吳詩橋

（作者單位：佳木斯市廣播電視臺）

“大數(shù)據(jù)”背景下經(jīng)濟新聞生產(chǎn)機制的“變”與“不變”

吳詩橋

（作者單位：佳木斯市廣播電視臺）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和信息化水平的提高，“大數(shù)據(jù)”時代已經(jīng)來臨，對新聞媒體行業(yè)帶來了很大的影響。傳統(tǒng)媒體在與信息網(wǎng)絡(luò)全面合作的同時，也在積極地尋找更為廣闊天地。當(dāng)前的媒體資源都基于信息平臺，強化了受眾群體的體驗，本文重點探討了大數(shù)據(jù)背景下經(jīng)濟新聞生產(chǎn)機制的傳承和創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)；經(jīng)濟新聞；生產(chǎn)機制；傳承與創(chuàng)新

當(dāng)前，“大數(shù)據(jù)”在經(jīng)濟新聞中扮演了非常重要一個角色。大數(shù)據(jù)不僅變革了經(jīng)濟新聞的寫作方式，還對其內(nèi)容進行了極大的豐富?！按髷?shù)據(jù)”時代的來臨有很多的原因，不但包括企業(yè)、媒體、政府機關(guān)提供相關(guān)的數(shù)據(jù)，還包括信息技術(shù)的發(fā)展、用戶數(shù)據(jù)、社會地理信息等。在世界經(jīng)濟不斷發(fā)展與壯大的大背景下，我國的經(jīng)濟也積極地融入到了世界經(jīng)濟全球化之中。作為重要的媒體資源，經(jīng)濟新聞內(nèi)容不但對世界各國的虛擬經(jīng)濟帶來直接的影響，也對實體經(jīng)濟的生產(chǎn)經(jīng)營活動帶來了巨大影響。在“大數(shù)據(jù)”的背景下，傳統(tǒng)媒介正在發(fā)生著變化，因此，對經(jīng)濟新聞來說，生產(chǎn)機制是否發(fā)生了改變、在發(fā)展過程中又需要傳承什么、做何創(chuàng)新等一些問題已經(jīng)成為探討的熱點。

1　大數(shù)據(jù)背景下經(jīng)濟新聞生產(chǎn)機制的改變

1.1經(jīng)濟新聞內(nèi)容生產(chǎn)中必須有數(shù)據(jù)

資源，既是經(jīng)濟新聞在傳統(tǒng)媒體時期的核心，也是記者的第一手資料，通過調(diào)查和采訪的渠道而獲得。這些資源更多的是描述某一個非常具體的場景、對某一件事情的態(tài)度和意見、對某個事件的判斷等，在這個過程中，數(shù)據(jù)的作用就是輔助闡述。但是在大數(shù)據(jù)背景下，在企業(yè)、公司機構(gòu)或政府等公布的數(shù)據(jù)之外，網(wǎng)絡(luò)、媒體所保存的用戶數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)信息、用戶使用網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的內(nèi)容、地理信息等，都是經(jīng)濟新聞生產(chǎn)中數(shù)據(jù)的主要來源。特別是經(jīng)濟領(lǐng)域中較為突出的金融行業(yè)，在信息資源的采集過程中，金融類新聞的產(chǎn)生所來源的用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息的作用將更加明顯，這就說明在經(jīng)濟新聞生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)不但僅僅表現(xiàn)于數(shù)據(jù)的聚合，還慢慢轉(zhuǎn)向為數(shù)據(jù)挖掘。記者在對經(jīng)濟新聞進行采集信息、觀察新聞現(xiàn)場與分析統(tǒng)計新聞等工作的過程中，會被數(shù)據(jù)所影響，在很多情況下，數(shù)據(jù)會更加清晰地揭示或說明某個事件的現(xiàn)實狀況和發(fā)生的原因，使整個新聞的現(xiàn)狀和分析比記者調(diào)查更準(zhǔn)確，結(jié)論更具有說服力。與記者在局限空間內(nèi)對事件的分析與調(diào)查所不一樣的是，數(shù)據(jù)能夠在更大空間內(nèi)揭示事件的發(fā)生發(fā)展規(guī)律。隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳送，這也必將說明數(shù)據(jù)會成為經(jīng)濟新聞的重要資源。

1.2重點強調(diào)了經(jīng)濟新聞生產(chǎn)的預(yù)測作用

經(jīng)濟新聞在大數(shù)據(jù)的背景下，最為重要的就是預(yù)測，可以為人類的工作和生活創(chuàng)造量化空間。經(jīng)濟新聞有一個重要特點，就是前瞻性，即對未來發(fā)展的預(yù)測，這也必將在大數(shù)據(jù)的背景下發(fā)揮重要作用。當(dāng)然，從事經(jīng)濟新聞的記者不等同于社會上的經(jīng)濟分析師，無法準(zhǔn)確預(yù)測未來經(jīng)濟的發(fā)展方向，但記者在披露影響未來經(jīng)濟發(fā)展原因的同時，可以明確指出主導(dǎo)趨勢。這種趨勢會因為新聞媒體對經(jīng)濟活動中的主體產(chǎn)生影響，從而影響他們的預(yù)期，進而給原來的經(jīng)濟運行帶來影響。

1.3經(jīng)濟新聞受眾已經(jīng)開始主動選擇經(jīng)濟新聞

在經(jīng)濟新聞傳統(tǒng)時代，受眾的需求主要是對經(jīng)濟新聞中的生活類節(jié)目的評論、財經(jīng)類節(jié)目的服務(wù)功能、經(jīng)濟焦點欄目的知識報道和宏觀經(jīng)濟類欄目的經(jīng)濟發(fā)展趨勢預(yù)測，受眾的選擇很偶然也很隨意。但是在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)濟新聞的受眾需求已經(jīng)開始變化。

首先，從好奇轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵱眯枨?。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的工作和生活都產(chǎn)生了很大變化；同時，物質(zhì)生活水平的提高，也改變了受眾使用媒介的習(xí)慣。受眾群體已經(jīng)由好奇需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵱眯枨螅瑑H憑借眼球經(jīng)濟難以吸引更多受眾。人們對信息的需求已經(jīng)回歸到本質(zhì)，人們已經(jīng)開始選擇信息，淡化了精英們的話語權(quán)利。在受眾與媒介之間，受眾選擇信息是接觸媒介的重要目的。

其次，受眾個性化需求。社會階層的不斷分化是社會轉(zhuǎn)型過程中的重要特征，利益群體的不同，消費觀念和態(tài)度觀念也不同，所以受眾群體需求也不同。隨著社會的發(fā)展與變化，受眾需求也不斷發(fā)生變化。不管媒體是政治性還是商業(yè)性，都必須尊重受眾，這也是媒體傳播規(guī)律要求。在大數(shù)據(jù)背景下，內(nèi)容的極大豐富，各種傳播渠道的互動，信息內(nèi)容的平臺化傳遞預(yù)示著新媒體時代的來臨，這也必將昭示經(jīng)濟新聞報道必須做到以用戶為主。在大數(shù)據(jù)的背景下，受眾閱讀相關(guān)的經(jīng)濟新聞，對所需求的數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，然后重新勾勒受眾輪廓，依據(jù)需求與個性化特點，對受眾和數(shù)據(jù)進行重新分類，在網(wǎng)絡(luò)中重新聚合，依據(jù)現(xiàn)實與虛擬的匹配，不但提高了經(jīng)濟新聞的科學(xué)性和營銷精準(zhǔn)性，還帶來巨大的經(jīng)濟效益。對于媒體而言，要對信息進行全面收集，構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫，通過對數(shù)據(jù)的優(yōu)化、分析和挖掘，提高經(jīng)濟新聞的服務(wù)功能，以確保在全新的盈利模式下，提供更具有針對性的服務(wù)。

2　大數(shù)據(jù)背景下經(jīng)濟新聞生產(chǎn)機制的不變

2.1沒有改變追求真相和提升公共價值

在當(dāng)前的市場經(jīng)濟中，信息存在嚴(yán)重的不對稱問題，因此，經(jīng)濟新聞一定要在信息優(yōu)勢的前提下，對市場中的虛假信息和欺詐信息進行充分辨析，做好對上市公司的輿論監(jiān)督工作，確保公眾財產(chǎn)的安全。在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)濟新聞記者要勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，為弱勢方代言，這已經(jīng)成為媒體行業(yè)的準(zhǔn)則。同時，經(jīng)濟新聞媒體必須懲惡揚善，對違規(guī)運行的企業(yè)進行曝光，確保在新聞輿論的監(jiān)督下，經(jīng)濟能夠正?？沙掷m(xù)發(fā)展。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)的背景下，經(jīng)濟新聞記者在進行新聞報道之前，一定要對數(shù)據(jù)進行充分的分析和挖掘，充分披露事實真相，不斷提高經(jīng)濟新聞在社會上的公信力，不斷增強經(jīng)濟新聞媒體的競爭能力。

2.2沒有改變報道理念

在大數(shù)據(jù)的背景下，信息網(wǎng)絡(luò)能夠更為容易地破壞傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞內(nèi)容價值體系，這種破壞主要表現(xiàn)在：一是對技術(shù)進行壟斷的主體，能用低廉價格得到傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞的原創(chuàng)內(nèi)容，然后進行銷售，獲取巨額利潤，給傳統(tǒng)媒體帶來傷害；二是在同行業(yè)激烈競爭的條件下，雖然獨家的經(jīng)濟新聞報道非常重要，但是要在長時間內(nèi)保持這種獨家報道的水平，不僅必須要具備豐富的商業(yè)知識、經(jīng)濟常識和證券金融知識，還要具備數(shù)據(jù)分析和挖掘的能力。掌握大數(shù)據(jù)的主體不但有實體經(jīng)濟公司及企業(yè)，還有互聯(lián)網(wǎng)公司，因此，傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞媒體在商業(yè)模式談判中，對資料進行收集整理，對新聞進行及時報道就顯得非常被動。雖然面臨新技術(shù)，經(jīng)濟新聞機制的生產(chǎn)處于被動狀態(tài)，但是，互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)一旦不能領(lǐng)先，就會被淘汰。

3　結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)濟新聞媒體需要開展全媒體轉(zhuǎn)型工作，如果對受眾的需求進行全面考慮，就意味著必須立足于經(jīng)濟新聞生產(chǎn)的自身，采用大數(shù)據(jù)處理方式與方法，確保數(shù)據(jù)庫信息足夠多，在信息平臺基礎(chǔ)之上，形成互動的良好局面，采用大數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)，在信息平臺上對新聞受眾的需求進行分類及重新匹配，構(gòu)建科學(xué)完整的經(jīng)濟新聞的盈利模式和傳播方式。經(jīng)濟新聞的傳播與發(fā)展，具備了商品社會中的一些特點，也具有一定的積極意義。

[1]余成瑤.抓住數(shù)據(jù)靈魂:經(jīng)濟類媒體有效應(yīng)對大數(shù)據(jù)的沖擊[J].科技致富向?qū)?2015(18).

[2]吳凡.經(jīng)濟新聞在大型綜合日報中應(yīng)如何定位[J].新聞天地,2011(4).

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