馬佳軍 李雪松

（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

微媒體傳播局限及對(duì)策研究

馬佳軍 李雪松

（河北大學(xué)，河北 保定 071000）

微媒體在當(dāng)今社會(huì)得到了普遍使用，成為最受歡迎的媒體之一。新的傳播手段和便捷、全新的溝通方式，極大地滿(mǎn)足了受眾的需求。本文從微媒體的傳播特點(diǎn)、局限及對(duì)策三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行論述分析。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)系實(shí)際案例，與傳統(tǒng)媒體相比較，分析微媒體發(fā)展的優(yōu)劣，提出相應(yīng)意見(jiàn)以及解決辦法，對(duì)微媒體進(jìn)一步發(fā)展及其前景作出規(guī)劃。

微媒體；傳播特點(diǎn)；傳播局限；對(duì)策研究

一、微媒體的傳播特點(diǎn)

所謂微媒體，指由個(gè)人運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站。在Web2.0時(shí)代，許多人把博客叫做媒體。筆者認(rèn)為，應(yīng)該把許多個(gè)微小的博客所組成的信息傳播網(wǎng)絡(luò)看做是一種媒體，而這類(lèi)由許多獨(dú)立的發(fā)布點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，便稱(chēng)為微媒體。正如現(xiàn)在我們所使用的微博、微信，它們作為微媒體的代表，在短短的幾年內(nèi)便擁有了如此龐大的群體。因網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，微媒體的規(guī)模非常龐大，已不可忽視。由大量個(gè)體組合而成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)才可以稱(chēng)為微媒體，將其理解為個(gè)體是沒(méi)有任何意義的。

微媒體使用和影響廣泛，可以用于商業(yè)，以引起某種潮流或引起市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品的注意；也可以用于政治，對(duì)時(shí)政進(jìn)行討論；還可以用于制造輿論，對(duì)某一事件進(jìn)行討論和批判等。這都是媒體的使命和職責(zé)，也是微媒體成為新興媒體的原因。

現(xiàn)如今，微博已是發(fā)展較快、用戶(hù)最為活躍的應(yīng)用軟件。微媒體的傳播與發(fā)展得到相應(yīng)的推動(dòng)，更是領(lǐng)跑在媒體當(dāng)中。以微博為例的微媒體有以下主要的傳播特點(diǎn)：

第一，傳播速度快。與傳統(tǒng)媒體相比較，微媒體的傳播速度與獲取信息的速度快。微媒體由個(gè)人控制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，信息的獲取和發(fā)布快，不受任何條件的限制，縮短了新聞事件傳播所需的時(shí)間。

第二，用戶(hù)龐大，活躍度高。2016年3月3日，微博發(fā)布了2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博的用戶(hù)規(guī)模、活躍度和收入均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。截至四季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到2.36億。

第三，內(nèi)容精簡(jiǎn)，信息豐富。微博的140字發(fā)布模式頗受大眾喜愛(ài)，言簡(jiǎn)意賅、短小精悍、包羅萬(wàn)象的消息，能夠讓受眾準(zhǔn)確獲取消息，飽受大家青睞。

第四，傳播主體多元。技術(shù)的革新，使信息傳播的主體由單一演變?yōu)槎嘣Ｎ⒚襟w改變了原有的單向傳播，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的雙向互動(dòng)模式。

二、微媒體發(fā)展的局限與不足

微媒體是一種新興媒體，它的出現(xiàn)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了媒體改革，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)程，是社會(huì)大發(fā)展的必然產(chǎn)物。就其發(fā)展情況來(lái)看，還并不是很完善，面臨著許多問(wèn)題。筆者從下面四點(diǎn)來(lái)談其發(fā)展的局限與不足：

第一，新聞?dòng)浾哧?duì)伍的缺失。微媒體作為大眾運(yùn)作媒體，沒(méi)有采訪權(quán)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)采編人員，也沒(méi)有記者隊(duì)伍。這使微媒體陷入“抄襲”的尷尬境地，網(wǎng)絡(luò)新聞存在重大問(wèn)題，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，難以掌控。

第二，可信度和權(quán)威性較低，品牌形象不夠。網(wǎng)絡(luò)信息的開(kāi)放性和多元化，使我國(guó)新聞發(fā)布出現(xiàn)了多種渠道，甚至出現(xiàn)新聞信息泛濫，如網(wǎng)絡(luò)上的色情暴力、不良信息到處泛濫，降低了媒體的可信度。傳統(tǒng)媒體在品牌形象和公信力方面都已有刻板印象，并且在傳播過(guò)程中形成了一定的品牌效應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)是看不見(jiàn)的，發(fā)展時(shí)間短，并未在受眾中樹(shù)立良好的品牌形象，也就沒(méi)有品牌效應(yīng)可言。

第三，許多垃圾信息，干擾受眾閱讀。微博界面中有很多的廣告信息，使原本就狹小的空間變得更加擁擠，并且還會(huì)干擾受眾的閱讀。如果不小心點(diǎn)進(jìn)去，甚至?xí)⒖坛霈F(xiàn)下載信息，造成了用戶(hù)的使用麻煩。

微媒體雖然迅猛發(fā)展，但是還存在許多不足。如何更好地利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展下去，現(xiàn)在還沒(méi)有答案。目前，微媒體要不斷完善自身的發(fā)展，承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。

三、微媒體傳播的對(duì)策與建議

對(duì)于剛剛興起的微媒體來(lái)說(shuō)，要想發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)和被大眾認(rèn)可，還是面臨巨大的挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合上文給出建議，以提升微媒體的發(fā)展程度。

第一，成立網(wǎng)站獨(dú)有的采訪工作人員，提升采編水準(zhǔn)。微媒體的發(fā)布主要是靠用戶(hù)來(lái)完成的，并非專(zhuān)業(yè)記者操作，所以采編水準(zhǔn)需要提高。網(wǎng)絡(luò)記者隊(duì)伍的建立也是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)“抄襲”的重要舉措。可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)記者進(jìn)行教學(xué)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)記者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，制定網(wǎng)絡(luò)媒體新秩序，增強(qiáng)微媒體信息的可信度。

第二，建立完善的把關(guān)體系。一方面，需在網(wǎng)上成立監(jiān)管機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度，提高網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力；另一方面，建立獨(dú)立的第三方的審核機(jī)構(gòu)。該審核機(jī)構(gòu)主要是發(fā)布各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的點(diǎn)擊量、瀏覽量等，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以達(dá)到國(guó)家網(wǎng)絡(luò)水平的整體提高。

第三，深化主體內(nèi)容，做好社會(huì)引導(dǎo)，提高微媒體用戶(hù)的道德水平。微媒體的內(nèi)容需要深化、細(xì)化，并且要做好社會(huì)引導(dǎo)，促進(jìn)微媒體的品牌建設(shè)，加強(qiáng)引導(dǎo)力。應(yīng)該用正確地、積極向上的觀點(diǎn)引導(dǎo)或潛移默化地對(duì)受眾進(jìn)行思想渲染，為社會(huì)的發(fā)展提供方便，促進(jìn)社會(huì)的大發(fā)展，進(jìn)一步提升用戶(hù)的道德水平。

綜上，微媒體擁有自身的特點(diǎn)，在當(dāng)今社會(huì)得到了普遍使用。對(duì)其優(yōu)劣進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，微媒體主要有傳播速度快、用戶(hù)龐大、活躍度高、內(nèi)容精簡(jiǎn)、信息豐富、傳播主體多元化等優(yōu)勢(shì)，以及數(shù)量龐大、管理較難、公信力差、真實(shí)性和準(zhǔn)確度低、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用較高等劣勢(shì)。應(yīng)該完善微媒體的不足之處，在今后不斷創(chuàng)新與發(fā)展，做好社會(huì)引導(dǎo)，增強(qiáng)微媒體用戶(hù)的道德責(zé)任感，建設(shè)和完善把關(guān)體系。

［1］ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［DB/OL］.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2016-01-22.

［2］ 吳敏.基于微博的媒體營(yíng)銷(xiāo)研究［D］.暨南大學(xué)，2010.

［3］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：86-89.

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0055-01

馬佳軍，河北大學(xué)2015級(jí)新聞與傳播碩士。
李雪松，河北大學(xué)2015級(jí)新聞與傳播碩士。