閆 冰

（烏海日報社，內(nèi)蒙 古 烏海 016000）

新媒體背景下報社新聞傳播的功能探討

閆 冰

（烏海日報社，內(nèi)蒙 古 烏海 016000）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，全球信息傳播進入全媒體時代。網(wǎng)絡(luò)飛躍式的發(fā)展為信息傳播創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)接收各類信息，能隨時隨地了解身邊事以及分享信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合使得傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展受到很大的影響，在這樣的時代背景下，紙媒逐漸淡出人們的視線，傳統(tǒng)報業(yè)正面臨十分艱難的轉(zhuǎn)型。本文著重分析了當(dāng)前報社新聞面臨的困境，并提出了發(fā)展戰(zhàn)略建議，以供參考。

紙媒現(xiàn)狀；報社運營；新聞傳播

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)家喻戶曉的今天，全球正步入全媒體時代，受眾選擇網(wǎng)絡(luò)掌握世界各地的新聞信息。全媒體以傳播信息更快、更全面、更多元化的優(yōu)勢逐步統(tǒng)領(lǐng)新聞市場，搶奪全球網(wǎng)民的視線，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的領(lǐng)軍媒介。然而，此時的傳統(tǒng)媒體卻面臨著嚴峻的生存挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體報業(yè)的生存發(fā)展受到極大的沖擊，逐步淡出了人們的視線，受眾不再以閱讀長篇幅的報紙來了解信息。

二、報社新聞面臨的困境與轉(zhuǎn)型

（一）新媒體如何圍困報社的發(fā)展

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為我們生活、工作、學(xué)習(xí)的必需品，手機自然離不開人們的視線，每天微博、微信、QQ等社交平臺都不定時地彈出各大新聞，導(dǎo)致報紙流失了大批閱讀者。傳統(tǒng)報業(yè)的困境主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，時效性不強。《華西都市報》是全國第一份都市報，它開啟了中國的都市報時代，獲得“中國報業(yè)創(chuàng)新大獎”，是四川極具影響力的報紙。然而“汶川地震”期間，《華西都市報》的發(fā)行速度滿足不了大眾對信息的需求，導(dǎo)致受眾轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)絡(luò)新聞了解新聞信息。

第二，單一的被動式閱讀。缺乏互動性是報紙的一大缺陷，讀者不能參與到其中發(fā)表自己的觀點，只能一味地閱讀已有的新聞，大批年輕讀者很快對其感到審美疲勞。

第三，趣味性和信息量的不足。傳統(tǒng)報紙版面有限，通常設(shè)置為時政、社會、娛樂、民生、經(jīng)濟、體育幾大版塊，每期報紙的版面設(shè)計千篇一律，主要通過文字和圖片來表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞則包含生活的各個領(lǐng)域，發(fā)布范圍不受限制，文字、圖片、視頻、畫面等相結(jié)合，傳播效果大于傳統(tǒng)媒體。

（二）報社讀者群的流失

截至2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過6億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到8.28億。紙質(zhì)媒體讀者群急劇減少，大部分年輕讀者群不再閱讀報紙，主要選擇從互聯(lián)網(wǎng)上獲得新聞信息。因此，紙媒已有讀者群和潛在讀者的大量流失使得紙媒陷入困境。

（三）報社傳播方式面臨轉(zhuǎn)型

2006年，中國報業(yè)開始了艱難的轉(zhuǎn)型之路。廣州日報報業(yè)集團作為我國第一個報業(yè)集團，率先大膽創(chuàng)新，推出一系列新舉措，積極探索新形勢下報紙的有效發(fā)展新路徑，創(chuàng)辦了《羊城地鐵報》和《廣州日報》社區(qū)報，開展創(chuàng)意活動提升品牌形象，強化讀者的視覺沖擊，一系列舉措引起了社會的廣泛關(guān)注。

三、報社新聞傳播運營的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）報社新聞內(nèi)容采編實現(xiàn)全媒體操作流程

廣東省委機關(guān)報《南方日報》創(chuàng)于1949年，是廣東市場報中一份以高端讀者群為對象的權(quán)威性大報。過去五十多年里，《南方日報》在廣東報業(yè)中一直擔(dān)當(dāng)龍頭角色，近十年來，其以不可代替的公信力和權(quán)威性占據(jù)了華南地區(qū)主流媒體地位?！赌戏饺請蟆返某晒D(zhuǎn)型成為整個紙媒行業(yè)的領(lǐng)軍集團，是傳統(tǒng)報業(yè)史上標志性的一步。

（二）紙媒在深度和廣度上的拓展

全媒體時代下，有人認為，新媒體將取代傳統(tǒng)媒體。但事實上這是不可能的，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展空間依舊很大，報紙永遠不可能完完全全地被數(shù)字媒體所取代，只會淘汰一大批質(zhì)量差、影響力較弱的報紙。人們對信息的需求將從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，報紙將會收獲更大的讀者群，從深度和廣度上超越其他媒體。

以汶川地震期間的新聞播報為例，災(zāi)難期間，雖然大量網(wǎng)絡(luò)媒體每天都在各大網(wǎng)站和媒體平臺發(fā)布受災(zāi)新聞，但每條新聞的播報都僅限于事件的表面，沒有深層次的挖掘，公眾只能看到事情的概況，只知道在什么地點發(fā)生了什么，后續(xù)并沒有跟進報道。而紙媒卻不同，全國的報紙都大量刊登了新聞事件的具體情況以及受災(zāi)群眾事后的狀況，進行深層挖掘，以大篇幅的感人新聞事跡呈現(xiàn)在讀者面前。

（三）全媒體成為報業(yè)整合營銷的新思路

在市場經(jīng)濟占據(jù)經(jīng)濟生活主導(dǎo)地位的今天，傳統(tǒng)報業(yè)正面臨受眾流失、發(fā)行量減少、廣告收入不佳以及印刷費提高等一系列問題。以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為主的新媒體對報業(yè)、廣電等傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，媒體融合成為傳統(tǒng)報業(yè)走出困境的新思路。以《溫州日報》為例，其打破了傳統(tǒng)的“廣告經(jīng)營”局面，開創(chuàng)以“整體經(jīng)營、整合營銷”的嶄新業(yè)態(tài)，通過品牌打造報業(yè)的聲譽，利用一切資源擴大報業(yè)的獲利面。《溫州日報》是全國首個開發(fā)數(shù)字報收費系統(tǒng)的報業(yè)集團，其營銷隊伍遍及各大城市，通過擴大資源，在報業(yè)經(jīng)營普遍下滑的時期，《溫州日報》仍呈現(xiàn)出增長趨勢。

（四）報紙新聞傳播的功能與發(fā)展效益

報紙的社會效益，是報紙在實現(xiàn)其社會功能的過程中對社會各階層的發(fā)展和穩(wěn)定所起到的重要作用。社會效益包含了報紙對社會的責(zé)任感、社會口碑、報紙從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)、報紙的知名度以及報紙的公信力。在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，一些報紙順勢改革，與時俱進，獲得了不錯的發(fā)展。報紙不同于其他媒介，報紙象征著一個民族的文化意識和閱讀意識，有著重大的歷史任務(wù)。筆者認為，從社會效益的角度上來看，報紙仍然可以帶來極大的社會效益，其不應(yīng)該被遺忘。

四、結(jié)語

從全球范圍來看，報紙與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨。傳統(tǒng)報業(yè)需要全媒體數(shù)字化的介入，新媒體的發(fā)展也同樣離不開傳統(tǒng)媒體的資源和經(jīng)驗。在新形勢下，需要進一步的更新、創(chuàng)新傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營模式、思路和觀念，積極拓展發(fā)展空間，將新媒體下產(chǎn)生的壓力轉(zhuǎn)化為發(fā)掘新思路的動力。傳統(tǒng)報業(yè)必須嚴格遵守辦報核心理念：內(nèi)容為王，數(shù)字化介入，與新媒體融合化發(fā)展。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體未來的發(fā)展只有一條道路，即競爭與合作，二者相輔相成才能共同進步、共同發(fā)展，也只有如此，全媒體時代下的傳統(tǒng)報業(yè)才能更好地生存發(fā)展。

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