孫 旸

（湖北廣播電視臺(tái) 教育頻道，湖北 武漢 430071）

淺論新媒體時(shí)代電視的優(yōu)勢(shì)

孫 旸

（湖北廣播電視臺(tái) 教育頻道，湖北 武漢 430071）

隨著新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)出“井噴”的態(tài)勢(shì)，全球“數(shù)字化”進(jìn)程進(jìn)入一個(gè)新階段。數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的強(qiáng)大攻勢(shì)使得電視、紙媒等傳統(tǒng)媒介的界限逐漸被打破。新媒體技術(shù)上的不斷變革也促使了媒介形態(tài)的革命。手機(jī)一網(wǎng)天下，電視人開(kāi)始困惑：以后還有人看電視么？作為傳統(tǒng)媒體的電視，必須認(rèn)識(shí)到在媒介融合的環(huán)境下，自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在？繼而主動(dòng)去適應(yīng)新的形勢(shì)，探尋自身發(fā)展的最佳策略，爭(zhēng)取在競(jìng)爭(zhēng)格局中處于有利地位。

新媒體；電視

一、直播，電視新聞第一現(xiàn)場(chǎng)

電視新聞因自身強(qiáng)烈的“現(xiàn)場(chǎng)感”及其傳播者的“權(quán)威感”而具有強(qiáng)大的公信力，尤其在重大突發(fā)事件的報(bào)道中握有不可匹敵的話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)仁不讓地成為人們的“首選媒體”。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道由于報(bào)道過(guò)程與新聞事件的發(fā)生、發(fā)展是同步的，因而報(bào)道與接收具有同時(shí)性，這就為觀眾提供了最快、最新的信息，縮短了觀眾與事件發(fā)生的時(shí)間距離，使觀眾產(chǎn)生與事件進(jìn)展的同步感。

2008年5月12日14時(shí)28分，四川汶川爆發(fā)特大地震，15時(shí)央視就播出第一條與災(zāi)情相關(guān)的新聞，15時(shí)20分，中央一套與新聞?lì)l道正式啟動(dòng)直播。直播過(guò)程中，央視記者與各地方臺(tái)記者，軍區(qū)記者站記者形成了一個(gè)強(qiáng)大的信息網(wǎng)，直播間與地震、救援、國(guó)土等專家實(shí)時(shí)連線，解答受眾的疑惑。2015年6月1日21時(shí)30分，東方之星客船在長(zhǎng)江中游湖北監(jiān)利水域沉沒(méi)，湖北廣播電視臺(tái)電視新聞中心對(duì)救援進(jìn)程進(jìn)行直播，救人英雄事跡迅速傳播開(kāi)來(lái)，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。2016年7月，湖北發(fā)生嚴(yán)重的洪澇災(zāi)情，湖北廣播電視臺(tái)電視新聞中心啟動(dòng)24小時(shí)直播，發(fā)布災(zāi)情權(quán)威信息，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)搶險(xiǎn)救災(zāi)工作進(jìn)行全方位報(bào)道。以上直播大事件中，電視臺(tái)記者作為新聞事件的目擊者甚至參與者，向觀眾講述事件的經(jīng)過(guò)、特定的環(huán)境、氣氛甚至種種細(xì)枝末節(jié)，使新聞事件的發(fā)展變化在觀眾的眼前展開(kāi)，加之圖像再現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)情景，使觀眾感同身受，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。

中國(guó)社科院社會(huì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國(guó)12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國(guó)5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》也顯示，相對(duì)而言，網(wǎng)民最信任的是國(guó)內(nèi)電視新聞，實(shí)際的狀況也是如此。在重大事件發(fā)生的時(shí)候，人們或許是第一時(shí)間上網(wǎng)查詢，獲得信息，接下來(lái)則會(huì)在電視端聆聽(tīng)權(quán)威的聲音。一方面，電視臺(tái)具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，能保證高品質(zhì)、高含金量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出；另一方面，電視直播是最能體現(xiàn)電視優(yōu)勢(shì)的新聞報(bào)道形式，在報(bào)道重大突發(fā)事件過(guò)程中的反應(yīng)速度，現(xiàn)場(chǎng)直播的質(zhì)量和水平，成為檢驗(yàn)媒體直播能力的一條重要標(biāo)準(zhǔn)，而電視直播在這方面的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

二、新媒體和電視，從相加到相融

新媒體出現(xiàn)，使得媒體進(jìn)入全媒體時(shí)代，年輕一代受眾被新媒體分流已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。新媒體使得公眾享受到更多參與新聞、分享新聞的樂(lè)趣，而傳統(tǒng)新聞從業(yè)者作為編輯者的角色逐漸被弱化。如新浪微博因其低門檻、高互動(dòng)、高首發(fā)率的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中頻頻發(fā)力，微博裂變式的傳播效果對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。媒體融合不是單純的傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化，而是必須轉(zhuǎn)變思維方式。十年前，各地電視臺(tái)相繼開(kāi)發(fā)廣電自有門戶網(wǎng)站，現(xiàn)如今發(fā)展良好的卻并不多。而“兩微一端”——微博、微信、APP客 戶端已成為新媒體交互平臺(tái)的王者，手機(jī)成為大家搶占的新終端。媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，傳統(tǒng)電視也不是開(kāi)發(fā)門戶和新媒體平臺(tái)那么簡(jiǎn)單，而是系統(tǒng)性的深度相融。中國(guó)現(xiàn)有6.88億網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民則達(dá)到6.2億人，要爭(zhēng)取主導(dǎo)權(quán)、影響力，必須使傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體手段與新媒體進(jìn)行充分嫁接。例如，湖北電視隴上頻道《打工服務(wù)社》，湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)視搖搖樂(lè)》《桃花朵朵開(kāi)》，湖北電視教育頻道《高校達(dá)人秀》都在電視媒體和新媒體平臺(tái)融合的手段上做了良好的嘗試。以湖北電視教育頻道《高校達(dá)人秀》活動(dòng)為例，其作為一個(gè)大學(xué)選修勵(lì)志電視節(jié)目，通過(guò)新浪微博的宣傳，取得了社會(huì)效益的大豐收。早在2013年，“湖北高校達(dá)人秀”的新浪官方微博排行就已躋身于湖北媒體微博風(fēng)云榜前十強(qiáng)、全國(guó)電視媒體官方微博排行前50強(qiáng)；粉絲突破23萬(wàn)人，全年話題微博發(fā)布超過(guò)15萬(wàn)條，成為湖北活動(dòng)討論話題量第一?！?016金龍泉啤酒高校達(dá)人秀”總決賽開(kāi)通活動(dòng)官方微信投票平臺(tái)，海選與十強(qiáng)微信投票突破53萬(wàn)人次，刷新歷屆活動(dòng)記錄。高校學(xué)子通過(guò)微信等新媒體手段支持喜愛(ài)的選手，在新媒體平臺(tái)為活動(dòng)造勢(shì)；而電視則通過(guò)選秀活動(dòng)迅速擴(kuò)大在高校的品牌影響力。

三、做足本土，地面頻道實(shí)現(xiàn)逆襲

新媒體時(shí)代的到來(lái)，恰恰使地面頻道面臨更大的機(jī)遇。其一，新媒體時(shí)代在一定程度上可以打破地面頻道覆蓋的局限——此前這被認(rèn)為是地面頻道一道不可逾越的瓶頸。隨著廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，地面頻道播出平臺(tái)大大拓寬，覆蓋區(qū)域、受眾范圍都會(huì)增大。其二，區(qū)域性特色化內(nèi)容形成產(chǎn)業(yè)。此前，地面頻道節(jié)目?jī)?nèi)容以本土特色為主，隨著播出平臺(tái)的拓展，獨(dú)具個(gè)性的地方文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更多人的關(guān)注。一份《CSM新節(jié)目觀察報(bào)告》顯示，地面頻道相較于上星衛(wèi)視和中央電視臺(tái)，在民生類節(jié)目包括新聞、本土綜藝、專題、生活服務(wù)等的創(chuàng)新數(shù)量上遙遙領(lǐng)先。以全國(guó)地面頻道“五小龍”為例，山東電視臺(tái)齊魯頻道、安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道、河南電視臺(tái)都市頻道、江蘇電視臺(tái)城市頻道、浙江教育科技頻道，“五小龍”在本省范圍內(nèi)擁有一大批忠實(shí)的收視群，甚至其影響力與市場(chǎng)份額在一定程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本土衛(wèi)視和中央電視臺(tái)，說(shuō)明了地面頻道相較于衛(wèi)視和中央臺(tái)來(lái)說(shuō)是擁有獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。制作團(tuán)隊(duì)將一些具有高度創(chuàng)新的節(jié)目與“小屏”結(jié)合，進(jìn)行更復(fù)雜、更深入的“互動(dòng)實(shí)驗(yàn)”，拉近與本省觀眾的距離。例如節(jié)目中為了最大化地開(kāi)發(fā)微信互動(dòng)功能，甚至放棄習(xí)慣采用的錄播方式，利用微信搖一搖競(jìng)猜、投票送紅包，主持人個(gè)人微信號(hào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)打入觀眾“朋友圈”。除電視端之外，還開(kāi)發(fā)微信直播，參與全城討論互動(dòng)，互為宣傳、全面打通，形成連鎖傳播效應(yīng)。

在多媒介融合的今天，電視媒體無(wú)需妄自菲薄，要正確認(rèn)識(shí)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，增強(qiáng)自信心和責(zé)任感、使命感、危機(jī)感，結(jié)合自身特點(diǎn)，做好自己的“拳頭產(chǎn)品”，同時(shí)以積極主動(dòng)的姿態(tài)去迎接和應(yīng)對(duì)媒介融合帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這樣，電視媒體就能夠繼續(xù)在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中保持自我，開(kāi)辟全新的電視服務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間。

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1674-8883（2016）24-0153-01