黃 丹

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究

黃 丹

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

本文主要對新媒體語境下，廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)的變化問題、外部生態(tài)的變化問題和廣播電視媒介外部生態(tài)與內(nèi)部生態(tài)之間的互動關(guān)系問題進行了探究。

新媒體語境；廣播電視；媒介生態(tài)

一、引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的革新給傳統(tǒng)廣播電視的媒體形態(tài)帶來了巨大的影響。新媒體語境的發(fā)展，讓媒介交流方式之間的界限實現(xiàn)了一定程度的突破。在新媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，人類物理時空之間的差距也得到了一定程度的縮小，這就使得媒介形態(tài)與人們的社會生活不斷融合，成為新時期的一種時代特征。在信息技術(shù)的發(fā)展過程中，廣播電視的媒介生態(tài)是廣播電視媒介與自身的外部社會環(huán)境、內(nèi)部信息傳遞構(gòu)成要素之間，形成的一種相互關(guān)聯(lián)的互動結(jié)構(gòu)。在新媒體的發(fā)展過程中，這種相互關(guān)聯(lián)的互動結(jié)構(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生了一定的變化，因此我們有必要對新媒體語境下廣播電視的媒介生態(tài)問題進行探究。

二、新媒體語境下廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)的變化

在對新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)問題進行研究的過程中，我們要研究的第一個問題就是新媒體語境下廣播電視的內(nèi)部生態(tài)變化問題。通過對廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)這一概念進行探究，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視的媒介內(nèi)部生態(tài)主要由媒介信息生產(chǎn)生態(tài)、媒介技術(shù)發(fā)展生態(tài)和受眾信息接受生態(tài)三種因素組成。在廣播電視的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，任何一個子系統(tǒng)的變化都可以讓整個廣播電視生態(tài)系統(tǒng)出現(xiàn)變動。因此，在新媒體的發(fā)展過程中，廣播電視信息呈現(xiàn)內(nèi)容中的公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域之間的界限得到了一定程度的弱化，這就使廣播電視傳播方式的前臺行為和后臺行為之間的界限呈現(xiàn)出了日益模糊的特點。在對新媒體語境下廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)變化問題進行探究的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體語境下廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)變化問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的時代背景下，廣播電視的信息生產(chǎn)生態(tài)發(fā)生了一定的變化。新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓信息傳播者的自身空間呈現(xiàn)出了一種不斷縮小的趨勢，這就使得普通觀眾可以借助新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對新聞信息制造者和傳播者的工作流程和傳播技巧進行充分的了解。這樣媒介形態(tài)之間的融合，節(jié)目形式的延展、節(jié)目內(nèi)容的延展和節(jié)目傳播效果的堅守問題，給傳統(tǒng)的廣播電視媒體從業(yè)人員提出了新的要求，即在日常工作中，廣播電視媒體從業(yè)人員要對原有職業(yè)身份的框架進行突破，要從信息管理者的角度入手，通過對自身的文本綜合運用能力、視頻技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)揮，讓電視節(jié)目的傳播效應(yīng)得到有效的提升。第二，廣播電視媒介的技術(shù)發(fā)展生態(tài)也產(chǎn)生了一定的變化，在數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展過程中，廣播電視新媒體的出現(xiàn)讓媒體受眾在日常生活中不再單純扮演信息被動接收者的角色。這樣，在信息技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新的過程中，三網(wǎng)融合的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體擺脫了各自為政的傳統(tǒng)發(fā)展方式。在新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體通過應(yīng)用新媒體技術(shù)為自身贏得了一定的發(fā)展空間，這就使得廣播電視、網(wǎng)絡(luò)和手機三者之間出現(xiàn)了一種互通共贏的關(guān)系。因此，在新的時代背景下，面對受眾視聽時間和地點的碎片化問題，如何生產(chǎn)符合受眾信息需求和廣播電視新媒體特征的媒介產(chǎn)品，成了傳統(tǒng)廣播電視從業(yè)人員在工作過程中需要關(guān)注的問題。第三，在新媒體蓬勃發(fā)展的新時期，廣播電視受眾信息接受生態(tài)的變化，也成了新媒體語境下廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)變化的一種表現(xiàn)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓每一個掌握信息技術(shù)的受眾都擁有了發(fā)布信息的工具，在日常生活中，每個人都可以通過對新媒體技術(shù)進行應(yīng)用的方式，傳遞一些新鮮信息。這樣，在電視媒體的發(fā)展過程中，廣播電視新媒體的出現(xiàn)，讓可供受眾選擇的媒介產(chǎn)品類型和媒介數(shù)量有了一定程度的增加，這就可以讓媒體受眾隨時通過移動終端對廣播電視節(jié)目的制作問題進行反饋，這就使得受眾的實際需求成為影響節(jié)目制作和選題方向的重要因素。

三、新媒體語境下廣播電視媒介外部生態(tài)的變化

新媒體語境下的廣播電視媒介外部生態(tài)，主要指的是政治生態(tài)、經(jīng)濟生態(tài)和文化生態(tài)等多種因素。通過對新媒體語境下廣播電視媒介外部生態(tài)變化問題進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，媒介政治生態(tài)中的公共空間的擴大、媒介管理機制的彈性增加、媒體技術(shù)高速發(fā)展過程中帶來的媒體經(jīng)濟生態(tài)效益激增問題和媒介文化生態(tài)的開放化多元化等問題，成為新媒體語境下廣播電視媒介外部生態(tài)變化的一種表現(xiàn)。通過對媒介生態(tài)的政治因素進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，在我國媒介生態(tài)的政治因素主要指的是國家大政方針和各種政策制度的執(zhí)行情況。也就是說，媒介生態(tài)的政治因素是從意識形態(tài)方面入手，對大眾傳媒的形態(tài)和發(fā)展方向進行規(guī)范的一種外部因素。通過對我國新聞媒體的發(fā)展歷史進行探究，我們可以發(fā)現(xiàn)，自民國以來，我國的新聞媒體在很長一段時間內(nèi)都肩負著政黨和政府的輿論宣傳的責(zé)任。

四、新媒體語境下廣播電視媒介外部生態(tài)與內(nèi)部生態(tài)的互動關(guān)系

通過前文的論述我們可以發(fā)現(xiàn)，媒介外部生態(tài)的政治因素是國家各項政策制度和媒介管理體制的一種體現(xiàn)。作為媒介發(fā)展過程中的一個重要的外在強制力，媒介外部形態(tài)的政治因素往往會對媒介組織的性質(zhì)、信息生產(chǎn)者的身份、媒介技術(shù)發(fā)展的更新速度和受眾接受信息的維度產(chǎn)生一定的影響。改革開放以來，為了實現(xiàn)社會結(jié)構(gòu)的有機整合，電視媒體領(lǐng)域僵化死板的傳統(tǒng)行政管理體制得到了一定程度的改變，這就使得新媒體語境下的媒介產(chǎn)品的數(shù)量和層次有了一定的提升。電視媒介經(jīng)濟生態(tài)的發(fā)展，讓受眾的細分和真正意義上的專業(yè)化頻道的出現(xiàn)成為促進廣播電視媒介可持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵因素。媒介文化因素的發(fā)展，讓消費文化和娛樂文化在媒介文化生態(tài)中占據(jù)了重要的地位，因此，我們在廣播電視媒體的發(fā)展過程中要避免一味地迎合受眾口味的發(fā)展模式，以實現(xiàn)廣播電視媒介的綠色發(fā)展。

五、結(jié)語

媒介技術(shù)的發(fā)展是人類文明發(fā)展變化的一種體現(xiàn)，新媒體語境下媒介外部生態(tài)和內(nèi)部生態(tài)的調(diào)整變革，是廣播電視媒介在新媒體語境下的一個必經(jīng)階段，只有確保媒介生態(tài)的和諧，才能真正促進廣播電視媒介的發(fā)展。

G220

A

1674-8883（2016）20-0139-01

黃丹（1988—），女，碩士研究生，研究方向：新聞傳播、媒體融合等。