遲維豐 謝卓祺 張　博

（沈陽(yáng)理工大學(xué) 自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110159）

基于媒介融合背景下新聞傳播的嬗變研究

遲維豐 謝卓祺 張博

（沈陽(yáng)理工大學(xué) 自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110159）

本文分析了媒介融合背景下，新聞傳播呈現(xiàn)的新特色，并就媒介融合下的新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)提出了一些看法，同時(shí)思考了在這一背景下，傳媒業(yè)如何更好地利用媒介融合實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

媒介融合；新聞傳播；變化；趨勢(shì)；策略

一、基于媒介融合背景的新聞傳播綜述

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，在媒介融合的背景下，新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播出現(xiàn)了極大的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）更強(qiáng)的互動(dòng)性

新媒體的優(yōu)勢(shì)在于能夠根據(jù)受眾的關(guān)注點(diǎn)及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容，這是典型的眼球經(jīng)濟(jì)行為。而在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，受眾的接受方式、生活方式也成為新媒體主要關(guān)注的方向。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新媒體越發(fā)重視受眾的參與，這就要求新聞傳播需要更強(qiáng)的互動(dòng)性，這種互動(dòng)就是新聞發(fā)布者同受眾之間進(jìn)行交流，充分滿足受眾心理需求的一種方式。傳統(tǒng)媒體中的新聞工作者通常將新聞發(fā)布后就算完成了新聞傳播工作，受眾也很難就新聞發(fā)表自身的看法，十分被動(dòng)。而在媒介融合背景下，受眾完全可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己對(duì)新聞的看法，并且可以很快地傳播有價(jià)值的新聞。甚至是官方新聞，受眾也可通過(guò)政府提供的渠道，表達(dá)自身的意見(jiàn)、看法，使得政府更好地聽(tīng)到社會(huì)上的聲音，讓政府信息公開(kāi)透明，為政府作出戰(zhàn)略決策提供一定的依據(jù)。

（二）更加高效

媒介融合背景下，幾乎每一條新聞都具有極高的實(shí)效性，同時(shí)受眾還能及時(shí)在融合后的媒介上發(fā)表自己的看法。通常一篇新聞只需幾張圖片配以一些文字就能表達(dá)清楚傳統(tǒng)新聞當(dāng)中需要很長(zhǎng)一段文字才能表述清楚的內(nèi)容，這樣更能發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向作用。例如，一件好人好事，通過(guò)新媒介的傳播能夠迅速出現(xiàn)在受眾的眼前，加上正確的引導(dǎo)，能夠發(fā)揮振奮人心的效用。

（三）多元化

網(wǎng)絡(luò)上的資源十分豐富，上文提到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)就在于受眾的關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)同一則新聞，會(huì)有不同的形式出現(xiàn)，吸引受眾。在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，受眾需求的轉(zhuǎn)變，就會(huì)迫使新聞發(fā)布者轉(zhuǎn)變新聞傳播的表現(xiàn)形式，使得新聞傳播具有了多元化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，新聞的發(fā)布者局限于編輯、記者等新聞工作者，媒介也局限于廣播、電視、報(bào)紙。在媒介融合背景下，更多的人可以充當(dāng)新聞發(fā)布者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播有價(jià)值的新聞，更快、更全面。尤其隨著社交平臺(tái)的興起，使得普通人也可以通過(guò)微信、QQ等社交平臺(tái)發(fā)表有價(jià)值的新聞，并與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，這樣能夠更好地發(fā)揮出新聞傳播的輿論導(dǎo)向作用。

二、基于媒介融合背景的新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)及策略

（一）發(fā)展趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合背景下的新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)，主要有以下兩個(gè)方向：

1.運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)的比重將越來(lái)越大。媒介融合背景下，新聞傳播所能依靠的技術(shù)除了報(bào)紙、電視等技術(shù)外，將會(huì)有越來(lái)越多的現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播當(dāng)中。尤其是電子技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，還將進(jìn)一步促進(jìn)新媒介的發(fā)展、融合。新聞傳播的受眾面將會(huì)更廣，新聞發(fā)布者也可通過(guò)融合的媒介更快、更全面地發(fā)布新聞，也能更好地與受眾互動(dòng)。傳統(tǒng)傳媒業(yè)正遭到媒介融合的沖擊，為了生存與發(fā)展，必然會(huì)沖破技術(shù)上的限制，運(yùn)用更多的現(xiàn)代技術(shù)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

2.媒介融合背景下，新聞傳播所需的資源異常的豐富而且復(fù)雜。信息技術(shù)的發(fā)展使得新聞傳播的速度越來(lái)越快，傳播的距離也更遠(yuǎn)。即便是地球另一端發(fā)生的新聞，也能通過(guò)信息技術(shù)在幾秒內(nèi)傳到地球上任何一個(gè)具備信息技術(shù)基礎(chǔ)的地方，然后再通過(guò)另外一種媒介將新聞釋放得更遠(yuǎn)。因此，在這一背景下的新聞傳播更趨近全球化，把世界各國(guó)、各種族聯(lián)系起來(lái)。顯然今后新聞的共享是各國(guó)傳媒業(yè)的要求，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外媒體也已經(jīng)走上了交融共享的道路，進(jìn)一步促使媒介的融合，最終實(shí)現(xiàn)全球化。

（二）發(fā)展策略

1.革新理念。媒介融合背景下的新聞來(lái)源十分豐富，這給新聞傳播帶來(lái)了極大的便利，但是要使新聞獲得更多的受眾，充分發(fā)揮新聞傳播的作用，首先就要革新理念，并提高新聞?wù)夏芰?。這就要求新聞工作者轉(zhuǎn)變思想，革新新聞傳播的理念，以全新的視角看新聞，并以此為基礎(chǔ)在龐大的新聞資源庫(kù)中篩選整合出典型，通過(guò)獨(dú)特的視角闡述和剖析，盡可能地吸引受眾，增強(qiáng)新聞的傳播效力。

2.目前新聞傳播會(huì)用到各種媒介，這是媒介融合的特色，也是傳統(tǒng)傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)革新的關(guān)鍵途徑。因此，深處傳媒業(yè)當(dāng)中的企事業(yè)單位，應(yīng)積極利用媒介融合，循序漸進(jìn)，擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)，借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)自身實(shí)際，建立起一套適合自身發(fā)展的最佳媒介組合。

3.媒介融合后，受眾對(duì)于新聞內(nèi)容、形式等的要求越來(lái)越高，受眾已經(jīng)不再局限于了解新聞的真實(shí)性，還迫切需要新聞發(fā)布者能夠提供客觀且創(chuàng)新的評(píng)價(jià)。在媒介融合的背景下，很多內(nèi)容雷同的新聞之所以得到了十分廣泛的傳播，就在于其中蘊(yùn)含著客觀、創(chuàng)新且獨(dú)特的評(píng)論視角。因此，這要求新聞工作者設(shè)計(jì)出與眾不同的新聞表達(dá)形式，吸引受眾的注意力。同時(shí)，利用多種媒介，創(chuàng)設(shè)出獨(dú)具特色的精品欄目，增加新聞傳播的特色。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的背景下，新聞傳播產(chǎn)生了極大的變化。身處信息大爆炸時(shí)代的人們，更加需要集趣味性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性、高效性、多元性等于一身的新聞。媒介的融合也使傳媒業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，而現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用能讓新聞傳播依靠媒介融合實(shí)現(xiàn)全球化，以進(jìn)一步促進(jìn)媒介融合，實(shí)現(xiàn)信息共享。

［1］ 林寧寧.媒介融合背景下新聞傳播的特征和趨勢(shì)［J］.新聞傳播，2013（02）：227.

［2］ 時(shí)紅燕.媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢(shì)［J］.新媒體研究，2015（02）：27-28.

G210

A

1674-8883（2016）13-0078-01

遲維豐（1994—），男，遼寧普蘭店人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院測(cè)控技術(shù)與儀器專業(yè)本科在讀。
謝卓祺（1995—），男，遼寧沈陽(yáng)人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院測(cè)控技術(shù)與儀器專業(yè)本科在讀。
張博（1996—），男，湖南湘潭人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院測(cè)控技術(shù)與儀器專業(yè)本科在讀。