譚志微

（作者單位：北京華勝天成科技股份有限公司）

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論新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升

譚志微

（作者單位：北京華勝天成科技股份有限公司）

摘 要：新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的傳播提供了方便，提升了文化產(chǎn)業(yè)的影響力。各種各樣的傳播手段層出不窮，其在傳播社會(huì)文化方面發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。本文從新媒體傳播手段出發(fā)，淺論新媒體發(fā)展對(duì)文化傳播力的影響以及如何提升新媒體對(duì)文化傳播的能力。

關(guān)鍵詞：新媒體；文化傳播力；影響；

就目前社會(huì)的發(fā)展來說，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展極大地促進(jìn)了文化傳播，同時(shí)也豐富了文化的內(nèi)容。新媒體的發(fā)展與文化的傳播是互相作用的，新媒體的發(fā)展促進(jìn)了文化的傳播，豐富了文化的內(nèi)容，同時(shí)，文化的豐富又促進(jìn)新媒體進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展?，F(xiàn)如今是新媒體時(shí)代，新媒體是當(dāng)今文化快速傳播的媒介，同時(shí)也是促進(jìn)文化發(fā)展的關(guān)鍵，因此它越來越受到人們的關(guān)注。

1 新媒體的含義

新媒體是文化傳播的媒介，是在新的科學(xué)技術(shù)的支持下形成的一種媒體形態(tài)，是社會(huì)發(fā)展與科學(xué)進(jìn)步的產(chǎn)物。我們常見的新媒體形式有觸摸媒體、數(shù)字雜志和數(shù)字報(bào)紙等，與傳統(tǒng)的媒體，如電視、廣播、雜志、報(bào)紙相比，其具有很大的優(yōu)勢(shì)。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限，使文化可以在各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)國家乃至全球交流與傳播。其傳播速度大大超越了傳統(tǒng)媒體，真正達(dá)到了文化的跨時(shí)空、跨領(lǐng)域高速傳播，使文化信息得以全球共享，地球村的設(shè)想正逐步成為現(xiàn)實(shí)。

2 新媒體文化性的體現(xiàn)

新媒體的文化性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一，新媒體技術(shù)受文化的影響巨大。文化是人類從古至今得以生存和發(fā)展的一種手段，文化的先進(jìn)程度直接影響著一個(gè)民族的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。因此，當(dāng)我們研究歷史生產(chǎn)力時(shí)，首先要研究當(dāng)時(shí)的文化背景，這樣才可以全面準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)歷史。芬博格把這種現(xiàn)象稱為“技術(shù)規(guī)范”。因此我們說一個(gè)社會(huì)實(shí)際的技術(shù)并不是最合理、最高效的，而最合理高效的是群眾主導(dǎo)的，是能夠反映群眾利益和價(jià)值的技術(shù)。

第二，新媒體技術(shù)的發(fā)展，其本身就是一個(gè)文化環(huán)境，電視、網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)、IPTV等，都是文化傳播的媒介，同時(shí)也是文化的載體，它的傳播網(wǎng)就是一個(gè)文化的大環(huán)境，體現(xiàn)著當(dāng)今的文化環(huán)境與文化特征。新的職業(yè)習(xí)慣、新的語言、新的思想的形成，都折射出技術(shù)對(duì)社會(huì)實(shí)踐的影響，文化也在這種實(shí)踐中不斷調(diào)整。因此，新媒體是一種大的文化環(huán)境。

第三，埃呂爾、李克、拉普等人認(rèn)為，技術(shù)是一種文化過程，技術(shù)與文化之間的界限是模糊的，它們兩者之間相互影響、相互作用?，F(xiàn)代技術(shù)本就是一種現(xiàn)代文化，一個(gè)時(shí)代的文化體現(xiàn)不僅體現(xiàn)在知識(shí)和思想上，技術(shù)也是一種文化體現(xiàn)，傳媒技術(shù)的發(fā)展正是在文化的影響下不斷改進(jìn)和發(fā)展。

3 新媒體對(duì)文化傳播的巨大影響

第一，新媒體的發(fā)展從真正意義上改造了文化傳播系統(tǒng)，就社會(huì)信息的系統(tǒng)性來看，新媒體對(duì)文化傳播力的影響是巨大的，主要體現(xiàn)在促進(jìn)了如今文化傳播的平臺(tái)與手段的改進(jìn)。在古代，文化的傳播基本靠口口相傳，新媒體出現(xiàn)后，人們足不出戶便可了解到很多信息，這突破了傳統(tǒng)文化傳播的時(shí)空局限，新媒體與傳統(tǒng)媒體一起，深刻影響著文化的傳播力。

第二，新媒體的出現(xiàn)，使文化傳播有了全新的模式。在文化傳播時(shí)，新媒體具有匿名信的特點(diǎn)，打破了傳播者的身份局限，使人們更愿意表達(dá)自己的想法，提高了信息的交流與互動(dòng)，提高了文化傳播的速度，擴(kuò)展了文化傳播的廣度。

第三，新媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了文化的多元化。在古代，文化傳播速度慢，傳播地域窄，新媒體打破了時(shí)間和空間的局限，讓文化傳播具有了共享性。目前，隨著我國綜合國力的提升和對(duì)外開放程度的增大，各種思想文化也通過新媒體快速傳播向世界各地，促進(jìn)了全球文化的交流與融合，促進(jìn)了文化的多元化發(fā)展，同時(shí)，新媒體的傳播手段大多是圖文結(jié)合，這更加符合人們快速直觀了解全球信息的需求。新媒體具有界面友好性和交流互動(dòng)性，一方面，人們的互動(dòng)交流也進(jìn)一步促進(jìn)了文化的傳播；另一方面，新媒體也使文化呈現(xiàn)出方便化、速食化、碎片化的特征。

第四，作為文化傳播的媒介，新媒體在傳播文化的同時(shí)，也在不斷豐富文化內(nèi)涵，更新時(shí)代文化內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)。在新媒體的包裝下，一些傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)了生命活力，比如一些傳統(tǒng)表演藝術(shù)，現(xiàn)如今年輕觀眾不甚喜歡，但是在新媒體取其精華去其糟粕的改進(jìn)下，通過3D頭影技術(shù)、虛擬影像等，讓傳統(tǒng)文化重回到了大眾的視野中。因此，當(dāng)今文化傳播具有包容性與參與性的特征。

4 提高新媒體的文化傳播能力

當(dāng)前，各國之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，文化競(jìng)爭(zhēng)成為了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，國際文化產(chǎn)業(yè)正在成為大規(guī)模產(chǎn)業(yè)，如韓國的游戲產(chǎn)業(yè)，英國的無線電音樂產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等，都是其本國的支柱性產(chǎn)業(yè)。相比于這些國家，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度還不夠，存在著很多的漏洞，資源配置也不合理，發(fā)展的前導(dǎo)性不夠，存在重復(fù)建設(shè)的問題，這些都需要我們盡快去解決。新媒體的發(fā)展，極大地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了杠桿效應(yīng)，充分發(fā)揮其文化傳播的特質(zhì)，合理、高效傳播文化，能提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

第一，只有加大對(duì)新媒體技術(shù)的開發(fā)力度，不斷開發(fā)和應(yīng)用新媒體技術(shù)，才能提升文化傳播的能力。當(dāng)今，社會(huì)高速發(fā)展，人們的思想觀念受多方面影響，其審美要求也在逐漸提高，所以必須積極創(chuàng)新、探索新媒體技術(shù)，適應(yīng)人們的審美要求，才能使文化得以高效快捷傳播?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，把科技應(yīng)用到文化傳媒中，不斷提高新媒體技術(shù)，才能不斷豐富文化內(nèi)容。國家重視新媒體科技的研究，建立科學(xué)的研究體系，同時(shí)加大資金扶持力度。

第二，科學(xué)配置新媒體，促使新媒體資源有效化。新媒體智能化，可以使新媒體幫助改變城市的精神氣質(zhì)，將我們傳統(tǒng)的文化轉(zhuǎn)變?yōu)槁毮芑Ｐ旅襟w技術(shù)的合理、靈活運(yùn)用，既可減少資源浪費(fèi)，同時(shí)也可降低文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)成本，使文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

第三，合理運(yùn)用科技力量，完善社會(huì)資源，能促進(jìn)資源整合。科技的力量是巨大的，在文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展中，科技創(chuàng)新力與產(chǎn)業(yè)體制改革極為重要，我國的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)正逐漸發(fā)展，發(fā)展前景較為光明。但是，由于我國發(fā)展的不平衡性，沿海與內(nèi)陸差距大、南北的差距也比較大，因此，我國必須積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)平衡，延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、營銷、管理、傳播等方式，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

第四，利用新媒體的特點(diǎn)，建立與時(shí)俱進(jìn)的文化觀。文化是一個(gè)國家和一個(gè)民族的靈魂，文化引領(lǐng)其他領(lǐng)域的發(fā)展，文化潛移默化影響著一個(gè)民族。因此，我們要合理利用新媒體的文化傳播能力，構(gòu)建先進(jìn)的民族文化觀。我國是一個(gè)歷史悠久的國家，流傳著千年的文化，文化底蘊(yùn)較為深厚，因而，新媒體技術(shù)在傳播傳統(tǒng)文化時(shí)可取其精華棄其糟粕，潛移默化增強(qiáng)民族凝聚力。

5 結(jié)語

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體技術(shù)促進(jìn)了文化的傳播，同時(shí)也豐富了文化的內(nèi)容，它在提高文化產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)我國文化競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)民族凝聚力、弘揚(yáng)民族文化等方面發(fā)揮著重要的作用。在新媒體的文化傳播過程中，要注意與時(shí)代結(jié)合，取其精華，去其糟粕，不斷增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力。

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