婉　蓉

（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)　廣告部，內(nèi)蒙古　呼和浩特　　010058）

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電視系列廣告播放中的注意事項(xiàng)分析

婉蓉

（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣告部，內(nèi)蒙古呼和浩特010058）

摘要：經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展有效地提高了人們的生活水平，電視已經(jīng)步入居民家中，有效地豐富了人們的日常生活，人們可以通過(guò)電視獲取各種各樣的信息。同時(shí)，這也帶動(dòng)了電視系列廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段，系列廣告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體以及電視進(jìn)行宣傳已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但是在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，還存在一些問(wèn)題，大眾對(duì)此種宣傳方式產(chǎn)生了質(zhì)疑。只有加強(qiáng)對(duì)問(wèn)題原因的分析，明確電視系列廣告播放過(guò)程中的注意事項(xiàng)，才能推動(dòng)電視系列廣告宣傳工作的開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：電視；系列廣告；注意事項(xiàng)

一、電視廣告的特點(diǎn)分析

電視自誕生以來(lái)，一直受到人們的青睞，主要是由于它能夠傳遞豐富的信息，滿(mǎn)足不同人的需求。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電視廣告應(yīng)運(yùn)而生。它是一種綜合性的傳播方式，能夠?qū)⒁曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行有效融合，是一種全新的信息傳播方式。信息的主要傳遞介質(zhì)就是電視，通常來(lái)說(shuō)，電視主要是用來(lái)宣傳商品信息、服務(wù)信息、組織信息以及相關(guān)概念等。相對(duì)于其他介質(zhì)而言，電視廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：

（一）電視廣告運(yùn)動(dòng)具有時(shí)空性

通常來(lái)說(shuō)，電視廣告的時(shí)空性分為時(shí)間和空間兩個(gè)不同層面的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。電視廣告在時(shí)間上的運(yùn)動(dòng)主要顯示為廣告時(shí)間較長(zhǎng)的流動(dòng)性、廣告時(shí)效性的推動(dòng)。我國(guó)電視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度一般為5s、10s、30s不等。無(wú)論傳播什么內(nèi)容的廣告，都會(huì)受到時(shí)間的限制。用戶(hù)對(duì)電視廣告所傳遞的信息進(jìn)行提取、判斷所采用的時(shí)間，就是所謂的時(shí)效性。并且，由于廣告信息的不同以及人們理解之間的差異，廣告的時(shí)效性也不同。

（二）電視的普及性

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也得到了有效的提高，電視已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。廣告信息在傳播過(guò)程中能夠?qū)θ藗兊母泄僭斐蓻_擊，帶給人們視覺(jué)震撼，提高人們對(duì)信息的重視程度。但是，廣告信息如果沒(méi)有很好地傳達(dá)，就不能獲得良好的宣傳效果，使得觀眾所獲取的信息也存在滯后性。

二、電視系列廣告的特點(diǎn)分析

所謂的系列性廣告，主要指兩支或者更多展現(xiàn)相同主題、概念的廣告，其具有很強(qiáng)的延續(xù)性。通常來(lái)說(shuō)，系列廣告主要用來(lái)表現(xiàn)某一個(gè)人的某一事件、人物相同事件不同、人物不同事件不同的情況。

（一）相同的主題

通常來(lái)說(shuō)，相同的主題主要是針對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行宣傳，樹(shù)立企業(yè)形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌概念以及企業(yè)名稱(chēng)的記憶和理解。例如，勁霸男裝有三支廣告，是一個(gè)系列的。分別為：親子篇——男主角與孩子，但在廣告中孩子并沒(méi)有出來(lái)；父子篇——男主角與父親在機(jī)場(chǎng)分開(kāi)；夫妻篇——早晨妻子為男主角整理衣服。

（二）內(nèi)容獨(dú)立

有的系列廣告采用統(tǒng)一的主題，使廣告內(nèi)容圍繞主題中心開(kāi)展，并且各個(gè)廣告短片之間相互獨(dú)立、相互聯(lián)系。廣告既能分為單獨(dú)的短劇，還可以成為整個(gè)系列。例如，戴爾筆記本靈越Turbo系列，《劍客篇》《魔法師篇》《騎士篇》《賽馬篇》廣告分別從新款筆記本的散熱問(wèn)題、清晰分辨率、外觀材質(zhì)和運(yùn)行速度四個(gè)方面做了獨(dú)立的宣傳，使消費(fèi)者了解到無(wú)論哪個(gè)方面，戴爾筆記本都是最好的選擇。雖然人物情節(jié)相對(duì)獨(dú)立，但始終圍繞著系列廣告的基本初衷，即主題統(tǒng)一。

三、兩者相融合

通常來(lái)說(shuō)，系列廣告可以分為形式系列、主題系列、功效系列、產(chǎn)品系列等。在廣告宣傳過(guò)程中，不同的系列廣告所采用的宣傳形式各不相同，并且相應(yīng)的宣傳重點(diǎn)也不同。但是，不論哪一種宣傳形式，在播放過(guò)程中都會(huì)遇到一些問(wèn)題。

（一）時(shí)間問(wèn)題

電視廣告在宣傳過(guò)程中，充分展示了“時(shí)間就是金錢(qián)”的含義。廣告主要通過(guò)對(duì)電視媒體的利用，在固定的時(shí)間內(nèi)傳遞出更多的產(chǎn)品信息，對(duì)觀眾產(chǎn)生一定的沖擊，從而使其記住品牌。

系列廣告在宣傳過(guò)程中，優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在可以承上啟下，彌補(bǔ)不足。但是，電視廣告宣傳對(duì)時(shí)間有著嚴(yán)格的要求。例如，某些廣告在宣傳過(guò)程中，由于時(shí)間的限制對(duì)劇情進(jìn)行了刪減，僅僅讓觀眾出現(xiàn)了模糊的印象，不能達(dá)到良好的宣傳效果。在宣傳過(guò)程中，工作人員不僅要對(duì)廣告的時(shí)間進(jìn)行控制，也要堅(jiān)持優(yōu)秀的創(chuàng)意，讓觀眾明確廣告所傳遞的信息。這是一件很難兼得的事情。

（二）廣告播放的碎片化

日常的電視廣告通常都是單獨(dú)地播放一些廣告碎片，并不是進(jìn)行系列廣告的播放，這導(dǎo)致廣告的播放出現(xiàn)碎片化。此種播放方式雖然能夠使各個(gè)廣告之間的內(nèi)容平衡進(jìn)行或者屬于遞進(jìn)關(guān)系，各個(gè)短片之間相互獨(dú)立，給人一種新鮮感，但是也會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題。例如，觀眾對(duì)于廣告的內(nèi)容并不感興趣，不會(huì)關(guān)注相應(yīng)的產(chǎn)品，主要是通過(guò)廣告來(lái)打發(fā)時(shí)間；觀眾十分容易忘記廣告內(nèi)容，一段時(shí)間之后再次觀看其他廣告片段時(shí)，難以和之前的片段進(jìn)行銜接，沒(méi)有體現(xiàn)出系列性，甚至還會(huì)使觀眾產(chǎn)生模糊的印象。例如，益達(dá)廣告系列分為“酸甜苦辣”四篇，但是，觀眾基本上沒(méi)有在電視看到“苦”篇，消費(fèi)者對(duì)“苦”篇的印象幾乎為零。在此之后，益達(dá)公司推出了“餐館篇”，此系列廣告相關(guān)的內(nèi)容可以獨(dú)立，但是故事的劇情不連貫，觀眾出現(xiàn)了模糊的印象，影響了益達(dá)產(chǎn)品的推廣。

（三）播放順序混亂

不同電視臺(tái)播放的廣告也不盡相同，在播放過(guò)程中，廣告播放的時(shí)間主要取決于市場(chǎng)的需求。這會(huì)導(dǎo)致不同電視臺(tái)播出同一篇廣告的時(shí)間以及順序不相同，也會(huì)對(duì)觀眾的心理造成一定的影響，甚至使其產(chǎn)生厭倦感。

四、結(jié)語(yǔ)

播放電視系列廣告是為了對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，讓大眾認(rèn)識(shí)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。在實(shí)際的電視系列廣告播放中，只有針對(duì)其中的注意事項(xiàng)進(jìn)行控制分析，才能達(dá)到良好的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0290-01