育賽事中值得宣傳的事跡。［3］在深入挖掘新聞素材的過程中，信息的價(jià)值凸顯，這從側(cè)面上提升了全國排球聯(lián)賽的營銷效果。挖掘新聞素材可以從運(yùn)動(dòng)員的角色出發(fā)，對(duì)人物特征的素描以及對(duì)人物價(jià)值的提煉都將豐富新聞策劃的內(nèi)涵，使新聞價(jià)值得到彰顯。

（二）根據(jù)賽事情況，合理調(diào)整賽事安排

全國排球聯(lián)賽的賽事安排隨著賽區(qū)的不同而呈現(xiàn)出不同的情況，在對(duì)其進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要根據(jù)賽事中的文化環(huán)境以及消費(fèi)者特征來選擇新聞策劃的具體方式，針對(duì)性地采取安排賽事。賽事消費(fèi)中，消費(fèi)者呈現(xiàn)出不同的分層需求，在新聞策劃中應(yīng)按照需求的層次選擇合理的方式，特別是對(duì)各個(gè)賽區(qū)進(jìn)行有特點(diǎn)的報(bào)道。新媒體時(shí)代，新聞策劃可以采用寬口徑的方式來發(fā)布信息，以網(wǎng)絡(luò)空間中主流的文化助陣，實(shí)現(xiàn)賽事的及時(shí)滾動(dòng)播報(bào)。

（三）突出賽事策劃主題，融入多元因素全方位報(bào)道

在賽事策劃中，首先需要清晰的是策劃的主題。利用新聞媒體策劃賽事時(shí)，要結(jié)合賽事的特點(diǎn)，結(jié)合大眾的心理預(yù)期，做出能夠容納更多消費(fèi)主體的策劃方案。在賽事的安排上，要根據(jù)主題選擇多種策劃項(xiàng)目?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息更加快捷，自媒體也更加豐富了新聞策劃的個(gè)性化角度。在賽事的主題框架下，多元的角度報(bào)道可以全方位地表現(xiàn)賽事的內(nèi)容，使?fàn)I銷效果最大化。

（四）建立賽事跟蹤報(bào)道計(jì)劃，及時(shí)公布聯(lián)賽信息

新聞策劃中，需要加強(qiáng)對(duì)各種突發(fā)事件的應(yīng)急處理，而且需要搜集更多的信息資源并進(jìn)行開發(fā)。因此，一套完備的賽事跟蹤報(bào)道計(jì)劃是有必要的。在進(jìn)行賽事報(bào)道時(shí)，需要挖掘一些有價(jià)值的新聞素材，并對(duì)這些信息進(jìn)行利用開發(fā)。排球比賽中存在著很多偶然性的因素，運(yùn)動(dòng)員可能因?yàn)橘悎?chǎng)上的表現(xiàn)而成為體育明星。新聞策劃就需要對(duì)這種情況進(jìn)行研究，加以報(bào)道。新聞策劃還需要對(duì)因特殊原因而取消的賽事信息進(jìn)行公布。

三、結(jié)語

新聞策劃應(yīng)用在全國排球聯(lián)賽中有合理的一面。應(yīng)該將新聞策劃的優(yōu)勢(shì)融入賽事安排中，發(fā)揮全國排球聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，找到兩者之間的平衡點(diǎn)。全國排球聯(lián)賽的新聞策劃有成功的案例可以借鑒，而且在現(xiàn)實(shí)中，外部環(huán)境相對(duì)比較寬松，這也推進(jìn)了新聞策劃在聯(lián)賽中的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用為發(fā)揮全國排球聯(lián)賽的社會(huì)效應(yīng)增加了多元的手段。而在技術(shù)手段的應(yīng)用中，關(guān)鍵是要找到兩者之間的耦合之處，使效果最優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王明科.新聞策劃在企業(yè)新聞宣傳中的重要作用［J］.貴州電力技術(shù)，2013（08）：19-20.

［2］ 張志軍.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代廣播新聞策劃探究［J］.科技傳播，2016（05）：56-57.

［3］ 齊大路.全國排球聯(lián)賽競(jìng)賽表演質(zhì)量現(xiàn)狀及影響因子探析［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（04）：34-35.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0314-01

作者簡(jiǎn)介：師霖（1991—），陜西西安人，西安體育學(xué)院社會(huì)體育指導(dǎo)專業(yè)2014級(jí)碩士在讀，研究方向：體育新聞與傳媒。