裴文君

（徐州廣播電視傳媒集團(tuán)，江蘇 徐州 221000）

淺議做好大型活動(dòng)策劃與實(shí)施的對(duì)策

裴文君

（徐州廣播電視傳媒集團(tuán)，江蘇 徐州 221000）

隨著傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展，電視媒體策劃、舉辦大型活動(dòng)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，不僅能夠創(chuàng)造高收視率，還能夠?qū)ο嚓P(guān)品牌進(jìn)行宣傳與塑造。作為一名大型活動(dòng)編導(dǎo)，如何做好大型活動(dòng)策劃與實(shí)施、提升大型活動(dòng)的策劃水平、充分發(fā)揮出大型活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)意義，是責(zé)任，更是義務(wù)。本文將針對(duì)大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施對(duì)策進(jìn)行分析。

大型活動(dòng)；電視媒體；策劃；實(shí)施；對(duì)策

一、前言

隨著電視媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展，各大電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌建設(shè)和差異化的節(jié)目制作要求受到了電視媒體行業(yè)的高度重視，而大型活動(dòng)恰好是能滿足電視媒體這些需求的有效手段。目前，電視媒體面臨的主要問(wèn)題就是如何做好大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施，要制作出與眾不同的、具有鮮明特色的大型活動(dòng)，達(dá)到塑造品牌形象、提升收視率的目標(biāo)。

二、電視媒體大型活動(dòng)策劃的基本原則

（一）導(dǎo)向性原則

電視媒體大型活動(dòng)在策劃的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持導(dǎo)向性的基本原則，了解觀眾的喜好、需求來(lái)制定大型活動(dòng)的策劃，能夠讓觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中感受到樂(lè)趣，迎合觀眾的興趣、價(jià)值觀、心理、習(xí)慣等各個(gè)方面。另外，在進(jìn)行大型活動(dòng)策劃的過(guò)程中，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)剌浾撨M(jìn)行分析，了解輿論趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行大型活動(dòng)策劃，使觀眾能夠真真切切地感受到電視媒體的親和性，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)電視媒體大型活動(dòng)的認(rèn)同感。

（二）團(tuán)結(jié)合作的原則

電視臺(tái)在進(jìn)行電視媒體大型活動(dòng)策劃的過(guò)程中，不應(yīng)該建立臨時(shí)的策劃小組對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行策劃，而是應(yīng)該建立專業(yè)的大型活動(dòng)部門(mén)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)合作的基本原則，通過(guò)各個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)發(fā)展、共同合作，明確每個(gè)部門(mén)在大型活動(dòng)策劃中的基本職責(zé)，用科學(xué)的眼光去策劃大型活動(dòng)。在不影響策劃方案創(chuàng)新程度的情況下，盡可能減少不必要的人力資源消耗。在提升大型活動(dòng)策劃方案質(zhì)量的同時(shí)，推動(dòng)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

（三）創(chuàng)意性原則

電視臺(tái)的工作人員在進(jìn)行大型活動(dòng)方案策劃的時(shí)候，應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)意性的基本原則，整個(gè)大型活動(dòng)部門(mén)的工作人員應(yīng)該集思廣益，對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行構(gòu)思，每一個(gè)小細(xì)節(jié)的制定都需要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次討論與修訂，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)的可操作性。在擬定大型活動(dòng)策劃方案的時(shí)候，應(yīng)該結(jié)合新思想和新理念，策劃出具有計(jì)劃性和創(chuàng)新性的大型活動(dòng)。另外，工作人員需要針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)可能發(fā)生的各種情況擬定不同的策劃方案，確保不管現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生任何問(wèn)題，都能夠找到與之相對(duì)應(yīng)的計(jì)劃進(jìn)行解決，確保大型活動(dòng)的順利進(jìn)行。［1］

三、電視媒體大型活動(dòng)實(shí)施的對(duì)策

（一）抓住大型活動(dòng)的主題

主題就相當(dāng)于大型活動(dòng)的靈魂，在進(jìn)行大型活動(dòng)策劃的時(shí)候，必須要明確其主題并且抓住主題，這樣在實(shí)施的過(guò)程中才能賦予大型活動(dòng)生命力，實(shí)現(xiàn)大型活動(dòng)預(yù)期的效果。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)就圍繞“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的主題展開(kāi)。［2］

（二）選擇合適的活動(dòng)題材

不管是面對(duì)大型活動(dòng)還是小型活動(dòng)，都需要選擇合適的活動(dòng)題材，圍繞主題展開(kāi)相關(guān)策劃，只有這樣才能充分發(fā)揮出電視媒體大型活動(dòng)的重要作用。某些時(shí)候在選擇大型活動(dòng)題材時(shí)，只需要一個(gè)小小的側(cè)面就能夠充分表現(xiàn)出整個(gè)深刻的主題。意大利都靈冬奧會(huì)的開(kāi)幕式中就使用了高度凝練的舞臺(tái)、形象和肢體語(yǔ)言，利用意大利獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵描繪了意大利的發(fā)展歷史，讓人們?cè)诟惺芙?jīng)典的同時(shí)，還能感受到意大利人對(duì)民族文化的驕傲情懷。

（三）創(chuàng)新思維的重要性

在進(jìn)行大型活動(dòng)策劃的過(guò)程中，要堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，采用各種表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式對(duì)大型活動(dòng)策劃進(jìn)行創(chuàng)新。不能照搬歷史上成功的模式，而是要積極總結(jié)與分析前人的成功經(jīng)驗(yàn)，從而創(chuàng)造出獨(dú)具特色的新型大型活動(dòng)實(shí)施對(duì)策，彌補(bǔ)傳統(tǒng)大型活動(dòng)在表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式上的不足，從總體上提升電視媒體大型活動(dòng)策劃的層次感，［3］更好地發(fā)揮出大型活動(dòng)策劃在電視媒體中的重要作用。

（四）科學(xué)地組織電視媒體大型活動(dòng)

工作人員在進(jìn)行電視媒體大型活動(dòng)策劃和實(shí)施的時(shí)候，應(yīng)該建立科學(xué)、合理的組織實(shí)施架構(gòu)，嚴(yán)格遵循電視媒體大型活動(dòng)的策劃流程。組織大型活動(dòng)部門(mén)的工作人員要注重調(diào)查、分析活動(dòng)策劃的實(shí)際情況，如電視臺(tái)自身的情況、各部門(mén)的協(xié)調(diào)情況、觀眾的觀看興趣等都要進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短的目標(biāo)。同時(shí)，還要根據(jù)各部門(mén)的協(xié)調(diào)情況和調(diào)查結(jié)果制定相應(yīng)的對(duì)策，確保能夠用最少的時(shí)間進(jìn)行配合，避免出現(xiàn)各部門(mén)產(chǎn)生摩擦與矛盾的情況。另外，觀眾的興趣和口味對(duì)于大型活動(dòng)收視率的高低也有非常大的影響。工作人員應(yīng)該根據(jù)觀眾的喜好策劃大型活動(dòng)，這樣才能吸引觀眾的注意力，從而提升電視媒體大型活動(dòng)的實(shí)施效果。

（五）明確電視媒體大型活動(dòng)的目標(biāo)

明確電視媒體大型活動(dòng)的目標(biāo)就相當(dāng)于明確了大型活動(dòng)的發(fā)展方向，是大型活動(dòng)策劃得以順利進(jìn)行的基本保障，而且后續(xù)的擬定活動(dòng)方案、具體實(shí)施措施都需要在明確目標(biāo)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行。電視媒體舉辦大型活動(dòng)的主要目標(biāo)就是提升其知名度，借助活動(dòng)效果來(lái)塑造一個(gè)完美的形象，從而實(shí)現(xiàn)提高電視媒體收視率的目標(biāo)。另外，針對(duì)不同的大型活動(dòng)，其制定的目標(biāo)也各不相同，具體要達(dá)到哪種目標(biāo)還需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行分析。［4］

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，電視媒體在人們的生活中得到了廣泛普及，電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，要想提升電視頻道的收視率，塑造完美的品牌形象，就必須利用豐富多彩的大型活動(dòng)來(lái)吸引觀眾的注意力，抓住現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展帶給電視媒體行業(yè)的機(jī)遇，做好大型活動(dòng)策劃與實(shí)施工作。

［1］ 王寧.成功源于策劃經(jīng)典誕于創(chuàng)新——談?wù)劥笮突顒?dòng)策劃組織需要把握的幾個(gè)環(huán)節(jié)［J］.秘書(shū)工作，2006（11）：4-6.

［2］ 李智.節(jié)儉辦活動(dòng)——新形勢(shì)下的大型文化活動(dòng)策劃研究［J］.戲劇之家（上），2013（09）：215-216.

［3］ 王琨.關(guān)于電視媒體大型活動(dòng)策劃的方法與思路探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：237-238.

［4］ 趙藝敏.大型活動(dòng)策劃與電視節(jié)目收視率的提升［J］.西部廣播電視，2015（12）：59+61.

G222

A

1674-8883（2016）24-0143-01

裴文君（1985—），女，江蘇徐州人，本科，編導(dǎo)，主要從事電視臺(tái)大型活動(dòng)策劃工作。