劉 琦

（作者單位：新疆克拉瑪依廣播電視局中心電視臺）

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略探討

劉 琦

（作者單位：新疆克拉瑪依廣播電視局中心電視臺）

近年來，網(wǎng)絡(luò)在人們生活和工作中的地位變得越來越重要。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這一全新的職業(yè)也隨之出現(xiàn)。與傳統(tǒng)的新聞編輯相比，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的作用同樣重要。本文對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略進行研究。

網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞編輯；創(chuàng)新策略

自網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流媒體以來，很快在新聞信息的搜集、影響等方面表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)受眾品味的提升，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在經(jīng)過一定的歷練之后逐漸變得成熟。這種成熟導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞編輯承擔(dān)的責(zé)任越來越重，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯話語權(quán)的提升，他們承擔(dān)的社會輿論職責(zé)也發(fā)生了相應(yīng)的變化。

1　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯

1.1網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的概念

網(wǎng)絡(luò)新聞通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)對新聞信息的快速、及時推送。與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播功能更強大，對人們工作和生活的影響也更深?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)新聞編輯理解為一種網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作，或者從事網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的人。這個過程具有一定的動態(tài)性，它包含新聞的收集、加工、以及最終的發(fā)布。為了將新聞信息的價值觀取向和真實性更好地表達出來，需要對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的每一個流程加以重視，以謹(jǐn)慎的態(tài)度完成各項工作[1]。

1.2網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的特點

與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯特點、受眾結(jié)構(gòu)及傳播渠道都發(fā)生了相應(yīng)的變化。網(wǎng)絡(luò)新聞具有整合性、實時性等特點，它能夠運用網(wǎng)絡(luò)平臺以最快的速度將新聞信息呈現(xiàn)在受眾面前，減少時間、空間等方面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通過一定的方法將文字信息與圖片、音頻和視頻等結(jié)合起來，增加了新聞信息的趣味性，更大程度地吸引了受眾的興趣。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播具有一定的便捷性、快捷性、受眾結(jié)構(gòu)復(fù)雜性等特點，這些特點導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展出現(xiàn)了一些問題。第一，新聞娛樂化。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯常常會為了增加點擊率將新聞信息變得娛樂化，進而導(dǎo)致新聞信息的真實性降低。第二，新聞信息內(nèi)容不合理。同樣是為了增加受眾的點擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更多地為受眾提供一些關(guān)于明星或名人的八卦，激發(fā)受眾的興趣。這種新聞內(nèi)容的傳播偏離了新聞最初的宗旨。第三，新聞標(biāo)題過于前衛(wèi)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯為了迎合受眾的口味，也為了獲取更多的經(jīng)濟利益，將網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題編輯得過于新穎，通過獵奇的形象特色吸引具有低級趣味受眾的點擊，進而增加其經(jīng)濟利益。為了保證網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)新聞的良好發(fā)展，需要及時對以上問題進行有效解決[2]。

3　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

3.1對新聞板塊的設(shè)計進行創(chuàng)新

對新聞版塊設(shè)計的創(chuàng)新是對熱點新聞、視頻和圖片等進行科學(xué)合理的安排，通過新鮮元素的融入，吸引更多受眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以從新聞的欄目設(shè)置和評論這兩個角度入手，對新聞版塊設(shè)計進行創(chuàng)新。

3.2對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的新聞策劃能力進行提升

擁有新聞策劃能力是成為一名合格網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基礎(chǔ)。為了促進網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展，更好地傳播新聞內(nèi)容，需要對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的新聞策劃能力進行提升。新聞組織策劃中典型情景之一是預(yù)測重要的新聞事件，這種情景能夠引發(fā)更多受眾的關(guān)注，并且具有極大的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要通過對新聞內(nèi)容的完善，增加受眾的吸引力，并運用有效的策劃手段滿足受眾的求知心理。新聞策劃能力的提升是建立在積累新聞素材的基礎(chǔ)上的。為了提升新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，需要對新聞的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上進行系統(tǒng)、仔細地策劃，對受眾的思想進行正確地引導(dǎo)[3]。

3.3將創(chuàng)新策略應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)平臺中

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的增加對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了更高的要求。合格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要在擁有多種技能的基礎(chǔ)上，對自己的知識和技能水平不斷地進行提升。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該通過與新聞受眾互動的增加，促進受眾對自己提供信息接受程度的提升。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該將創(chuàng)新策略應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)平臺中，結(jié)合受眾的不同需求，運用相關(guān)創(chuàng)新策略增加與受眾之間的互動，在保證互動內(nèi)容原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上，最大程度地吸引受眾。

4　結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯逐漸承擔(dān)起引導(dǎo)社會輿論的職責(zé)。為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞對受眾思想正確引導(dǎo)的功能，需要對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯進行創(chuàng)新，從對新聞版塊設(shè)計的創(chuàng)新、提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的新聞策劃能力以及運用創(chuàng)新策略增加與受眾的互動等方面入手，促進網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

[1]賈國湘.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才的發(fā)展與創(chuàng)新策略[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用,2014(16).

[2]陳八零.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人才的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究[J].長春工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2013(25).

[3]紀(jì)承華.信息化時代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略分析與研究[J].新媒體研究,2015(1).