王江山

（黑龍江大學 研究生學院，黑龍江 哈爾濱 150000）

透視中國網(wǎng)絡直播當前的問題與發(fā)展趨勢

王江山

（黑龍江大學 研究生學院，黑龍江 哈爾濱 150000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡直播這一新興事物在網(wǎng)民中受到熱捧，加上資本的不斷注入，網(wǎng)絡直播商業(yè)化應用進入了大眾的視線，一大批移動視頻直播平臺獲得了長足發(fā)展。本文通過梳理網(wǎng)絡直播的發(fā)展歷史，結合中國社會實際，透視網(wǎng)絡直播未來的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡直播；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)

在21世紀初，主打用戶原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站不斷興起，博客打破了門戶網(wǎng)站的壟斷地位，使得社區(qū)與門戶兩分天下，這是內(nèi)容生產(chǎn)力的一次革命。而如今，網(wǎng)絡直播意味著網(wǎng)民原創(chuàng)內(nèi)容的又一次重大革命。移動視頻直播打破了視頻門戶的壟斷，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展氣象。但也要看到，網(wǎng)絡直播中存在不小的問題。

一、直播市場擁擠，投入產(chǎn)出比不高

一如當年的團購平臺，網(wǎng)絡直播也迎來了“百團大戰(zhàn)”時代，粗略統(tǒng)計在應用市場，視頻直播類APP已經(jīng)超過百家。與電競、“網(wǎng)紅”的碰撞讓直播找尋到了自己的流量變現(xiàn)落腳點，也成為資本涌入的導火索。隨著名人、明星和品牌公司的參與，手機價格下降、流量價格下降、寬帶網(wǎng)速提升以及娛樂化直播平臺的發(fā)展，直播會成為一種殺手級商業(yè)應用。

艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量為2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。從長遠來看，網(wǎng)絡直播的模式或?qū)⒀葑優(yōu)橐曨l對話，市場空間進一步擴大。但從行業(yè)競爭角度來看，在近兩年直播平臺數(shù)量爆發(fā)之后，產(chǎn)業(yè)整體臨近“吃水線”，產(chǎn)業(yè)競爭已然“紅海化”，市場碎片化程度很嚴重?！暗案狻毙《笆晨汀倍啵袠I(yè)整合在即。

二、直播平臺成本高，“剩者”少

網(wǎng)絡直播能夠變現(xiàn)更深層次的原因在于人與人關系的轉(zhuǎn)變，以往基于PC端的直播內(nèi)容更多的是人與內(nèi)容之間的互動，而當手機變?yōu)樾碌膫鞑ポd體時，直播演變?yōu)橐粋€人和另一個人的關系。關系的轉(zhuǎn)變直接影響商業(yè)模式的變化。一如微信改變了既有的社交方式，不管是對巨頭抑或創(chuàng)業(yè)者而言，對原有社交形態(tài)的改變和沖擊都意味著新的現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)。不同的平臺對應了不同的社交需求，而直播平臺的主要收入來源包括廣告贊助、增值服務、會員付費、電商導流等方式，部分游戲和體育平臺還提供比賽競猜等內(nèi)容。目前，廣告贊助和增值服務是直播平臺的核心盈利模式。在增值服務方面，主要是打賞費用的分成。網(wǎng)絡直播平臺為主播和粉絲提供平臺，主播在直播平臺上提供經(jīng)驗分享或者才藝表演等內(nèi)容，依靠粉絲的紅包打賞或虛擬禮物來獲得收入。平臺與知名游戲主播的合作方式大多是巨額底薪加分成模式。由于直播的運營成本較高，帶寬等基礎技術投入很大，聘請知名主播也要投入很大的成本，很多平臺都處于虧損的狀態(tài)。直播平臺的盈利方式看似多樣，但主要依靠增值服務，商業(yè)模式比較單一，直播平臺的盈利情況仍不理想。

三、網(wǎng)絡直播應加強監(jiān)管

網(wǎng)絡直播興起的同時，各種低俗色情的內(nèi)容也充斥其中，而目前國家并沒有專門的法律法規(guī)來約束此類問題。網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不能僅靠單個部門來管理和約束，有關部門針對網(wǎng)絡直播平臺較多出現(xiàn)涉“黃”涉“低俗”的情況，聯(lián)合開展網(wǎng)絡直播平臺專項整治，是響應社會呼聲，給網(wǎng)絡直播劃定邊界，將無序狂歡拉回到理智范疇內(nèi)的果斷舉措。網(wǎng)絡直播想要告別野蠻生長，進入更長遠健康的發(fā)展模式，需要平臺方付出更多的運營投入和監(jiān)管。除了事前實名制審核準入，事后嚴厲處罰外，事中的監(jiān)管也應該是著眼點。對于實時監(jiān)控問題，除了加大監(jiān)控人手外，完全可以通過有獎舉報的方式發(fā)動群眾幫助發(fā)現(xiàn)問題主播。同時，要及時切斷自己與問題主播之間的利益關系，作好應急處置方案。如果相關直播表演已涉及犯罪，平臺除及時切斷外，還要積極報警并協(xié)助公安對相關人員作出處理，以擺明自己的態(tài)度和立場。北京已開始實行網(wǎng)絡主播黑名單制度。隨著6月1日首批涉黃主播黑名單的公布，這些上了黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡直播平臺雇用。

四、網(wǎng)絡直播的未來之路

娛樂行業(yè)的各個領域既垂直細分又互相聯(lián)動統(tǒng)一，被緊緊捆綁在娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上。網(wǎng)絡直播既要了解垂直領域的行業(yè)特點又要洞悉娛樂產(chǎn)業(yè)格局，這對置身于其中的所有人其實都是一個挑戰(zhàn)。而網(wǎng)絡直播其實在很多領域都可以大有作為。第一，航空、銀行等服務行業(yè)的客服人員可以通過直播的形式，同時向多個用戶解答問題，而用戶則可以打賞并直接購買相應的產(chǎn)品。第二，當前直播的主流集中于“網(wǎng)紅”、電競，但未來很多行業(yè)都可以通過直播來解決問題，而這正是直播更多商業(yè)變現(xiàn)的機會所在。第三，網(wǎng)絡直播平臺如果能把握未來趨勢，將來自然容易占領行業(yè)優(yōu)勢地位。未來可能出現(xiàn)的趨勢包括：名人化、商業(yè)化、移動化、短視頻。直播平臺不僅捧紅了一大批“草根網(wǎng)紅”，越來越多的名人、明星也開始參與到直播中來。直播平臺有了名人、明星的參與，互利共贏的“微直播”營銷將會成為趨勢，也將有更多的品牌商為其買單。第四，直播行業(yè)向移動端發(fā)展已成定局。隨著移動化趨勢的發(fā)展，老牌直播平臺紛紛推出移動端，還有更多的移動直播應用不斷產(chǎn)生。移動直播還解放了PC端的場景限制，走到哪里都可以直播，形式多樣的戶外直播應運而生。

五、結語

對于初創(chuàng)公司而言，想做大一統(tǒng)的直播平臺的可能性已經(jīng)非常小，只能尋找垂直或特色領域切入。不難看出在直播領域，專注LGBT群體的Blued、LesPark直播平臺，專注教育的酷學網(wǎng)在線直播，專注旅行的行者直播等不斷涌現(xiàn)。因此一定會出現(xiàn)一兩個巨大的平臺，同時存在多個重度垂直的領域。盡管目前的直播垂直化探索剛剛起步，在行業(yè)中處于邊緣，但是直播功能可能會像博客一樣成為網(wǎng)站“標配”，未來有望成為一種主流的營銷方式。我們不必介意當下是否出現(xiàn)了“人人主播”“全民直播”的宏大場景，這只是個時間問題，因為社交平臺的全面視頻化是大勢所趨。

［1］ 趙倩倩.從網(wǎng)絡直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢——以映客直播為例［J］.新聞研究導刊，2016（8）：136.

［2］ 馬紫涵.從網(wǎng)絡直播看新媒體發(fā)展趨勢［J］.參花（下），2015（8）：151.

［3］ 吳偉民，李艷，雷少軍.直播：新媒體時代電視核心競爭力［J］.新聞前哨，2014（8）：56.

G220.7

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1674-8883（2016）13-0321-01

王江山（1992—），女，黑龍江大慶人，黑龍江大學研究生學院在讀研究生，研究方向：新聞學。