曹瀟丹

（吉林大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，吉林　長(zhǎng)春　　130012）

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淺談網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性
——以《奇葩說(shuō)》為例

曹瀟丹

（吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林長(zhǎng)春130012）

摘要：近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒事業(yè)的迅猛發(fā)展和新媒體的逐漸成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)不再僅滿足于播出電視節(jié)目，隨之而來(lái)的是涌現(xiàn)出一批由各大網(wǎng)絡(luò)公司獨(dú)立制作、專門為網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)量身打造的新式節(jié)目。這些節(jié)目大多都以犀利獨(dú)到的視角和標(biāo)新立異的觀念，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，在電視節(jié)目井噴式出現(xiàn)的當(dāng)下，讓受眾耳目一新，同時(shí)賺足眼球與話題。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新性是構(gòu)成其本身強(qiáng)大生命力的核心要素，它不僅是對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的突破與超越，而且在節(jié)目制播的整個(gè)過(guò)程中，對(duì)于自身也在不斷的改良與革新。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目將成為一次挑戰(zhàn)傳統(tǒng)節(jié)目的大膽革命，將成為節(jié)目發(fā)展的一種趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；創(chuàng)新超越；價(jià)值觀；生命力

一、觀念創(chuàng)新，打造全新節(jié)目形態(tài)

由視頻門戶網(wǎng)站“愛(ài)奇藝”自制的一檔以辯論為主要表現(xiàn)形式、本質(zhì)上類似于多人脫口秀和達(dá)人秀相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說(shuō)》，自2014年第一季開(kāi)播以來(lái)，獲得極高的關(guān)注度和話題度。這檔節(jié)目由馬東主持，加之常駐議員高曉松和蔡康永，其三人共同作為固定導(dǎo)師成為奇葩團(tuán)“馬曉東”組合，與現(xiàn)場(chǎng)口才超群、最會(huì)說(shuō)話的“奇葩”一起，用犀利的觀點(diǎn)和獨(dú)到的見(jiàn)解沖擊思維定式、刷新三觀底線，詮釋“奇葩說(shuō)”背后的含義。

愛(ài)奇藝自制的《奇葩說(shuō)》作為一檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，它的創(chuàng)新性是從設(shè)計(jì)理念到思維到觀念所貫穿始終的。首先，節(jié)目命名為“奇葩說(shuō)”，大膽取用非主流的網(wǎng)絡(luò)熱詞“奇葩”，既符合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的新穎時(shí)尚的傳播特點(diǎn)，又符合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾求新求異的獵奇心理，僅名字這一個(gè)因素就巧妙恰當(dāng)?shù)钠鹾狭司W(wǎng)絡(luò)的特征。其次，節(jié)目制作在設(shè)計(jì)理念上的突破。節(jié)目以辯論的形式通過(guò)正反兩種持方，經(jīng)由多位辯手自身主觀傾向化的論述，從而進(jìn)行多元價(jià)值觀的展現(xiàn)。不論是傳統(tǒng)的主流價(jià)值觀或是新潮的非主流價(jià)值觀，雙方都各由一位導(dǎo)師帶領(lǐng)，辯手則根據(jù)個(gè)人的自由意志選擇持方，在整個(gè)辯論過(guò)程中都以完整表述個(gè)人觀點(diǎn)看法，以盡可能多的感染影響觀眾的選擇為主要目的，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾的跑票數(shù)決定了舞臺(tái)上每一位辯手的生死存亡。在這個(gè)節(jié)目中從來(lái)都不存在對(duì)與錯(cuò)的絕對(duì)論斷，始終都沒(méi)有一成不變的觀念選擇，所有發(fā)表言論的人都擁有自己的主觀選擇與價(jià)值判斷，所有觀眾都有被扭轉(zhuǎn)觀念、被感染情緒的可能，現(xiàn)場(chǎng)恰如一個(gè)巨大且未知的轉(zhuǎn)盤(pán)，諸多不確定因素隨時(shí)都有可能讓局面發(fā)生扭轉(zhuǎn)。而正是這樣撲朔迷離的結(jié)果和無(wú)法預(yù)料的場(chǎng)面，讓節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的流程只有環(huán)節(jié)沒(méi)有終結(jié)，選手們思維的創(chuàng)意火花、觀念的突破傳統(tǒng)讓節(jié)目處處存在驚喜，時(shí)時(shí)充滿反轉(zhuǎn)。再次，節(jié)目選擇了馬東為主持人，高曉松和蔡康永為常駐嘉賓，這樣的導(dǎo)師選擇與團(tuán)隊(duì)組成則在構(gòu)思觀念上凸顯了節(jié)目的創(chuàng)新?！镀孑庹f(shuō)》讓從中央電視臺(tái)離開(kāi)的馬東，向受眾很好地展現(xiàn)了他不同于之前一貫正襟危坐的嚴(yán)肅形象，讓他完全拋開(kāi)之前的固有形象與標(biāo)簽，順利完成了從一本正經(jīng)的主持人到綜藝娛樂(lè)化主持人的完美轉(zhuǎn)身。加之與高曉松和蔡康永配合搭檔，使得節(jié)目兼具娛樂(lè)性和專業(yè)性。雖然三個(gè)人風(fēng)格類型迥異，但是配合得恰到好處，讓節(jié)目氣氛張弛有度，而不失網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的娛樂(lè)精神，現(xiàn)場(chǎng)表述平易近人而不失自身學(xué)識(shí)修養(yǎng)的內(nèi)涵展現(xiàn)。這樣的“混搭”，看似冒險(xiǎn)大膽，實(shí)則創(chuàng)意十足。最后，《奇葩說(shuō)》節(jié)目中常提到的一句話是“這是一檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”，而它所呈現(xiàn)和取得的節(jié)目效果則是犀利獨(dú)到的價(jià)值取向和網(wǎng)絡(luò)綜藝的娛樂(lè)精神。這樣看似與所謂的嚴(yán)肅毫無(wú)關(guān)系，甚至完全相反的反轉(zhuǎn)對(duì)立，實(shí)則為節(jié)目增加了又一個(gè)巧妙的創(chuàng)意點(diǎn)。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，超越電視節(jié)目尺度

愛(ài)奇藝在推出《奇葩說(shuō)》之時(shí)，就已經(jīng)明確了是為網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)而量身定制的節(jié)目定位，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道受時(shí)間限制較小和傳播開(kāi)放程度較大的特點(diǎn)，以及對(duì)節(jié)目目標(biāo)受眾為年輕人群體收視的特點(diǎn)，不僅在節(jié)目名稱上奪人眼球，更是在節(jié)目?jī)?nèi)容方面從多角度入手追求創(chuàng)新點(diǎn)。從而形成了節(jié)目本身與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)之間的絕佳契合，使之成為地道正宗的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”，而不會(huì)像《曉松奇談》一樣“反向流動(dòng)”到傳統(tǒng)傳播媒體——電視。

首先，《奇葩說(shuō)》在節(jié)目辯題的選擇與設(shè)定方面，力求突破傳統(tǒng)話題尺度，通過(guò)鮮少被人在正式場(chǎng)合談?wù)摰脑掝}來(lái)展現(xiàn)多元價(jià)值觀的存在立場(chǎng)。不僅囊括網(wǎng)絡(luò)上最具熱議度的話題和生活中常見(jiàn)的兩難選擇，而且還涉及到當(dāng)時(shí)代對(duì)于非主流價(jià)值觀的選擇與判定，對(duì)固有的電視節(jié)目中傳統(tǒng)價(jià)值觀念具有強(qiáng)烈的沖擊力，甚至還一度將辯題設(shè)定在主流價(jià)值觀的對(duì)立面。例如：第一季總決賽最后一輪“虛偽是件好事”、第二季第十六期“朋友圈該不該屏蔽父母”、第三季第十四期“世界需要超級(jí)英雄嗎”等辯題的設(shè)定。在這一場(chǎng)又一場(chǎng)的較量中所傳遞出的不僅是年輕一代獨(dú)有的思維方式與新異的思維角度，更有對(duì)人性的深層次思考，對(duì)社會(huì)客觀存在現(xiàn)象的思索。這讓這個(gè)節(jié)目不只有娛樂(lè)和吐槽，也具了深度性與思想性。其次，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的各位辯手，他們各有千秋，又言辭犀利，諸多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)出現(xiàn)也不斷出現(xiàn)在一次次辯論式地闡述個(gè)人主觀思想的過(guò)程中。而這些言論里不乏對(duì)于諸多社會(huì)現(xiàn)象針砭時(shí)弊、一針見(jiàn)血的評(píng)論，即使這聽(tīng)起來(lái)有些偏激，有些過(guò)于主觀化，甚至是有些欠缺合理性，相比較于電視節(jié)目而言可謂是尺度大開(kāi)，但不可否認(rèn)的是，它真正表達(dá)了一批青年人的新型思想觀念。而這一切突破性的創(chuàng)新點(diǎn)所呈現(xiàn)出的節(jié)目效果與收視看點(diǎn)，恰好迎合了年輕化的網(wǎng)絡(luò)主體受眾的收視口味。再次，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的《奇葩說(shuō)》，自身?yè)碛械墓?jié)目互動(dòng)性與靈活性遠(yuǎn)超于一般電視節(jié)目。在節(jié)目中不僅現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以投票選擇支持方，線上微信平臺(tái)和微博平臺(tái)參與話題討論的網(wǎng)友也可以選擇支持方。交流平臺(tái)的便利度與開(kāi)放度大大提升，讓參與節(jié)目的受眾人數(shù)也有明顯增加。這讓節(jié)目增加了諸多潛在受眾與關(guān)注。最后，節(jié)目對(duì)于廣告的植入方式在主持人馬東的發(fā)揮下意外成為節(jié)目的看點(diǎn)之一，形成為了節(jié)目“必不可少”的笑點(diǎn)與槽點(diǎn)。各種各樣、無(wú)時(shí)不在的硬廣告在被主持人和辯手們的即興話題發(fā)揮中隨機(jī)地提及，使之一度登上熱搜榜，足以見(jiàn)其影響力。這種廣告的傳播方式對(duì)于節(jié)目而言，是前所未有的創(chuàng)新，而這樣巧合式的創(chuàng)新點(diǎn)在節(jié)目中意外出現(xiàn)而獲得了意料之外的良好效果。

三、自身革新，發(fā)展中尋求創(chuàng)新力

《奇葩說(shuō)》這檔季播網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自2014年播出至今，不斷尋求自身突破與超越。從演播室的舞美設(shè)計(jì)、舞臺(tái)人員的服裝，到賽制的安排、辯手的選拔，到常駐嘉賓的設(shè)計(jì)、流動(dòng)嘉賓的邀請(qǐng)，再到對(duì)于新老奇葩的人員設(shè)定，諸多層面的細(xì)節(jié)問(wèn)題，節(jié)目在自身逐漸發(fā)展的過(guò)程中不斷嘗試改良與革新，力求保持其生命力。

首先，在較短時(shí)間段內(nèi)的一季節(jié)目中嘗試賽制的逐漸演進(jìn)與變化。在《奇葩說(shuō)》第一季中有海選賽、晉級(jí)賽、踢館賽、總決賽和花絮的流程設(shè)置，隨著辯手?jǐn)?shù)量的減少與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的增加，賽制也在逐漸變化。尤其是在總決賽最后一場(chǎng)，讓爭(zhēng)奪“奇葩之王”的兩位辯手同時(shí)處于相同持方繼續(xù)角逐，扭轉(zhuǎn)了之前一直是對(duì)立持方的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，讓觀眾耳目一新。其次，節(jié)目在較長(zhǎng)時(shí)間段的三季節(jié)目中，第三季的常駐嘉賓設(shè)置與之前大不相同。高曉松和蔡康永兩位導(dǎo)師分別成立自己的隊(duì)伍，從海選時(shí)對(duì)于辯手的選擇，到比賽時(shí)明確去頂?shù)某址剑加蓄A(yù)先明確的主觀目的性。拋開(kāi)綜藝節(jié)目必須要呈現(xiàn)的節(jié)目效果，單純討論這樣的人物設(shè)定，就可以見(jiàn)得節(jié)目的發(fā)展走勢(shì)，從導(dǎo)師這個(gè)角度帶來(lái)了分量十足的火藥味與未知挑戰(zhàn)，使節(jié)目進(jìn)一步增強(qiáng)了可觀性。再次，由《奇葩說(shuō)》海選辯手為內(nèi)容的衍生節(jié)目《奇葩來(lái)了》以先導(dǎo)式預(yù)告片的身份為第三季節(jié)目在正式開(kāi)播前做好宣傳鋪墊為節(jié)目的收視打下一定的基礎(chǔ)，這樣周邊派生節(jié)目的熱播足以見(jiàn)得節(jié)目自身的逐步發(fā)展與良好前景。最后，節(jié)目對(duì)于“老奇葩”在新一季節(jié)目中巧妙的人員安排，讓節(jié)目在不斷推出新人的同時(shí)，保障了節(jié)目前期所積累下的粉絲與受眾基礎(chǔ)的不流失。此外，節(jié)目在不斷完善發(fā)展的過(guò)程中也逐漸變成了一個(gè)“創(chuàng)造辯才之星”的平臺(tái)，成功走出了一批以馬薇薇、肖驍、顏如晶等人為代表的個(gè)性鮮明的“奇葩辯手”，同時(shí)誕生了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目——由馬薇薇主講、多位優(yōu)秀“奇葩辯手”共同參與的脫口秀式的《黑白星球》。這樣強(qiáng)大的節(jié)目產(chǎn)品與周邊影響力，從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的力量與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的魅力。

創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目存在與發(fā)展的根本動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力?？陀^審視目前網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制播水平與節(jié)目質(zhì)量，不得不承認(rèn)在許多方面還尚不能與優(yōu)秀電視節(jié)目相媲美，在多個(gè)細(xì)節(jié)與層面還有很大提升空間。但同時(shí)也要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在現(xiàn)階段所展示出的生命力與潛力，預(yù)示著它在今后節(jié)目的發(fā)展中將成為一種新興新穎的制播方式，也必將成為后起之秀。

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0143-01