梁文聰

（小欖電視臺(tái)，廣東 中山 528415）

微信對(duì)新聞的影響及媒體應(yīng)對(duì)研究

梁文聰

（小欖電視臺(tái)，廣東 中山 528415）

微信推出至今，其顛覆了現(xiàn)代人接收信息的常用習(xí)慣和溝通習(xí)慣，微信象征著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，微信的快速發(fā)展也使新聞行業(yè)不得不面臨巨大的考驗(yàn)，需不斷嘗試和創(chuàng)新新聞的報(bào)道方式和方向。目前，國(guó)內(nèi)很多新聞媒體都具有自己的微信公眾號(hào)，而粉絲的數(shù)量也在持續(xù)上升。本文主要對(duì)微信對(duì)新聞的影響作出分析，并對(duì)當(dāng)前條件下，新聞媒體需要做出的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行探討。

微信；新聞的影響；媒體應(yīng)對(duì)；研究

微信以新型媒體的方式使傳統(tǒng)新聞格局產(chǎn)生了極大的變化，其是當(dāng)下社會(huì)最重要的溝通工具和獲取信息的途徑。微信的傳播方式集結(jié)了社會(huì)上新奇的、突出的一切信息，其不僅是傳播理念的更新，也使新聞無(wú)處不在，有利于大眾的接受和認(rèn)可。

一、微信對(duì)新聞的影響

（一）提升民眾的參與積極性

隨著微信的廣泛使用，其傳播的社會(huì)新聞也越來(lái)越多，這也有效提升了新聞中涉及事件的解決速度。人們利用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也明顯提升，使廣大群眾更愿意投入到社會(huì)新聞中，并積極了解當(dāng)前的最新動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，新聞媒體也采用了人性化的視角來(lái)進(jìn)行報(bào)道，盡力調(diào)動(dòng)大家的參與度?，F(xiàn)如今，大多數(shù)人，特別是年輕群體獲取新聞信息的方式都是以微信為主，并十分重視新聞的評(píng)價(jià)導(dǎo)向性。

（二）推動(dòng)微信和新聞互相發(fā)展

隨著新聞媒體的創(chuàng)新和改革，其越來(lái)越注重新聞活力，而與微信的合作也是新聞發(fā)展的主要舉措。新聞內(nèi)容與微信內(nèi)容彼此借鑒和交融是當(dāng)前的主要發(fā)展形勢(shì)。信息通過(guò)新聞媒體報(bào)道顯得可靠且權(quán)威，而微信則能獲取更多人的關(guān)注，兩者相互補(bǔ)助可以使權(quán)威的信息獲得大眾的評(píng)論和支持。

（三）信息更加貼近生活

與娛樂(lè)報(bào)道相比，新聞傳播顯得威嚴(yán)和單調(diào)，這是為了體現(xiàn)信息的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。為了使信息的發(fā)布更加權(quán)威，新聞媒體和群眾之間不得不存在距離。而微信在報(bào)道新聞時(shí)，善于使用新鮮的、活潑的語(yǔ)句，使新聞內(nèi)容讓人感到貼近生活，還能更具親和力。所以，新聞媒體可以將微信這種輕松、親切的傳播方式加以借鑒，使新聞信息能夠被大眾接受。

二、新聞所面臨的挑戰(zhàn)

（一）綜合新聞的各方觀點(diǎn)

目前，人們樂(lè)于通過(guò)微信平臺(tái)來(lái)對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行觀點(diǎn)發(fā)表，而微信是一個(gè)匯集各類(lèi)型人群的綜合平臺(tái)，其信息的視角也具有多樣化的觀點(diǎn)。視角的不同，導(dǎo)致所發(fā)表的觀點(diǎn)也各有差異，這對(duì)實(shí)現(xiàn)全面性新聞內(nèi)容是一個(gè)考驗(yàn)，新聞要如何將不同人群的觀點(diǎn)加以綜合，以保證新聞的公正性是目前所面臨的困難。

（二）信息的傳播速度

每天使用微信的人數(shù)高達(dá)上億，其中包含了不同層次和不同行業(yè)的人，使社會(huì)中所有新型突發(fā)事件都能在微信中被及時(shí)報(bào)道。而新聞卻在尋找新聞線(xiàn)索和落實(shí)新聞?wù)鎸?shí)度方面浪費(fèi)了不少時(shí)間，使其腳步落于微信之后。所以，新聞要跟隨當(dāng)前社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展，必須注重信息傳播的速度，在保證信息真實(shí)度的基礎(chǔ)上提高傳播速度。

（三）開(kāi)放民眾參與度

微信的優(yōu)勢(shì)在于不僅能夠跨界傳播任何信息，還能對(duì)所有群眾開(kāi)放評(píng)論機(jī)會(huì)，任何人都有自由發(fā)表新聞看法的權(quán)益。而新聞卻由于傳統(tǒng)的形式所限，導(dǎo)致其真正參與評(píng)論的規(guī)模和人次都受到局限，評(píng)論視角也不夠全面。所以，新聞應(yīng)當(dāng)盡量開(kāi)放群眾的參與度，讓大家真正參與到報(bào)道事件中來(lái)，將自己的看法大膽進(jìn)行表述。

三、新聞媒體的應(yīng)對(duì)策略

（一）通過(guò)多方面渠道深挖新聞內(nèi)容

微信信息的來(lái)源包含了所有群眾，其所報(bào)新聞也包括了社會(huì)各個(gè)階層的信息，通過(guò)微信平臺(tái)，每個(gè)人都是挖掘新聞的探索者。新聞媒體可以將微信這種優(yōu)勢(shì)加以借鑒，將多方面的微信信息進(jìn)行深入報(bào)道，以豐富新聞內(nèi)容。同時(shí)，要使新聞來(lái)源更具真實(shí)性，對(duì)其進(jìn)行核實(shí)和跟蹤報(bào)道等，以使新聞內(nèi)容更加具有時(shí)效性。

（二）通過(guò)微信平臺(tái)宣傳新聞品牌

新聞媒體的持續(xù)發(fā)展必須得到大眾的信任和認(rèn)可。為了有效保持權(quán)威性的新聞品牌和形象，使品牌認(rèn)可度被每個(gè)階層公民接受，新聞媒體可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)自己的品牌。隨著微信使用用戶(hù)的不斷增加，成為很多新聞媒體宣傳的主要途徑，通過(guò)微信，大眾能夠方便、及時(shí)地獲取新聞信息，并展開(kāi)視角言論。不僅能為新聞媒體獲取更多的粉絲，還能加大社會(huì)公信度。

（三）保證新聞信息的可靠性和深度

隨著微信、微博等平臺(tái)對(duì)信息的快速傳播，導(dǎo)致其中出現(xiàn)大量的謠言，其信息來(lái)源也不明確。而新聞媒體作為信息播報(bào)的主導(dǎo)者，必須有效控制這一現(xiàn)象，保證權(quán)威性、真實(shí)性的新聞信息，做合格的新聞媒體人。同時(shí)，微信和新聞媒體應(yīng)當(dāng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，不僅面向全社會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行快速傳播，還需要實(shí)際保證新聞傳播的真實(shí)性，保證信息的傳播能夠起到推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。

（四）突出新聞媒體的特點(diǎn)

當(dāng)前，新聞行業(yè)存在很大競(jìng)爭(zhēng)，其應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展前景，突出自己的特性，擴(kuò)展新聞信息的報(bào)道渠道。新聞媒體可以通過(guò)“微信公眾號(hào)”的方式將新聞資訊進(jìn)行傳播和整合，利用微信的使用熱度來(lái)提升傳播效率，并保持新聞本身的嚴(yán)肅性，分析社會(huì)大眾對(duì)新聞事件的評(píng)論導(dǎo)向，了解社會(huì)大眾目前的整體思想層次。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，微信已經(jīng)成為最流行、最廣泛的新聞傳播工具，只需一部手機(jī)就可以了解當(dāng)前社會(huì)的最新動(dòng)態(tài)和新鮮事件。微信發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但它的傳播速度卻已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，這也讓報(bào)紙、電視、和廣播等主流媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。微信通過(guò)自由評(píng)價(jià)新聞信息的形式，能使事件短時(shí)間內(nèi)取得大量關(guān)注，利于事件的解決，對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展具有很重要的影響。所以，新聞媒體可以借助微信的優(yōu)勢(shì)，豐富新聞內(nèi)

容、深挖信息內(nèi)容、進(jìn)一步擴(kuò)展新聞渠道，使自身品牌獲得大家的認(rèn)可。

［1］ 羅以澄，王繼周.網(wǎng)絡(luò)社交媒體的新聞文體“雜糅”現(xiàn)象分析——以《人民日?qǐng)?bào)·海外版》微信公眾賬號(hào)“俠客島”為例［J］.現(xiàn)代傳播，2016，38（2）：32-35.

［2］ 王衛(wèi)明，董瑞強(qiáng).新聞品格網(wǎng)絡(luò)風(fēng)味：微信新聞傳播手法解析［J］.中國(guó)記者，2015（9）：83-85.

［3］ 應(yīng)向偉.“早餐”類(lèi)新聞資訊的微信傳播現(xiàn)象探析——兼論“科技早餐館”的探索與創(chuàng)新［J］.中國(guó)記者，2016（6）：83-84.

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1674-8883（2016）24-0179-01

梁文聰，女，本科，助理記者，小欖電視臺(tái)新聞節(jié)目部編輯，研究方向：新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體影響及應(yīng)對(duì)措施。