江德能 林曉東

（海峽之聲廣播電臺，福建 福州 350001）

閩臺根親，從“心”走起
——《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》媒體實踐經(jīng)驗啟示

江德能 林曉東

（海峽之聲廣播電臺，福建 福州 350001）

作為兩岸媒體深度合作的典范之一，大型主題報道《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》的開展有許多經(jīng)驗值得總結(jié)，如故事化呈現(xiàn)、聯(lián)動新媒體、借“活動”落地等。本文從以上三個方面入手，結(jié)合實例分析其媒體實踐經(jīng)驗，以期能為業(yè)界提供一定的參考。

《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》；故事化；新媒體；“活動”

大型主題報道《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》于10月中旬成功入臺舉辦圖片展，并順利收官，畫下了圓滿句號。《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》是福建省委外宣辦與海峽之聲廣播電臺、臺灣導(dǎo)報聯(lián)合策劃推出的大型對臺主題報道。主題報道秉承“兩岸一家親”的理念和“傳播鄉(xiāng)音，增進(jìn)親情”的主旨，兩岸媒體同業(yè)心手相牽、通力合作，講述閩臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史文化淵源和交流交往故事。報道歷時三年，有長度、有溫度、有深度，以生動的“五緣”事實拉近兩岸同胞的心理距離，在大陸和島內(nèi)取得了良好的宣傳效果。

一、“故事化”呈現(xiàn)，平民視角，凸顯“走親”主題

綜觀整個主題報道，無論是錄音報道、海峽之聲網(wǎng)文，還是臺灣導(dǎo)報專版、圖片展，我們從中都能感受到八閩各“鄉(xiāng)鎮(zhèn)”與臺灣的歷史淵源、親情互動等濃厚氣息。

為了使報道更接地氣，讓兩岸同胞更易于接受和喜歡，我們專門對閩臺共有的“崇宗敬祖 愛土愛鄉(xiāng)”文化心理進(jìn)行了專題研究，確定以紀(jì)實報道、深度報道、記者手記等臺灣民眾喜聞樂見的方式講述閩臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史文化淵源、宗親聯(lián)系現(xiàn)狀、現(xiàn)今交流交往等故事。

2014～2016年三年間共派出35批120多名記者，走訪閩臺兩地150多個血脈相連、淵源深厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，采訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、文史專家、臺商及當(dāng)?shù)孛癖姷?600多人。采訪中，著重以普通老百姓的平民視角，在講故事中娓娓道來鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史和現(xiàn)狀，特別是與臺灣的淵源關(guān)系，敘述歷史和時代大變遷，引人思考兩岸和平發(fā)展的現(xiàn)實和未來，取得了較好的傳播效果。同時，側(cè)重與受眾互動交流，在臺灣導(dǎo)報開設(shè)征答欄目，收到臺灣讀者征答來信14800多份。

二、聯(lián)動新媒體，借勢造勢，擴(kuò)大“走親”的影響力

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)秉承“內(nèi)容為王”的原則貢獻(xiàn)了不少精品，曾經(jīng)帶給了千萬受眾難忘的點滴。然而，在全媒體時代的今天，“酒香也怕巷子深”，傳統(tǒng)媒體欲淋漓盡致地表達(dá)、演繹精彩內(nèi)容，更需有機(jī)聯(lián)動新媒體，拓寬傳播渠道，借勢造勢，擴(kuò)大影響力，進(jìn)一步把精品內(nèi)容全方位地呈現(xiàn)出來。這方面，《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》策劃方尤為重視，并作出了積極的探索，有機(jī)聯(lián)動傳統(tǒng)媒體與新興媒體、當(dāng)?shù)孛襟w與島內(nèi)媒體形成立體傳播，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、手機(jī)客戶端等全方位、全覆蓋進(jìn)行包裝推廣，提高了主題報道的知名度。

截止到2016年12月1日，臺灣導(dǎo)報刊登152期、304個整版專題報道，選登文章近80萬字、圖片2400多張，收到14800多份臺灣讀者的征答來信；500多集系列報道在海峽之聲廣播電臺閩南話廣播、新聞廣播及臺灣“寶島調(diào)頻聯(lián)播網(wǎng)”同步播出；同名報道在海峽之聲官網(wǎng)、官微、微信公眾號推出，被華夏經(jīng)緯網(wǎng)、中國臺灣網(wǎng)、今日頭條、搜狐公眾平臺、臺灣今日新聞網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，獲得了較高的點擊率。

三、借“活動”落地，品牌推廣，延伸“走親”的意義

《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》的媒體實踐，不僅僅停留于報道兩岸交流交往及現(xiàn)實往來的靜態(tài)展示，還善于通過舉辦活動進(jìn)行“品牌”推廣、延伸，入島落地，深化報道意旨。

例如，第八屆海峽論壇期間于中國閩臺緣博物館舉辦“閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行大型圖片展”、10月份成功入臺舉辦的同名圖片展以及“閩臺緣·中華情”兩岸專家論壇，均獲得了強(qiáng)烈反響。

第八屆海峽論壇上，國臺辦新聞局局長馬曉光對圖片展予以高度評價，認(rèn)為圖片展把靜態(tài)的歷史和動態(tài)的現(xiàn)實緊密地聯(lián)系在一起，這是“兩岸一家親”最生動的體現(xiàn)，希望兩岸各界能攜手多舉辦活動，為兩岸青年和基層民眾創(chuàng)造體驗式交流的機(jī)會。全國臺聯(lián)副會長江爾雄表示，圖片展是兩岸媒體精誠合作結(jié)出的累累碩果，也是新時期兩岸大交流大發(fā)展背景下閩臺各領(lǐng)域交流互動所取得的成果。中國華藝廣播公司董事長邱雨指出，兩岸鄉(xiāng)親可以從圖片展中找到閩臺淵源、兩岸交流的精彩瞬間，感受到兩岸歷史的厚度，觸摸到祖地發(fā)展的溫度。

10月份入臺舉辦的同名圖片展也收獲頗豐，反響甚好。隨團(tuán)專家盧承圣表示，《閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行》報道和展覽開“逐市逐縣系統(tǒng)尋訪報道，全景展示閩臺血肉相連臍帶關(guān)系”的先河。臺灣民意代表王惠美表示，圖片展呈現(xiàn)閩臺歷史文化淵源以及兩岸密切交流中令人動容的故事，對增進(jìn)兩岸了解融合、發(fā)展進(jìn)步做了最好的印證與實踐?！杜_灣導(dǎo)報》社社長林文雄表示，圖片展示的均為閩臺兩地淵源深厚的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“讓臺灣讀者有熟悉感，這熟悉感正是‘兩岸一家親’的根源所在”。鹿港文教基金會董事長王康壽說，通過圖片展可更清楚地知道“我從哪里來”。還有不少島內(nèi)觀展民眾對圖片展表現(xiàn)出極大的熱情，贊嘆不已。有民眾觀展后表示，展覽展現(xiàn)了兩岸的血脈親情，看了之后很感動。也有民眾說，圖片展可以幫助他“按圖索驥”去尋根。還有民眾表示，看了圖片展，讓他很想到大陸、到祖先生活過的地方去走走看看。

四、結(jié)語

閩臺根親，從“心”走起。撫今思昔，我們發(fā)現(xiàn)，閩臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)間發(fā)生的故事不再是沉默的歷史，而是鮮活的現(xiàn)實。故事仍在繼續(xù)，情感依舊交融，走親不會止步，記錄不會輟息。今后，我們將繼續(xù)攜手兩岸媒體同業(yè)，心手相牽，通力合作，講好兩岸基層交流、親情互動的故事，為增進(jìn)兩岸同胞情誼，推動兩岸關(guān)系發(fā)展而不懈努力。

［1］ 鐘志剛，冉繼業(yè).閩臺走親鄉(xiāng)鎮(zhèn)行（2015）［M］.福州：海峽書局，2016：1-2.

［2］ 寧波廣播電視集團(tuán),等.學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話，做好廣播影視工作［M］.北京:中國廣播影視出版社，2016：436-437.

G212

A

1674-8883（2016）24-0193-01