雷斌吉

（巴中日報社，四川　巴中　　636600）

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探究平面媒體與新媒體融合發(fā)展

雷斌吉

（巴中日報社，四川巴中636600）

摘要：平面媒體與電視、網絡等媒體相比，具有一定的局限性，其中最典型的表現(xiàn)就是只能夠為受眾提供單一維度的信息，所以無法得到立體式的感知。網絡技術的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，在新媒體迅速發(fā)展的時代，平面媒體的生存受到了挑戰(zhàn)，為解決現(xiàn)實困境，平面媒體人開始思索與新媒體的融合之路。本文主要從平面媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎、挑戰(zhàn)、對策等方面進行探究，希望有所幫助。

關鍵詞：平面媒體；新媒體；融合發(fā)展

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的一個概念，涵蓋了多種類型，如手機終端、網絡等。新媒體的發(fā)展是我國媒體行業(yè)進行現(xiàn)代化的標志。新媒體有著眾多優(yōu)勢，如隨時隨地為受眾提供海量信息，可以實現(xiàn)超文本鏈接、信息共享等。新媒體的出現(xiàn)迎合了現(xiàn)代人們休閑時間破碎化的生活需求，但是卻難以滿足人們對信息深度化的需求，所以即便新媒體有著平面媒體無可比擬的優(yōu)勢，也不能完全取代平面媒體，這就使得平面媒體與新媒體之間的融合成為了可能。

一、平面媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎

平面媒體本身就是一個復雜系統(tǒng)，而相較之而言，新媒體更為復雜，所以兩者之間的融合必定會受到各種因素的制約，而其中最基礎的因素就是環(huán)境。由此得知，平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展的基礎便是環(huán)境的融合。

（一）時間與空間環(huán)境已經實現(xiàn)了融合

暫且對地理、民族等宏觀環(huán)境不予以考慮，單從信息采集、傳播等微觀環(huán)境進行探究?，F(xiàn)如今，信息采集、傳播、接收等每個環(huán)節(jié)都已經不受時間、空間的限制，即便是在一定區(qū)域內售賣的報紙，與新媒體融合之后，信息內容也可以傳播到全國各地。

（二）國際與國內環(huán)境已經初步實現(xiàn)了融合

平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展無法脫離國際大環(huán)境背景，由于信息傳播技術的發(fā)展，新聞報道的疆域已不再局限于某一區(qū)域，而且明顯出現(xiàn)了國際報道國內化，而國內報道國際化的趨勢，這就使得平面媒體的輿論引導以及各方面的管理工作存在著一定的難度。這也是平面媒體在此種環(huán)境背景下亟需解決的問題。

（三）硬件與軟件環(huán)境之間融合

平面媒體與新媒體之間的融合發(fā)展實現(xiàn)的基礎前提之一就是硬件與軟件之間能夠實現(xiàn)融合，即基礎設施建設發(fā)展速度與各項規(guī)章制度的制定能夠相一致。軟件環(huán)境的發(fā)展要能夠為硬件環(huán)境提供一定的支持，而硬件環(huán)境則要能夠為軟件環(huán)境提供基礎，兩者若能夠很好地融合，則對平面媒體與新媒體的融合起著事半功倍的效果，如融合不佳，平面媒體與新媒體融合也會出現(xiàn)諸多問題。

二、平面媒體與新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）戰(zhàn)略布局方面的挑戰(zhàn)

媒體融合本身就具有一定的難度，既要考慮到政治方面的利益，還要考慮到商業(yè)利益以及社會民眾的公共利益。換言之，平面媒體與新媒體融合之后，要更能夠彰顯國家利益，更利于引導主流思想，只有如此，社會才能夠在媒體融合之后更加團結、穩(wěn)定；而平面媒體在與新媒體融合之后，要能夠繼續(xù)保持自己良好發(fā)展的態(tài)勢，獲得更大的商業(yè)效益，這樣平面媒體才有與新媒體融合的動力。無論何時公共利益都應該是媒體融合的核心內容，而要實現(xiàn)公共利益，媒體融合之后，就必須要打造高品質的新聞欄目，始終站在公共角度播報新聞。“有組織，無邊界”歷來是媒體融合后倡導的一種模式，平面媒體應該沖破各個單位全權控制的產業(yè)模式，與新媒體進行重構，組成新的管理模式，只有如此，才能夠在現(xiàn)有環(huán)境以及現(xiàn)有條件下融合發(fā)展。

（二）受眾群體方面的挑戰(zhàn)

平面媒體向來是通過深化新聞內容來吸引受眾，但是新媒體時代，吸引受眾的手段已不僅僅在于此，拓展受眾的方式也更加多樣，使用的工具更多。對于平面媒體來說，新聞信息發(fā)表到平面上即意味著此信息報道已經結束，但就新媒體而言，新聞信息發(fā)表之后，也僅僅是開始。信息時代加快了人們生活的節(jié)奏，人們休閑時間越來越零碎化，難以找出大段時間閱讀新聞信息，新媒體則能夠依據用戶的生活方式，推薦特定的新聞，由此吸引受眾。平面媒體與新媒體融合之后，主要目標就是借助新媒體的這種優(yōu)勢拓展受眾。

（三）媒體新技術方面的挑戰(zhàn)

平面媒體之所以要與新媒體融合發(fā)展，主要是因為新媒體掌握著無可比擬的新技術，如大數(shù)據、移動互聯(lián)等，都是現(xiàn)代社會非常先進的媒體技術。這些技術不僅對大眾生活產生重要的影響，也同樣影響著新聞生產以及信息傳播方式。現(xiàn)如今，我國很多平面媒體都加大了新型技術平臺的構建力度，以便能夠為與新媒體融合典型提供技術基礎。但是不得不承認的是，我國媒體技術與西方發(fā)達國家相比，還有一定的差距，這也是我國平面媒體與新媒體融合發(fā)展水平并不是非常高的主要原因，因此要求國家、平面媒體都要加大重視程度。

三、平面媒體與新媒體融合的具體策略

（一）從理念融合入手

平面媒體人由于長時間從事單一維度的信息傳播，一時難以轉變思維，因此平面媒體與新媒體之間的融合首要的就是要讓平面媒體人轉變理念。平面媒體單位可以成立專門的領導小組，負責媒體融合事宜，并且制定政策保障各項事宜能夠順利開展。工作小組要定期召開新媒體融合會議，將與新媒體融合后的有利局勢，展現(xiàn)給其他媒體人，以此讓其切身感受到平面媒體與新媒體融合之后的發(fā)展圖景。

（二）借助新渠道充分發(fā)揮出內容優(yōu)勢

平面媒體與新媒體的融合并非只是簡單地將平面媒體上的內容直接復制到網絡上，還應該借助先進的技術手段，始終堅持內容建設，通過平面媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補，讓兩者真正地能夠在內容、經營等各個方面實現(xiàn)融合。例如，澎湃新聞以其“專注時政與思想的互聯(lián)網平臺的定位、“致力于新聞追問功能與新聞跟蹤功能”的實踐，構建網頁、WAP、移動客戶端等一系列新媒體平臺，掀起了一股傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展的“澎湃”之風。澎湃新聞啟示我們，傳統(tǒng)媒體要重視新傳播格局下的渠道建設，將內容優(yōu)勢通過新建渠道發(fā)揮出來，同時輔以社交的用戶訴求，推廣優(yōu)勢資源，擴大轉型后的品牌影響力。

（三）打造個性品牌

傳統(tǒng)媒體通過做強新媒體個性子品牌，把主流媒體的優(yōu)勢向新媒體延伸。例如，福建日報報業(yè)集團借力主導品牌，積極將開發(fā)的新媒體及產品服務推薦給用戶，盡快提升品牌辨識，快速生成個性子品牌。這些新品牌的認知度、影響力可能超越現(xiàn)有主導品牌，更可能有力推動老品牌影響力提升。通過做優(yōu)品牌，加快全媒體品牌的融合。例如，青島報業(yè)傳媒集團在融合發(fā)展中面臨的最大課題是移動互聯(lián)時代下傳統(tǒng)媒體用戶快速收窄——紙媒要面對與PC端和移動端的多向融合，已經成型的新聞網站則要面對從PC端到移動端的融合突破。例如，青報旗下青島日報、青島晚報、青島早報、老年生活報均建立了自己的網站，開設了微博微信公眾號，開發(fā)了客戶端，呈現(xiàn)出全面布局、重點突破，全線出擊、分步導入、全力造血、扶持有度的特點。

四、結語

平面媒體與新媒體要想融合發(fā)展，首先要滿足環(huán)境基礎條件，其次要解決各方面面臨的挑戰(zhàn)。值得高興的是，我國已經有很多平面媒實現(xiàn)了與新媒體的有效的融合，獲得了非常好的效果，完全實現(xiàn)了國家利益、社會利益、經濟利益以及自身綜合商業(yè)效益的持續(xù)發(fā)展。

當然作為媒體，要始終秉承著這樣一個理念，無論媒體之間如何融合，都始終將傳播先進文化、堅持正確的輿論導向作為前提，唯有如此，才能夠走向最后的成功。

參考文獻：

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［4］ 曾黃昕.試析媒介融合產生的內外因［J］.新聞研究導刊，2016（06）：269+275.

中圖分類號：G212.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0225-01

作者簡介：雷斌吉，四川省巴中市巴中日報社采訪中心副主任，社會新聞部主任。